今年春節前夕，位于沈陽的棋盤山冰雪大世界火了。
1月18日至1月19日，一場趣味十足的冰雪運動賽事在這里舉辦。在專業組比賽中，五六十歲的大爺大媽踩著冰刀飛馳而過，參與短道速滑項目。其中，一支由爺孫組成隊伍參與了短道速滑接力賽，十分搶鏡。短道速滑奧運冠軍張會、花滑運動員金博洋也在現場參與互動教學，讓小選手們學習到了更多運動技巧。
在趣味比賽環節，蘇炳添與快手達人@朝陽冬泳怪鴿化身裁判參與了雪地拔河比賽，兩邊的隊伍鉚足了勁誰也不服誰，卻一不留神就打滑的雪地摔跤，留下了諸多爆笑場面。囤年貨大作戰更是上演了現實版抓大鵝，一個滑鏟大鵝就到手了，濃濃的年味也就有了。
這場煙火氣十足的新春運動狂歡是由快手主辦的2025年村冬奧。村冬奧不僅設置了冰釣賽、滑雪高山大回轉單板/雙板賽、單板滑雪平花賽、短道速滑、花樣滑冰等6個專業冰雪運動項目，還打造了雪地摔跤、雪地拔河、雪地龍舟、囤年貨大戰等全民皆可參與的趣味比賽。
這場賽事也同步在快手平臺上直播，引發了很多屏幕前網友的觀看熱情。尤其在頒獎環節，豪氣的東北人用鐵盆裝滿凍梨、凍柿子、粘豆包送給獲獎者，冠軍更是會得到一大盆豬肉燉菜。很多網友在這些東北特色獎品中感受到了年味兒。
今年春節，快手在內容運營上延續了往年“快手有年味”的主題，并推出了搖發財樹、搶黃金領紅包、看新春百景品民俗、觀20省家鄉春晚、賞熱鬧東北年、明星球星達人賀新春、文體晚會比賽、新春團購節等一系列線上線下活動。同時，快手電商、本地生活也通過“春節不打烊”“新春團購節”等活動陪伴用戶，為用戶創造了一個集中的“春節消費場”。
眼花繚亂的活動和玩法背后，快手在今年春節呈現出從社區、內容到商業層面的多種變化，也給社區和商業聯動提供了一條新路徑。
在快手，過一個年味滿滿的春節
很多用戶都已經發現，快手的春節氛圍從小年開始越來越濃?？焓?025年村冬奧只是前菜，更多年味兒滿滿的內容從小年開始逐漸釋放出來。
1月22日，北方小年當天，快手聯合新華社推出“沉浸東北年”特別節目，在10小時的超長直播中，帶領千萬用戶走進熱鬧繽紛的東北年，足不出戶領略東北特色民俗風情。
從揭秘東北冬捕傳統到走進包羅萬象的蒲河大集，從進村吃席到連麥“炫飯”，從公園里舞動新春到冰雪之上動感健身，網友們從直播中更加深入地了解了東北的年俗以及東北人的熱情豪爽。
這場長達10個小時的直播總觀看人次超過2.3億，直播總點贊量超過190萬。用戶在沉浸式觀看的同時，也能更好地產生情感共鳴，喚起記憶里的年味。
除此之外，快手在北方小年當天直播了“央視網絡春晚”、“上快手趕大集”、“劉老根大舞臺陪你過小年”等活動。本山傳媒的趙大牛、葛珊珊還攜手快手創作者們推出《穿越之年味不能?！范唐ＥD月二十八，快手獨家冠名的《遼視春晚》還將于19點30分準時開播。
可以說，快手在今年春節期間的站內內容，正在全方位的挖掘并呈現東北這塊熱土的魅力。這些有鮮明特點的內容既鞏固了快手社區原有的特色和優勢，又緊跟時代潮流進行創新，探索出很多全新的內容形式。
但快手上的春節內容不止于此。接下來，24場各地區春晚將開啟區域春晚大聯歡，讓各地老鐵都能在家鄉春晚的氛圍下迎接新春到來；快手星年夜、快手明星大聯播將聯動眾多明星接力陪快手用戶歡樂過大年；“云上廟會”則可遍覽祖國各地的年俗文化、年俗表演，呈現原汁原味的傳統年俗；還有二次元、游戲、NBA球星系列活動打造年味“大餐”........縱享南北民俗、玩轉東北大年、歡聚新春盛宴，多元豐富的新春內容精彩紛呈，在濃郁的年味氛圍下，快手致力于讓每一位老鐵都能在此找到適合自己的春節“內容”。
在互動玩法上，快手在“年味兒”的基礎上，簡單直接又充滿趣味性。
