文 | 犀牛娛樂 南如珉
編輯 | 樸芳
要說到如今電影領域最熱的話題，當屬大破紀錄的春節檔，而春節檔中最熱門的電影，無疑首推《射雕英雄傳》。
國民級的武俠IP，武俠教父徐克親自出馬，外加當今頂流肖戰的參與，讓影片在破紀錄的道路上一騎絕塵，其中含金量最高的紀錄，無疑是打破了2021年《唐人街探案3》的一系列預售紀錄。在開啟預售的第三天，影片的增幅絲毫沒有下降，這無疑是迄今為止，電影史上最為驚人的預售表演，而頂流或許在此刻有了新的意義。
頂流電影的遷徙歷程
所謂頂流電影，顧名思義，即頂流明星出演的電影，同時往往還會伴著大IP共同出現。其實這種所謂的頂流電影，讓非演員的明星參演電影，內地市場可能也是獨一份，在好萊塢絕不會出現不是演員的人參與電影這一說。通過數據可以看出，一旦人擁有了流量，他的職業其實已經不再重要了，哪怕跨界參演電影。
從2014年開始，一些從韓國回歸內地的頂流明星，開始陸續參與電影演出，像《有一個地方只有我們知道》、《梔子花開》、鹿晗的《重返20歲》、楊洋參與的《左耳》等等。盡管流量變現進入到電影產業有些不對勁，但票房數據卻又足夠的說服力，這些流量的變現能力確實非常驚人，引得背后大量的資本紛紛入局。
2015年左右可謂是開了個好頭，不論是頂流變現，還是IP變現，總之跟電影不相干的新套路接踵而至，它能夠持續成立的原因不在于內容端的優秀，而是這些頂流和IP自身的變現能力，因此市場一度畸形、審美一度扭曲，導致整個2014至2018年形成了巨大的泡沫。雖然電影行業將頂流玩得明明白白，單看賬面確實是賺錢了，殊不知終究是一地雞毛。
其實到了2018年以后，關于頂流電影、關于IP的概念已經呈明顯的下滑狀。伴隨著更多的案例出現，行業才慢慢發現，頂流跟IP根本不是內容的良藥，甚至也不再是市場的良藥，尤其是這些東西一再被消耗之后，越發變得雞肋。伴隨著市場端的數據下滑，頂流電影的熱度終于開始降溫。
以至于2019年以后，對頂流、IP這些詞的態度已經明顯有了變化，慢慢的從褒義變成了貶義。再往后甚至變得極端起來，認為但凡有頂流參與的電影，幾乎都可以打上爛片的標簽。內地市場中，從一個極端走向另一個極端，基本也就5、6年的時間而已。很多頂流迫于無奈，只能轉戰綜藝和網劇賽道，幾乎都告別了院線電影。
可以看出，2014年左右，是頂流和IP概念集中爆棚的時刻，背后是大量資本作為支撐。而它的崩盤，則是因為無法支撐起好的內容，導致數量和流量不斷下滑。但從近期可以發現，頂流電影在時隔幾年之后，大有重出江湖的意思，而且這一次的頂流電影，也不再像10年前一般簡單粗暴，慢慢向真正的電影靠攏了。
頂流電影回來救市了？
縱觀前面對頂流電影的歷史分析，可謂是一波三折，興久必衰，同樣衰久必興，任何問題不能從單一的角度來審視。頂流電影被一棒子打死的時代其實已經過去了，畢竟每個時代、每個時間節點都會有不同的聲音和評價體系，對于當下的電影市場，已經發生了不小的變化，尤其是市場急轉直下之后，頂流電影救市自然可以作為非常規武器出現。
從過去一段時間的市場表現來看，易烊千璽主演的《小小的我》無疑是最能顛覆頂流電影的一部。當然，于當下來說，易烊千璽已經不單單能用頂流來形容了，他兼備頂流和演員雙重身份，但自身帶來的強大流量，都全力灌注給了現實題材文藝片《小小的我》，根本無法想象倘若這部電影沒有易烊千璽的參與，市場會慘到什么地步。《小小的我》便是給如何用好頂流作為一個好的案例。
于是，站在2025年這個節點，頂流電影已經不再是曾經的頂流電影，而是迭代升級的產品，它既沒有跟所謂大IP綁在一起，一味制造流量，又沒有粗制濫造產生負面口碑。在大環境不佳的情況下，一系列爛片都已經被清洗掉，當頂流電影真正具備品質時，反倒會拯救一部電影，為當下市場所用。因此，要抵制的是爛片，而不是頂流電影。
而大破紀錄的《射雕英雄傳》，無疑讓頂流電影邁向新的臺階，且不說它是好是壞，能破紀錄、拯救市場的，它就一定是好，哪怕不好也是好的。截至目前，影片的累計預售已經高達驚人的1.4億體量，大幅刷新紀錄、在同檔期遙遙領先，更重要的是，它真正在為2025年止跌回暖做出實打實的貢獻。
或許依然有人會說《射雕英雄傳》是粉絲電影、高開低走、注定會被后面的影片反超，但已然不再重要，此刻的數據是真實的、紀錄是有效的，這就已經足夠了。當下的時代賦予了頂流電影新的意義，藝人憑借自身的號召力救市場于水火之中，投身于真正優質的藝術創作當中，這才是頂流藝人真正需要去做的，行業也理應如此利用這些藝人。
特殊時期特殊情況，頂流電影救市當然不是常規打法，哪怕有各種副作用，但架不住見效快。或許接下來，行業期待頂流電影能夠重新殺回來，數量有一個回升。可能當下最值得關注的，是頂流的數量不夠了，如今真正能夠扛起市場的頂流又有幾個呢？
《小小的我》、《射雕英雄傳》一個救市于元旦和寒假，讓市場平穩過渡，一個橫空出世，大幅提升了春節檔的上限，期待未來有更多這樣的頂流電影出現。