文｜壹娛觀察 厚碼

又是一年B站百大UP主揭曉之時。

作為B站年度最具分量的獎項之一，B站2024百大UP主延續了近兩年的評選標準，從創作的“專業性、影響力、創新性”三個維度，綜合評選出100位UP主。隨著名單的公布，社交網絡上也引起了討論，比如“好多不認識的新面孔”、“為什么一些老牌UP主不見了”、“他的視頻質量憑啥能入選”……

相比2023年，2024百大UP主中有49個席位發生變化，51個席位保持不變，落選的UP主如“老師好我叫何同學”、“中國BOY超級大猩猩”都在B站積累了超千萬粉絲，也有不少UP主是首次登榜，像是“潛艇偉偉迷”、“陶喆的音樂產房”，更有UP主實現七連超神，包括“老番茄”、“木魚水心”等。

唯一不變的是變化本身，B站早已走出早期UP主圈地自萌的階段，更是在2024年第三季度首次實現盈利，調整后經營利潤達2.7億元。

在這背后，游戲業務的回暖對B站而言至關重要，6月上線的手游《三國：謀定天下》幾乎憑一己之力扛起整個B站游戲業務。與此同時，B站UP主的影響力也在持續破圈，既有“羅翔說刑法”對于社會熱點事件的犀利點評，也有“老師好我叫何同學”發生抄襲風波后，多次登頂全網熱搜。更重要的是，越來越多UP主走進了直播帶貨的戰場，讓B站電商的注腳越來越清晰。

“你所熱愛的，就是你的生活”，這句首次出現在B站2020年五四青年節的宣傳片中，也被看作是B站吸引目標用戶的口號，如今四年已過，B站的內容生態早已迎來了新階段，也能從2024年這份百大名單里去瞭望一二。

01 老將略有乏味，游戲、知識、生活區大換血

從2018年算起，B站百大評選已有7屆，穩定每年登榜的有“老番茄”、“木魚水心”、“泛式”、“逍遙散人”4位，分別屬于游戲、影視、動畫分區，與B站二次元氛圍較為貼合。

僅次于超神7連的，還有6次登榜的“綿羊料理”、“小潮院長”、“影視颶風”等，5次登榜的“羅翔說刑法”、“極客灣Geekerwan”等。

一方面，網友敬佩于他們的持續穩定更新和高質量內容，另一方面，也有網友認為視頻沒有以前“內味”。

在虎撲的百大UP評分，“老番茄”、“小潮院長”都入選了最不配位。“老番茄”作品有泛生活化的情況，且只拿到3.1分，而評論回復區一句：“十年前的你絕對配得上，但最近真沒以前行了”獲得了高贊；“小潮院長”則被認為是“笑點固定”，“商單融合和游戲問題”成為虎撲網友槽點。并且，兩者的視頻都有了些飯圈化苗頭，背離了早期用戶的關注方向。

游戲、知識、生活都是B站的熱門分區，也是2024百大UP主換血最明顯的區域。

游戲區的“中國BOY超級大猩猩”落選，制作出《植物大戰僵尸雜交版》的“潛艇偉偉迷”上榜；知識區蟬聯4屆的“硬核的半佛仙人”落選，“智能路障”繼2020年后再次入選；生活區中細分的健身博主“歐陽春曉Aurora”落選，另一位健身老熟人“帕梅拉PamelaReif”繼2020、2021年后，第三次入選。

B站百大UP主洗牌輪換的頻次，有了幾分“三十年河東三十年河西”的實感，如果僅論視頻反饋而言，自然是眾口難調，各說各的好。

譬如有粉絲為“中國boy”未入選百大UP鳴不平，表示其2024年累計發布了101個視頻，堪稱勞模，相關話題在微博的閱讀量達到2500萬，同時有網友提出質疑“視頻不能全靠堆量”。

這反映出B站用戶群體對于內容的不同喜好，以及B站評選百大UP主并非全按照數據理性篩選，也存在主觀選擇的中間參考地帶，和平臺主推的內容方向息息相關。

今年汽車區百大從1位增加到4位，背后則是汽車品牌對B站的重視度提升，雷軍的B站賬號也獨家放出了造車的全過程視頻，播放量近200萬。

02 短視頻0入圍，橫屏中長視頻全面廝守

2024年B站百大中，沒有一位是短視頻UP主，全部都是做橫屏中長視頻的UP主。

據知危報道，是否是橫屏中長視頻，成為2024百大UP主的重要參考標準。

弱化豎版短視頻，全面擁抱橫屏中長視頻，可以視作是B站對于初心的擁抱和回歸，也是鞏固護城河的決心。

B 站前幾年應激之下強推的豎版短視頻功能Story-Mode也有點偃旗息鼓的味兒。

一昧靠著模仿學習，是無法建立自己的獨有優勢的，更何況向來以“短平快”為致勝點的抖音都在2024年推廣中長視頻，并出現了240分鐘深度解讀《白鹿原》視頻的“一只蕭包子”，用450分鐘幫助觀眾一口氣讀完《紅樓夢》的“米三漢”等主打中長視頻的創作者。

