文｜化妝品財經在線CBO

近日，據意大利媒體《MF時尚》報道，開云集團旗下奢侈品牌巴黎世家在迎來新任首席執行官Gianfranco Gianangeli的同時，將重啟品牌Le Dix香水系列，再次向香水賽道發起進攻。

01、高層換血后，著力香水市場

11月18日，開云集團宣布，Saint Laurent現任首席商務官Gianfranco Gianangeli將接替Cédric Charbit的位置，于2025年1月2日同一天上任巴黎世家首席執行官。

同時，巴黎世家首席執行官Cédric Charbit調任Saint Laurent首席執行官，接替去年升任開云集團副首席執行官的Francesca Bellettini，任命于同日生效。至此，巴黎世家與YSL兩大奢侈品牌完成換帥。

據悉，巴黎世家的新帥Gianfranco Gianangeli是開云集團從意大利奢侈品集團OTB挖角的干將。事實上，他的職業生涯起步于Bottega Veneta，2006年以來先后在該品牌商品策劃部門任多個職位，位至日本市場商品策劃經理。

2020年到2023年間，他擔任OTB集團旗下品牌Maison Margiela首席執行官。此前，他還擔任過Givenchy全球零售總監和Prada國際副總監，并于2017年開始運營自己的針織制造商Gianangeli Srl。由此看來，Gianfranco Gianangeli可謂擁有豐富的奢侈品牌管理經驗。

據外媒，新帥上任后，巴黎世家將要正式重啟Le Dix香水系列，而Le Dix香水也是品牌于1947年推出的首款香水。這款清新的花香調香水在當時與Coco Chanel的香水齊名，獲得廣泛好評。

在法語中，Le Dix是“10”的意思，該香水以此為名具有紀念Balenciaga首家旗艦店的地址——法國巴黎喬治五世大道10號的重要意義。

香水，往往是奢侈品牌入局美妝領域的第一步，也是最容易打動消費者的入門級產品。面臨2024年的業績下滑的壓力下，重啟香水業務或是巴黎世家尋找新增長點的途徑之一。

開云集團財報數據顯示，第三季度，集團營收同比下降15%至37.86億歐元（約合人民幣290.85億元），在可比基礎上下降16%（在報告基礎上的營收變化包括1%的負面匯率影響和因合并Creed帶來的2%的正面影響）。今年前九個月，開云集團總計創造了128億歐元的營收，在報告基礎上和可比基礎上同比均下降了12%。

截自開云集團財報

此外，巴黎世家所在的其他品牌（Other Houses）部門，第三季度營收同比下降15%至6.86億歐元（約合人民幣51.83億元），在可比基礎上下降14%。

02、高端香水之爭愈演愈烈、趨向奢華

香氛市場，無疑是當下美妝市場中的一大熱門賽道。放眼全球市場，“嗅覺經濟”從出現、興起到正當時，香水香氛市場便一直保持著高速發展的態勢。其中，高端香水市場一直擁有著巨大的發展潛力。

據美國管理咨詢公司麥肯錫（McKinsey &Company）最近進行的一項研究結果，到2027年，奢華和超奢華美容市場的市場規模可能會翻一番。

在過去的兩年中，從合作開發香水美妝類產品，投資、收購美妝品牌再到自主推出美妝系列，奢侈品牌在香水與美妝領域的動作愈發頻繁。

例如，在2023年初，開云集團成立了全新美妝部門開云美妝（Kering Beauté），并任命雅詩蘭黛前高管Raffaella Cornaggia為負責人。在當年6月，集團就拿下了英國沙龍奢牌香水Creed的全部股權。此次收購，也被視為開云集團正式獨立進軍全球美妝市場的首個大動作。

此后，開云美妝部門形成了由6大自有品牌——葆蝶家（Bottega Veneta）、巴黎世家（Balenciaga）、亞歷山大麥昆（Alexander McQueen）、寶曼蘭朵（Pomellato）、Qeelin和Creed形成的美妝香水矩陣。

 截自開云集團官網

在高端香水市場競爭激烈、品牌趨于飽和的背景下，不少奢侈品牌旗下的香水系列正嘗試向前一步，角逐價格更貴的頂級香水領域。

去年10月，集團旗下奢侈品牌Bottega Veneta推出全新頂級香水系列。此系列采用100%天然成分，由Bottega Veneta創意總監設計，以五款香水組成，單瓶100ML香水的價格超過450美元（約合人民幣3298元）。

據悉，該系列靈感來自Bottega Veneta的起源地——威尼斯，及品牌標志性的Intreciato皮革編織工藝。以擁有悠久貿易歷史的威尼斯為中心，用「水」連結不同國家和大陸，將不同文化的香味元素重新編制，帶來全新體驗。

目前，此香水系列現已在中國香港海港城和中國澳門四季名店出售，并將于中國香港和中國澳門其他指定門店陸續推出。中國內地、日本、韓國等其他亞太地區要等到今年三月才正式推出。

除開云集團外，Prada集團旗下品牌Miu Miu首批香水產品預計也將于今年問世。據了解，去年2月，Miu Miu與歐萊雅達成協議，后者將負責Miu Miu旗下化妝品的開發、拓展與分銷。

同時，LVMH集團旗下品牌CELINE也在去年相繼推出新款香水以及口紅系列，并計劃將口紅系列擴展至15種色號，以進一步深化品牌的美妝矩陣。

可以看到，在美妝巨頭仍然占領頭部，以及越來越多奢侈品巨頭扎堆香水美妝賽道的當下，重啟香水業務的巴黎世家如何從中爭得市場，并實現得持續性商業盈利，是其不得不思考的一大難題。