文 | 定焦One 劉毓杭
編輯 | 魏佳
隨著2024年12月27日《小小的我》《名偵探柯南：迷宮的十字路口》和《誤判》三部電影的上映，跨年檔大戰(zhàn)正式打響。
這次的跨年檔有些特殊：
時(shí)間更“短”了。從假期長(zhǎng)度來看，往年元旦小長(zhǎng)假靠調(diào)休能湊出來三天假期，片方則會(huì)充分利用這三天假期琢磨特殊的營銷動(dòng)作，而2025年1月1日是周三，只單獨(dú)放假一天。且從檔期間隔來看，元旦與春節(jié)僅20多天，窗口期較短。
競(jìng)爭(zhēng)更大了。雖然有進(jìn)有撤，最終仍有7部電影定檔元旦。與往年相比，這7部影片中不乏體量相對(duì)較大的作品，比如《小小的我》《誤殺3》等，且題材更豐富多元。
加之2024年電影市場(chǎng)整體表現(xiàn)不及預(yù)期，特別是下半年，暑期檔疲軟、國慶檔遇冷、平安夜票房更是只有三千多萬，大盤走勢(shì)力不從心，這個(gè)跨年檔，承載著為2024年票房最后添把火，再給2025年大盤開個(gè)好頭的期望。
與往年不同，2024年因放假安排，此次跨年檔的角逐其實(shí)從12月27日即2024年最后一個(gè)周五晚上就開始了。從目前的表現(xiàn)來看，截至2025年1月1日7點(diǎn)30分，《小小的我》票房已達(dá)4.06億，排片占比也最高，《誤殺3》以總票房3.14億緊隨其后，且兩者日票房咬得很緊。占了跨年優(yōu)勢(shì)的愛情電影《“騙騙”喜歡你》則靠著跨年場(chǎng)加持，12月31日單日票房沖到第三。
（以下內(nèi)容含輕微劇透）
“一超三強(qiáng)”領(lǐng)跑，驚喜不多格局明朗
2024年12月15日，《小小的我》開啟預(yù)售為跨年檔競(jìng)爭(zhēng)拉開序幕。博主“電影票房”于當(dāng)日下午發(fā)布首輪數(shù)據(jù)，指出《小小的我》斷層領(lǐng)先，以90%以上份額強(qiáng)勢(shì)領(lǐng)跑。實(shí)際上，《小小的我》確實(shí)是這個(gè)跨年檔第一梯隊(duì)的唯一成員，這一點(diǎn)也能從“想看數(shù)據(jù)”得到作證。
「定焦One」在12月26日晚23時(shí)統(tǒng)計(jì)了貓眼專業(yè)版的想看數(shù)據(jù)情況時(shí)發(fā)現(xiàn)，《小小的我》想看人數(shù)高達(dá)59.8萬人，遠(yuǎn)高于其他幾部影片。上映前該片預(yù)售票房已達(dá)1.23億，上映后5天（截止到12月31日），該片累計(jì)票房3.69億。
這部電影首先以題材吸引觀眾，聚焦特殊群體，看腦癱少年如何在為外婆圓夢(mèng)舞臺(tái)的過程中，也找到自己的人生方向。這類以情動(dòng)人、且涉及代際關(guān)系的內(nèi)容，本來就對(duì)一部分觀眾具有強(qiáng)吸引力。
其次，它的演員陣容也很有“票房保證”。偶像出身的易烊千璽成功完成轉(zhuǎn)型，截止到2024年年底，他的電影票房累計(jì)達(dá)189.6億元人民幣，且其主演的電影票房都較為穩(wěn)定，這說明他的號(hào)召力已經(jīng)突破圈層，普通觀眾也會(huì)為他的影片買單。
題材+演員，決定了《小小的我》在跨年檔的領(lǐng)跑地位。
