文 | 視聽(tīng)圈
2024年，全球彩電市場(chǎng)定義了新一個(gè)“回暖”復(fù)蘇年。近日，行業(yè)數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)群智咨詢發(fā)布一則數(shù)據(jù)顯示，2024年全球彩電市場(chǎng)或?qū)⒂瓉?lái)微增，預(yù)計(jì)整體出貨量在2.17億臺(tái)，相比2023年有3百萬(wàn)臺(tái)左右的增長(zhǎng)。
此外，在高端彩電產(chǎn)品上，miniLED和OLED電視2024年雙雙迎來(lái)增長(zhǎng)。其中OLED電視，2024年預(yù)計(jì)出貨量在600萬(wàn)臺(tái)，相比2023年有100萬(wàn)臺(tái)的增長(zhǎng)。大熱的miniLED電視有望同比實(shí)現(xiàn)300萬(wàn)臺(tái)的增長(zhǎng)，也有望達(dá)到600萬(wàn)臺(tái)的規(guī)模，實(shí)現(xiàn)了翻倍式的增長(zhǎng)。
可以看到，在群智的報(bào)告中，2024年全球彩電市場(chǎng)有兩大特性的關(guān)注。其一，整體規(guī)模終于迎來(lái)增長(zhǎng)，并且有300萬(wàn)臺(tái)數(shù)量的“新增”。量不大，但勢(shì)頭是好的，也讓更多彩電主力品牌們看到“希望”。同時(shí)，也提升了行業(yè)即將到來(lái)的2025年全球彩電市場(chǎng)的“期待”。
其二，高端電視“兩大”主力品類(lèi)OLED電視和miniLED電視都實(shí)現(xiàn)了“正增長(zhǎng)”。這背后折射出一個(gè)事實(shí)，彩電企業(yè)將市場(chǎng)的中心“錨定”大尺寸和高端產(chǎn)品替代性創(chuàng)新，將中高端、新技術(shù)作為主打，將是未來(lái)戰(zhàn)略布局的“重中之重”。
值得注意的是，OLED電視和miniLED電視雖然在2024年都在增長(zhǎng)，但，這兩類(lèi)產(chǎn)品在增速上卻呈現(xiàn)出不同的軌跡。依據(jù)群智的數(shù)據(jù)，OLED電視在2024年只有100萬(wàn)臺(tái)的增長(zhǎng)，同比只有12%的增長(zhǎng)率。而miniLED電視則在2024年實(shí)現(xiàn)翻倍式的增長(zhǎng)。并且在總量規(guī)模上和OLED電視已經(jīng)打成了“平手”。
對(duì)此，有行業(yè)人士向《視聽(tīng)圈》分析表示，2024年對(duì)于miniLED電視和OLED電視這兩大類(lèi)偏高端屬性彩電品類(lèi)說(shuō)，已經(jīng)正式進(jìn)入“分水嶺”的節(jié)點(diǎn)年。因?yàn)椋凑者@樣的走勢(shì)，2025年miniLED電視將全面在規(guī)模上實(shí)現(xiàn)對(duì)OLED電視的“超越”。而群智方面的預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)也證明了這個(gè)觀點(diǎn)。
其預(yù)測(cè)分析，2025年miniLED電視全球出貨量達(dá)到900萬(wàn)臺(tái)，繼續(xù)達(dá)到5成左右的高增長(zhǎng)，而OLED電視這邊還會(huì)在600萬(wàn)臺(tái)“體量”徘徊，也就是說(shuō)保持“原地不動(dòng)”。從這個(gè)預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)看，OLED電視未來(lái)的走勢(shì)，有點(diǎn)不是很樂(lè)觀。
至于miniLED電視在全球市場(chǎng)不斷對(duì)OLED電視形成“高壓”并最終有希望“超越”的主力，則主要是因?yàn)橹袊?guó)品牌海信、TCL、小米、創(chuàng)維等更為積極的策略、更具競(jìng)爭(zhēng)力的價(jià)格，成功刺激了全球市場(chǎng)對(duì)miniLED電視的旺盛需求。
據(jù)悉，miniLED電視在2024品牌參與度、技術(shù)成熟度、以及成本下沉等各個(gè)維度上都來(lái)到了一個(gè)成熟的節(jié)點(diǎn)。而與之相反，OLED電視則在發(fā)展十年后，其“朋友圈”越來(lái)越少；再加上成本控制始終未達(dá)到一個(gè)相對(duì)“合理”節(jié)點(diǎn)，從而導(dǎo)致和miniLED電視高端爭(zhēng)奪戰(zhàn)開(kāi)始“處于下風(fēng)”。
點(diǎn)評(píng)：2024全球彩電市場(chǎng)逐步進(jìn)入“復(fù)蘇回暖”節(jié)奏中。同時(shí)，2025年全球彩電依然渴望保持增長(zhǎng)。在如此“良好”勢(shì)頭下，再加上產(chǎn)品消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)加快，或?qū)⒂欣陬^部品牌繼續(xù)夯實(shí)基本面，也會(huì)帶給中后部品牌更多壓力。因此，可以猜想2025年的全球彩電市場(chǎng) “強(qiáng)者更強(qiáng)”格局下，競(jìng)爭(zhēng)將更為激烈。