文｜犀牛娛樂 南如珉

編輯｜樸芳

最終，2024年全年拿到了425億的票房，略輸于2015年，市場幾乎是倒退了10年之久。

關于各類的年度盤點已經是層出不窮，至少于2024年來說，數據是非常不好的，行業是極度悲觀的，從接下來春節檔的大片抱團就足以看出行業的信心嚴重不足，企圖通過春節檔來回暖。犀牛娛樂依然是相對樂觀的，尤其是從數據的背后可以發現，現在遠沒到緊張悲觀的時候。

2024年較2023年減少了124億票房，下滑幅度高達22.6%，看似很多，其實也就少了三五個頭部大片而已，根本性的差距在于暑期檔。2023年暑期檔三個月累計斬獲206.19億，而2024年則下滑至116.4億，存在著90億的差距。在頭部大片減少，市場無法起到帶頭作用時，市場的下行壓力是最大的。

票房數據上減少的背后，從受眾角度，2024年最大的變化在于以下三點。

變化一，觀影平均年齡提升

相對數據的下行，觀眾端的變化才是更加精準和嚴謹的。為何說現在遠不是悲觀的時刻，假設去年暑期檔《封神》、《長安三萬里》、《消失的她》、《孤注一擲》放在今年暑期檔，會不會依然是爆款，觀眾會不會不再觀看。單純的缺少好項目導致的市場下行，并不能說明觀眾的觀影熱情在下降。

從2024年的觀察來看，觀眾的平均觀影年齡迎來繼續提升中，這才是值得注意的。其中一線城市的平均觀影年齡明顯更高，上海更是高達34.3歲，后面北京33.3歲，整個一線二線平均都在30歲以上。這也是一定程度顛覆了觀眾平均年齡始終維持在25歲的刻板印象中。

（數據來著燈塔）

從最新燈塔的觀察來看，2024年24歲以下的觀眾占比僅剩下21%，跟2017-2019年的39%幾乎是減半。與此相反的，30歲以上的觀影者占比明顯提升，尤其是35歲以上者，占比已經高達33%，來到了三分之一。一句話講，目前內地市場的觀眾年齡區間占比出現了問題。

眾所周知，2014年左右堪稱內地電影票房第二次騰飛的起點，當時最大的增長點在于激活了三四線觀眾，包括三四線的院線大規模建設等，一直下沉到了縣城一級都覆蓋了影院。當時形成且培養了大量的觀影群體。10年已過，這波群體如今已經從當年的20多歲來到了30多歲，依然還在支撐著電影市場。

而年輕觀眾擁有更多的娛樂選擇，他們并未趕上電影市場騰飛，未能培養成存量的高頻用戶，因此是非常不穩定的受眾群體。此消彼長之后， 30歲以上觀眾占比就在大幅提升。如今的當務之急，是將24歲以下觀眾重新拉回來，他們貢獻出應有的市場份額，當然這需要新、奇、特的電影項目。年輕觀眾非常重要，他們的缺少，本質原因在于電影項目本身的問題。

變化二，三四線占比繼續提升

緊跟第一個變化，三四線市場占比還在穩步提升中。話分兩說，如果說是10年前，行業肯定很樂意看到三四線占比的提升，但此時此刻卻有著不同的論調，因為時代發生了變化，市場發生了變化，這意味著一二線占比在持續減少，增量繼續增，反倒存量有些穩不住，這當然不是積極的消息。

在2002年至2010年間，是一線和新一線快速崛起的時刻，包括在2014年之前，當時最大的增長點在于那些廣闊的二線城市，畢竟當時三四線甚至都沒有院線鋪開。二線城市快速的發展，是中國電影市場騰飛的關鍵，甚至二線市場一度接近50%的份額。自此之后，市場的輪動效應開啟，意味著三四線市場開始增長，直至今天。

（數據來著燈塔）

從數據來看，三四線在過去幾年從29.6%提升到了39.9%，目前已經穩定在四成的份額了。其背后蘊藏著大量的經濟、社會現象，具體從行業的角度來看，犀牛娛樂認為三四線持續提升的原因如下。

首先是行業對春節檔的傾斜越發嚴重，而春節檔則直至三四線，是三四線，乃至五六七八線的重倉區，當行業ALL IN春節檔的理念不變，三四線就會持續提升。其二，行業在創作端越發考慮下沉向內容，一味迎合三四線觀眾，確實有一定的市場回報，但卻忽視了一二線對于審美和精致內容的需求。

數據是相對的，比如三四線占比提升，并不是他們的數據在提升，而是一二線數據在減少，或者說三四線數據的下滑速度要比一二線慢一些。終究還得回到電影內容端，優秀的爆款項目一旦減少，各種市場亂象、各種不利的局面接踵而至，解決這些問題也很容易，那就是多出爆款。

變化三，女性觀眾占比提升

其實女性觀眾歷來都是電影消費的引領者和帶動者，同時也很大程度承擔著決策者，然而真正拉開男女觀影占比差距的，其實是從2022年開始，伴隨著女權主義、女性電影的崛起，尤其是一些專門針對女性的電影也是接踵而至，一下子拉開了男女觀影占比的差距。

（數據來著燈塔）

其實早在2017年，男性還是占據著半壁江山，當年正值《戰狼2》、《速度與激情8》等男性向電影的爆發，男性才勉強跟女性打平，此后便逐漸拉來差距，直到2022年，女性直接占據了56.1%，2024年更是達到了58.4%，而且一旦趨勢打開，接下來的差距只會越來越大。

伴隨著觀眾的變化，創作端其實也在變化，像2024年《出走的決心》、《好東西》這一類純粹的女性電影，接下來必將大力發展。像《小小的我》、《刺猬》、《喬妍的心事》這種粉絲向嚴重的電影，女性占比高達70%以上，也是男女比例失衡的“重災區”。包括像愛情片、青春校園等，女性觀眾也是具有很高的占比。

以接下來的趨勢來看，女性電影被抬高，“老登電影”被貶低，接下來這種趨勢勢必會影響到創作，對女性觀眾的討好會潛移默化植入到創作中。當然，不是說男性觀眾看電影的少了，只是說女性被作為一種增量，鞏固到整體大盤中。當然，優秀的電影是沒有性別區分的，男性女性都會踴躍進場。

其他方面，像票價方面其實也出現了微小的變化，2024年票價較2023年從42.3元降至43.1元，這種下滑在近年中較為罕見。票價下降跟國內CPI不景氣掛鉤，同時更多還是行業內部的調整，2024年國內有25%的電影發行方主動下調了最低結算價，也是間接導致了票房的下降。

不管怎樣的變化，其實萬變不離其宗，優秀的電影永遠能夠助力到市場，爆款項目總會點燃市場。行業更應該專注于優秀內容的創作，這是將年輕觀眾再次拉進影院、提升一二線觀眾踴躍度、乃至帶著男性觀眾進場的唯一動力。回溯2024年，也展望接下來的2025年，期待春節檔如愿創造新的紀錄。