文 | 娛樂資本論 lucky
談到古裝懸疑，很多人的第一反應(yīng)是那些傳統(tǒng)純破案作品，如《神探狄仁杰》與《少年包青天》。
但是回顧2024年，觀眾們不難發(fā)現(xiàn)，這一年的古裝懸疑呈現(xiàn)出一種多元化的趨勢(shì)。家庭、玄幻、少年冒險(xiǎn)、青春愛情元素紛紛涌現(xiàn)，帶來了耳目一新的觀感體驗(yàn)。
國(guó)內(nèi)古裝懸疑劇市場(chǎng)近年來不斷細(xì)分。《清明上河圖密碼》的首播收視率高達(dá)2.69%，之后也一直高位，屬于“臺(tái)比網(wǎng)火”的一個(gè)狀態(tài)。盡管該劇采用了“家庭劇+懸疑”的新穎元素組合，但在劇情結(jié)構(gòu)和敘事手法上依舊沿襲了傳統(tǒng)古裝探案劇的經(jīng)典路徑。
年度高分爆款劇《唐朝詭事錄之西行》則是新派古裝探案劇的代表，吸引了年輕的觀眾群體。當(dāng)前正在熱播的《錦囊妙錄》和《朝云散》也屬于這一類型。
在口碑方面，近年來古裝懸疑劇卻涌現(xiàn)出不少高分作品，并且逐漸積累了知名度較高的IP。然而，從播放量到討論度，古裝懸疑劇相較于《我是刑警》等現(xiàn)代懸疑劇存在較大差距。
種種跡象表明，2024年古裝懸疑劇市場(chǎng)迎來了顯著的升級(jí)。隨著市場(chǎng)的不斷成熟和競(jìng)爭(zhēng)的加劇，未來的發(fā)展路徑又將通向何方？
01 2024古裝懸疑再升級(jí)，《清明密碼》解鎖生活流，深耕文化沃土
如同劇中開篇汴京城內(nèi)燈火璀璨、孔明燈升空的震撼場(chǎng)景，《清明上河圖密碼》在未播先熱的狀態(tài)下拉開了帷幕。
該劇的升級(jí)，首先在于敘事手法和角色塑造上的創(chuàng)新。以往的傳統(tǒng)古裝懸疑劇多側(cè)重于案件的離奇和驚悚，而該劇將 “生活流” 敘事與懸疑元素深度交融。劇集采用了“家庭探案”的敘事模式，爭(zhēng)吵、和解、情感糾葛等家長(zhǎng)里短貫穿始終，甚至成為推動(dòng)劇情發(fā)展的核心因素。既生動(dòng)鋪陳出市井生活的點(diǎn)點(diǎn)滴滴，又深入挖掘出人性矛盾中的普世價(jià)值。
來源：巨量數(shù)據(jù)
演員陣容上，張頌文、白百何等實(shí)力派演員都不是傳統(tǒng)的懸疑劇賽道老臉，甚至不是古裝劇賽道的熟臉。這樣的選角組合與較為傳統(tǒng)的敘事設(shè)定與時(shí)下的流量爆款存在差距。這也是為什么該劇早期會(huì)存在“演的不像古代人”的爭(zhēng)議。
男主角趙不尤原本是大理寺最底層的貼書小吏，上有老父，下有弟妹。他介入案件調(diào)查，起初是為了保護(hù)妻子溫悅并保住自己的工作。相比傳統(tǒng)古裝懸疑劇的刺激度和獵奇性，這種“守小家，護(hù)大家” 的核心主題更能夠引發(fā)熟齡觀眾的情感共鳴。
從數(shù)據(jù)上看，《清明上河圖密碼》的受眾分布顯示，31-40歲的熟齡群體占據(jù)了最大比例，男性用戶比例超過40%。觀看者大多是不發(fā)彈幕、安心看劇的“沉默大多數(shù)”。
來源：巨量數(shù)據(jù)
網(wǎng)絡(luò)上對(duì)于張頌文和白百何“缺乏CP感”的爭(zhēng)議，其背后在于傳統(tǒng)中式家庭情感表達(dá)與現(xiàn)代觀眾審美期待之間的差異。“浪漫愛”并非傳統(tǒng)家庭情感的主要組成部分，而更多地是通過日常瑣事的一點(diǎn)一滴來體現(xiàn)溫情。在劇中，趙不尤對(duì)溫悅是言聽計(jì)從，但白百何飾演的溫悅總是對(duì)趙不尤一副淡淡的神情，兩人之間鮮有“發(fā)糖”。這種情感模式讓年輕觀眾難以共情，但對(duì)于熟齡觀眾來說，他們更能理解許多老夫老妻間的這種平淡而真實(shí)的關(guān)系。