此外，B站頭部知識UP主“畢導”也在抖音獨家發布了一條瑞典行視頻，帶領觀眾沉浸式體驗諾貝爾頒獎周現場，說明一些頭部陣營的知識創作者也開始深耕抖音，中長視頻與抖音不再涇渭分明。

面對此情形，B站守護中長視頻的決心更為尤甚，也是像外界展現自己的獨家優勢。

03 充電、帶貨、商單，百大也要賺錢

商業化，一直是B站謹慎又謹慎的地帶。

相比其他內容平臺，B站商業化與社區生態關聯度很強，商業化動作但凡激進一點就會遭到用戶的排斥。B站CEO陳睿曾說過，“社區優先”是B站企業文化的第一句話，商業若想推進，必然不能與社會生態相背離。

充電、帶貨、商單，是B站現階段主推的三種商業化方式。

在2024百大UP主中，三種方式各有展現，“食貧道”是充電的代表，上線7小時充電金額超過100萬，本質上是內容付費，也是內容創作者的基礎變現模式；“影視颶風”是商單代表，他曾投稿了一個作品《800w粉絲，我們是如何在B站做商單視頻的？》，分享了自己接商單、做商單的全流程，而這期視頻本就是由家電品牌徠芬贊助的創意商單，播放量達到476萬，實現粉絲數和商單收入雙增長；穿搭博主“鸚鵡梨”是直播帶貨的代表，單場直播帶貨GMV超5000萬，主要帶貨的是女裝，價格帶覆蓋500元到上千元，用戶畫像中有90%都是女性，25歲左右居多，一定程度上修正了“B站年輕用戶的商業價值有限”的外界認知。

但是，商業與社區，終究是難以達成完美的平衡狀態。

在社交平臺上，就有網友對于幾個商業濃度高的B站百大UP主“略有微詞”，認為他們內容的帶貨廣告味太重，影響視頻質量和觀看體驗。

不過即便如此，B站對于商業化的投入應該是只增不減。2024第三季度財報顯示，B站廣告收入達到20.9億元，超過游戲業務收入的18.2億元，廣告收入不僅是UP主賺錢的重要途徑，也是B站無法割舍的一塊蛋糕。

04 明星接棒，AI成新歡

B站作為年輕人密度最高的內容社區，向來少不了明星整活互動。

從2024百大UP名單來看，曾在2021和2023年獲得兩屆的鳳凰傳奇落選，轉而登榜的是陶喆的個人賬號“陶喆的音樂產房”。

可能連陶喆自己也沒想到，本以為自己“過氣”多年，卻在2024年迎來自己的文藝復興。

更想不到的是，這股浪潮的源頭在B站鬼畜區。

B站年輕人對陶喆的關注從最初的玩梗，逐漸演變至考古他千禧年前后的音樂，才意識到“華語R&B教父”之稱的分量。陶喆也樂意在B站分享自己創作音樂背后的故事，B站網友最高頻的評論便是：“他似乎真的想要教會我”。

作為行業新趨勢，2024年B站百大中也有AI的身影，如首次登榜的“圖靈的貓”，是一只正在自研AI應用的創業團隊，開發出AI寫作、AI對話、AI預測高考題等內容，提高大眾對于AI的關注度。

畢竟Kimi們也正在把大把預算投給B站的科技博主，AI博主的入場，也方便進一步招攬大模型產品們的歡心。

所有互聯網都在猛增對于AI的關注與技術投入的當下，B站從捧起UP主方向逐漸鋪陳，不失為一種輕巧可行方向。

結論

2024年，是B站創立的第15個年頭，也是B站走向盈利的重要時刻。

在第三季度財報電話會上，B站CEO陳睿就難掩盈利的喜悅：“在我看來，這肯定是 B 站的一個里程碑，但更多是一個自然的結果。這兩年的工作，只為讓盈利這一天更早到達。”

結合2024百大UP主名單來看，B站的重點放在了中長視頻和商業變現兩大模塊，也是對外界釋放度的一種信號，讓UP主和平臺都能賺到錢，同時不影響站內內容生態平衡，才能更大可能發掘出這個年輕人聚集的社區潛力。