文 | 略大參考 小遙

編輯 | 原野

01 考古

“宮廷玉液酒，一百八一杯”“打敗你的不是天真，是無鞋”......那些膾炙人口的春晚小品臺詞，如今又在被傳誦。

考古歷年的春晚，向來是年關(guān)將近、新一年的春晚還沒有播出時，年輕人的一項娛樂活動。

在小紅書和抖音等社交平臺上，往屆春晚以及其中的經(jīng)典作品、名場面成為了熱門話題，互動量動輒幾十萬。

考古的人群同樣涌向了B站——2025年1月22日晚，B站上線了1983年以來的42屆總臺春晚，第二天，話題#春晚一口氣發(fā)了168小時視頻#登上微博熱搜第4位，4819萬的閱讀量讓這一消息廣泛傳播開來。截至1月26日上午，歷年春晚視頻的累計播放量達到1100萬次。

每一年的春晚下，都有人留下考古的痕跡——或許是對某個節(jié)目真情實感的點評，或許只是簡單的“打卡”“考古”“來了”。

當《吉祥三寶》《雀之戀》《飛天》等經(jīng)典節(jié)目，和趙本山、趙麗蓉、鞏漢林、蔡明、劉謙等腦海中熟悉的面孔出現(xiàn)在當下的電子屏幕里，很多人會自動被帶入到懷舊模式，想起小時候跟家人一起蹲守在電視機前等春晚開始，跟著語言類節(jié)目大笑，被歌舞的宏大或唯美所震撼。

“那時我才7歲”“這一年是我第一個本命年”“小的時候和爸爸媽媽擠在小小的沙發(fā)上看春晚”“那個時候我還是一個快樂的小孩”.....如果用此前社交平臺上流行的一句話來總結(jié)這些感受，就是：

考古春晚，讓年輕人回到了自己“還沒有變成毒婦的時候”。

懷舊在互聯(lián)網(wǎng)上并不是一個新鮮的話題，這屆年輕人更是早早輕車熟路。他們習慣用造梗消解一切，比如形容小時候的自己為“小小的老子”，還將無憂無慮的童年比喻為“還沒有變成毒婦的時候”。

這波懷舊浪潮讓很多記憶達成一致，比如春晚，年輕人在“對賬”后發(fā)現(xiàn)，大家喜歡的語言類節(jié)目的梗，基本是全國統(tǒng)一。

02 成長

誕生了40多年，從電視初步普及的1980年代走到新媒體全面崛起的2020年代，春晚毫無疑問成為了幾代人的記憶。

隨著外界的變化，春晚對人們的意義也在發(fā)生轉(zhuǎn)變。

從社交平臺上的內(nèi)容來看，近幾年，春晚在大多數(shù)年輕人的生活中扮演的角色，已經(jīng)由準時守在電視機前等待的存在，變成了包餃子、吃年夜飯時的背景音。

畢竟，它已經(jīng)不再是國人一年之中能夠接觸到的為數(shù)不多的節(jié)日慶典，當下，人們擁有太多的娛樂選擇。

但它依然是最重要的節(jié)日慶典之一。近5年收視率總體呈現(xiàn)上升趨勢可以證明，在除夕夜，春晚依然不可或缺。

很多家庭等到12點的鐘聲響過，《難忘今宵》結(jié)束才去睡覺的習慣沒有改變，看春晚因此作為一種過年的儀式感存續(xù)著。

這也讓它成為當下為數(shù)不多的年味來源，當吃餃子、買新衣等曾經(jīng)過年的儀式感漸漸日常化，這種存在便顯得尤為可貴。正如一位網(wǎng)友在豆瓣上拋出“春晚存在的意義是不是一種過年的儀式感”的問題時，下面的一條回復(fù)說的那樣：“別的都從簡了，有春晚還能意識到在過年”。

不短的舉辦年限也讓歷年春晚成為了人們了解當年文化風向的一個窗口。

在這次考古中，除了小時候看過的，很多年輕人也在重溫自己出生之前的春晚。一方面是因為，當時的許多作品已經(jīng)成為今天的經(jīng)典，值得重溫；另一方面，慶典在方方面面體現(xiàn)著時代特色，從節(jié)目中，后來的人能夠窺見當時人們的生活狀態(tài)。

