文 | 略大參考 小遙
編輯 | 原野
這屆大學生有自己的寒假作業(yè)。
為家里老人解決手機出現(xiàn)的問題，是其中標配。智能手機普及到老家，成為很多老人打發(fā)時間的最佳工具，也由此引發(fā)出問題。比如，有人會在直播間網(wǎng)購并不需要的奇怪商品、有人會拿1個月退休金打賞。
更多的老年人，手機淪為了APP的“培養(yǎng)皿”——你很難想象一部手機里能塞進170個APP，其中大部分是年輕人從未見過的。
而這只是老年人“網(wǎng)癮”的一個縮影。
01 “培養(yǎng)皿”
“幾個月沒回家，爺爺?shù)氖謾C已經(jīng)變成培養(yǎng)皿了”。
當大學生們放假回家，面臨一年一度的“固定任務”——幫助家里甚至整個村里的老人解決手機操作中出現(xiàn)的各種問題時，有人看著他們內(nèi)存嚴重不足的手機，發(fā)出了這樣的感慨。
這部被稱為“培養(yǎng)皿”的手機，安裝了足足170個應用，占據(jù)了手機桌面的7頁，全部展示一遍就要花費7秒。它們囊括了各個領域，一半以上的名字和圖標都極為相似，其中還有很多看起來不像是以老年人為主要用戶的APP等等。
全面程度令網(wǎng)友不禁感嘆：應用商店都得從這進貨。
大學生奧奇在這學期開學時幫爺爺奶奶換了新的智能手機，還特意關(guān)閉了所有軟件安裝的權(quán)限，但寒假回來，他還是陷入到重復工作之中：卸載、反復卸載。
因為兩部手機的內(nèi)存都只剩下10%。他花費一整個上午，卸載了奶奶手機上的130個APP，并給兩部手機都安裝了可以跳過廣告的APP，但幾天后，兩部手機上還是多出了十幾個新軟件——爺爺奶奶已經(jīng)養(yǎng)成每天在視頻軟件看廣告賺錢的習慣，關(guān)閉彈窗時經(jīng)常誤觸，導致下載了廣告中的軟件。
看起來，奧奇的手機清理工作，就像是一場西西弗斯式的徒勞。
某種程度上，這是由老年人“網(wǎng)癮”帶來的大學生寒假作業(yè)。
QuestMobile發(fā)布的《2024銀發(fā)人群洞察報告》顯示，截至2024年9月，銀發(fā)人群月活躍用戶達到3.29億，月人均使用時長129小時。由于對手機操作的不熟練，他們很容易誤觸廣告，被動下載APP，又不知道如何卸載。
正如細胞會在培養(yǎng)皿內(nèi)吸收養(yǎng)分迅速生長，這些軟件在吃掉手機內(nèi)存的同時，又會彈出新一波的廣告，引導用戶安裝新的軟件。
它們的下載通道隱藏在各處。
在當下投放的移動廣告（指用戶通過手機、平板等移動設備訪問應用或網(wǎng)頁時顯示的廣告）中，這些軟件占據(jù)著較高的比例，這讓老人誤觸所帶來的流量能夠很大程度上流向它們。
根據(jù)移動廣告情報分析平臺AppGrowing發(fā)布的《2024年上半年移動廣告流量白皮書》，2024年上半年，全網(wǎng)在投廣告數(shù)量超過4.6億條，且整體廣告投放數(shù)呈上升趨勢。具體來看，社交婚戀、游戲和文化娛樂行業(yè)投放比例均在10%以上，生活服務、綜合電商和工具應用的投放比例也都超過了5%。
上述白皮書列出的APP推廣總榜中，前50名中，有超過一半的軟件并不大眾化，甚至榜單第一也是如此——這個叫做“愛聊”的交友軟件，相比同賽道的頭部選手soul、陌陌，知名度顯然要略遜一籌。
愛聊還算是具備一定知名度的APP，老年人的手機里，還有很多年輕人完全沒見過的APP。
一般來說，軟件開發(fā)者的盈利方式主要有兩種：廣告、用戶收費。小APP大多是前者，它們知名度不夠，連主動下載都很難獲得，更別說是收費了。于是，它們更通常的做法是在軟件內(nèi)部設置廣告位，通過用戶的點擊瀏覽獲得收益。
