文 | 略大參考 小遙

編輯 | 原野

01 爆火的電話手表

“媽媽，我今天跟其他小朋友玩的時候發現他們都有電話手表，媽媽我也想要一個，我有電話手表以后就可以給你打電話了，我向你保證我不會一直和姨姨們打電話的，我小狗是說話算話的，可以嗎媽媽？”

2024年12月中旬以來，抖音、小紅書等社交平臺上，超過2000只寵物——“狗狗也想要電話手表”的話題在抖音有2363個視頻，在小紅書上有709篇帖子，其中絕大多數是小狗，瞪著一雙無辜的眼睛，用可愛的口音和語氣，因為虛榮心向主人“要”一塊電話手表，看上去基本與一個撒嬌的孩子無異。

其中，很多還真的有后續，讓整個事件成了連續劇：再出現在鏡頭面前時，它們的腿上或胸前已經多出了一塊手表，搭配的是主人口吻的回應：“還好只是要個電話手表，要套房子媽媽真的買不起的，以后網上的東西少看一點好嗎，我們只是普通人家的小狗，知道嗎寶寶？”

為小狗買電話手表，滿足它“別人都有我也想要”的虛榮心當然不會是真正的原因。

更為現實的原因在于，與寵物專用的各類設備相比，電話手表顯然是價格更低、性能更強的選擇——一塊二手的電話手表，只需兩位數，新品也在兩三百元左右。

對寵物使用來說，電話手表的功能還是比較全面的。

其中最讓人意想不到的大概在于，第一批擁有電話手表的寵物，已經在用它社交了——電話手表可以通過碰一碰的方式添加好友，并在電話手表上保持聯系。電商平臺上，小天才、360等品牌的電話手表評論區里，有人提到，自己特意為了這個功能，給寵物買了電話手表戴在身上。

也有人是看到別人家的寵物身上都有，也為自己家的寵物買了一塊——使用電話手表的寵物數量多了，能夠讓寵物之間的社交變得更便捷：以往，寵物之間無法聯系，如果主人之間沒有聯系方式，就只能靠隨緣式等待見面玩耍，在某個地方等待幾小時的情況也會發生，寵物有了電話手表，加上好友之后，想要見面時可以在線上提前聯系。

圖：一條描述狗狗社交難題的抖音下，有網友表示為了解決這個問題，家里為小狗買了電話手表，圖源抖音用戶@66的666666666

實際上，電話手表在寵物界一直很火。

小紅書、豆瓣、抖音等社交平臺上，2021年起就有許多人在探索將電話手表作為寵物定位器使用是否可行，2023年，帶有“貓兒童手表”、“寵物定位兒童手表”、“兒童電話手表改寵物用”、“狗電話手表”等標簽的內容數量已經過萬。如今，搜索“電話手表 定位器”，寵物相關的內容已經占據大多數。

在定位之外，很多電話手表還可以做到實時監測寵物的心率和步數等數據，以及對于養寵物來說最基本也是最重要的一點——互動，有人通過設置自動接聽，給寵物打電話，叫它回家。

不過，給寵物戴電話手表也會帶來一定弊端，畢竟為人設計的產品注定不會與動物完美適配，真正想要長期使用，需要注意很多方面：2024年11月，一只叫瑤瑤的小狗因為主人發布給它打電話的視頻時沒有遮擋電話號碼，而被網友打電話“騷擾”，一夜都沒有睡好，在平常早已起床的八點還昏昏欲睡。同樣的事情，在一年前另一只叫做毛球的金毛身上也上演過。

雖然這是較為極端與偶然的案例，但可以說明的一點是，電話手表的聲音、振動以及重量等因素對動物的影響遠比人類要大。

因此，想要用電話手表替代寵物用品，絕不是買回、戴在寵物身上就萬事大吉了。

02 火熱的寵物社交

電話手表在寵物中的普及，尤其是在社交上發揮作用，背后隱藏著寵物市場的巨大需求。

根據Euromonitor數據，2010年至2023年期間，中國家庭養寵率從11%提升至32%。《2025年中國寵物行業白皮書（消費報告）》顯示，2015年來，我國城鎮(犬貓)消費市場規模持續增長，2024年已經達到3002億元；2024年我國的寵物數量為1.24億只，單只寵物犬和寵物貓的平均年消費額分別為2961元和2020元，同比均有所增長。

艾瑞咨詢發布的《2024年中國寵物行業研究報告》顯示，寵物服務類型豐富化，核心在于滿足寵物及寵物主的需求，其中寵物需求從原來的生理需求逐漸拓展到精神需求，包括社交和娛樂等。接受調研的用戶中，有31%希望未來出現或成熟化的寵物服務類型為寵物社交。

圖源：《2024年中國寵物行業研究報告》

這些都意味著商機。

于是，寵物社交近幾年肉眼可見地火熱：2022年起，各地的商場紛紛打出“寵物友好”旗號，不僅頻繁策劃寵物市集、寵物派對等活動為寵物社交提供機會，還會為寵物設置出相應的社交空間，比如上海西岸鳳巢、溫州吾悅廣場以及武漢國金中心都專門為寵物劃分出了一塊樂園區域。

