文 | 天下網(wǎng)商 章航英
“一杯奶茶錢買到真黃金。”19.9元的黃金貼，正在點(diǎn)亮年輕人的手機(jī)殼。
今年春節(jié)聚會(huì)，或許你會(huì)被一片“金光”包圍。黃金不流行穿戴，越來(lái)越多年輕人將它們“貼”在手機(jī)上，或者裝在紅包里送人，送出“揮金如土”的氣勢(shì)。
隨著金價(jià)顛簸，低克重黃金制品越來(lái)越受寵，從攢金豆到貼黃金，年輕人“全款”買金的門檻越來(lái)越低，想擁有貴氣感過(guò)年的“微窮”年輕人也能“金光閃閃”。
如果存金條、攢金豆的背后，還有年輕人理性的理財(cái)、保值意識(shí)在發(fā)揮作用，那薄薄一片的黃金貼，則更多與年輕人感性的“上頭”有關(guān)。“黃金貼一貼，招財(cái)又進(jìn)寶，財(cái)源滾滾，發(fā)財(cái)暴富！”有消費(fèi)者在黃金貼評(píng)論區(qū)許愿。
“這東西不可能去細(xì)算有多少克，值多少錢，圖個(gè)好看圖個(gè)吉利而已。”面對(duì)關(guān)于黃金貼是“智商稅”的“勸退帖”，更多年輕人依然選擇買來(lái)討個(gè)好彩頭。
數(shù)據(jù)顯示，今年以來(lái)，淘寶上足金手機(jī)貼賣出了超過(guò)20萬(wàn)片，消費(fèi)人群主要是25-30歲之間的年輕女性。小紅書上，“黃金貼”詞條下有超過(guò)40多萬(wàn)筆記。
20塊錢的“貴氣”，成為這屆年輕人過(guò)年的新“儀式感”。
年輕人實(shí)現(xiàn)“黃金自由”?
“再窮也是黃金，暫時(shí)微窮也能買。”
春節(jié)臨近，黃金貼銷量正在蹭蹭上升。隨便點(diǎn)開淘寶一家手機(jī)黃金貼商家，已售數(shù)據(jù)都是“數(shù)萬(wàn)”起步。買家秀里一片喜氣洋洋，儼然成了在線許愿現(xiàn)場(chǎng)，有人覺(jué)得很香，打算“再回購(gòu)一堆，把手機(jī)殼貼滿。”
淘寶珠寶飾品小二介紹，黃金手機(jī)貼款式多樣，在這股黃金新潮中，越來(lái)越多商家開始鍛造財(cái)神爺、招財(cái)貓、葫蘆、錦鯉這些傳統(tǒng)的開運(yùn)祈福款，也把“好柿發(fā)生”“公主請(qǐng)發(fā)財(cái)”“禁止焦慮”等當(dāng)下時(shí)興的口號(hào)設(shè)計(jì)成足金貼紙。黃金貼裝飾性強(qiáng)，大氣美觀的同時(shí)，也具有一定的社交屬性，加上價(jià)格不高，在年輕人中開始流行。
如果你逛商場(chǎng)，隨意走進(jìn)一家黃金門店，大抵也能不空著手出來(lái)。
《天下網(wǎng)商》走進(jìn)杭州市中心某家商場(chǎng)的品牌黃金專柜，一問(wèn)黃金貼，店員“秒懂”，立馬從柜臺(tái)下拿出一盒黃金貼，“暴富”“富瘦雙全”“招財(cái)Hello Kitty貓”……總有一款戳中你對(duì)新年的小期待。2毫克足金，價(jià)格19.9元，是店里的暢銷品。“最近賣的特別好，有顧客昨天買了10幾個(gè)，說(shuō)是去送人的。”店員介紹。
某知名黃金品牌店員表示，本店黃金貼已經(jīng)售罄，但可先在后臺(tái)系統(tǒng)選擇好款式，現(xiàn)場(chǎng)同城調(diào)貨。《天下網(wǎng)商》看到，周大福以生肖作為題材，0.2克的蛇年黃金貼售價(jià)360元。
周生生相關(guān)負(fù)責(zé)人也表示，很多人專門來(lái)買黃金貼，不少組團(tuán)來(lái)買，店里的黃金貼隔三岔五賣斷貨。
