文 | ACGx
“谷子經(jīng)濟(jì)”大熱
“谷子”在2024年成為熱詞，“谷子經(jīng)濟(jì)”成為消費(fèi)新趨勢。據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)，2024年中國“谷子經(jīng)濟(jì)”市場規(guī)模達(dá)1689億元，較2023年增長超40%，市場處于高速增長期，預(yù)計(jì)2029年市場規(guī)模有望達(dá)3089億元。
“谷子經(jīng)濟(jì)”的火熱對線下消費(fèi)的帶動作用明顯，以一二線城市為主的各地積極打造二次元地標(biāo)、商場，相關(guān)企業(yè)數(shù)量持續(xù)增長。11月底，A股“谷子經(jīng)濟(jì)”相關(guān)概念股一路走高，個別公司股票出現(xiàn)漲停。
但諸如實(shí)體店鋪競爭過于激烈，許多店鋪因貨物積壓而只能清倉閉店；創(chuàng)業(yè)者難以取得IP授權(quán)；還有防盜、人員管理、盜版橫行、產(chǎn)品設(shè)計(jì)重復(fù)等有待改善。
目前看來，有客戶積累、渠道優(yōu)勢、IP儲備優(yōu)勢的品牌更能從競爭中存活，并且國內(nèi)衍生品消費(fèi)還多集中于吧唧、立牌等單價較低的軟周邊，手辦模型等硬周邊品類尚未受到主力消費(fèi)群體的青睞。
“黑猴”橫空出世，中國主機(jī)游戲迎春
回顧2024年，《黑神話：悟空》是不得不提及的重要角色。游戲發(fā)售首月銷量就突破2000萬份，斬獲金搖桿“年度游戲”、TGA“最佳動作游戲”“玩家之聲”以及Steam“年度最佳”在內(nèi)得總共8項(xiàng)大獎，游戲里各個取景地成為游客熱門打卡點(diǎn)。
《黑神話：悟空》是中國主機(jī)游戲市場的一針強(qiáng)心劑，2024年中國主機(jī)游戲市場大幅增長至44.88億元，少不了這款現(xiàn)象級新品的帶動。對于接下來的《影之刃零》《明末：淵虛之羽》《米國昭和物語》等國產(chǎn)單機(jī)，玩家也是越發(fā)期待。
在出海方面，《黑神話：悟空》同樣是優(yōu)秀案例。《2024年中國游戲出海研究報告》顯示，2024年中國自主研發(fā)游戲海外收入在連續(xù)兩年下降后實(shí)現(xiàn)增長13.39%，實(shí)際收入185.57億美元。優(yōu)秀游戲也成為海外玩家領(lǐng)略中國傳統(tǒng)文化魅力的渠道。
規(guī)模突破2萬億韓元，飛速成長中的韓漫
根據(jù)最新韓國漫畫產(chǎn)業(yè)報告，其規(guī)模在2023年首次突破2萬億韓元，達(dá)2.189萬億韓元。韓國文體部表示，計(jì)劃在2027年將韓漫產(chǎn)業(yè)規(guī)模提升至4萬億韓元，出口規(guī)模提至2.5億美元。
網(wǎng)絡(luò)漫畫的興起是韓漫迅速成長的關(guān)鍵點(diǎn)，條漫的表達(dá)形式更符合移動端用戶閱讀習(xí)慣，“等待即免費(fèi)”的獨(dú)特商業(yè)模式、與韓國發(fā)達(dá)的娛樂業(yè)結(jié)合的營銷宣傳為之吸引大量用戶，IP開發(fā)也在同步進(jìn)行。
產(chǎn)業(yè)報告指出，日本是韓國網(wǎng)漫的最大海外市場，占比高達(dá)40.3%。Line Manga和Piccoma兩家韓漫平臺占有日本網(wǎng)漫超七成的市場份額，后者2023年全年平臺流水破千億日元，位列日本手機(jī)應(yīng)用流水榜首。
不過，盲目擴(kuò)大生產(chǎn)而導(dǎo)致網(wǎng)漫制作公司虧損、韓國國內(nèi)經(jīng)濟(jì)下行、用戶飽和難納新等問題也越發(fā)凸顯，更重要的是韓漫市場短時間內(nèi)難以改善內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重，或許只有更多富有創(chuàng)造力的創(chuàng)作者帶著作品入場才能讓韓漫繼續(xù)穩(wěn)步成長下去。
版號豐收年，多端游戲成新戰(zhàn)場
據(jù)統(tǒng)計(jì)，2024年共發(fā)布1416個游戲版號，其中國產(chǎn)游戲版號1306個，進(jìn)口游戲版號110個，版號發(fā)放水平已接近2019年。從中能觀察到的新趨勢是多端游戲明顯增多，數(shù)量達(dá)110個，較去年增長近40%，包括英雄互娛的《二重螺旋》、米哈游的《星布谷地》、網(wǎng)易雷火的《無限大》等。
