文 | 犀牛娛樂 沈婉婷

編輯 | 樸芳

2025古偶關(guān)于“爆沒爆”的辯論由《國色芳華》開啟。

“登頂”“奪冠”“新高”……自1月9日開播以來，該劇在收視、熱度、播放量、廣告等各維度數(shù)據(jù)的高開高走表現(xiàn)持續(xù)在社交平臺霸屏，處處都向外界透露著這是一部全方位無死角的“爆款”之作。

然而總有清醒的看客站出來給出反面論據(jù)，指出其播放數(shù)據(jù)和大眾體感并非像看上去的那么“熱鬧”，離大爆仍有一段距離。

事實上，這樣的爭論從去年開始在古偶市場常有發(fā)生，最近的例子就是《永夜星河》和《九重紫》，盡管在多媒體傳播層面造出了超高流量，但最終還是停留在圈層范圍內(nèi)的“自爆”。

那么這次《國色芳華》的“爆”能由圈層走向大眾嗎？

數(shù)據(jù)說，“爆”了

廢話不多說，還是先上數(shù)據(jù)。

在基于平臺、劇方和演員的三方賣力“吆喝”下，《國色芳華》在開播之時就有了明顯的高開之勢，第一天就直接登上貓眼全網(wǎng)劇集熱度總榜TOP1并已連續(xù)10天保持這一領(lǐng)先優(yōu)勢。在燈塔、骨朵、Vlinkage、德塔文等其他第三方數(shù)據(jù)榜單中，該劇同樣持續(xù)多日占據(jù)榜首；而在1月15日的云合劇集榜上，其以20.3%的市占率終于登頂TOP1，達云合S+評級。

收視表現(xiàn)可圈可點，根據(jù)最新酷云數(shù)據(jù)，《國色芳華》已在省級衛(wèi)視中實現(xiàn)收視七連冠，收視峰值達0.7928%；歡網(wǎng)大數(shù)據(jù)也顯示，劇集播出后收視曲線一路上漲、不斷創(chuàng)黃金時段衛(wèi)視劇集收視新高。

站在平臺層面，目前來看該劇著實是為湖南衛(wèi)視和芒果TV在2025開年“揚眉吐氣”了一回，這一點從《國色芳華》云合登頂后湖南衛(wèi)視官微的高調(diào)慶祝姿勢可見一斑，不僅大方“恭喜自己”，還直接帶上#四大平臺之首#、#觀眾都在恭喜芒果升咖#等詞條登上熱搜，喜悅之感幾乎要溢出屏幕。

的確，《國色芳華》對芒果的拉升是顯而易見的，從開播前600萬+的預(yù)約量到播出后的播放數(shù)據(jù)，都在刷新著芒果TV劇集的歷史紀錄，并帶動2023年在芒果上線的《去有風的地方》重回電視劇霸屏榜以及芒果TV的APP下載量的激增。

更直接的是廣告招商成績的亮眼，播前就已官宣與40各品牌達成合作，首集廣告植入達13個、第12集單集廣告時長高達130s，目前單集廣告?zhèn)€數(shù)已打破全平臺單集廣告?zhèn)€數(shù)紀錄，并保持在每集10廣左右。

這還沒完，《國色芳華》的熱播也掀起了2025第一波文旅熱潮，播出一周后話題#國色芳華讓菏澤牡丹賣爆了#登上熱搜，劇中對牡丹文化的展現(xiàn)和弘揚帶動山東菏澤和河南洛陽等地的牡丹相關(guān)產(chǎn)業(yè)迎來一波銷售高峰。據(jù)有關(guān)負責人透露，菏澤牡丹銷量峰值今年銷量比往年同期增長1/3。

接著來看口碑，就在1月17日，該劇在豆瓣獲得超13萬人打出的7.8分，這一開局成績在開年的幾部古裝大劇中已屬上乘之作。盡管前期節(jié)奏相對較慢，但后續(xù)劇情漸入佳境，加上精良的制作和充滿質(zhì)感的美學風格，讓《國色芳華》還是得到了大部分觀眾的認可。

等一個“華點”

按理說，以上種種數(shù)據(jù)應(yīng)該足以證明《國色芳華》基本鎖定2025第一“爆劇”之席。但奇怪的是，犀牛君對這部劇目前的成績總有一種“飄忽不定”的感覺，想必這也是為何到現(xiàn)在仍有很多網(wǎng)友發(fā)出“《國色芳華》到底爆沒爆？”疑問的原因。

最直觀的還是體現(xiàn)在數(shù)據(jù)上，有網(wǎng)友擺出CVB和云合集均兩大指標，一是該劇CVB收視表現(xiàn)排名雖在同期衛(wèi)視劇集中排名第一，但收視率和收視份額絕對值與過往優(yōu)秀作品相比只能算是中規(guī)中矩。

云合集均播放量亦是同理，根據(jù)豆瓣網(wǎng)友@貓發(fā)財統(tǒng)計，截至1月16日，《國色芳華》的云合集均估值為2300+，與公認的3000萬保底“熱播”標準還有一定差距。

拋開數(shù)據(jù)來談?wù)劥蟊婓w感，通常我們判斷一部劇是否出圈，最簡單粗暴的標準就是看它是否有效調(diào)動了普通觀眾的討論欲望和參與熱情。

不妨以去年年底同樣在芒果播出的《小巷人家》為例，雖然劇集受限于題材類型并未在播放數(shù)據(jù)上實現(xiàn)大爆，也一度因范丞丞演技引發(fā)爭議，但后期憑借對人物關(guān)系的成功打磨以及時代情緒的有效傳遞，最終在社交平臺掀起一波又一波有關(guān)角色、演員、價值內(nèi)核的熱烈討論，通過口碑發(fā)酵實現(xiàn)較好的長尾效應(yīng)。

回到《國色芳華》，不可否認，無論是精雕細琢的服化道、獨樹一幟的審美風格，還是打破臉譜化思維的角色設(shè)計，都稱得上是近兩年古偶乃至長劇領(lǐng)域里的“細糠”。

比如劇中不同女子的妝容頗有講究，開篇一場婚禮戲中各年齡層的女性妝容就受到很多關(guān)注，何惟芳和劉家公婆的造型多參考了唐代壁畫，單是一個陪嫁丫鬟的妝造都有歷史考據(jù)，這用心程度不得不令人贊嘆。

在角色塑造上，除了楊紫和李現(xiàn)飾演的男女主，很多配角人物也非常出彩。最典型的如魏哲鳴出演的“前夫哥”男二，矛盾又擰巴的人設(shè)反而讓這一人物變得立體真實，讓觀眾時而怒其軟弱幼稚，又時而被其理想主義和內(nèi)心拉扯所打動。還有劇中刻畫的多元化的女性角色各具特色，她們之間的守望相助引發(fā)廣泛共鳴。

但播到現(xiàn)在，《國色芳華》似乎還缺少點什么，復(fù)盤過往爆款案例，犀牛君覺得，這部劇或許就差一個能引爆大眾共情的“華點”。

它既可以是《玫瑰的故事》里方協(xié)文“北京到底有誰在啊”那樣病毒式傳播的熱梗，也可以像《小巷人家》那般讓每個角色都留下令人深刻的名場面。

總而言之，除了好看的數(shù)據(jù)，《國色芳華》現(xiàn)階段更需要的是一瞬間的精彩“綻放”。希望在剩下為數(shù)不多的播出時間里，觀眾可以等來這一刻。