文 | 讀娛 零壹

2024年國產動畫電影共上映了33部作品，累計票房28.75億元，較上年的50.27億元減少了43%。相較于動畫電影市場，2024年的國漫番劇市場則更為繁榮，呈現出多元發展的態勢。

在網文、漫畫IP改編動畫的紅海里，《斗破蒼穹年番》《完美世界》《凡人修仙傳》《仙逆》《誅仙》等長線IP年番熱度不減，《劍來》《斬神之凡塵神域》《滄元圖2》《牧神記》等年內新開播的IP改編動畫也有著不小的驚喜。

相比之下原創IP生存空間有限，但也有《伍六七之記憶碎片》《眷思量2》《云中居三子》《時光代理人2》《漢化日記》《虛無邊境》等一批有一定亮點的作品。

在去年回望2023年國漫番劇市場時，讀娛提到了2023年行業出現的一些新常態：一，市場培育小有所成，整體動畫番劇市場容量擴張明顯；二，市場規模的擴大和創作技術升級，助力頭部精品內容提升產能，摸高上限；三，長線化的制播和IP開發思維已成主流。

2024年，這些常態幾乎都得到了進一步夯實。騰訊視頻、嗶哩嗶哩等主要平臺各自對于國產動畫番劇的布局均有階段性進展，大有“量變引發質變”之勢，伴隨著平臺動畫IP矩陣的成型和長線開發能力的完善，2025年行業將會在價值探索之路上繼續前行。

夯實確定性：IP改編良品率提升，長線運營漸成氣候

在2024年的國漫番劇市場中，IP改編無疑占據了主導地位。

以玄幻題材為主構成題材紅海，這原本是國漫番劇市場面臨的一個負面問題。題材的同質化和審美路徑依賴往往如影隨形，使得3D玄幻番劇容易陷入套路化的情節模式、套路化的視覺風格，影響行業的長期發展。

如今，審美疲勞和同質化依然存在，但行業自己蹚出了一條“卷出精品”的路線。2024年以來，3D國漫番劇“良品率”提升明顯，故事節奏和視覺質量，都達到了比以往更高的平均水平。

以2024年新開播的一些IP改編作品為例，《劍來》目前豆瓣8.9分，《斬神之凡塵神域》8.5分，《滄元圖 東寧府番外篇 》8.1分，《牧神記》8.6分，《仙逆年番》9.0分，《誅仙第二季》8.7分，《大道朝天》8.1分……

當然，近一兩年并非沒有口碑翻車的IP改編，比如《遮天》的改編就不太受觀眾認可。但從整體情況來看，有一定知名度的IP改編動畫口碑成功率已經非常高。

豆瓣評分只是一個單一維度，動畫領域的評分標記數量也不夠多，但普遍性的高分至少也能反映出，行業主流制作公司對于IP改編3D動畫已經形成了足夠穩定的“模式化生產力”，能夠迅速吸收輿情反饋的大眾喜好，并快速轉化為內容。

一個很典型的細節案例就是“水墨特效”。玄幻題材的國產3D動畫，一個重要的問題就是打斗特效的同質化和光污染，特效的堆砌并不一定能帶來高質量的視覺體驗，許多作品采用了類似的色調、特效粒子和光影效果、缺乏足夠抓人眼球、有記憶力的藝術風格。

而近兩年的玄幻3D動畫中，“水墨特效”很快成了標配，在《少年歌行海外仙山篇》、《凡人修仙傳》的虛天殿、《劍來》、《滄元圖》等作品中，均有不錯的表現。其中《劍來》的水墨元素運用就已經不僅是點綴，動畫將墨色分為淡墨、濃墨、焦墨等，在搬山猿與許夫人念境對決、顧璨入碗中幻境等場景中，水墨元素有著不同的使用方式。

類似的視覺特效探索方式還有很多，比如在武學招式、字體、造型等等細分角度上，新開播的IP動畫往往都有一兩個值得一提的新亮點。

劇情方面同樣如此，創新探索基本會往兩端發展：一是“強化爽度”，去掉網文IP原作的拖沓和重復升級打怪，保留故事設定的核心部分，然后通過臺詞、音樂等輔助視覺特效實現觀眾情緒上的起伏；二是“立人設”，抓住IP主要人物性格中的特點加以放大，以足夠鮮活的主角構成敘事的核心，如《凡人修仙傳》中的韓立，《仙逆》中的王林。

即便上述這些創新會很快成為標配，再成為新的審美疲勞，但只要這種探索持續下去，國產IP改編動畫的發展就仍未觸達天花板。

至于IP長線運營漸成氣候，主要體現在IP衍生市場2024年的發展。國漫IP的原作往往是長篇累牘的網絡文學，這也使得即便是最早改編為3D動畫的一批網文IP，除了最早年番化的《斗羅大陸》外多數都還沒有完結，這其實也讓那些多年更新的IP有了更明顯的長線陪伴意義。

