界面新聞記者 | 張友發

界面新聞編輯 | 姜妍

大眾期待的“史上最強”春節檔，在大年初一這天成為了現實。

據燈塔專業版，2025大年初一票房為18.05億元，觀影人次為3516.94萬，雙雙打破了中國影史單日大盤最高紀錄。

春節檔首日的票房成績，很大程度上歸功于映前預售的爆發。

2025年春節檔電影在1月20日開啟預售后，檔期預售總票房僅用時40分鐘就破千萬，刷新中國影史最快預售破千萬紀錄，之后又刷新了中國影史春節檔預售最快破億紀錄。

單日的破紀錄票房成績，源于多個IP的規模化號召力。之前界面文娛曾經分析過，春節檔的六部電影，有五部屬于IP續作，《射雕英雄傳：俠之大者》也有流量明星肖戰加持，并且金庸的武俠IP也相對能夠吸引春節觀影人群。

具體來看，今年大年初一有兩部電影破四億，和去年同期數量持平，但票房更高，有五部電影破億，多于去年同期的四部，還有四部電影破兩億，多于去年同期的三部。更多爆款的出現，推高了大年初一的總票房。

從票價的角度來看，去年初一的平均票價為50.7元，而今年初一的平均票價為51.3元，價格略有上升。但片方、票務平臺、各省市大量推出的票補，提高了大眾的觀影熱情。比如北京就推出了歷年來力度最大的新春惠民觀影活動，將投入3300萬元的惠民觀影券。

從票房排名來看，目前《哪吒之魔童鬧海》、《唐探1900》在首日分別有著27%和25%的票房占比，且票房占比均高于其排片占比，這意味著兩部電影都有著更大的票房潛力有待挖掘。

從歷年的票房表現來看，喜劇都是春節檔最大的類型剛需。對大部分一年只進一次影院的觀眾而言，春節檔某種程度上起著聯歡晚會的替代作用，因此喜劇、家國情懷和親情往往能吸引更大的觀影熱情。

今年的春節檔電影更加偏向動作與戰爭類型，但觀眾更想在節日期間在影院笑一笑，因此具備喜劇色彩的《哪吒之魔童鬧海》和《唐探1900》在首日順利站穩第一梯隊的位置。

根據燈塔專業版數據分析師陳晉提供的數據，《哪吒之魔童鬧海》、《唐探1900》的多人結伴觀影比例突出，這也充分體現出兩部喜劇屬性的電影在春節的社交屬性。

陳晉提供的數據還顯示，在購票畫像方面，整體女性觀眾占比突出，尤其是影片《射雕英雄傳：俠之大者》、《哪吒之魔童鬧海》，24歲及以下年輕觀眾占比最突出，《封神第二部：戰火西岐》25-34歲觀眾占比最突出。

春節檔首日之后的表現，則有賴于口碑的發酵。目前首日票房排名前三的電影豆瓣都已出分，《哪吒之魔童鬧海》開分8.5，《唐探1900》和《封神第二部：戰火西岐》開分分別為6.7和6.5。

超過8分的豆瓣口碑，將會給《哪吒之魔童鬧海》帶來足夠的后勁。動畫電影的屬性，則會給這部電影帶來更多的親子用戶。在此前的春節檔預測中，分析師曾經對界面文娛提到，《哪吒之魔童鬧海》會對《熊出沒·逆轉未來》造成較大沖擊，親子用戶群體優先購買《哪吒之魔童鬧海》大概率會發生。

首日票房也驗證了這個判斷，《熊出沒·逆轉未來》的首日票房相比去年大年初一減少了一億。但是根據陳晉提供的數據，在春節檔首日《熊出沒·重啟未來》35歲及以上觀眾占比最突出，意味著還是有大量親子用戶，保證這部電影的基本盤。

《唐探1900》同樣在今年獲得了排片的提升，對于春節喜劇電影，目前6.7分的評分屬于合格。在燈塔的抖音話題上，《唐探1900》也排在第二位，僅次于《封神第二部》。雖然《哪吒之魔童鬧海》口碑一騎絕塵，但《唐探1900》的真人電影屬性仍然有著差異化優勢。

從今日的票房走勢來看，《唐探1900》和《哪吒之魔童鬧海》的春節檔雙強格局初步形成，而后者有很大概率成為今年的檔期冠軍。

在馬太效應之下，也有電影逐漸掉隊。

正如此前預測中提到的，《蛟龍行動》前作《紅海行動》已經是2018年春節檔的作品，七年時間過去，IP效應大為減弱。由于預售和首日排片表現不佳，《蛟龍行動》甚至罕見地在上映前進行了點映。

但在大年初一的票房中，《蛟龍行動》仍然是唯一一部票房未破億，以及上座率低于40%的春節檔電影。在后續的春節檔中，《蛟龍行動》已經很難完成翻盤。觀眾口味變化太快，相比幾年前《長津湖之水門橋》的火爆景象，主旋律電影已經難在春節檔卷起風浪。

《射雕英雄傳：俠之大者》也在今日出現了較大程度的排片下滑，意味著粉絲經濟所帶來的勢能正在逐漸消失。流量明星參演的電影一般會在預售和上映首日階段有著較強的數據表現，后續如果沒有口碑加持，也會有較大的滑坡。

拋開流量屬性不談，在過去幾年，金庸題材電影最好的春節檔渠道，是專注下沉市場的網絡電影。例如，2022年，王晶導演的《倚天屠龍記》曾在網絡電影春節檔表現上佳。如今渠道變換，短劇或許是金庸題材在春節檔的下一個戰場。

總體而言，電影市場在經歷了大半年的低迷表現之后，大年初一的票房表現再次有力地證明：不管其他時間影院多么冷清，但是觀眾仍然會在春節選擇看電影。

人潮洶涌的影院景象可以延續到春節結束，但更優質的電影供給，才能將這股勢頭延續到全年，這是在2025年，電影行業需要的后勁。