文｜聽筒Tech 小聽

編輯 | 饒 言

“如果滑不起雪，那就去冰釣吧。”今年冬天，家在天津的95后王奇新增了一項新的愛好，和朋友去冰釣。

對于生長在北方的王奇而言，一到冬天，便有無窮的樂趣，滑雪、溜冰，都是其中之一，但今年冬天，他迷上了過去極不理解的冰釣。

連續兩個周末，王奇都和朋友去家附近的河里冰釣，“釣不完，根本釣不完。”

為此，王奇特意添置了不少冰釣的裝備，他對透露，“我們準備春節假期好好去釣幾次，剛剛下單了防寒帳篷、冰釣專用釣具，還有保暖鞋等等必備裝備。”

和王奇一樣，越來越多的年輕人加入冰釣的隊伍。在社交平臺，不少年輕人分享不同形式的冰釣的“樂趣”，在他們看來，冰釣只有零次和無數次之分。

這些樂于嘗試和分享的年輕人，再一次助推了一門新生意。不管是線下，還是線上，“冰釣”相關的熱度，都在持續上升。

當然，目前來看，冰釣這門生意具有極大的季節局限性，但在這個寒冷的冬天，也不失為一條生財之道。而冰雪經濟，也仍隱藏著勃勃生機，待有心人去發掘。

-01-“入坑”冰釣的年輕人

“冰釣過一次后，我就后悔了，后悔沒有早來。”在冰釣之前，王奇偶爾也會和朋友去釣魚，但往年，天氣變冷后，他便不再出去。2023年冬天，王奇經常和朋友去滑雪，他笑言，那是自由的感覺。

彼時，對于那些數九寒冬冰釣的人，王奇很難理解，“體感零下十幾度，大北風呼呼地吹著，在冰面上傻傻地一坐就是幾個小時，人都凍成啥了。”

讓王奇沒想到的是，在2025年元旦的一次嘗試后，他迅速“入坑”，“元旦我們本來計劃去周邊滑雪，但想想，來回折騰一次，得花上千元，便放棄了。朋友就建議去找個地方冰釣。”

“在冰面上開冰洞，下釣，坐在閃亮的冰面，看著藍天和周圍歡樂的人群，再加上收獲的欣喜，那是一種不言而喻的快樂。”王奇對《聽筒Tech》坦言，整個過程，都是無限的期待，“那種樂趣，只有釣過的人才懂。”

“平時工作很累，釣魚的時候，安靜地坐著，享受屬于自己的世界，何樂而不為呢？”王奇笑言，自己是典型的“質疑大爺，理解大爺，成為大爺”。

和王奇不一樣的是，家在河北的李雪是第一次嘗試冰釣。2025年元旦期間，她和朋友突發奇想，找了一個農場玩，發現有不少人在附近漁場的帳篷里吃火鍋，一打聽才知道，這些人是在冰釣。

“邊釣魚邊和朋友喝酒吃火鍋，別提多歡樂了。”受這種歡迎的氣氛感染，李雪和朋友也加入其中，“冰釣有套餐，398元4人餐，包括冰釣的設備、一頓火鍋，還包括農場的其他冰雪娛樂設施，可以玩一天。”

在李雪看來，這樣的樂趣，不亞于“吃著火鍋唱著歌”，“釣了一天，收獲了不少驚喜，什么煩惱都沒有了。”

