1月13日，國務院辦公廳印發《關于進一步培育新增長點繁榮文化和旅游消費的若干措施》，啟動實施冰雪旅游提升計劃，提高冰雪旅游產品供給品質。鼓勵有條件的地區開發利用氣候資源，豐富避寒避暑旅居、冬日暖陽、濱海度假等特色產品。推出“跟著演出去旅行”、“跟著影視去旅行”文化旅游套餐，打造“跟著賽事去旅行”品牌活動。豐富溫泉、旅拍、房車、郵輪、游輪、游艇、鄉村民宿等旅游產品。

【機會前瞻】

1月13日，國務院辦公廳印發《關于進一步培育新增長點繁榮文化和旅游消費的若干措施》，圍繞六個關鍵維度精心謀劃，提出了18項具體且極具針對性的舉措。這些措施全方位覆蓋文化和旅游消費的各個環節，旨在為廣大消費者帶來更豐富、多元的消費體驗，推動文化和旅游產業邁向新的發展階段。

具體來看，六個方面包括，一是豐富消費惠民舉措。二是滿足不同年齡群體消費需求。三是擴大特色優質產品供給。四是培育消費場景。五是創新產業政策。六是優化消費環境。

尤其是在冰雪旅游領域，文件強調，將啟動實施冰雪旅游提升計劃，提高冰雪旅游產品的供給品質。同時，鼓勵有條件的地區開發利用氣候資源，豐富避寒避暑旅居、冬日暖陽、濱海度假等特色產品。此外，還將推出“跟著演出去旅行”、“跟著影視去旅行”文化旅游套餐，打造“跟著賽事去旅行”品牌活動，豐富溫泉、旅拍、房車、郵輪、游輪、游艇、鄉村民宿等旅游產品，并合理開發利用文物主題游徑。

另外在春節前后，政府將舉辦全國春節文化和旅游消費月、非遺展示展演展銷、歡樂冰雪旅游季、“旅游迎春休閑過年”、“四季村晚”等活動。這些措施的實施，為文化和旅游市場，尤其是正處在旅游旺季的冰雪經濟注入新的活力。

近年來，我國冰雪產業市場規模持續擴大，冰雪休閑旅游愈發火爆，成為經濟發展中的一大亮點。據中國旅游研究院的數據，預計“2024—2025冰雪季”我國冰雪休閑旅游人數有望達5.2億人次，收入超6300億元。目前，我國較大規模冰雪項目投資近萬億元，東北、華北、西北等 “三北” 地區吸納投資占比47.9%，其余四區占比52.1%。