黃金貼還躋身春節(jié)禮贈(zèng)的“硬核年貨”。有公司部門采購(gòu)，從深圳水貝市場(chǎng)一次下單數(shù)百個(gè)黃金貼，用來(lái)發(fā)給員工當(dāng)年貨。
黃金貼的克重一般位于2毫克到0.2克，且一般標(biāo)注“999足金”，背面顯示鋼印和克重。《天下網(wǎng)商》觀察到，從目前的市場(chǎng)看來(lái)，黃金貼的價(jià)格梯度較大，且具有“越來(lái)越卷”的趨勢(shì)。
一般來(lái)說(shuō)，品牌商家具有品牌和社交屬性的溢價(jià)，價(jià)格會(huì)稍貴些，譬如某知名的黃金品牌出的同等克重的黃金貼則價(jià)格在138元。目前深圳水貝某商家0.1克的黃金貼價(jià)格在30元左右，克重最輕的2毫克的黃金貼市場(chǎng)價(jià)格，則從幾元到數(shù)十元不等。
有商家甚至拿出了批發(fā)的架勢(shì)——“22.9元10件”，一個(gè)不到3塊錢。“價(jià)格太實(shí)在了，買了一堆回來(lái)貼貼，跟個(gè)風(fēng)真不錯(cuò)！”有網(wǎng)友甚至?xí)癯隽艘慌拧敖饸獗迫恕钡氖謾C(jī)。不過(guò)，3塊錢的黃金貼或許只能算作“金箔貼紙”，并沒(méi)有顯示克重。
黃金貼不到一杯奶茶錢的價(jià)格，也讓年輕人越來(lái)越勇于走進(jìn)金店，實(shí)現(xiàn)“黃金自由”。
黃金貼，是不是“智商稅”？
“到底有多少人，不知道2毫克等于0.002克黃金！”有網(wǎng)友在小紅書發(fā)帖稱，她和朋友去買黃金貼，并不明白2毫克的真正重量，以為是0.02克，實(shí)際克重相差10倍，還以為自己賺到了便宜。上網(wǎng)一看，發(fā)現(xiàn)很多人和她一樣，稀里糊涂入手了黃金貼。
“上頭”過(guò)后，也有人開始了清醒地計(jì)算，于是發(fā)現(xiàn)黃金貼似乎并不是一筆“劃算”的買賣。“在一個(gè)品牌店買了，79元2毫克，算下來(lái)相當(dāng)于39500元/克，而實(shí)際黃金飾品的價(jià)格大約在836元/克左右！”一位網(wǎng)友表示。
以市面上普遍的市場(chǎng)價(jià)19.9元/2毫克計(jì)算，每克重也達(dá)到近萬(wàn)元。但也有不少消費(fèi)者表示，并不在意克重與價(jià)格是否相符，購(gòu)買黃金貼的本意，更多在于滿足當(dāng)下的情緒價(jià)值。“存金最好買小金豆，手機(jī)貼就是買來(lái)好看，買個(gè)開心的。”
也有消費(fèi)者分析，按克重計(jì)算是成本價(jià)，商家還要付出設(shè)計(jì)費(fèi)、工藝費(fèi)等。
“十塊二十塊的要啥自行車，能買到鍍金的就不錯(cuò)了。0.1克的是99元一個(gè)，1克版本的也不是沒(méi)有，不管哪個(gè)版本都要工藝費(fèi)，怎么可能按克價(jià)賣。”“這個(gè)玩意就是賣個(gè)工費(fèi)、賣個(gè)款式，賬要這樣算劃不劃得來(lái)的話，那買金條放著最劃得來(lái)了。”也有消費(fèi)者認(rèn)為，“買首飾的時(shí)候都不算這么清，這個(gè)東西買賣自由，細(xì)算影響心情。”
《天下網(wǎng)商》也就定價(jià)等問(wèn)題詢問(wèn)了老廟黃金相關(guān)負(fù)責(zé)人，其表示，“老廟的黃金貼定價(jià)基于深度調(diào)研，會(huì)考慮消費(fèi)者對(duì)價(jià)位的接受程度、IP聯(lián)名及產(chǎn)品創(chuàng)意心智帶來(lái)的品牌溢價(jià)等因素。”
有商家提醒，目前市面上存在著一些表面“鍍金”的“假”黃金貼，消費(fèi)者需要謹(jǐn)慎辨別。
