界面新聞記者 | 謝小丹

界面新聞編輯 | 任雪松

張裕開始變賣資產。2024年底，張裕公告宣布，擬以評估值約2.21億元作為對價，出售萊州朱橋葡萄基地，預計可實現年度收益約1億元。

該葡萄基地2013年開始建園，種植面積4770.51畝，賬面資產凈值7231萬元。根據評估報告，該基地公司資產、集體資產和種植戶資產市場價值約2.21億元，其中張裕資產市場價值約2.02億元，整體資產增值率為179%。在扣除支付給農戶及集體資產補償款后，張裕實際獲得補償款約為2.02億元。

對于這次出售葡萄基地，張裕稱，目前煙臺地區優質葡萄原料供應充足，可以為公司生產經營持續提供可靠的原料保障。本次交易不會對公司正常生產運營造成不利影響，有利公司進一步優化葡萄基地布局，公司將繼續在煙臺地區發展優質葡萄基地，滿足市場對中高檔產品的需要。此次出售預計可實現年度收益約1億元。

實際上，早在2023年，張裕就曾開始變賣資產。

2023年11月9日，張裕A發布公告，經2023年第二次臨時董事會一致決議，通過《關于轉讓廊坊開發區卡斯特-張裕釀酒有限公司股權的議案》，公告宣布煙臺張裕葡萄酒股份有限公司將所持有的廊坊卡斯特39%股權，煙臺張裕葡萄釀酒銷售有限公司持有的廊坊卡斯特10%股權轉讓給廊坊市大軒商貿有限公司，轉讓的股權總價款約為1092.15萬元。

此外，在2023年，張裕還曾將位于新疆維吾爾自治區石河子市從事生產銷售葡萄原酒的子公司新疆天珠葡萄酒業有限公司（以下簡稱“新疆天珠”），所持60%的股份一次性全部出清，轉讓給石河子市祥和企業管理有限公司，處置款為1209萬元。

但在變賣資產之前，張裕也曾有過大手筆“買買買”的階段。

在2010年前，張裕曾在國內掀起了葡萄基地大擴張，當時也正是國內葡萄酒產業的高速發展時期，000~2010年前中國葡萄酒年產量的增速能夠達到17%，一直到2010年底，張裕在煙臺、新疆、寧夏、陜西、遼寧、北京6個優質產區擁有了25萬畝葡萄基地。到今天張裕的葡萄基地面積仍停留在這個數字。

而后，張裕又將目光轉向了國外，在2020年前，在法國、智利、澳大利亞、西班牙投資設立或收購葡萄酒資產。

但也有業內人士指出，張裕存在酒莊、葡萄酒基地過多的問題，而上述兩家被出售的公司也一直處于虧損狀態之中，這些資產都是張裕在高速擴張期中埋下的負累。

實際上，大擴張也沒有給張裕帶來業績上的起色。張裕的營收高點停留在了2011年60.28億元，之后就開始走下坡路，營業收入長期停留在40億-50億元的水平。

實際上，張裕業績的長期收縮有進口葡萄酒沖擊的影響。但自2021年3月起，中國就對進口的澳大利亞葡萄酒征收反傾銷稅，目前來看，張裕也未能抓住這一機遇。2020年至2022年期間營收都滑落到了40億元以下，到2023年才實現43.85億元營收，重回40億營收以上的水平。

2024年，張裕更內外交困，既要面對國內消費需求低迷，同時澳大利亞葡萄酒又重新回到中國市場，葡萄酒進口量同比大增。

從業績上看，2024年前三季度，張裕營收、凈利潤呈雙位數下滑，前三季度營收下降21.56%至21.97億元，凈利潤下降47.25%至2.24億元。其中，第三季度凈利潤降幅達95.44%。

張裕曾在其公布的限制性股票激勵計劃中，為2024年解除限售設置了一定的業績考核目標。粗略計算，目標值為2024年度營收不低于47.2億元，凈利潤（指扣非后歸母凈利潤）不低于5億元。

但從前三個季度的情況來看，張裕2024年恐怕難以完成這一目標。除了葡萄酒之外，張裕白蘭地也存在消費者對于國產產品認知不足、需求低迷的狀況，上半年，白蘭地業務收入3.56億元，同比下降33.36%，產品銷售量同比下降29.91%，生產量同比增長17.64%，庫存量同比增長37.17%。

針對業績不理想的狀況，張裕也專門回應稱，目前國內葡萄酒市場競爭壓力較大，公司一直在積極采取各種措施，努力提高經營業績。

此前，張裕董事長周洪江在投資者關系活動上也曾表示，“關于今年的預測，我們經常睡不著覺，就經常琢磨今年是什么樣，好能好到什么樣，不好能不好到什么樣?！?/span>

目前看來，張裕的解決措施主要圍繞下幾個方面，提出了要在圈層營銷、宴席推廣，對涉及高端產品的事業部，大力推進圈層突破；解百納事業部將繼續開展以宴席為主的營銷推廣，積極推進產品進社區店及高等院校集中地區。此外，今年上半年，張裕公司旗低度葡萄酒品牌“小萄”推出3款新品，在推出葡萄酒年輕化產品上又進了一步。此外，白蘭地事業部將加大可雅和醴泉產品的市場推廣等一系列措施，同時還著重提出要在山東市場培養消費者對白蘭地的消費習慣。