多端游戲的競爭在2024年上線的游戲中也有體現(xiàn)。庫洛游戲的《鳴潮》、米哈游的《絕區(qū)零》、疊紙游戲的《無限暖暖》、騰訊的《三角洲行動》等都是跨平臺的多端游戲，同時上線后都引發(fā)大量關(guān)注。
2024年版號列表中有577款游戲分類為“移動-休閑益智”，由此也能感受到小程序游戲賽道的火熱，門檻低、輕量化的特性使小程序游戲受到用戶歡迎，更低的試錯成本也使其被游戲公司看重。
另外2024年的進(jìn)口游戲版號也創(chuàng)下近5年來的新高，《怪物獵人：旅人》《勝利女神：新的希望》《彩虹六號》《初音未來：繽紛舞臺》等都是擁有粉絲基礎(chǔ)的實(shí)力產(chǎn)品。
種種趨勢正是中國游戲產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的表現(xiàn)，根據(jù)《2024年中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》數(shù)據(jù)，2024年國內(nèi)游戲市場實(shí)際銷售收入3257.83億元，同比增長7.53%，再創(chuàng)新高；游戲用戶規(guī)模6.74億人，同比增長0.94%，亦為歷史新高點(diǎn)。
日本藝人集體來華演出
在2024年，包括濱崎步、倉木麻衣、米津玄師、藤井風(fēng)、YOASOBI、女王蜂、King Gnu等在內(nèi)的日本藝人和組合集體來華演出，僅10月和11月內(nèi)演出藝人數(shù)量就有超40位，演出形式以音樂節(jié)和演唱會為主，舉辦地點(diǎn)多集中于北上廣，其次是深圳、成都、武漢等地。
日媒對日本藝人來到中國演出的現(xiàn)象曾有過報道，提及日本藝人對于中國主辦方有著更高的性價比，也能帶給中國觀眾新鮮感，相對的日本藝人能借此機(jī)會發(fā)展中國市場。另一個因素則是日本動漫作品的廣泛傳播，國內(nèi)演出熱度較高的日本藝人基本都有演唱過動漫歌曲。
結(jié)合12月底中日雙方圍繞青少年、教育、旅游、友城、體育、文娛、媒體智庫、婦女等領(lǐng)域的交流合作達(dá)成10項(xiàng)共識。其中第6項(xiàng)是“支持影視、音樂、出版、動漫、游戲等文娛產(chǎn)業(yè)繼續(xù)合作，互派高水平藝術(shù)團(tuán)交流互訪，支持兩國經(jīng)典著作互譯出版。”接下來，日本藝人來華演出的現(xiàn)象會越發(fā)常見。
全年50部動畫電影上映，《熊出沒》一枝獨(dú)秀
據(jù)《2024中國電影市場數(shù)據(jù)洞察》數(shù)據(jù)，2024年國內(nèi)院線上映新片501部，國產(chǎn)片和進(jìn)口片分別為425部和76部，全年總票房為425.02億元。
年內(nèi)上映50部動畫電影（不含2023-2024跨年檔及重映影片），少于去年的62部；總票房從去年的79.5億元下滑至67.5億元，僅《熊出沒：逆轉(zhuǎn)時空》就貢獻(xiàn)20.06億元票房。這是該系列影片首次票房破20億元，也是今年唯一一部票房達(dá)到10億元以上的動畫電影。余下年內(nèi)上映的動畫片中，票房5億元以上的僅有宮崎駿的《你想活出怎樣的人生》。
國產(chǎn)動畫電影更是集體遇冷，15部票房過億的動畫電影中僅有2部國產(chǎn)片。除了《熊出沒：逆轉(zhuǎn)時空》，《白蛇·浮生》票房為4.25億元，位列年榜第二。在映的《雄獅少年2》質(zhì)量過硬卻難抵輿論，票房僅7千萬出頭，預(yù)估票房一降再降至8千萬不到；《落凡塵》同樣“叫好不叫座”，豆瓣評分7.9，票房3800萬元；光線動畫的《小倩》幾乎沒有水花，票房千萬出頭；宣傳打磨七年的《美人魚的夏天》被網(wǎng)友玩梗群嘲。
四大平臺發(fā)布185部動畫，季番成亮點(diǎn)
2024年年內(nèi)，優(yōu)愛騰B四大平臺共播出約150部動畫作品，除了各平臺發(fā)揮穩(wěn)定的年番動畫，也不乏《斬神》《劍來》《牧神記》《成何體統(tǒng)》《滄元圖2》等精品季番，放在各自播出平臺都是制作出色、內(nèi)容表現(xiàn)差異化的作品。