今年春節期間，快手推出了“搖一搖”和“火崽崽”兩種主要的互動玩法。在除夕前，用戶每天均可通過“搖一搖”解鎖紅包，最高金額可達到88元。不僅如此，用戶還可進入集卡會場，集齊福祿壽喜財5張普通卡可合成金卡，進行主會場發財樹黃金版本的皮膚升級，獲得主會場除夕當天搖黃金以及集卡會場小年與除夕紅包2輪瓜分的資格。
同時，在1月15日至2月4日期間，用戶還可以參與社交會場“火崽崽迎新春”活動，通過做游戲賺碎片兌換火崽崽裝扮，還可參與“面對面一起搖，找親友開紅包”活動，和親友開啟紅包PK，贏取現金紅包。
這是今年快手全新推出的私信場景新玩法，充滿了趣味性。從玩法設計上可以看出，快手更重視用戶社交互動的平臺內核。快手CEO程一笑曾表示，內容體系的差異化是快手維系自己核心競爭力的重點之一。未來，快手仍然會堅持差異化的垂類運營策略，不斷扶持具有快手特色的優質內容和優質作者，打造有快手烙印的老鐵社區。
在整個移動互聯網的增長均趨于平緩之后，快手在用戶運營上更加重視活躍度和粘性，希望通過不同形式的內容和創新玩法給用戶足夠的價值牽引，優化評論區排序、上線火崽崽等創新玩法都是重要的嘗試。
過去一年，這種全新的社區運營策略已經獲得了一些積極反饋。據快手在投資者日上公布的數據，每天有約77%的快手日活用戶會在關注頁和泛私域等場景與創作者互動，快手私域時長同比增長7%，日均互動量超過100億次。
商業和社區聯動，快手春節活動展示出更大野心
除了社區內容和互動玩法上的創新之外，快手電商、本地生活、磁力引擎等業務也在今年春節嘗試了諸多創新玩法。
電商方面，快手電商以“年味無時差，48小時極速發”為主題，打造“春節不打烊”電商會場，在策劃重磅帶貨直播、“下單返黃金”創新玩法的同時，為用戶提供48小時發貨的物流保障，提升春節期間的購物體驗，做到“可看、可買、可收貨”。
在“下單返黃金”創新玩法中，用戶在快手商城下單CNY相關商品，即可參與「挖黃金」玩法，首次參與可得至少0.1克黃金獎勵，單次最高獎勵10克，活動期間積累的黃金獎勵可用于兌換實體黃金產品或等額消費現金額度。
本地生活方面，快手在1月26日至2月4日推出“新春團購節”活動，結合各地方區域特點、節日習慣，在餐飲、酒旅、休閑娛樂、生活服務、購物等多品類上提供超值優惠，滿足用戶吃喝玩樂的需求。
商業化方面，快手聯合餓了么、谷雨、水衛士推出“三亞有條東北街”活動，通過東北年味主題街助力品牌宣傳。快手還與京東共同攜手《新白娘子傳奇》中的“白娘子”和“小青”重聚西湖湖畔，打造蛇年“時尚盛典”。在掀起“雙蛇”回憶熱潮的同時，快手還融入了杭州城市文旅特色，以“內容+商業+文旅”新玩法，為區域文旅宣傳開辟新思路。
從快手在電商、本地生活和商業化等業務的全新玩法來看，其正在打通商業和社區，試圖從產品、商業、內容、產業的多方協同上挖掘出更大的商業價值。
這種多業務的協同，能夠用戶更多的便利和選擇，也給了商家更加品效合一的營銷場域。具體來說，快手在社區內容和玩法上營造出了滿滿的節日氛圍，用戶春節期間在購物、吃喝玩樂上很多潛在的需求被氛圍激發出來，商業也成了承接用戶需求的一個重要組成部分。在這種思路下，社區內容和商業不再是對立關系，而是相輔相成、相互促進。
從業務數據來看，這種產品、商業、內容、產業多方協同的方式為快手的電商、商業化等業務帶來了全新的增長。快手電商公布的數據顯示，今年年貨節期間，內容場域增長矚目，直播間GMV增速超100%的主播數近2.2萬個，成交破千萬GMV直播間數同比增長53%，短視頻掛車GMV同比增長51%。
可以說，快手在今年春節期間社區和商業聯動的嘗試是一次有效的練兵，不僅為用戶編織了一張涵蓋購物、娛樂、生活服務、求職等多元需求的便捷之網，也讓品牌與商家在快手實現真正意義上的品效合一。
從長遠來看，快手正在構建更系統化的內容和生態深度耦合的能力。未來，快手在社區和商業聯動的思路下勢必還會探索出更多創新性的玩法，這也會進一步拉高快手的商業天花板。