文 | 山上 何簡

編輯 | 蔣澆

閱文集團的頭部 IP 劇集《大奉打更人》播出過半，至今未有破圈跡象。

這部在立項之初就被對標《慶余年》的超頭部男頻爽劇，自開播以來口碑不佳，不僅未能實現如《慶余年》的破圈效應，也不及此前主打輕喜劇風格的《贅婿》。

互聯網上，關于《大奉打更人》討論甚至逐漸走向一種獵奇心態，B站上充斥著對劇集的二創吐槽，稱該劇為“耀祖劇”“預制爆劇”。一些媒體評論也毫不留情，直言《大奉打更人》“尬編尬演”。

去年 8 月發布的 2024 年上半年財報中，閱文尚且自豪表示，《慶余年》系列的成功證明了“閱文擁有打造并穩定復制爆款的能力”。但同期，閱文主導的漫改電影《異人之下》就遭遇史詩性撲街，累計票房僅為 1.18 億元。

《異人之下》尚可歸因于真人漫改的普遍困境，《大奉打更人》的失利或許更能直觀說明，爆款劇集的產出仍然高度不穩定，且難以輕易復制。

01 崩壞的口碑

《大奉打更人》的起點頗高，它改編自閱文白金作家賣報小郎君所作的同名男頻小說，被閱文稱作是“2021 年現象級爆款網文”。

原著網文自連載以來，多次打破起點站內記錄，創造了起點讀書最快十萬均定、起點仙俠第一本十萬均定、起點高定記錄創造者三項記錄。網文剛剛完結，就被閱文納入影視化改編的 IP 之列。完結不足 3 年，劇集第一季就正式殺青，去年年底即定檔播出，影視化開發速度遠超過往 IP。

和過往的男頻小說類似，《大奉打更人》同樣講述了一個穿越重生的故事，男主角許七安在穿越到一個架空世界之后，憑借自己前世記憶一路升級打怪。但《大奉打更人》在穿越修仙的慣常套路下，雜糅了探案、喜劇、權謀等諸多時興元素，是男頻 IP 中少有的探案仙俠類型，因而大受歡迎。

只是，網文的火爆未能延續到劇集身上。開播初期，“大奉打更人浮夸”就登上微博熱搜，一些聲音指責該劇表演浮夸，喜劇橋段過時且流于表面，短劇式的快節奏劇情也經不起推敲。不少聲音亦指責主演王鶴棣臺詞功底不過關，演技不佳。

和閱文此前出品的《贅婿》相比，《大奉打更人》的喜劇元素更多，埋梗更加密集，演員表演也被指夸張，一些原本應該嚴肅的橋段仍然加入大量喜劇橋段，導致觀眾無法入戲，痛批劇集演出“浮夸”。

劇中有時還會突兀加入一些類似于情景喜劇的小劇場環節，比如正片劇情中的一段直播賣貨環節，主角高喊著“為家人們謀福利”“把價格打下來”，讓人過于出戲。

和《慶余年》花了整整兩集來介紹世界觀、人物關系相比，《大奉打更人》的節奏也更快，在短短三集時間內主角就先后完成了從穿越入獄到平反、連破兩案、一次抄詩裝 X 等諸多環節，順帶著還交代了劇中諸如司天監、云鹿書院、打更人乃至妖蠻等多種不同設定，劇情展開之快堪比當下流行的短劇。

這種快速推進、快速反轉的演出在短劇中尚且合適，但在一部長劇集中就容易使得觀眾無法代入劇情，也無法與主角共情。

原著占據較大筆墨的探案情節，在劇集中仿佛只停留在口頭上，主角單看卷宗文字就能破案，甚至劇集前期主角一大“特長”就是在各式衙門里看卷宗，推理仿佛只停留在口頭上，近乎擺設。

劇情中，主角也從未遭遇真正的困境，只剩下各種“機械降神”、“原地自燃”的爽文反轉，卻總是無法令人信服。

當下，《大奉打更人》第一季已經播出過半，但主角在“大奉世界”仍然是一個闖入者的角色，既沒有與這個世界建立情感聯系，也沒有一個足夠自洽的綱領目標，主角一切行動仿佛只是為了自身利益。結交長公主如此，加入天締會也如此，用劇中主角的話說，這是打入“高層次社交人脈圈”。

凡此種種，令《大奉打更人》無論是人物塑造還是情節推進都浮于表面，架空世界成了“架空劇集”，口碑也隨之崩壞。

02 半場開香檳的“預制爆劇”

至少在開播之前，閱文集團對《大奉打更人》仍然是信心滿滿，試圖將其打造成下一個《慶余年》。網傳流傳的《大奉打更人》招商宣傳頁中，也是以《慶余年》作為對標。財報電話會上，閱文管理層也多次提及《大奉打更人》。

為此，閱文為《大奉打更人》搭建了一個堪稱豪華的主創團隊。負責劇集制作的是此前負責《贅婿》《卿卿日常》等叫座劇集的狂歡者，狂歡者的總經理劉聞洋監制并擔任總制片人，導演則是拍出爆劇《與鳳行》的鄧科。

劇集主演定為近年來熱度頗高的頂流男星王鶴棣，劉奕君、倪虹潔、劉鈞等一眾實力派演員加盟。拍攝期間，劇組甚至遠赴新疆取景，后期制作也大量運用特效，畫面效果及質感均屬上層。