上新方面，四大平臺在各自的年度發(fā)布會上總共發(fā)布185部作品，騰訊視頻60部，B站43部，愛奇藝42部，優(yōu)酷40部。改編動畫依舊占據(jù)大頭，網(wǎng)文是主要IP來源，年番動畫負(fù)責(zé)維系平臺動畫用戶，由季番負(fù)責(zé)豐富平臺動畫內(nèi)容，諸如騰訊的《火旺》《詭秘之主》《谷圍南亭》，B站的《凸變英雄X》《中國奇譚第二季》，優(yōu)酷的《楚烏》和愛奇藝的《天子傳奇：姬發(fā)篇》。這些新發(fā)布的作品將在一二年內(nèi)與觀眾見面。
另外騰訊視頻現(xiàn)有9部年番作品中，《吞噬星空》《完美世界》的劇場版動畫已經(jīng)上線，《斗破蒼穹》《斗羅大陸》《仙逆》《神印王座》的劇場版動畫也已公布。優(yōu)酷的《滄元圖》還首次公布了院線電影計(jì)劃，B站的《牧神記》將以年番形式播出。
國內(nèi)卡牌市場火熱依舊，不再一家獨(dú)大
卡牌作為IP衍生的重要品類，國內(nèi)卡牌市場規(guī)模在2022年已經(jīng)突破百億元，在2024年依舊火熱。中信證券報告里預(yù)告2027年的中國卡牌市場有望達(dá)到351億元。
國內(nèi)卡牌市場早期以寶可夢、奧特曼等海外IP為主，近兩年《全職高手》《慶余年》《詭秘之主》《一人之下》等國產(chǎn)IP也紛紛推出衍生卡牌并取得了不錯的銷售成績。比如《慶余年2》衍生卡牌在劇集播出前的訂貨銷量就突破2000萬。
2022年時，較早入局的卡牌公司卡游占據(jù)著中國市場超7成份額，如今越來越多新玩家在產(chǎn)品定位、IP選擇、銷售渠道、設(shè)計(jì)工藝等方面尋求差異化，如2024年年內(nèi)被海內(nèi)外資本投資兩次的Hitcard、潮玩頭部公司泡泡瑪特等等，幫助國內(nèi)卡牌市場擴(kuò)大消費(fèi)者群體，也為之提供更多種多樣的消費(fèi)選擇。
《咒術(shù)回戰(zhàn)》《我推的孩子》雙雙“爛尾”
2024年年內(nèi)，《咒術(shù)回戰(zhàn)》《我推的孩子》兩部高人氣漫畫先后完結(jié)，但最終都被各自讀者詬病“爛尾”。
這兩部漫畫無疑是各自刊載雜志上的頭部，以新穎有趣的故事設(shè)定和角色形象在開局令人驚艷，后續(xù)動畫化等內(nèi)容開發(fā)環(huán)節(jié)都配有其他作品夢寐以求的資源投入，但作品本身內(nèi)容質(zhì)量卻讓許多讀者感到“德不配位”，后續(xù)劇情越是展開越能明顯感覺到作者把控劇情十分吃力。
同為新生代人氣漫畫的《不死不幸》《地獄樂》《防風(fēng)少年》《藍(lán)色監(jiān)獄》《怪獸8號》等都曾被動漫愛好者詬病本身質(zhì)量，擁有其中大多數(shù)作品的《少年JUMP》作為日本漫畫雜志之首，而今這些漫畫作品的市場評價，體現(xiàn)出其刊載作品青黃不接，亟需實(shí)力作者和高質(zhì)量新作的尷尬境地。
泛用AI技術(shù)，更要善用AI技術(shù)
據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示，2023年我國人工智能核心產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模達(dá)5784億元，五年復(fù)合增速達(dá)20.38%，預(yù)計(jì)2024年中國人工智能行業(yè)市場規(guī)模達(dá)6964億元，在2029年突破萬億。
2024年里，文生視頻Sora面世、智能駕駛技術(shù)在多國應(yīng)用、美國眾議院1547頁預(yù)算被AI精簡至116頁、英偉達(dá)推出AI加速器……海外科技巨頭不斷更新人工智能技術(shù)的同時，國內(nèi)的阿里巴巴、百度、騰訊、字節(jié)等科技公司也快速跟進(jìn)，推出了文心一言、混元大模型、豆包大模型等等。
不僅技術(shù)在持續(xù)突破更新，各行各業(yè)對AI應(yīng)用也越發(fā)常見，如騰訊的《王者榮耀》《和平精英》，網(wǎng)易的《燕云十六聲》《逆水寒》運(yùn)用AI技術(shù)提升玩家體驗(yàn)。國內(nèi)中影年年、玄機(jī)科技等動畫公司積極研發(fā)AIGC模型，提升制作效率。
相比行業(yè)內(nèi)的積極態(tài)度，更多普通創(chuàng)作者對于AI技術(shù)，特別是AIGC內(nèi)容仍就有明顯抵觸情緒。2024年里就有多起相關(guān)事件，如X平臺在宣布默認(rèn)用戶允許平臺使用其發(fā)布內(nèi)容訓(xùn)練AI后，導(dǎo)致大批畫師跑路；26名日本聲優(yōu)聯(lián)合抗議AI生成配音濫用等等。