文 | 儀美尚

停播120天后，三只羊網絡轉戰視頻號，開啟復播。

從1月10日開始，三只羊網絡旗下的“小楊臻選”視頻號開啟了年貨節專場直播，迅速引發業內關注。此次在視頻號復播，是否意味著瘋狂小楊哥將“東山再起”？其在視頻號，能否復刻在抖音的傳奇？

01 小楊甄選悄然復播，瘋狂小楊哥離復出也不遠了？

根據公開信息，小楊甄選視頻號微信小店主體為“合肥三五成群電子商務有限公司”，屬于合肥三只羊網絡科技有限公司100%持股的公司，而三只羊網絡也是“小楊甄選”商標的持有者。

小楊臻選微信小店信息顯示，其開店時長已有1年204天。店鋪內的主營商品類目包括面部護膚、休閑食品、飲料沖調、口腔護理、茗茶等20個。該店鋪產品主打性價比，價格區間在7.9元-299元之間，正如其喊出的口號——“好東西，用得起”。

目前，小楊甄選微信小店銷量最高的產品是“嬌潤泉臻顏凈透氨基酸潔面乳”，銷量為3.1萬單，其次是一款家用抽繩式垃圾袋，售出1.7萬單，其余產品銷量均未過萬。

截圖源自小楊甄選微信小店

截止1月13日17:00的年貨節專場直播中，小楊甄選直播間的觀眾人數為14.6萬人，遠非此前瘋狂小楊哥在抖音直播的人氣可比。而且，小楊臻選的帶貨主播并非大眾此前熟知的三只羊簽約主播，也不是大小楊哥，而是一些新面孔。

在直播風格方面，小楊臻選與此前三只羊簽約的部分主播在抖音的畫風完全不同，此前的直播更多充滿戲劇效果和搞笑元素，但小楊臻選在視頻號的直播卻顯得中規中矩，主播重點主要是講解產品并描述細節，如出示檢測報告、試吃及介紹商品日常使用注意事項等。

截圖源自小楊甄選直播

儀美尚注意到，在今天的直播中，不知因為緊張還是受底下評論影響，小楊臻選直播間的一位女主播多次出現口誤。在直播過程中，底下評論一直不乏質疑聲，如“還沒涼嗎？”、“還能播？”、“狡兔三窟啊”……

此外，在小楊臻選的視頻頁面可以看到，其視頻內容于2024年5月15日停更后，又于1月10日重啟更新。但值得玩味的是，此番再度做視頻內容更新后，原本有兩個瘋狂小楊哥兄弟倆為年貨節宣傳預熱的視頻，但發稿前相關視頻突然變得不可見。

儀美尚通過聯系小楊臻選官方客服，詢問小楊哥后續是否會出現在其直播間，得到的回復是：“不清楚”。

截圖源自小楊甄選微信小店

上述種種現象表明，對停播120多天的三只羊網絡而言，小楊臻選雖然在視頻號成功復播，但這條路究竟好不好走，尚未可知。

02 轉戰視頻號，瘋狂小楊哥“押對寶”了嗎？

小楊臻選在微信視頻號的復播，透露出不少訊號。

有業內人士指出，自2024年的“美誠月餅”事件后，小楊哥先后遭遇了口碑崩塌、官方通報重罰、內部整改等一系列“重擊”。就在大家都認為小楊哥“涼了”之際，其在視頻號復播，可能意味著三只羊的危機已經初步解除，其直播帶貨事業或將在視頻號全新開始。

事實上，在視頻號復播，相比在抖音復播所帶來的輿論壓力會更小。這是因為，瘋狂小楊哥此前在視頻號的關注度相對低些，因此，平臺受眾對其的接納度和容錯率也會更高。

截圖源自小楊甄選視頻號

此外，視頻號作為一個快速崛起的直播帶貨新高地，或許也是三只羊選擇在視頻號復播的主要原因。

公開數據顯示，2024年第三季度，視頻號的經營商戶數量已經超過120萬，且每月有超過60%的商家實現動銷，活躍購買用戶數量突破7000萬。2023年，視頻號全年的GMV同比增長300%，GPM（平均每千次展現下單總金額）超900元。

而自2024年8月25日起，微信正式支持商家將視頻號小店升級成微信小店。微信小店支持店鋪及商品信息在多個微信場景內流轉，包括公眾號（訂閱號、服務號）、視頻號（直播、短視頻）、小程序、搜一搜等，這讓商家得以通過多種渠道進行曝光和推廣，吸引更多潛在用戶關注和購買。

這對于此前一直深耕抖音的三只羊網絡而言，無疑是一次全新的嘗試。但前述業內人士認為，盡管視頻號有著較大的發展潛力，但其主打私域流量，這對于此前在視頻號缺乏積累的三只羊網絡來說，短期內估計很難達到其在抖音的成績。而且，在沒有瘋狂小楊哥兄弟、也沒有娛樂效果的直播間，能讓觀眾停留多久，能形成多大轉化，恐怕還要打上一個大大的問號。