界面新聞記者 | 宋佳楠

繼阿里、B站之后，又一家互聯網公司加入了央視春晚的合作名單。

1月13日，小紅書正式宣布成為中央廣播電視總臺《2025年春節聯歡晚會》獨家筆記分享平臺。

除夕當晚，小紅書將在春晚后臺推出持續7小時的獨家直播節目《大家的春晚》，觀眾可一邊看春晚，一邊在小紅書收看春晚演員現場回應直播。春晚結束后，用戶還可以在小紅書與不同明星、主播一起“邊看邊聊”，共同回顧春晚名場面，解讀春晚熱點。

這是小紅書連續第二年與總臺春晚合作。此前，小紅書在2024年的龍年春晚也曾進行陪伴式直播《大家的春晚》，當時直播間互動次數達1.7億。

談及與春晚合作的原因，小紅書相關負責人表示：作為內容社區，小紅書希望借勢總臺春晚這個全民大IP，不斷豐富內容生態，并持續探索與總臺融媒體合作的新方式，打造行業創新典范。

除上述直播節目外，小紅書也將在春節期間推出“一年一度春節廟會”系列活動，其中不僅包括多個線上市集和各類用戶抽獎玩法，也涵蓋影視主創空降互動、熱門綜藝“邊看邊聊”等超過130場不同形式的直播內容，以及百部精品短劇的免費觀看，讓更多用戶暢談新春熱點，討論興趣話題。

過往春晚相關話題在社交媒體上的熱度一直居高不下。對于小紅書而言，借助春晚的高流量和高關注度，可以幫助該平臺進一步觸及更廣泛的用戶群體。

公開信息顯示，截至去年11月，小紅書的月活用戶已達3.3億，但和2023年相比，用戶規模增速顯露出放緩跡象。為此，小紅書直播電商和廣告業務都在加速發展。成為春晚合作方，有助于吸引更多的廣告主關注小紅書，進而帶動來年業績。

除小紅書外，嗶哩嗶哩（B 站）已于1月9日宣布與央視春晚達成重要合作，將在除夕夜全程同步直播央視春晚，并成為央視蛇年春晚的獨家彈幕視頻平臺。阿里先前業已公布成為2025年央視春晚獨家電商互動平臺，而阿里云則是總臺春晚云計算AI獨家合作伙伴。