另一大升級(jí)，在于該劇對(duì)于文化內(nèi)涵的深度挖掘。
該劇以名畫為藍(lán)本建構(gòu)故事，將北宋畫家張擇端的《清明上河圖》作為切入點(diǎn)，為畫中的人物和場(chǎng)景賦予了新的故事和生命，使觀眾在欣賞懸疑劇的同時(shí)，也能領(lǐng)略到中國(guó)古代名畫的魅力和歷史文化價(jià)值。
據(jù)透露，為了還原真實(shí)的宋朝風(fēng)貌，《清明上河圖密碼》考究了大量古畫、磚雕和珍貴文獻(xiàn)，耗時(shí) 247 天搭建了 8 萬平方米的場(chǎng)景，匠心復(fù)原畫里的 152 個(gè)建筑以及河道、橋梁和船只等。這種對(duì)宋代生活全貌的忠實(shí)再現(xiàn)，不僅讓觀眾感受到那個(gè)時(shí)代的氣息，還實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)文化的活態(tài)傳承。
這種升級(jí)無疑是古裝懸疑賽道一次大膽的變革。從播出成績(jī)而言，如何尋找到合適的受眾和渠道，可能是更為考驗(yàn)的部分。
02 古裝懸疑劇市場(chǎng)重構(gòu)：觀眾群體分化，審美差異成壁壘
縱觀2024年的古裝懸疑劇大盤，開年播出的《大唐狄公案》與年末上映的《清明上河圖密碼》，在破案結(jié)構(gòu)上，都可以算是傳統(tǒng)的古裝探案劇。
早期的經(jīng)典之作如《神探狄仁杰》和《大宋提刑官》等，都屬于這類傳統(tǒng)劇集。
這類劇集通常將案件置于特定的歷史背景中，主角往往是知名歷史人物或具有歷史原型的角色，如捕快、大理寺少卿、提刑官等。劇情以單元?jiǎng)〉男问秸归_，主線與支線交織，不僅展現(xiàn)了各種古代偵查技術(shù)和手段，還全景式地反映了特定時(shí)期的政治、文化和社會(huì)風(fēng)貌。
《大唐狄公案》與《清明上河圖密碼》都在央視八套和優(yōu)酷平臺(tái)播出，其演員配置也頗為相似。據(jù)百度指數(shù)統(tǒng)計(jì)，關(guān)注該劇的用戶以 30-39 歲的男性為主。但《大唐狄公案》在劇情邏輯、原著忠實(shí)度以及主演詮釋上存在更多爭(zhēng)議。
周一圍所飾演的狄仁杰卻受到了一些負(fù)面評(píng)價(jià)。觀眾認(rèn)為他的表演過于油膩，表情豐富但欠缺角色應(yīng)有的沉穩(wěn)和內(nèi)斂。此外，《雨師案》《鳳印案》中的破案方式及某些不合常理的情節(jié)設(shè)置也為人詬病。
傳統(tǒng)古裝探案劇的“票倉(cāng)”主要集中于熟齡群體，男女比例相對(duì)均衡。這類受眾對(duì)歷史人物和故事熟悉，喜歡探究特定歷史時(shí)期的政治、文化和社會(huì)風(fēng)貌，期望演員能夠準(zhǔn)確地詮釋出歷史原型應(yīng)有的性格和氣度，期待看到豐富的人物群像。由于觀看過諸如《少年包青天》《神探狄仁杰》等經(jīng)典作品，他們對(duì)于劇情的縝密度、案件設(shè)計(jì)的復(fù)雜性以及偵破推理的合理性都有更高的期待。
