文｜唐辰同學

出師未捷。

這兩天，圍繞趙明離職的傳聞，經歷“流言-辟謠-再報道-再辟謠-證實”的經典套路，最終有了結果。

1月17日，榮耀發布官方公告稱，“趙明先生因個人原因辭去公司董事、CEO等相關職務。董事會決定由李健先生接替趙明先生開展工作。”

“選擇放手和離開”

與此同時，趙明也在內網發文告別，“再見了，榮耀的兄弟姐妹們。很遺憾不能帶領大家一起變革了。”

他給出了一個很體面的離職理由：因為長時間、高強度的工作，“在體檢表上留下了一行行的各種超標，還有對父母、家人的愧疚。”

對于未來規劃，他表示，“會調整、修復我不堪重負的身體，陪伴家人，讀讀書，完善自己。”

這個說法也與官方公告里的“個人原因辭職”相呼應。

據我了解到的信息，榮耀官方對趙明的離職，也給出了積極的評價，“趙明先生為榮耀的發展和壯大做出了不可磨滅的貢獻，公司及董事會在此對趙明先生表示衷心的感謝。”

某種意義上，趙明也算是在榮耀的高光時刻退出。按照他在告別信里的說法，“2024年公司完成了利潤、獎金預算目標，大家收益應該不錯，收入、銷量達成率也不錯。”

他為新榮耀的穩定，也在做最后的努力，表示“明哥的股票還在公司，期待25年榮耀更上一層樓。”

對榮耀來說，獨立四年多，急需完成一場“成人禮”，也就是上市，來為自己，為團隊正名。這是智能手機市場進入紅海時期，并且在AI大模型時代，榮耀能否完成蛻變，繼續留在牌桌上至關重要的一步。

而這場“成人禮”，也是趙明期待完成的大秀。作為曾經華為消費者業務的三杰之一，在被分拆后，帶領榮耀IPO，成為上市公司CEO，也是對他個人最高的褒獎。

但隨著榮耀官方公告的發布，繼任人選的確定以及其本人的確認，趙明終究是沒能繼續完成這場“秀”，而是做出一個“最艱難的決定，選擇放手和離開榮耀”。并且還送出祝福，“榮耀快速向前，是我最大的心愿。”

趙明的“角色”

趙明第一次被傳離職時，榮耀正處于品牌重塑與市場拓展的關鍵階段，也最終拿到國內年度市場份額第二的好成績，兌現了他在辟謠動態中“高歌猛進”的承諾。

而正值榮耀上市的關鍵節點，第二次被傳離職并最終被證實，不免讓外界對榮耀的前景有了更多不確定的猜測，也為其上市增添了一些變數。??

趙明是榮耀團隊的核心人物。2015年，趙明接任榮耀事業部總裁，全面負責榮耀業務。在華為體系下的榮耀定位于互聯網手機品牌，在他的帶領下，榮耀在銷售額和銷量方面，持續多個季度成為中國互聯網手機第一品牌，并在2020年一度成為中國Top2手機品牌。

這在趙明的告別信里被表述為，“2015年我負責榮耀，那時幾百個手機品牌，現在就剩下幾個了，敬畏是我這些年做榮耀始終牢記的一個詞，當你覺得很容易、什么都掌控的時候，恰恰是危機到來的時候。”

2020年11月，華為宣布決定整體出售榮耀業務資產，收購方為深圳市智信新信息技術有限公司，趙明隨即成為榮耀終端有限公司CEO。

從華為分拆之后，趙明做了很多工作，在主動或者被動的推進榮耀上市。這些工作，可以歸結為一個目的：為榮耀上市講出一個好故事，獲得更高的估值。

首先是完成股改，優化股權架構，為上市掃清程序障礙。榮耀上市從2020年11月從華為剝離開始，就在市場上傳開。但直到2023年11月，該公司董事會才正式官宣準備上市。彼時的公告稱，為實現榮耀下一階段的戰略發展，該公司將不斷優化股權結構，吸引多元化資本進入，通過首發上市推動榮耀登陸資本市場。

此后的一年多時間，榮耀股東變化進入密集期。2024年8月5日，榮耀還主動回應媒體關切，表示“計劃在今年四季度啟動相應的股份制改革，并在之后適時啟動IPO流程。”

這算是個模糊的時間表，意在向外界表明，榮耀正在有條不紊的推進上市IPO。2024年12月28日，榮耀宣布完成股份制改革，公司名稱由“榮耀終端有限公司”變更為“榮耀終端股份有限公司”。完成股改后，榮耀內部的股東問題基本被清除，上市已無明顯阻礙。

在2024年6月，榮耀小折疊手機發布會后的媒體溝通環節，趙明對媒體表示，榮耀上市是董事會決定的，他是CEO，先把產品和市場做好。

考慮到榮耀復雜的股權關系，背負著股東、經銷商、員工的期待，趙明在榮耀上市過程中扮演的角色，更像是一個平衡者，需要他來平衡內外部各方的關系。

其次，推動榮耀成為一個正常的品牌，講一個動聽的新故事。最新的動作是，榮耀在2024年年底推出全新的GT品牌，繼續完善線上和下沉市場的覆蓋——而榮耀主品牌通過Magic7 RSR保時捷設計下探至7999元價位，在高端市場進一步搶食蛋糕。