某深圳水貝商家透露，自家的黃金貼是0.1克起步的。“有一些很薄的，都不是真金，而是表面含金。測(cè)可以測(cè)出含金來(lái)，但是一燒就灰飛煙滅了。”
有商家為了證明黃金貼是“足金”，曬出了用火燒0.1克黃金貼的視頻，顯示被火燒過(guò)后的黃金貼覆蓋了一層黑色的灰，把灰刮干凈后，上秤一撐，顯示0.101克，“還有點(diǎn)灰沒(méi)刮干凈，是不是足金，一清二楚。”淘寶上不少賣0.1克黃金貼的，也聲明稱能“折舊回購(gòu)”，不少還附贈(zèng)證書。
有業(yè)內(nèi)人士還分享了如何辨別真假黃金貼的科普帖子，包括看顏色，由于黃金密度高，假貨與黃金正金色比起來(lái)，在顏色上會(huì)有差距；看字印細(xì)節(jié)是否粗糙；再看質(zhì)感，真足金貼上手硬挺，假黃金貼會(huì)明顯軟一點(diǎn)，邊緣刮手。
金價(jià)飆漲下，黃金消費(fèi)的一次釋放
“黃金貼的流行趨勢(shì)受多種因素影響，這其中主要包括黃金價(jià)格的大幅度波動(dòng)可能會(huì)超出部分消費(fèi)者的承受范圍，但目前看來(lái)有持續(xù)一段時(shí)間的潛力。”老廟黃金相關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為。
過(guò)去一年，黃金市場(chǎng)高開高走，金價(jià)創(chuàng)14年最大漲幅，近日金價(jià)已經(jīng)漲破830元/克。但如火如荼的金價(jià)漲勢(shì)背后，2024年黃金消費(fèi)總量同比下降近10%。
金價(jià)猛漲，怕高位站崗，連婚嫁之類的剛需人群都選擇了觀望。但若金價(jià)下跌，消費(fèi)者則選擇等待更低的價(jià)格“抄底”。
大幅震蕩的市場(chǎng)抑制了消費(fèi)欲望，中國(guó)黃金珠寶品牌也面臨挑戰(zhàn)。一些老牌黃金珠寶企業(yè)都不同程度遭遇業(yè)績(jī)預(yù)警。
在這背景下，低門檻、低預(yù)算黃金單品，如金豆、轉(zhuǎn)運(yùn)珠等卻掀起消費(fèi)熱潮。臨近年尾，迎合春節(jié)的氛圍，黃金消費(fèi)的出口再一次放到了克重更低的黃金貼上。
各大黃金商家也努力整各種花活，迎接消費(fèi)者對(duì)“囤金”新姿勢(shì)的熱情。不少品牌把握春節(jié)人們祈福、求財(cái)、許愿等營(yíng)銷密碼，營(yíng)造新春賣點(diǎn)。
此外，各大品牌還通過(guò)IP聯(lián)名，放大黃金貼的價(jià)值感，譬如潮宏基聯(lián)名哆啦A夢(mèng)、周生生聯(lián)名Hello Kitty、周大生聯(lián)名旺仔牛奶等。曼卡龍聯(lián)名《甄嬛傳》推出的黃金貼還打造了“盲盒”，內(nèi)有4個(gè)普通款和1個(gè)隱藏款，將多種玩法集于一身，不斷放大情緒價(jià)值。
“黃金貼的興起一定程度上讓黃金行業(yè)商家更加迎合年輕人的喜好，設(shè)計(jì)出更多小克重、元素更豐富的黃金產(chǎn)品，從而也讓黃金市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更激烈，也打開了黃金品類使用場(chǎng)景的更多可能性，也為黃金商家提供了更多未知的商機(jī)。”老廟黃金相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。
拉近與年輕消費(fèi)者的距離，或許是各大品牌首先考慮的。在不斷降低的“入金”門檻背后，也完成了壓抑已久的黃金消費(fèi)的釋放。