另一邊，看春晚的人，自身也發(fā)生了許多變化。

曾經(jīng)在電視機前認真看春晚的小孩哥小孩姐們已經(jīng)長大，并由那個享受年味的人，轉(zhuǎn)變?yōu)榱酥圃炷晡兜娜恕?/p>

很多年輕人已經(jīng)從父母手里接過買年貨、做年夜飯等一系列環(huán)節(jié)的接力棒，成為過年操辦的主力軍。根據(jù)阿里媽媽和天貓數(shù)據(jù)，83%的18—34歲人群認為自己是春節(jié)消費的決策者。其中，95后成為年貨消費的絕對主力，00后的消費力增長最快。盒馬數(shù)據(jù)顯示，“盒區(qū)房”（指盒馬鮮生門店周邊3公里內(nèi)的房子,可以享受最快30分鐘送達的上門配送服務(wù)）18-35歲的年夜飯“主理人”（即主要負責人）占比達56%。

年齡、處境的變化，讓心境隨之改變。

無需注解便能自然領(lǐng)悟“曲中意”，是最好的證明。

正如成年后回看小學語文課文，終于能夠理解其中的深意，感慨“教育有很強的滯后性”，時隔幾年后再看《千手觀音》等當時并未給予太多關(guān)注的春晚節(jié)目，年輕人這才明白：“原來我小時候吃的是細糠”。

于是，看同一屆春晚時，即使依然會為同一個小品開懷大笑，但長大后的感受與童年并不相通，恰如年輕人常提起的那句：“欲買桂花同載酒，終不似，少年游”。

03 一場雙贏

歷年春晚的上線，與即將上演的2025年央視春晚不無關(guān)系。

B站在1月9日宣布獲得了2025年央視春晚的轉(zhuǎn)播權(quán)。這被視為春晚進一步籠絡(luò)年輕人的信號。B站最鮮明的標簽是年輕，它的用戶平均年齡在24歲左右，有著活躍且造梗能力極強的二創(chuàng)、彈幕文化。

近十年以來，年輕化都是春晚的重要主題。從邀請李敏鎬、TF BOYS、汪蘇瀧等藝人，到脫口秀多次登上舞臺，春晚節(jié)目組努力迎合著年輕人喜好。此次與B站合作，也不例外。

不難猜測，作為B站特色之一的彈幕，將成為2025年央視春晚的另一處舞臺。

最近十幾年里，互聯(lián)網(wǎng)公司們紛紛以各種形式與央視春晚合作，這個名單幾乎囊括了所有的頭部公司。從2018年起，阿里巴巴、百度、字節(jié)跳動、快手、京東等公司陸續(xù)拿下“春晚獨家互動合作伙伴”的身份。

對于B站而言，以獲得轉(zhuǎn)播權(quán)的形式“搭車”春晚，意圖也很明顯。

B站正處于繼續(xù)破圈的階段。自從2018年上市后，它加大力度淡化二次元標簽，通過扶持知識區(qū)內(nèi)容、拓展影視與直播業(yè)務(wù)等舉措，吸引到更廣泛的用戶群，拓寬了商業(yè)想象力。得益于游戲、廣告、增值業(yè)務(wù)與電商組成的多元化盈利模式，B站在2022年開始虧損收窄，并在2024年第三季度首次實現(xiàn)盈利。

很顯然，如果B站想讓自己成為一家真正會賺錢的公司，持續(xù)破圈，是必經(jīng)之路。

而春晚的流量，向來是互聯(lián)網(wǎng)公司夢寐以求的。

2015年，微信與春晚合作推出“搖一搖”紅包互動項目，除夕當天的微信紅包收發(fā)總量同比增長60余倍，達10.1億次，微信在2天內(nèi)完成了支付寶十年的成績——綁定個人銀行卡的數(shù)量達到2億張。

而作為央視2019年春節(jié)聯(lián)歡晚會獨家網(wǎng)絡(luò)互動平臺，根據(jù)QuestMobile發(fā)布的《2019春節(jié)大報告》，百度在2月4日除夕當晚，App日活躍用戶數(shù)增長67.3%，達到了2.4億。

這正是B站發(fā)展商業(yè)化所需要的。

除此之外，在1月17日于上海舉辦的2025 AD TALK營銷伙伴大會中，B站公布了2025年的營銷方向，提出在場景側(cè)要挖掘移動端以外，TV端和車載端的流量空間。春晚正是那個可以用來打通TV端通道的工具——因家庭聚會的常用場景，春晚天然適合在更大的TV端播放。

距離2025年央視春晚還有1天時間。而一些新故事，已經(jīng)從年輕人考古春晚，悄悄開始了。