文 | 犀牛娛樂 沈婉婷

編輯 | 樸芳

又到一年一度的開年劇大戰，各路“菜色”已紛紛上席。

這廂愛騰優芒各自拿出古裝大戲《大奉打更人》《國色芳華》《白月梵星》《千朵桃花一世開》，押寶開年頭注；那廂的《薔薇風暴》《真心英雄》《駐站》《奔跑吧，醫生》等職場、刑偵、涉案等細分賽道滿足觀眾多元觀劇需求，除此之外還有多部重點項目已進入各平臺開年待播片單。

這些作品不僅吹響了長視頻平臺在新一年劇集市場的進攻號角，也關系著劇集公司們2025“首秀”的成敗。

新麗、完美、華策古裝大battle

相較于去年，今年開年市場的頭部劇集公司競爭更加激烈。

新麗傳媒率先打響頭陣，與閱文聯合獻上男頻爆款IP《大奉打更人》，盡管開播后就連續在貓眼、燈塔、云合等數據榜單蟬聯登頂，但與其開播前盛大的劇宣陣仗以及新麗去年的幾部爆款之作相比，新麗2025這第一炮恐怕“兇多吉少”。截至目前，《大奉打更人》已播出過半，離騰訊視頻3萬熱度值仍有一步之遙，留給其翻身的機會已時日無多。

隨后完美世界出品的仙俠古偶《千朵桃花一世開》于1月2日在優酷開播，主要講述男女主在多個時空多重身份下的虐戀故事，開篇的女追男強吻戲份吸引了一波觀眾垂直入坑。只是無論是從演員號召力還是整體劇情的節奏來看，該劇似乎還不具備為優酷以及完美世界博得開年頭籌的能力。

接下來壓力就給到華策出品的《國色芳華》，作為2025年芒果TV第一部S+級以上的大劇，該劇從官宣陣容起就備受關注，芒果也給足其排面，不僅在跨年晚會上高調宣布其定檔開播時間，還聯合雙平臺多個綜藝和劇場祭出大手筆云包場，截至播出前全網預約觀看人數已破600萬。

楊紫、李現繼2019年熱播劇《親愛的，熱愛的》之后的二搭是《國色芳華》的最大看點之一，這次二人將置身于繁華盛唐時期組成“匠人與投資人”的組合，攜手譜寫繁華盛世的大唐傳奇的故事。

與《國色芳華》同日開播但搶先在1月7日中午上線的仙俠劇《白月梵星》則是由愛奇藝與愛工作室打造，導演朱銳斌曾執導過《香蜜沉沉燼如霜》《誅仙青云志》《長歌行》等多部古裝爆款，該劇也是其與愛奇藝及女主白鹿繼2023年《寧安如夢》的又一次合作。

從首播情況來看，《白月梵星》首播不到1小時就在愛奇藝站內登頂電視劇飆升榜TOP1，并迅速躋身豆瓣、貓眼等平臺TOP2，開局六廣的招商成績還算不錯，然而口碑表現有兩極分化之勢。

從各平臺的2025片單來看，以上幾大頭部廠牌的大劇儲備遠不止此，如新麗的《風禾盡起張居正》《千里江山圖》《將門獨后》《獨身女人》《年少有為》，華策的《太平年》《勢在必行》《我們的河山》《八千里路云和月》，完美世界的《噓，國王在冬眠》《云雀叫天錄》《夜色正濃》等皆有望于今年與觀眾見面。

新老勢力入局細分賽道

古裝劇之外，其他細分題材領域亦不乏排兵布陣。

首先是趕在去年年底上線的兩部行業類型劇。一部是12月29日在愛奇藝、騰訊視頻聯播的職場劇《薔薇風暴》，由愛奇藝與新力量文化、新影方舟等共同出品，總制片人黎永杰系新力量文化總經理，導演惠楷棟的上一部作品《我是刑警》前不久取得了傲人成績。

該劇改編自高大果原著小說《橙色光芒》，立足2015年前后的媒體變革、創業創投背景，洞察中國資本市場的風云變幻和職場人性。

另一部行業劇《奔跑吧，醫生》同樣在愛騰網播，由2020年成立的坤勢影業出品制作，佟大為、任素汐領銜主演，劇集聚焦醫療行業，以院前急救為主題，通過兩條故事線展現一線急救醫生的成長，以及醫患關系、家庭矛盾等社會熱門話題。

對比兩部劇的播出效果，《薔薇風暴》的熱度和口碑均略勝一籌，但放置于整個市場中去看，兩部劇都只在圈層范圍內獲得一定關注。

2024年末憑借古偶黑馬《九重紫》拿下一城的耀客傳媒趁熱打鐵，在新年第一天推出了政法題材劇《真心英雄》，登陸北京、東方兩大衛視和騰訊視頻、愛奇藝、優酷三大平臺。該劇由真實案件改編而成，以公安、檢察、法院、國安、司法行政等五大系統的八組英模人物和集體為原型，宏大的格局和突出的紀實風格引人注目。

不過比起主旋律色彩濃厚的《真心英雄》，耀客2025的其他項目或許更受期待，如新晉人氣小生李昀銳擔綱男主的《冰湖重生》已然未播先火，同時該劇還是爆款劇集《楚喬傳》的第二部；另外還有《花開錦繡》《一手遮天一手捶地》《生活是什么》《大熊貓》等多元題材在待播之列。

由央視、騰訊、春羽影視、子瑞影視等共同出品的當代涉案劇《駐站》于1月5日在央視一套和騰訊視頻首播，改編自公安部“金盾”文學獎一等獎作品，聚焦駐站民警的故事。

值得一提的是，身為監制之一的鄭曉龍，同時也是該劇出品方之一春羽影視的創立者，公司成立以來打造過《功勛》《幸福到萬家》等多部精品佳作，而其接下去最受期待的劇集《藏海傳》也或將于2025面世。

此外，愛騰優三家日前還接連發布了開年片單，包括但不限于騰訊與雄軒文化傳媒聯合出品的《致1999年的自己》，優酷與哇唧唧哇、金色池塘傳媒分別合作打造的《難哄》《凡人修仙傳》，愛奇藝與盛閣影視、諸神聯盟影業聯合出品的《仙臺有樹》以及平臺自制的《念無雙》等等。

總體來說，屬于2025開年檔的場子還沒有完全熱起來，一是題材類型上相較于前兩年稍顯局限，二則原本押爆的重頭戲未能如期完成任務，市場急需新的精品內容刺激用戶的觀劇欲望。

當然2025才剛剛開始，正面PK的《國色芳華》《白月梵星》能否掀起新年第一波古偶熱浪？列隊等候的待播項目中又是否會產生“殺”出重圍的爆劇？想必平臺和劇集公司們比觀眾更在意結果。