文 | 小食代 潘嫻

2025年伊始，門店過萬的量販零食企業“鳴鳴很忙”收到了一張175萬元的罰單。

今天，市場監管總局發布湖南零食很忙商業連鎖有限公司收購宜春趙一鳴食品科技有限公司股權未依法申報違法實施經營者集中案行政處罰決定書。根據決定書，零食很忙與趙一鳴的合并因“未依法事先申報實施經營者集中”，被處以175萬元罰款的行政處罰。

也就是說，雙方合并本應先走反壟斷審查的程序，但因未事先申報就合并而被處罰。需要指出的是，盡管環節上有疏漏，這次交易并不構成壟斷。決定書稱，“該項經營者集中不會產生排除、限制競爭效果”。

對此，鳴鳴很忙（注：零食很忙與趙一鳴合并后公司已更名）在一份聲明中稱，對處罰決定“堅決服從，誠懇接受”。今天，一位熟悉量販零食行業的人士對小食代評論稱，對當事企業而言處罰決定的出爐相當于“靴子落地，可以安心了”。

下面我們來一起看看詳情。

罰單

今天，市場監管總局官網公告了這份新鮮熱辣的處罰決定書。

根據上述處罰決定書，2023年11月9日，鳴鳴很忙（2024年5月更名前為：湖南零食很忙商業連鎖有限公司）與趙一鳴公司簽署《增資協議》。根據協議，鳴鳴很忙收購趙一鳴公司87.76%的股權，2023年11月10日，上述交易完成股權變更登記。

據介紹，2023年11月27日，市場監管總局收到舉報線索，2024年8月6日對上述交易進行立案調查。

決定書還顯示，鳴鳴很忙負有依法申報經營者集中的法律義務，未依法事先申報實施經營者集中，違反了《反壟斷法》第二十六條。依據《反壟斷法》第三十三條，評估認為本項集中不具有排除、限制競爭的效果。

決定書又指，綜合考慮當事人違法行為的性質、程度、持續時間和消除違法行為后果的情況，本案不具有從重處罰情形。同時，考慮到鳴鳴很忙及其關聯方此前未因違法實施經營者集中受到過行政處罰，能夠積極配合調查，建立并有效實施反壟斷合規制度，決定對鳴鳴很忙處以175萬元罰款的行政處罰。

對此，鳴鳴很忙今天晚間在一份聲明中稱，對處罰決定“堅決服從，誠懇接受”，現已嚴格按照相關規定積極配合執法機關完成了相關調查工作。

“本次事件深刻提示了我們完善內控機制的重要性，未來我們將持續夯實公司合規治理體系，為行業高質量發展貢獻更多力量。”鳴鳴很忙說。

一位熟悉量販零食行業的人士今天對小食代評論稱，對當事企業而言，處罰決定出爐相當于“靴子落地，可以安心了”，交易不構成壟斷的結論說明，事件不會對公司經營造成重大影響。然而，他也指出，對量販零食行業來說，由于合并投資類的交易依然活躍，此次處罰也給各方提了個醒。

格局

此次收到罰單的交易，在量販零食行業中曾經引發高度關注。其中，因與零食很忙的合并未通知良品鋪子，趙一鳴零食還遭到了前股東良品鋪子的起訴。

資料顯示，2023年11月10日，國內量販零食兩大品牌“零食很忙”與“趙一鳴零食”正式宣布進行戰略合并。合并后，兩家公司在人員架構上保持不變，并保留各自的品牌和業務獨立運營。

公開資料顯示，零食很忙起步于2017年，總部位于湖南長沙，合并時全國門店數已超4000家，布局區域覆蓋全國十個省市。趙一鳴零食起步于2019年，總部位于江西宜春，合并時全國門店數超2500家。

當時，按門店規模算，零食很忙、趙一鳴零食分別為行業老大、老三，好想來背后的萬辰集團排名第二。由于行業正處于各品牌“跑馬圈地”最為激烈的一段時期，上述合并也被認為有抱團取暖之意。

就合并一事，零食很忙創始人晏周曾發布“致加盟商信”，表示雙方曾有過激烈競爭，希望以后可以減少內耗，取長補短，深度共榮，雙方共同為量販零食行業貢獻力量，也勢必為加盟商爭取更多的發展空間。由于過去發展過程中存在部分區域有交集競爭的情況，正在全面梳理規劃中，零食很忙也將在保證加盟商利益最大化前提下，針對現有競爭門店存在的不合理之處出臺相應處理方案。

趙一鳴零食當時則表示，合并后雙方在產品供應鏈上將具備更好的采購優勢，未來團隊能夠更專注于產品細節，給消費者帶來更好的產品消費體驗；在品牌建設上將進一步加強消費者心智建設與用戶運營；在區域發展協調上，雙方會在各自的優勢區域持續深化布局，提升加盟門店效益。

合并后不久，零食很忙與趙一鳴零食就宣布未來半年計劃投入超10億元，用于全國市場開發，重點布局北方區域，后者當時是其最大對手萬辰集團的“腹地”。

去年6月，零食很忙、趙一鳴零食在全國的門店總數已突破10000家，成為零食連鎖行業首個萬店集團，同時集團正式更名為鳴鳴很忙集團(簡稱“鳴鳴很忙”)。由CCFA發布的2023年中國連鎖TOP100榜單顯示，鳴鳴很忙以238.65億元的銷售規模位居第三十名。

到目前為止，量販零食賽道已形成“兩超多強”的局面，當中的兩強分別為鳴鳴很忙及萬辰集團。這個格局的形成，離不開零食很忙與趙一鳴零食的合并。

未來智庫發布的《2024年量販零食行業研究報告》曾指，量販零食渠道未來將繼續保持高速增長，市場份額將向頭部品牌集中，行業整合與優化進程也將加速推進。綜合考慮人口密度和經濟水平，中國大陸地區零食量販行業飽和門店數可達8.75萬家，相比2022年底的1.3萬家，尚有約5.7倍的擴張空間。