文｜視聽圈

近日，奧維云網（AVC）推總數據顯示，2024年中國彩電市場零售量為3086萬臺，同比微降1.8%，但零售額卻同比大幅增長15.7%，達到1271億元。

“量微跌額大增”，這意味著去年彩電市場產品結構升級在進一步提速。據悉，2024年下半年在以舊換新的政策驅動下，大尺寸、Mini LED、高能效產品滲透率的持續走高，這些高端屬性產品的不斷走俏市場，極大推動了彩電市場銷售額整體“上揚”。

產品端：“四化”產品“拉高”銷售額

在2024年彩電市場中大屏化、技術化、場景化、藝術化四大趨勢得以延續。在以舊換新政策導向之下，企業紛紛推出多款綠色節能產品以搶占政策紅利，綠色化成為2024年彩電市場新的產品趨勢。

大屏化：2024年中國彩電市場75英寸產品以24.1%的銷量份額位居第一，較2023年提升4.2個百分點。同時，75英寸及以上的大屏產品均實現了增長，其中85英寸產品銷量份額提升最為顯著，較2023年提升4.8個百分點，全年銷量占比為11.2%。

顯示技術屬性：miniLED電視成為絕對的“實力王者”。數據顯示，2024年中國彩電MiniLED市場銷量規模為556萬臺，占整體彩電市場的18.0%，銷量份額對比2023年同期大幅增長15個百分點。

場景化：觀影和游戲作為兩大主流娛樂場景，消費者對于優質的觀影體驗和游戲體驗的追求越來越高，高刷電視產品參數也正在向更高階在邁進。奧維云網（AVC）推總數據顯示，2024年中國彩電市場120HZ及以上產品銷量滲透率已達58.9%，其中144HZ作為更高階刷新率的主流參數，全年銷量為558萬臺，同比增長184.8%。

藝術化：2024年中國彩電市場藝術電視銷量為24.1萬臺，銷額為24.3億元，對比2023年銷量實現翻倍，同時銷售額也接近翻倍。

3000萬臺“保衛戰”：宣告成功

一位行業人士向《視聽圈》表示：雖然2024年國內彩電市場依然在下跌，但是跌幅下降。且在規模總量維持在3000萬臺+這個指標上，這意味著2024年國內彩電市場3000萬臺“保衛戰”固守成功，這對于整個行業來說是一個“利好”信息。

要知道，在2024年年中周期的時候，當時行業彌漫著一股強烈的“悲觀”。由于上半年國內彩電市場“下跌”嚴重，甚至行業有聲音傳出，2024年國內彩電市場極有可能掉入至不到3000萬臺“命運”，將進入十年來“至暗時刻”。

可喜的是，進入2024年下半年后，隨著“國補”政策的刺激和拉動，整個國內彩電市場的需求再度被“喚醒”。以大尺寸、Mini LED、高能效產品等高端屬性的產品不斷在市場端持續“上量走高”，這撐起了彩電產業轉型變革的“新引擎”，這對于身處“低迷”多時的彩電行業來說是帶來了“希望”。

隨著，3000萬臺這場市場“保衛戰”的成功過關。無疑會更刺彩電廠商在2025年，借助升級版“以舊換新”的這劑“良方”，去全力拓展市場新局面。

對于今年（2025）的走勢，奧維云網方面更是做出“止跌回暖”的正面預測。奧維云網（AVC）推總預測數據顯示，2025年中國彩電市場零售量有望達到3150萬臺，同比小幅增長1.4%，零售額將達1304億元，同比增長1.3%。

雖然，從預測來看，2015年量額增速都是微增，但畢竟是終于“止跌”、而且回增了。這可是近五年來首次轉為上升趨勢，對于行業來說是一個積極有利的信號，甚至是市場轉折性的信號！

點評：

彩電市場回暖，不僅是國補加持，更是產品技術結構升級的推動。隨著彩電消費在新供給下，形成新觀念，行業總量規模保持穩定的概率將極大增加。業內人士認為，即便不認為市場存在翻轉的增量轉折，至少也已經實現了“觸底”的轉折。當然，總量在存量盤子下的競爭局面不會因此改變，行業企業還需要繼續聚焦“存量卷起來”的競爭邏輯，才能不至于掉隊。