文 | 犀牛娛樂 小福
編輯 | 樸芳
還沒來得及回顧完2024，2025的新一輪角逐已經(jīng)在長視頻平臺提前開啟。
祭出籌備已久的開年大劇，公布豪華跨年、開年片單，面對即將到來的新年度交鋒，四家視頻平臺早就躍躍欲試。而通過愛優(yōu)騰芒年初的動作，我們或許也能從中窺見一些新年排播布局方向。
大劇打頭陣
大劇開年已經(jīng)成為視頻平臺每年開年競爭常態(tài)，2025年開年，各平臺將頭注紛紛壓給了古裝劇。
打頭陣的騰訊視頻放出男頻爆款IP《大奉打更人》，已于去年末率先高調(diào)開播。該劇改編自賣報小郎君的同名小說，是當下市場為數(shù)不多能夠?qū)恕稇c余年》級別的現(xiàn)象級男頻作品。盡管未獲得預想中的大爆開局，仍然以壓倒性優(yōu)勢上線十天蟬聯(lián)貓眼、燈塔全網(wǎng)熱度榜首。
剩余三平臺則齊齊瞄準女頻市場。這邊優(yōu)酷開年亮出古偶新作《千朵桃花一世開》，已于1月2日首播上線，另一邊愛奇藝則祭出《白月梵星》上線對打。
而意圖發(fā)力大劇賽道的芒果TV，也準備了改編自意千重同名小說的《國色芳華》，即將在1月7日上線后與愛奇藝同日競逐，這部作品也是楊紫、李現(xiàn)繼《親愛的，熱愛的》后的首次合作。
對于劇集市場而言，拿古裝劇開年靠的是市場基本盤，發(fā)掘增量卻要靠細分題材賽道。隨著觀眾審美更迭以及對多元內(nèi)容題材的需求漸長，平臺也在內(nèi)容布局、排播上更注重豐富性和差異性。
頭部平臺的多年深耕，讓懸疑、刑偵劇成為平臺內(nèi)容重要組成。繼去年末愛奇藝迷霧劇場上新《風中的火焰》后，于愛優(yōu)騰聯(lián)播的刑偵劇《真心英雄》，以及改編自公安部“金盾”文學獎一等獎作品的騰訊視頻獨播劇《駐站》也在日前先后上線。
另在片單中還有諸多尚未定檔的項目已經(jīng)率先亮相。
在騰訊視頻發(fā)布的開年片單中，奉上了包括熱播劇、即將上線新劇和經(jīng)典老劇在內(nèi)的17部開年劇集。除《大奉打更人》《真心英雄》《駐站》等已開播作品外還囊括了都市劇情《致1999年的自己》、爆笑東北古裝喜劇《鵲刀門傳奇2》，以及《只此江湖夢》《了不起的曹萱萱》等古偶項目。
優(yōu)酷則將開年新劇片單分為古裝巨制、懸疑罪案、都市精品、熱血傳奇五大品類。不乏《藏海傳》《長安二十四計》《暗河傳》《凡人修仙傳》等古裝頭部大劇，以及《難哄》《噓，國王在冬眠》《櫻桃琥珀》等都市情感項目。
愛奇藝開年片單中有6部爆款劇集。除已開播和已定檔的《風中的火焰》《白月梵星》外，接下來還有仙俠《念無雙》《仙臺有樹》、現(xiàn)代劇《無所畏懼2》以及古裝探案劇《朝云散》準備上線。
芒果TV方面則有正在熱播的《燦爛的風和?！贰段覍⑾矚g告訴了風》以及官宣定檔1月7日的《國色芳華》。另外在平臺上，可以看到《五福臨門》《見君心》《珍品》等劇也加入了待播行列。
既要比質(zhì)也要比量，這才是實現(xiàn)持續(xù)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容輸出、提升用戶留存率的根本手段。開年第一戰(zhàn)，這才剛剛打響。
多元內(nèi)容“營養(yǎng)”更均衡