因此，如果上述關(guān)鍵元素未能在劇集中充分展現(xiàn)，核心觀眾群體可能會(huì)興致缺缺甚至選擇棄劇。對(duì)于傳統(tǒng)古裝探案劇來說，沒有強(qiáng)大的粉絲效應(yīng)作為后盾，其播出效果和口碑將難以逆轉(zhuǎn)。
相較之下，2024年古裝懸疑劇的贏家是《唐朝詭事錄之西行》。該劇以每集平均4675.7萬的正片播放量榮登2024年懸疑劇播放榜首，還在豆瓣上獲得了8.6分的高評(píng)分。
與《清明上河圖密碼》等傳統(tǒng)劇集不同，《唐朝詭事錄之西行》這類新派古裝探案劇融入了更多現(xiàn)代觀眾喜愛的元素，如青春、奇幻、冒險(xiǎn)、成長(zhǎng)等多元題材。此類劇集通過強(qiáng)情節(jié)、快節(jié)奏和高反轉(zhuǎn)的劇情設(shè)計(jì)，滿足了當(dāng)代觀眾對(duì)于“爽感”的追求。此外，劇中特別注重角色的成長(zhǎng)歷程，主角團(tuán)有著清晰的發(fā)展脈絡(luò)，注重人物關(guān)系和情感糾葛，年輕化的敘事風(fēng)格和視聽呈現(xiàn)方式為觀眾帶來了新鮮有趣的觀劇體驗(yàn)。
當(dāng)前國(guó)內(nèi)新派古裝探案劇主要沿著兩條敘事路徑展開，其一是熱血少年成長(zhǎng)史，展現(xiàn)雙男主或主角團(tuán)在一系列案件的洗禮下，從初出茅廬的青澀到終成大器的過程。另一類是女頻探案，重點(diǎn)在于女性角色如何憑借智慧和毅力解開謎團(tuán)。
《唐朝詭事錄之西行》融入了奇幻志怪風(fēng)格，加入了魑魅魍魎、幻法道術(shù)等神秘元素，畫面精美場(chǎng)景恢弘。主角盧凌風(fēng)從第一季意氣風(fēng)發(fā)的少年將軍，在經(jīng)歷了被貶等種種挫折后，心性逐漸成熟，成長(zhǎng)線清晰并能引發(fā)共鳴。他與蘇無名這對(duì)探案組合的磨合與默契也吸引著CP粉。
同樣收獲高口碑的《大宋少年志》以七齋的六位少年為核心，通過一系列錯(cuò)綜復(fù)雜的案件，細(xì)致描繪了主角團(tuán)在破案過程中的成長(zhǎng)軌跡，實(shí)現(xiàn)了從青澀少年到國(guó)之棟梁的蛻變。《御賜小仵作》圍繞來自西南山區(qū)仵作世家的少女楚楚的破案和成長(zhǎng)展開，細(xì)膩的愛情戲也為女性角色的成長(zhǎng)之路增添了溫馨與浪漫，使得整部劇集在緊張刺激的探案氛圍中不失柔情與溫暖。
相較于傳統(tǒng)古裝探案劇，新派古裝探案劇的受眾則更加年輕化，他們不僅追求破案懸疑元素，更看重角色成長(zhǎng)、情感共鳴以及現(xiàn)代價(jià)值觀的融合。他們不再僅僅滿足于對(duì)歷史人物和故事的簡(jiǎn)單還原，而是期望看到更具創(chuàng)新性和現(xiàn)代感的敘事手法與角色塑造。此外，隨著女頻文化消費(fèi)影響力的提升，越來越多的劇集開始加入更多女性主角，以迎合這一趨勢(shì)。
傳統(tǒng)古裝探案劇與新派古裝探案劇在受眾審美與認(rèn)知上的差異顯著，這直接導(dǎo)致了古裝懸疑劇市場(chǎng)的多元化格局。市場(chǎng)上的古裝懸疑劇難以同時(shí)滿足雙方的需求，從而難以在整個(gè)市場(chǎng)中形成廣泛的影響力和破圈效應(yīng)。這也促使影視創(chuàng)作者在面對(duì)古裝懸疑劇的創(chuàng)作時(shí)，需要更加精準(zhǔn)地定位目標(biāo)受眾，以適應(yīng)市場(chǎng)的分化現(xiàn)狀。
03 古懸難超現(xiàn)懸，業(yè)界魔咒還是市場(chǎng)偏見？