更多專注于寵物社交的機構也在涌現。企查查數據顯示，3年內，從北京、廣州、深圳、青島等一線、新一線城市到淄博市、開封市等三四線城市，有超過300家寵物公園成立。

為寵物組織的線下社群活動——寵物聚會、寵物運動會、寵物徒步、寵物露營等，出現在大眾視野中的頻次也越來越高。

從社交平臺的內容來看，寵物聚會是其中最為常見的一種形式。圣誕、跨年等節日或是平常的周末，在公園、戶外野營地、寵物樂園、商場等場地，都能看到人們為同品種寵物舉辦的派對，參加的寵物不只貓狗，還有荷蘭豬、兔子等動物。策劃、組織寵物社群活動，也已經成為了商場、戶外俱樂部、寵物樂園，乃至酒館、餐廳等相關商家的一門生意。

除此之外，為解決在主人無法陪伴的時間內寵物孤獨的問題，市面上出現了許多解決方案。

一是為寵物設置的學校，和幼稚園、日托班，其中前者往往會開設一些課程，大多是幫助寵物聽懂指令、培養社會化的習慣、訓練可供表演的技能，后兩者則更偏向于純粹的玩耍、社交；二是為寵物提供陪伴服務的智能機器人和人。

可以看到，很多養寵人已經在進行嘗試：小紅書上，寵物學校、日托班相關內容共計超過45萬篇，寵物陪伴師和寵物陪伴機器人相關筆記數量接近4萬篇。在淘寶等電商平臺，寵物訓練班、寵物陪伴機器人、以智能陪伴機器人為代表的寵物智能硬件，都常年暢銷。

與此對應的是，資本、初創公司和大企業陸續入場：根據寵業家數據，2022年至2024年上半年，國內寵物行業發生的84起融資事件中，寵物服務賽道有16起，其中不乏寵物社交、寵物培訓、寵物寄養公司；2023年原釘釘團隊進軍寵物智能陪伴機器人領域，小米有品也曾在2021年上架寵物智能陪伴球。

相比起精心布局的玩家，爆火的小天才們，更像是無意撞在了這場風口上，被一起吹了起來。

03 像養孩子一樣養寵物

《你好，李煥英》中，有一句臺詞給觀眾留下了深刻印象：“我的女兒，我只要她健康快樂就好”。

這是很多父母對子女的期盼，也是當下大多數養寵人內心的真實寫照。

能夠為人帶來情緒價值的寵物，其自身的情緒也正在得到重視。

《2025年中國寵物行業白皮書（消費報告）》中也提到，2024年出現的一個趨勢是，寵主開始關注寵物診療過程中寵物的心理健康，這也占據了其對診療消費不滿意原因中的21.7%。

《2024年中國寵物行業研究報告》顯示，情感需求將成為寵主的主要決策因素。

與之相對應的是，2024年1~9月，國內社媒上寵物玩具的聲量幾乎實現了翻倍增長；寵物溝通師成為了一種新興職業，時薪最高能夠達到上千元；社交媒體上，越來越多的寵物用上了交流按鈕。

重視給寵物的儀式感也在成為一大趨勢，根據大數據平臺數說故事發布的《2024寵物消費市場數據洞察》，社交媒體上關于寵物儀式感的討論同比增長了68%。一個體現是，好利來、甜七等一眾品牌推出的寵物生日蛋糕、月餅、年夜飯等產品銷量較好，其中好利來的寵物蛋糕在2025年1月初入選了天貓狗零食熱銷榜。

圖：正在過6歲生日的小狗，圖源小紅書@請叫我小文桑

“帶寵物見世面”也成為儀式感的一部分，攜寵物聚會的熱門形式中，除露營和公園的同比增速為46%和76%之外，其他三種形式，出游、踏青、旅行的同比增速均達到了120%以上。總體上說，寵物戶外游增長了124%，帶動戶外用品迅速增長，車載籠的銷量增速甚至達到了2755%。

新需求的崛起，還在影響更多層面。

《2023-2024年中國寵物行業白皮書（消費報告）》的調研顯示，38.0%的人存在著攜寵出行難的問題，這甚至讓75.8%的寵主有換車想法，其中空間更大的SUV成為最受偏好的車型。

這種趨勢也直接推動了相關企業進行改變——2024年，海南航空、天津航空、南方航空等多家航空公司推出了寵物進客艙服務，滴滴上線了全國范圍的寵物出行服務，MG和極氪等汽車品牌推出了專注寵物出行場景的產品。

除此之外，一批允許攜帶寵物，并為寵物設置出專用區域的寵物酒店、寵物度假村也在興起。2024年端午期間，途家平臺含“寵物”標簽的民宿同比去年增長近三成，相關民宿預訂量相比去年翻了一番；途家、小豬民宿、木鳥民宿三個平臺上，“寵物”關鍵詞的搜索量均同比增長了100%以上。

支撐起寵物市場的一個重要共識是：養寵人寧可苦自己，也要讓自己的寵物過上更好的生活。

自己的開銷可以一省再省，但寵物的開銷不能降低。

在這個消費降級的時代，即使“成年后把自己重新養一遍”的做法近兩年在網絡上流行開來，年輕人想要像養孩子一樣養自己，提高自己的生活品質，但受限于現實條件，他們花在自己身上的錢還是少了很多。但為寵物掏錢的時候就不一樣了。當不得已要將寵物的食物和用品降級時，他們會感到愧疚——小紅書上，有人因將寵物貓600元的貓糧換成300元的而愧疚了三個月。

撞上好運氣的小天才，或許也該考慮研發一款專門面向寵物的電話手表了。