如果說精品劇集更能夠凸顯平臺在內(nèi)容布局方面的調(diào)性與實力，那么其他內(nèi)容品類的布局便是視頻平臺差異化競爭優(yōu)勢的集中體現(xiàn)。
先說綜藝，作為芒果TV的看家內(nèi)容，無論在內(nèi)容深度還是廣度上都遠超其他品類，在跨年片單中有12部綜藝進入播出計劃。
愛奇藝也準備了三款類型各異的綜藝開年，其中有“興風作浪的奶奶”美譽的跨齡旅行綜藝《一路繁花》赫然在列。這部僅憑路透預告就能火遍全網(wǎng)的愛奇藝自制綜藝早早拉滿觀眾期待，隨物料相繼釋出，距離與觀眾見面的日子也再近一步。
而優(yōu)酷雖然沒有在片單中加入其他品類內(nèi)容，在待播項目中也有《盒子里的貓2》《無線超越班3》《這是我的西游》《頭號紅人》等不少優(yōu)質(zhì)儲備綜藝。
電影也是不可或缺的內(nèi)容構(gòu)成。
無論是作為院線電影網(wǎng)絡發(fā)行的渠道亦或是網(wǎng)生電影的承載，電影早已與長視頻平臺緊緊捆綁。特別是如今觀眾的電影內(nèi)容消費場景逐漸從線下轉(zhuǎn)移到線上，除了網(wǎng)絡電影外，很多院線電影也能夠通過網(wǎng)播獲得可觀的長尾效應，這給了視頻平臺加大對電影內(nèi)容布局的信心。
可以看到，在愛奇藝和芒果TV的開年、跨年片單中，釋出了共計十余院線新片，除了近期院線熱映項目外也有《假爸爸》《不說話的愛》等新鮮內(nèi)容。
除此以外，平臺還排布了國產(chǎn)動畫、紀錄片、體育等多品類的內(nèi)容，以差異、深度布局提升平臺地位。構(gòu)建起了以劇綜為絕對核心，多元品類為輔助的內(nèi)容矩陣。
短劇，下一個長視頻戰(zhàn)場？
值得一提的是，短劇作為當下文娛市場風口也第一次出現(xiàn)在了長視頻平臺的開年片單中。
在此次發(fā)布的愛奇藝開年片單中，不僅在爆款大劇品類中加入了《不負將軍不負卿》《宮鎖金枝》《皇妃她不講武德》《盲女》《鎖紅顏》五部新作短劇，還單獨劃分出了“微劇場”品類，即將有《參加戀綜后，大小姐馬甲藏不住了》《一劍獨尊》《在線改變悲慘結(jié)局》《掌命女》《租的男友竟是京圈大佬》五部題材各異的作品上線。
這也是繼愛奇藝在悅享會上宣布挺進短劇市場后，我們看到愛奇藝在短劇內(nèi)容上深化布局的又一舉動。
騰訊視頻開年片單中也有《富貴逼人太甚》《愛在離婚進行時》《奪娶》《點石成金》《今人不見古時玥》五部新短劇亮相，題材范圍囊括了古裝愛情、古裝宮廷、奇幻冒險等。
而盡管其余兩平臺盡管沒有將短劇納入片單，對短劇內(nèi)容的發(fā)力卻從未停止。
芒果TV是長視頻平臺中較早明確發(fā)力短劇賽道的一家，目前芒果系旗下兩大微短劇平臺“大芒”和“風芒”都在加碼內(nèi)容建設，擴充平臺微短內(nèi)容矩陣。優(yōu)酷方面也在平臺持續(xù)上新短劇，開年已有《烽火雄魂》《狂飆富少》兩部短劇上線。
伴隨長視頻平臺增長乏力、用戶規(guī)模見頂，平臺亟需通過新內(nèi)容品類探尋業(yè)績增長曲線。而微短劇作為當下為數(shù)不多仍在高速擴張的市場，已經(jīng)是所有長視頻平臺公認的潛力增量賽道。
行業(yè)紛紛擾擾，平臺你追我趕，在這個市場沒有永遠的贏家，只有一個又一個爆款項目。而為了爭奪下一個出圈的機會，所有平臺都沒有一絲松懈。誰將拿下今年的開年戰(zhàn)桂冠，讓我們拭目以待。