過去一年來，閱文集團不斷在旗下活動中為《大奉打更人》造勢。去年年初，劇集尚未定檔，閱文集團就在“閱文全球華語 IP 盛典”中，將“年度影響力 IP 演員”頒給王鶴棣，《大奉打更人》也被列入十大“年度最受期待改編 IP”之一。

年底最終官宣定檔時，主創人員更是舉辦了聲勢浩大的“定檔盛典”，定檔當天便官宣了 29 個廣告贊助，頗有“未播先爆”的架勢。

開播當日，不僅騰訊視頻站內滿是《大奉打更人》的宣傳物料，“大奉打更人”詞條也多次登上微博熱搜榜首，劇方乃至粉絲們豪擲“云包場” 14 萬+（騰訊視頻的一種付費拉新產品）。

但偏偏是這些劇集播出之前的高調宣傳，在劇集播出之后迎來反噬。一些評論稱《大奉打更人》是“預制爆劇”，意指片方在劇集播出之前，就密集宣傳劇集即將大爆，帶有些貶義嘲諷味道。

主演王鶴棣此前在劇集播出之前的種種高調表態，也引發互聯網上的一片嘲諷，稱其“半場開香檳”。此前，王鶴棣曾在劇集播出之前被曝在 KTV 中高喊“大奉打更人，卷死所有人”。他 12 月發布的新歌中，也在歌詞中高調表示，“東方青蒼許七安都只能找我本人”。有人反諷稱，“孫儷都不敢說甄嬛傳都只能找她”。

娛樂圈衡量劇集火爆程度，往往會引用平臺站內數據。比如《慶余年 2》首播騰訊熱度即突破 33000，創下站內最快記錄。去年上半年同樣大火的《玫瑰的故事》，站內熱度最高值也達到 31559。

從這個角度而言，《大奉打更人》仍然是過去兩周來關注度最高的劇集。只是目前開播過半，騰訊視頻站內熱度仍未突破 3 萬大關。豆瓣的大奉打更人小組內，已有粉絲在吐槽劇方宣發推流不力。

03 產業鏈聯動易，IP爆款復制難

相較于女頻，男頻 IP 開發從來都不是一門好生意。長久以來，男頻 IP 改編的影視劇集不僅數量上明顯稀少，質量也往往不如前者。此前，諸如《擇天記》《斗破蒼穹》《武動乾坤》等頂級男頻 IP 的改編劇集，效果均屬一般。

事實上，類似于《慶余年》《贅婿》的大火才是男頻 IP 中的異類。此前，即便是有了《慶余年》熱度在前，新麗拉來幾乎原班人馬照搬打造的《雪中悍刀行》，也未能復刻前者的成功。

過去幾年，在字節、百度的免費閱讀沖擊下，閱文付費閱讀收入增長一度陷入瓶頸，逐漸將業務重心轉移至版權運營上。但 IP 開發的不確定性，導致閱文的版權運營收入并未實現穩定增長。

早在 2019 年，閱文集團就憑借當年《慶余年》的大火，拉動旗下版權運營業務收入同比大增 341%，首次超過在線業務收入成為閱文第一大收入來源，占比達 53%。

但之后幾年，閱文再無類似爆款推出，版權運營業務占比逐漸回落，2023 年占比只剩下 42.4%——直至 2024 年上半年《慶余年 2》的播出。2024 年上半年，閱文版權運營業務創下三年來最大增幅，再度成為旗下第一大收入來源，占比達 52.6%。

除了《慶余年 2》本身的熱度之外，閱文集團在版權運營上也更加得心應手。閱文集團 CEO 兼總裁侯曉楠在財報電話會上表示，《慶余年 2》是單體影視項目的成功，更是閱文跨部門、跨產業上下游建立機制、聯動運營策略的成功。

閱文集團 2024 年半年報

據此前媒體報道，《慶余年 2》播出前半年，侯曉楠就在公司內部牽頭成了一個跨部門的項目組，侯曉楠稱之為“有史以來最大規模的公司級團戰”，涵蓋從文學到衍生、游戲、短劇等全產業鏈開發。《慶余年 2》播出期間，起點讀書、IP 衍生卡牌、小程序游戲乃至短劇拍攝都一并啟動宣傳。

到了同樣視作 S 級項目的《大奉打更人》，閱文的全產業鏈 IP 聯動有過之而無不及。《大奉打更人》開播期間，起點讀書站內專門上線讀原著相關活動，大奉 IP 授權聯名產品也在抖音等電商平臺上開賣，大奉 IP 同名手游也一并開始預約。

侯曉楠在接受媒體采訪時稱，2023 年他還專門拉著游戲策劃團隊趕赴橫店，與正在拍攝《大奉打更人》的影視劇組探討如何共同開發 IP。

這或許也是為什么《大奉打更人》為何要在前期宣傳上如此高舉高打的原因。換句話說，無論《大奉打更人》播出口碑是否滿足預期，憑借目前劇集中的幾十家廣告冠名、IP 聯名收入以及海外版權售賣，《大奉打更人》或許就足以收回成本。

只是，IP 全產業鏈開發的聯動容易復刻，但真正爆款 IP 的打造卻并不容易。對于已經走通 IP 開發產業鏈的閱文來說，仍然需要精心思考的是，如何能夠穩定生產出人民群眾喜聞樂見的好內容。