“喜歡去，還會去，也會推薦朋友去。”這是李雪“嘗鮮”之后的想法，她告訴《聽筒Tech》，她已經和家人計劃好，春節期間，再組團去冰釣。

實際上，在這個冬天，和王奇和李雪一樣“入坑”冰釣的年輕人不在少數。在社交平臺，不少年輕人分享冰釣的相關內容。

圖：社交平臺與“冰釣”相關的分享內容來源：小紅書（左）、抖音（右） 《聽筒Tech》截圖

在小紅書，搜索“冰釣”的關鍵詞，相關的筆記超3萬篇。在抖音，#冰釣 相關的話題，播放量超46億次。

在不少討論中，網友紛紛表示，“看鉆冰層很解壓”、“不但可以釣魚，還可以和朋友邊吃火鍋邊嗨玩，簡直不要太歡樂”、“釣上魚的驚喜，誰懂啊”……

更有不少網友在筆記中求地址、求攻略、求裝備。

-02- 捧熱的冰釣生意

哪里有年輕人，哪里就有市場。

“今年冬天，冰釣的裝備賣瘋了。”河北省廊坊市潮白河附近一家漁具店負責人明哥對《聽筒Tech》表示，今年冬天，冰釣的人肉眼可見的多起來。

“往年，都是附近的中老年人，他們一般會帶自制的裝備，但是今年冬天，進店里問的，都是年輕人。”元旦假期，明哥突然發現，進店問冰鉆工具的年輕人明顯增多，他連夜去進了一批貨，“進了兩百個冰鉆，價格從200-600元不等，到現在買了一百多個，往年一年也買不了一百個。”

除冰鉆工具外，冰釣專用釣具在明哥店里也成為暢銷品，“100元左右的冰釣竿最受年輕人歡迎，河里上凍到現在，一個多月，店里就賣了幾百套。”

明哥告訴《聽筒Tech》，潮白河緊鄰北京，風景很好，歷年來野釣的人很多，他的漁具店生意一直不錯，但今年冬天，冰面上來冰釣的人，比往年至少翻倍，“潮白河上，全是冰釣鉆的洞。”

“以前都是中老年人，今年很多年輕人來‘嘗鮮’。”明哥笑言，就連他旁邊的小飯店，這幾天生意也見好。

實際上，不僅僅實體店，在電商平臺，與冰釣相關的設備，搜索量和銷量均暴漲。在拼多多，有店鋪的冰釣帳篷甚至已經拼出超100萬件。在淘寶，冰釣帳篷的搜索量也暴漲。

王奇亦透露，他在今年冬天新購置了全套冰釣的裝備，其中便包括冰釣的漁具、保暖帳篷、保暖的鞋襪等，全套下來，大概花了1000多元錢，“就連以前從來很少吃的自熱火鍋，也買了一大箱。”

不過，王奇覺得這筆開銷非常值得，在他看來，“比滑雪劃算多了”。

圖：電商平臺“冰釣帳篷”的銷售情況來源：拼多多（左）、淘寶（右） 《聽筒Tech》截圖

實際上，不僅僅是裝備爆火，冰釣還帶熱了新的餐飲生意。

在社交平臺，有不少筆記推薦線下的“冰釣”場所，這些筆記，均在種草“冰釣”套餐。

在這些套餐中，多數包括帳篷（或‘冰屋’）、漁具、用餐等，套餐價格數百元不等。有些還包括住宿和其他娛樂項目。相關的內容下，咨詢具體位置的網友不在少數。

李雪便告訴《聽筒Tech》，她所去的農場，便是今年新增的“冰釣”套餐，“那個農場有幾種套餐，398-698元不等，商家提供全套的冰釣裝備，包括帳篷和漁具，可以玩一整天，我們去的那天，農場的十個帳篷都是滿的。”

《聽筒Tech》咨詢了一位坐標在長白山的商家馬老板，據馬老板透露，他們是景區附近的農家樂，冰釣的生意，是今年才開始做的，“往年周邊也有同行在做這門生意，但生意不是很好，只能說勉強維持。”

馬老板表示，今年，來冰釣的人同樣明顯增多，他們便也新增了“冰釣套餐”，其中便包括“小時場”、“半天場”、“全天場”等，形式包括“圍爐煮茶”、“火鍋暢飲”。

“生意還可以，元旦的時候，都訂滿了，周末也需要提前訂。”馬老板笑言，往年冬天，他們都會歇業，今年冬天，在“冰釣”上小賺了一筆，“來的大部分都是年輕人，他們‘不差錢’。”