某種程度上，它們就是流量生意里的二道販子，通過投放廣告獲得流量，再以廣告位等方式，把流量倒手賣出去。
大多投放平臺采用推薦機制，廣告的轉(zhuǎn)化率，即廣告投放后用戶從觸達到采取行動（點擊、下載、購買等）的比例，往往與后續(xù)的曝光能夠達到正相關(guān)。即使誤觸造成的點擊和下載并沒有直接帶來用戶，廣告的轉(zhuǎn)化率也會有所提高，而系統(tǒng)算法會因此增加這條廣告的曝光頻次，使其觸及更大范圍的群體。
因為不熟悉操作而容易頻繁誤觸的老年人，成為誘人的便宜流量。
02 “網(wǎng)癮”
除了桌面上密密麻麻的軟件，深夜里亮著的手機屏幕和幾乎不間斷傳來的聲音，同樣以很難讓人忽視的方式，將老年人的“網(wǎng)癮”問題直觀地展現(xiàn)在眾人面前。
以至于出現(xiàn)一個荒謬的景象：雙方位置調(diào)轉(zhuǎn)，大學生需要反過來提醒長輩“吃飯的時候不要玩手機”“晚上看手機對眼睛不好”，并呼吁各大平臺推出防沉迷模式。
新京智庫發(fā)布的《2024老年群體網(wǎng)絡防沉迷調(diào)查報告》顯示，在60周歲以下的年輕群體眼中，老年人使用網(wǎng)絡存在導致作息不規(guī)律、身體健康問題、影響家庭關(guān)系的潛在影響。
沉迷手機，的確已經(jīng)讓許多老人的生活方式發(fā)生了變化——規(guī)律作息、早睡早起、做事高效，這些曾經(jīng)屬于他們的“美德”一去不復返，取而代之的是作息顛倒，甚至在70歲“喜提”近視。《2024老年群體網(wǎng)絡防沉迷調(diào)查報告》中，有超過63%的老年人表示偶爾感到身體疲勞或視力問題，17.26%的人表示經(jīng)常出現(xiàn)這些癥狀。
他們都在用手機干什么？
刷短視頻、資訊類軟件是首選，《2024銀發(fā)人群洞察報告》指出，銀發(fā)人群使用總時長占比最高的三個行業(yè)分別是短視頻、即時通訊、綜合資訊，其中短視頻和資訊的占比達到35.1%和11.3%。
除此之外，包括在線閱讀和有聲聽書兩個細分領域的數(shù)字閱讀，是2024年一級行業(yè)中銀發(fā)人群的活躍滲透率增長最快的。
更具體的來說，是看霸道總裁題材的短劇小說，聽說書形式的時事解讀、摻雜著明顯錯誤的科普，為上演著離譜抓馬劇情的直播間買單，進行被年輕人稱作“電子撿紙殼”的活動——通過刷視頻看廣告的方式賺以分、毛為單位的錢。
即使這些舉動在家人眼中十分無法理解，他們依然樂此不疲。
學新傳的團子用學過的專業(yè)知識，將這種現(xiàn)象解讀了一番：缺少工作、家庭貢獻和社交帶來的成就感和滿足感，老年人只能依賴媒體內(nèi)容填補內(nèi)心的空虛，這與青少年網(wǎng)絡成癮的原因沒有本質(zhì)區(qū)別；而能否解決，就要看周邊環(huán)境和個人的條件了。
雖然理解老年人也存在娛樂需求，作為“過來人”更了解娛樂軟件的上癮性，但出于健康考慮，大學生們還是紛紛決定行動起來，幫助他們抵抗“網(wǎng)癮”。
小碧是其中之一。
面對前段時間做了手術(shù)，卻不遵循“多休息、適當運動”的醫(yī)囑，反而以行動不便為由整天刷手機的爺爺，她想遍了辦法，最終根據(jù)爺爺之前練毛筆字的習慣，得出了一套解決方案。
她為他布置了一個任務：每天為自己寫一張毛筆字，作為節(jié)后返校送給同學和老師的禮物。前七天，她每天花了一小時的時間來監(jiān)督爺爺從短視頻中抽身，終于從第八天開始，她還沒有提醒，爺爺便自覺地拿出了紙和筆。
雖然寫字之后的時間里，爺爺依然會看短視頻，但最起碼，爺爺找回了之前的興趣，使用手機的時長變少了，她覺得，這算是一種進步。
想要將老人們完全從線上“解救”出來，固然并不簡單，但這份寒假作業(yè)，他們用心地做了。