榮耀GT品牌是趙明的“陽謀”，他在社交平臺表示，“將不計成本打造榮耀GT系列”。這個全新的子品牌，也是他推動榮耀再次回歸線上的核武器。其背景是，榮耀獨立后，其線下與線上渠道的銷量占比，已經完成了從過去的3:7到7:3的轉變。

榮耀的底色是互聯網品牌，緣起并壯大于互聯網渠道，它也已經完成從研發到渠道的系統性重構。“榮耀”和“榮耀GT”，一高一低，榮耀在拉高拓寬整體的品牌格調和框架，對外講一個全新的品牌故事。

趙明此舉還可以理解為，榮耀正在逐步淡化互聯網手機品牌的痕跡，希望成為和蘋果、華為一樣的“正常”消費電子品牌，這也是小米正在做的事，只不過二者的路徑稍顯區別。

此外，全球化和AI也是榮耀在抓住的敘事。前者在一眾國產手機品牌里，榮耀并不占優勢。而后者在對標蘋果，憑借“點2000杯咖啡”破圈的榮耀，在AI用戶認知方面，或是其除了摘不掉的“華為概念股”之外，最值得一講的故事。

第三，想方設法賣出更多的榮耀手機。榮耀也曾想切入家用電器、可穿戴智能設備領域，還想造機器人。但這都是“未來的故事”，榮耀目前最大的依賴還是手機及部分周邊產品。賣出更多的手機產品成為趙明最大的業績量化指標，也是榮耀上市后，吸引消費者和投資者“用錢包投票”的依仗。

在這點上，趙明的工作是合格，甚至是出色的。比如，在他的帶領下，新榮耀完成“極限行軍”，僅用4個月時間，就完成包括研發、產品、供應鏈和市場等體系的全面構筑，并在晚于行業45天獲取芯片等零部件的情況下，提前30天發布榮耀50系列。

從過去四年的表現看，榮耀手機在市場上的表現也可圈可點，基本穩住了前五的位置，盤活了供應鏈。即便是華為強勢回歸，榮耀也表現出極強的戰斗力。

特別是在高端手機市場，榮耀是除華為外，表現最好的國產品牌。根據Canalys數據，2024年三季度，榮耀在全球高端手機市場（批發售價≥600美元/約合人民幣4300元）的份額為2%，排名全球第五。

根據榮耀官網公布的信息，榮耀CEO趙明最后一次公開露面，就是前不久參加進軍印度尼西亞的合作活動。據榮耀公布的數據，12月榮耀海外銷量占比突破50%。

榮耀直面華為

值得一提的是，Canalys最新年度統計數據顯示，2024年中國大陸智能手機市場全年出貨量達2.85億臺，在兩年的下跌后迎來復蘇，同比溫和增長4%。具體到品牌，蘋果的下降幅度最為明顯，OPPO和榮耀市場份額均為15%，都出現3%的負年增長率。

榮耀也由此被很多人唱衰。但我認為，這不是榮耀表現不好，而是重新回歸的華為，表現太過強勢，以37%的增速，排到第二，距離第一名的vivo僅差300萬臺。

客觀上說，華為是橫在所有國產手機品牌，甚至是國際手機品牌面前的一座大山，繞不過去。

這對華為和榮耀來說，也是一個明顯的信號：華為在拿回自己在國內手機市場的合理位置，各大手機品牌的市場份額都在進行必要的回調。榮耀也在獨立四年后，回歸為一個正常的手機品牌，真正直面來自華為的競爭壓力。

需要指出的是，這期間，與華為的關系始終不清不楚，雖然他多次表達出“原生家庭太優秀，榮耀的壓力很大”之類的觀點，試圖說服外界相信，榮耀真的不是“華為生態股”，是一個全新的公司、品牌。但或許是出于營銷、賣手機的需要，他還是會有意或無意的“引導”外界產生相關聯想。

IPO在即，趙明離職，或許是榮耀“成人禮”前必經的風波。但要在2025年啟動并完成IPO，估值無疑將和市場表現息息相關，該公司必須努力爭取一個更好的排名。這對繼任者李健來說，都是巨大的挑戰，趙明沒有完成的工作也將是他的重點。

公開信息顯示：李健于2001年加入華為，2017年起進入華為監事會，擁有戰略管理和全球化布局等方面的經驗，并參與過華為公司重大改革和戰略制定。2021年，他加入新榮耀，先后任管理團隊核心成員、副董事長、董事、人力資源部總裁等職務。

雖然外界尚未對李健形成具體的認知，但根據李健的履歷來看，其顯然也是一位“悍將”。而如今榮耀所面臨的復雜環境，也正是急需“悍將”之時。但他身上鮮明的華為標簽，也在預示著，他將面臨著和趙明同樣的“難題”：如何正面華為，繼續完成榮耀的“成人禮”。

這也是新榮耀成就“榮耀”，完成成年禮必須要跨過去的心理坎兒。就像任正非說的，新榮耀可以拿著“洋槍”、“洋炮”，與手持新“漢陽造”、新“大刀、長矛”的華為競爭。

如果這一關都過不去，趙明的離職，對于榮耀來說，損失也未免太大了一些。

參考資料： 

光子星球，《被推著上市的榮耀》 

唐辰同學，《獨立四年，榮耀急需一場“成人禮”》 

太平洋科技，《上市在即的榮耀遭遇“至暗時刻”》