-03- 待挖掘的“親民”冰雪市場

實際上，冰釣背后，脫離不了的依然是冰雪經濟這個話題。

無容置疑，近年來，隨著消費者對冰雪運動的興趣和熱情不斷增加，冰雪經濟行業的需求也在持續增長。消費者對冰雪運動器材、冰雪旅游產品和服務的需求日益多樣化，推動了冰雪經濟行業的不斷創新和發展。

不管是近兩年備受年輕人歡迎的滑雪，還是被旅客擠爆的黑龍江哈爾濱，這背后都是冰雪經濟所釋放的紅利。

相關的數據亦顯示，中國冰雪產業規模從2015年的2700億元增長至2023年的8900億元，預計到2025年將達到10053億元。2024年，中國冰雪運動帶動市場規模已達10480.1億元，預計2029年將進一步攀升至15593.8億元。

但對于更多的民眾而言，“冰雪運動”仍然是一項難以親近的愛好。

王奇便坦言，他已經越來越滑不起雪了，“雖然滑雪場越來越卷，門票越來越便宜，但因為滑雪有一定的門檻，場所又多在遠郊，去滑一次雪，仍然是一筆不小的開銷。”

王奇算了一筆賬，就算是“滑最便宜的雪”，團購最便宜的門票，但路費和住宿、吃住等，一次至少需要花費近兩千元，這其中，還不包括滑雪的裝備，“更不用說去外地，甚至國外滑雪，那個開銷更不是一般人能夠承擔的。”

而對更多人而言，滑雪更是遙不可及。即便生活在北方，王奇身邊便有不少人從未去滑雪場滑過雪，“首先，學滑雪就是一個門檻。更不用說，滑一次雪需要提前安排好行程，這也阻擋了不少人。”

冰雪旅游，同樣對絕大部分人來并不友好。

“以哈爾濱為例，即便是這么火，真正能去的人，還是少數。”時至今日，王奇和李雪均未去過哈爾濱，“即便是最節省，去一次也需要花費幾千。”

“再說，即便有錢，打工人也沒時間。”李雪坦言，不管是滑雪，還是去來一場“冰雪旅游”，對她而言，都不可能“說走就走”。

在王奇和李雪看來，與滑雪相比，冰釣顯然更為“親民”，不僅“經濟實惠”、“既可以享受‘冰雪運動’，又可以‘說走就走’”……對于冰釣的優勢，王奇和李雪均能一一數來。這或許便是“冰釣”深受年輕人喜愛的重要原因，

圖：在野外冰釣的釣魚愛好者 來源：明哥供圖

明哥和馬老板同樣感受到“冰釣”帶來的喜悅，“以前不管是滑雪也好，還是去冰雪旅游也好，都與我們普通商家沒有關系，甚至還帶走了更多人。”

但“冰釣”這一親民的冰雪運動，卻給更多普通商家帶來了機會。“誰能想到啊，有一天，我們也能吃到‘冰雪’的生意？”對于馬老板而言，這顯然是一件求之不得的事。

當然，“親民”的背后，同樣存在一些未知的風險。

安全，是王奇所擔憂的，“尤其是野外冰釣，雖然現在絕大部分凍得比較結實，但還是存在未知的風險，出去野釣的朋友，還是要多加小心。”

很顯然，這種擔憂并不是多余的。此前，便有用戶發布視頻稱，在河北唐山某地，就有釣場因冰面破裂，導致不少人落水。

而對于商家而言，已經感受到火熱背后的“內卷”了。馬老板便坦言，他周邊的生意已經開始“互卷”了，“你家的套餐里包括吃和釣（魚），他家便悄悄地承諾客戶包接送。”

不過，馬老板亦承認，“有比沒有強”，“希望以后能挖掘出更多普通百姓參與的冰雪運動，也就能給我們商家帶來更多機會。”

很顯然，這不僅僅是馬老板一個人的心聲。

（文中均為化名）