界面新聞記者 | 覃思悅

界面新聞編輯 | 樓婍沁

斯凱奇（Skechers）再次在一樁專利官司中取得階段性勝利。

根據美國當地法院近日的一份公開文件，斯凱奇日前在與美國戶外品牌L.L. Bean的專利糾紛中達成和解。和解條款生效后，法官發布禁令，禁止L.L. Bean制造、進口以及銷售其Freeport系列產品。

斯凱奇成立于1992年，總部位于加利福尼亞州。L.L. Bean成立于1912年，以戶外裝備聞名。斯凱奇于2024年7月指控L.L. Bean的Freeport系列產品抄襲其“鞋跟杯”專利設計。截至發稿，和解條款的具體內容未披露，其中也包括大眾最關心的賠償金數額。

從時間軸上觀察，斯凱奇近兩年在專利方面的訴訟動作明顯變密集。2022年底，斯凱奇起訴愛馬仕侵犯其鞋底設計專利。在斯凱奇于美國對L.L. Bean提起訴訟的2024年7月，斯凱奇在中國市場獲得了一場商標侵權訴訟的勝利。

2023年4月，斯凱奇對山寨品牌“SHKFCELVS”連同其銷售商、廠房租賃方發起高達上千萬賠償額的民事訴訟。據斯凱奇法律團隊調查取證，該侵權團伙通過商標變形、利用空殼公司等手段，在各大電商平臺上售賣假冒產品，尤其是通過直播矩陣迅速擴張，給斯凱奇造成了巨大的品牌形象損失。最終，溫州中級人民法院判令山寨品牌“SHKFCELVS”賠償斯凱奇700萬元人民幣。這也是斯凱奇目前在中國市場獲得的最高知識產權維權賠償額。

從體量上看，斯凱奇的營收規模已穩坐二線運動品牌頭部，且品牌有躋身一線的野心。美國公司2023年全球銷售額同比增長7.5%至80億美元（約合584.78億元人民幣），再創新紀錄。其中，中國市場全年銷售額同比增長15.6%。

作為參考，2023年彪馬總營收達到86億歐元（約合670億元人民幣），同比增長6.6%；安德瑪在截至2024年3月31日的2024財年營收同比下降3%至57億美元（約合416.05億元人民幣）。這些品牌都是斯凱奇在第二梯隊主要的競爭對手。

斯凱奇最新發布發布的2024年第三季度財報顯示，報告期內，品牌銷售額達23.5億美元，較同期增長15.9%，創下新的季度銷售紀錄；銷售額調整后每股攤薄收益1.26美元，同比增長35.5%。在2024年體育用品市場整體需求疲軟的大背景下，斯凱奇是少有的仍在增長的中型運動品牌。

于頭部運動品牌而言，在各自積累了一定的消費者規模后，最后的“商戰”都會變成“科技戰”。貝恩咨詢的一份報告顯示，中高端運動市場的消費者有60%會考慮產品功能，有44%會考慮智能科技。美國市場調研機構NPD集團也在一份研報中指出：“消費者對于運動產品的專業性和功能性越來越重視，產品科技正在占有更大的權重。”

某種程度上，耐克多年來能穩坐體育用品公司第一的位置，其對產品研發的重視和巨額投入是較之競爭對手的根本優勢。從Air、Zoom和Flyknit，耐克一直都有叫得上名字的創新科技。老對手阿迪達斯（Adidas）的Boost、Primeknit技術則讓德國品牌面臨階段性增長壓力的時候保住了營收基本盤。

國產運動品牌同樣對此投入頗多。國產體育老大安踏近年來累計申請專利超2000項，集團在全球二十多個國家和地區擁有六十多所科研機構。以跑鞋見長的特步早在2015年就建立了我國體育行業首個針對鞋履測試、設計及研發的跑步專屬研發中心。

對于年營收逼近百億美元體量的斯凱奇來說，要想再上一步，擁有和耐克、阿迪達斯直接對抗的資本，加碼科技是必不可少的。斯凱奇必須要擁有一項甚至多項和Zoom、Boost一樣長期獲得市場認可的技術才能有更多話語權。

目前斯凱奇主打的是“舒適科技”。無論是Air-Cooled Memory Foam（空氣涼爽記憶棉），還是Goga Mat（高彈力海綿）、Goga Max（高度彈性材料）等技術的使用，目的都在于提升用戶穿著產品的舒適性，適用的場景主要是休閑和日常通勤。

而在這個品牌試圖“升咖”的關鍵階段，專利保護尤為重要。如果品牌專利保護不到位，短期內還只是被山寨廠商分走一部分銷售額，長期來看則會讓消費者對于品牌產品失去新鮮感，最終讓公司失去大部分的增長動力。

根據斯凱奇最新的發展計劃，品牌希望到2026年時達成100億美元的全球年銷售額。在中國市場的目標則是達成300億元人民幣的年銷售額。要達成這一目標，公司不僅需要實力強勁的市場部門，還需要更有威懾力的法務團隊。