界面新聞記者 | 宋佳楠

1月25日開始，大量微信用戶發現，微信 “送禮物” 功能更新，可一對多送禮的微信群 “藍包” 正式上線。

此前，微信 “送禮物” 功能僅限于一對一贈送給微信好友。如今，用戶可在微信群聊界面中選擇 “禮物” 功能，在微信小店挑選商品后，即可在群里進行贈送，且可自由選擇禮物份數。這一功能的上線進一步拓展了送禮的方式和范圍。

微信是在去年12月開啟的送禮物功能灰度測試。當時參與測試的用戶可在微信小店內選擇支持該功能的商品，付款購買后即以微信紅包的形式送出，也因此被稱為“藍包”。

界面新聞記者注意到，目前“藍包”功能已全量上線，且與紅包功能并列，占據了“超級入口”的位置。經過一段時間的測試與優化，微信又將該功能擴展到了微信群。

微信群 “藍包” 的商品選擇范圍廣泛，支持微信小店內除部分線上教育培訓類目外，原價不高于1萬元的商品。群友點擊收取禮物后，填寫收件地址，便可通過快遞收取禮物。若24小時內未收下禮物，系統將自動退款。贈送出去的禮物不支持轉贈給群里其他朋友。

招商證券表示，微信“藍包”凸顯了微信電商的強社交屬性，有望吸引更多優質商家入駐。西部證券則認為，一季度為功能推廣黃金窗口期，春節等節日密集，微信群 “藍包” 有望對標此前的微信紅包，拉動微信電商生態發展。

微信“送禮物”功能備受關注，但騰訊CEO馬化騰反而以低調態度應對，表示“希望外界不要對這個功能過度吹捧”，稱微信想用5年或者更長的時間成為一個電商生態連接器，發揮社交的力量，更追求慢工出細活，做成精品。

即便如此，互聯網電商平臺仍舊掀起了一股“送禮”風，包括淘寶、京東、抖音、美團等，相繼跟進“送禮物”功能。

淘寶推出的 “送給TA” 功能，部分商品頁面有 “支持送禮” 標識，點擊 “送給朋友” 完成下單支付后可生成4位數字口令，通過淘口令、二維碼等發給好友。京東上線的 “送禮物” ，是在某些商品頁面中，用戶點擊 “送給TA” 即可送禮。京東也有 “群送禮” 玩法，用戶可一次購買多件禮物打包發到微信群，群成員拼手氣搶禮物。

此外，美團和抖音借助本地生活優勢，將 “送禮” 范圍擴大至餐飲團購和娛樂服務等。

不過，有用戶認為“送禮物”功能可能會造成一定的社交壓力，引發攀比心理，使“送禮”變得功利化。加之送禮涉及發送者和接收者，可能存在雙方對售后責任界定不清的情況，易引發消費糾紛。

從平臺競爭來看，“送禮”功能大同小異，當消費者的新鮮感逐漸褪去時，如何利用自身生態吸引用戶持續“送禮”，并凸顯出差異化，將決定誰能在“送禮物”比拼中占據優勢地位。