在央視八套，《清明上河圖密碼》接檔《我是刑警》，后者連續(xù)19天蟬聯(lián)全國(guó)全頻道實(shí)時(shí)收視率排名TOP1。
近年來，《狂飆》《漫長(zhǎng)的季節(jié)》《沉默的真相》等劇集口碑與收視齊飛，“白夜”和“獵罪”系列IP接連推出續(xù)作，進(jìn)一步鞏固了其市場(chǎng)地位。從整體來看，市場(chǎng)上廣泛出圈的作品似乎大多是現(xiàn)代懸疑劇。
這是否意味著，古裝懸疑劇難以超過現(xiàn)代懸疑劇，已經(jīng)發(fā)展成一種市場(chǎng)趨勢(shì)呢？
從口碑上看其實(shí)不然，僅以2023年和2024年播出的古裝懸疑劇為例，《蓮花樓》《繁城之下》《唐朝詭事錄之西行》均獲得了豆瓣8.5分以上的高評(píng)價(jià)；而《顯微鏡下的大明之絲絹案》《九義人》《大宋少年志2》《大理寺少卿游》的豆瓣評(píng)分也均超過了7分。這些數(shù)據(jù)充分證明了古裝懸疑劇在特定觀眾中同樣擁有極高的認(rèn)可度。
但從播放量和討論度來看，古裝懸疑劇整體上確實(shí)難以達(dá)到現(xiàn)代懸疑劇的水平。一方面，隨著市場(chǎng)的進(jìn)一步細(xì)分，古裝懸疑劇面對(duì)的是更為特定的受眾群體；另一方面，由于歷史背景的存在，古裝懸疑劇較難像《我是刑警》等現(xiàn)代劇那樣激發(fā)集體記憶，從而引發(fā)更廣泛的社會(huì)共鳴與熱烈討論。
雖然影響力仍需提升，國(guó)內(nèi)古裝懸疑劇已逐步構(gòu)建起一個(gè)頗具潛力的良性生態(tài)體系。一方面，涌現(xiàn)出如《唐朝詭事錄之西行》《蓮花樓》這類口碑載道的爆款佳作，收獲了觀眾的高度贊譽(yù)和市場(chǎng)的熱烈反響；另一方面，諸如 “小仵作”“大宋少年志” 等知名 IP 也具備深厚的開發(fā)潛力，成為行業(yè)的重要著力點(diǎn)。傳統(tǒng)風(fēng)格的劇集與創(chuàng)新性的劇作齊頭并進(jìn)，共同推動(dòng)市場(chǎng)朝著精細(xì)化方向邁進(jìn)。或許，國(guó)內(nèi)古裝懸疑劇在等待一部能夠如《我是刑警》般具備國(guó)民度的標(biāo)桿性作品。
《2024年劇集市場(chǎng)報(bào)告》顯示，“古裝”和“懸疑”類型的播放量分別位列第二和第三，彰顯了這兩個(gè)題材廣闊的市場(chǎng)潛力。無論是正在熱播的《大奉打更人》，還是即將上線的《長(zhǎng)安二十四計(jì)》《御賜小仵作 2》《錦衣十日令》《趙雪錄》，都體現(xiàn)了市場(chǎng)和業(yè)界對(duì)于古裝懸疑劇的持續(xù)關(guān)注和高期望值，期望它們能夠產(chǎn)生協(xié)同效應(yīng)，實(shí)現(xiàn)一加一大于二的效果。
古裝懸疑劇依然大有可為，知名IP經(jīng)過市場(chǎng)的檢驗(yàn)和觀眾的認(rèn)可，已積累了相當(dāng)?shù)钠放朴绊懥椭覍?shí)粉絲基礎(chǔ)。相比之下，當(dāng)前古裝仙俠劇普遍存在的同質(zhì)化現(xiàn)象較為突出，而古裝懸疑劇在劇情設(shè)計(jì)、角色塑造等方面仍有廣闊的探索空間，能夠更好地滿足年輕觀眾對(duì)新鮮感和刺激性的需求。此外，傳統(tǒng)古裝探案劇所面向的“沉默的大多數(shù)”實(shí)際上蘊(yùn)含著巨大的潛在觀眾群體，只要能夠觸動(dòng)他們的心弦，便有可能成就全民爆款。