在國漫IP的長線運營中，粉絲群體的穩定與增長是“谷子經濟”的重要基礎。粉絲們從最初的對動畫的好奇，逐漸會轉變為對角色的熱愛和對故事的深度投入，這種長期的陪伴和情感投入，能助力粉絲群體形成了一個穩定的消費群體，隨著粉絲的年齡增長，消費領域會日漸多元化，周邊產品、游戲、線下活動消費不斷增長。

摸索不確定：原創IP仍困難，AI生產力登堂入室

盡管國漫市場整體呈現出繁榮的態勢，但原創IP的創作與發展仍然面臨諸多困難。與IP改編作品相比，原創IP缺乏現成的受眾基礎，推廣和宣傳難度更大，在信息爆炸的時代，觀眾的選擇越來越多，如何讓觀眾在眾多作品中注意到原創IP，成為了制作團隊需要解決的難題。

最常見的問題是劇本拖后腿。網文IP一定有經過考驗的出彩故事或者人設，否則也不構成改編的價值，而原創IP的創作風險則更高——從零開始構建整個世界觀和故事線，不僅需要大量的時間和精力，還面臨著觀眾不買賬的風險。

如2024年更新的《眷思量第二季》和《伍六七之記憶碎片》就存在視覺畫面和劇情口碑兩極化的問題。

《眷思量》在視覺上是國漫3D的塔尖級別，第一部就以細節精良特色鮮明的人物建模出圈，一度讓觀眾忽略了其故事進展的緩慢和乏味，第二季更新完后不少觀眾發現，兜兜轉轉兩季故事水完，節奏慢到仿佛什么都沒發生一樣，“劇情一點沒有，五星全給建模”成為給出豆瓣低分觀眾的常見評價；

而《伍六七之記憶碎片》作為原創動畫IP代表系列的新作，7.7的評分創下系列新低，很大程度上也來自觀眾對于劇情拖沓、無趣的不滿。

不僅如此，原創IP的商業價值開發相對滯后，周邊產品、游戲改編等方面的開發往往缺乏基礎，不如IP改編作品能夠更快開啟后續IP衍生市場，也限制了其市場空間的拓展。

盡管面臨諸多困難，但仍有一批原創IP作品在2024年脫穎而出，展現出獨特的魅力和潛力，如《云中居三子》《時光代理人2》《漢化日記》《虛無邊境》等作品在各自領域內展現了獨特的亮點，也為原創IP的發展提供了寶貴的經驗和借鑒。

另一個行業在摸索的“不確定”路線是以AI為代表的新生產力。隨著2024年過去，AI生成視頻的能力已經相當驚人，與其說討論會不會影響國漫行業，倒不如說影響得有多快、有多深。

在市場反饋更快、技術運用路徑更短的短視頻領域，AI動畫的存在感已經非常高。如AIGC短番的發展，很多IP甚至已經可以實現永久持續更新；而快手由個人創作者生成的《山海奇鏡之劈波斬浪》已經展現出了不錯的細節。

在一些不太被普通觀眾關注的細節中，AI其實已成為國漫行業標配，如AI口型技術、AI動作設計、AI戰斗場景自動生成等。但在畫面中直接進行利用AI素材，仍然是一件風險較大的事情。

由B站與玄機科技共同出品的《牧神記》中，畫面精美、場景充滿細節，但不少觀眾都看出了一點“AI味”，玄機科技大膽地將AI直接擺上臺面，但常見的AI渲染問題和細節錯誤則成為了觀眾詬病的部分。

通過AI技術，制作團隊能夠大大提高制作效率，降低制作成本，同時還能實現一些傳統制作方式難以達到的效果。《牧神記》中不少場景的奇詭、大氣，其中有著AI高效的設計能力功勞，這些新生產力的應用，為國漫番劇行業的發展帶來了新的機遇和挑戰，推動行業不斷探索和創新，但到目前為止，像《牧神記》這樣的嘗試顯然是不夠完美的。

2024年，國漫番劇市場在繁榮中摸索不確定。但很明顯的是，這是一個處于上升期的行業，各大平臺2025年片單豪華，既有備受期待的續作，也有充滿潛力的原創作品。

同時，幾大平臺都十分注重新人培育計劃，如騰訊視頻的“中國青年動畫導演扶持計劃”、B站的“尋光計劃”、優酷的“一千零一夜”青年動畫導演助推計劃等，都為新人創作者提供了展示自己才華的平臺和機會。這些計劃通過提供資金支持、技術指導、資源對接等多方面的幫助，都是行業具備上升力的體現之一。