文｜藍鯨新聞 張靜倫

1月22日，三只松鼠發布公告稱，公司投資設立全資子公司安徽三只松鼠寵物食品有限公司，用于孵化“金牌奶爸”新子品牌，聚焦寵物食品品類。

天眼查APP顯示，上述全資子公司成立于1月20日，法定代表人為郭廣宇，注冊資本為500萬元，經營范圍包括寵物食品及用品零售、食品互聯網銷售等。

值得注意的是，三只松鼠與寵物業務的淵源早在2020年就已開啟。當年4月，三只松鼠發布公告稱，擬使用自有資金投資設立4家全資子公司，其中就包括安徽養了個毛孩寵物食品有限公司，主營寵物食品業務。同年，三只松鼠的寵物食品便迅速在線上開售，產品涵蓋貓主糧、零食和罐頭三類，正式進軍寵物食品市場。

此外，2020年年報里，多個子品牌中，三只松鼠還曾提到“養了個毛孩”和“小鹿藍藍”。但到了2021年，三只松鼠卻只提了“小鹿藍藍”。彼時三只松鼠方面向紅星資本局表示，目前只做“三只松鼠”與“小鹿藍藍”兩個品牌了?！梆B了個毛孩”雖在運營，但已經不是三只松鼠的主體在經營了。這一系列操作背后，或是三只松鼠基于自身業務發展戰略的全面考量。

作為零食行業的巨頭企業，三只松鼠兩番押注寵物賽道，引起了業內的好奇心。藍鯨新聞記者就“為何二次入局寵物賽道？此次入局有何考量？”等問題詢問三只松鼠方面，對方回應稱，暫時無法回答，目前只是注冊了公司。

在福建華策品牌定位咨詢創始人詹軍豪看來，三只松鼠布局寵物食品市場的舉措反映了當前市場趨勢以及企業多元化發展的戰略考量。

據三只松鼠發布的業績預告顯示，預計2024年全年公司實現營收102億元—108億元，同比增長43.37%—51.80%；歸屬于上市公司股東的凈利潤為4.0億元—4.2億元，同比增長81.99%—91.09%。對于業績預增，三只松鼠歸因于全品類供應鏈布局、全渠道業務拓展、多品牌布局以及“品銷合一”網絡型組織管理方式。

值得一提的是，2020-2023年，三只松鼠業績進入下滑通道，線上線下渠道均面臨瓶頸，創始人章燎原也自嘲只?！鞍胫凰墒蟆?。如今業績回暖后，三只松鼠不再安于只做休閑食品，其近期連續跨界乳飲、量販零食、預制菜等多個新賽道，志在謀求增量。

詹軍豪認為，三只松鼠在休閑食品領域積累了豐富的品牌運營經驗、營銷渠道和客戶資源，這些都可以為新設立的寵物食品公司提供有力支持。此外，借助“金牌奶爸”這一子品牌的孵化，可以吸引特定消費群體的關注，從而快速切入寵物食品市場。

事實上，近年來，跨界進軍寵物賽道的企業并非三只松鼠一家。2023年10月，伊利推出了寵物食品品牌“依寶”，目前依寶的產品已經涵蓋貓、犬主糧，貓條，犬用肉干等；去年上半年，好利來則推出了寵物烘焙品牌“Holiland Pet”，專注寵物生日蛋糕及人寵服務體驗；貝因美也在去年8月跨界成立貝因美（杭州）寵物食品有限公司，推出寵物分階乳品系列產品。

而雖然上述跨界寵物玩家們出身五花八門，不過大致可以歸為食品類玩家。那么為何如此多的食品玩家們集體盯上了寵物賽道？

詹軍豪表示，眾多食品企業紛紛入局寵物賽道的原因在于，寵物市場被視為一個高潛力的增長點，它具有較強的消費粘性和較高的利潤率。而且，隨著人們對待寵物態度的變化，寵物從單純的動物逐漸轉變為家庭成員，這進一步刺激了寵物相關產品和服務的需求。

但對于正處于起步階段的我國寵物行業來說，賽道參與者快速增加，隨之而來的則是競爭日趨激烈。企查查數據顯示，2024年1—8月各月份寵物食品企業新增注冊量均維持高位，8月份新增注冊量達到14.21萬家，環比增長6.92%。截至2024年9月4日，我國年內新增寵物食品企業107.01萬家，企業存量達到366.76萬家。

詹軍豪指出，三只松鼠進入寵物食品行業也存在挑戰。寵物食品行業競爭激烈，既有國際知名品牌也有本土新興勢力，市場份額爭奪難度較大。其次，寵物食品的質量安全標準嚴格，研發與生產成本較高，這對企業的技術能力和資金實力提出了更高要求。

“三只松鼠如果能夠充分利用自身優勢，在產品研發、品質控制、品牌形象塑造等方面做到位，并根據市場需求靈活調整策略，那么有望在這個蓬勃發展的行業中占據一席之地。但這一切還需看后續的實際執行情況。”詹軍豪稱。