第二梯隊(duì)，則由《誤判》《誤殺3》和《“騙騙”喜歡你》組成。
上映前，這三部影片的想看人數(shù)分別為9.7萬、28.1萬和21.2萬。截止到12月31日23點(diǎn)59分，票房分別為2.08億、2.96億和1億。
鐵漢也柔情，電影《誤判》講述了貧苦青年馬家杰卷入毒品案，甄子丹飾演的檢控官在法庭上為其辯護(hù)，在法庭之外還要與黑惡勢(shì)力搏斗的故事。雖然從想看數(shù)據(jù)來看，《誤判》與后兩者差不少，但它有一眾老港星的情懷加持，且甄子丹在內(nèi)地的大眾好感度向來不錯(cuò)，還是有一些觀眾基礎(chǔ)。
從點(diǎn)映階段的表現(xiàn)也能看出《誤判》的潛力，12月7日該片開始點(diǎn)映，12月12日開啟全國50城超前點(diǎn)映，算是大規(guī)模點(diǎn)映的序幕。在該周周末，也就是12月14日《誤判》與上映首日的《雄獅少年2》《破·地獄》正面相撞，排片率被擠壓到7.9%，但在當(dāng)日拿到了1737.16萬票房，超過排片率為21.4%的《雄獅少年2》。
從策略來看，《誤判》應(yīng)該是打算走2023年王寶強(qiáng)《八角籠中》的路線，靠著長(zhǎng)戰(zhàn)線的大規(guī)模點(diǎn)映把口碑一點(diǎn)點(diǎn)做上去，細(xì)水長(zhǎng)流。
《誤殺3》為系列續(xù)作，該系列前兩部作品也是在跨年檔上映，而且都取得了不錯(cuò)的票房，算是有著比較牢固的觀眾基礎(chǔ)。
和過去一樣，《誤殺3》仍舊走東南亞犯罪類型，揭露人口販賣的黑色產(chǎn)業(yè)鏈，主打親情與懸疑交織。除了《誤殺》IP與主演肖央的號(hào)召力外，陳思誠和前妻佟麗婭離婚3年后再合作，對(duì)部分觀眾而言也會(huì)影響觀影決策。
《“騙騙”喜歡你》是這個(gè)檔期唯一的愛情片，沒了其他愛情電影分流，反而凸顯出這份“甜蜜氣質(zhì)”的獨(dú)特，這或許也是為什么它的想看人數(shù)能突破20萬。
在電影《孤注一擲》中，純愛戰(zhàn)士阿才（孫陽飾）放走荷官安娜（金晨飾）的片段意外走紅，觀眾為了這部黑色影片中為數(shù)不多的亮色而感動(dòng)。《“騙騙”》中兩人二搭，也算是一種“另類圓夢(mèng)”，對(duì)觀眾具備一定吸引力。
此外《“騙騙”》的制作班底也不錯(cuò)，蘇彪執(zhí)導(dǎo)、大鵬監(jiān)制，他們之前合作的《熱烈》《保你平安》都有較為穩(wěn)定的票房表現(xiàn)，說明已經(jīng)形成了愿意為他們買單的觀眾群體。
第三梯隊(duì)則是進(jìn)口片《名偵探柯南：迷宮的十字路口》《帕丁頓熊3：秘魯大冒險(xiǎn)》以及喜劇片《窗前明月，咣！》。
《名偵探柯南》想看人數(shù)13萬，該系列作品早就有一批忠實(shí)的受眾，這種圈層化也意味著它的表現(xiàn)很穩(wěn)卻很難有什么驚喜。
《帕丁頓熊3》想看人數(shù)3.4萬，主要面向的還是合家歡需求群體。時(shí)下正好寒假+元旦，雙重buff加持下，《帕丁頓熊3》說不定能在前作2億票房的基礎(chǔ)上再突破一下。
《窗前明月，咣！》則屬于奇兵類型，把韓國演員馬東錫和老牌明星費(fèi)翔湊在一起，這種強(qiáng)烈的反差本身就是一種噱頭。但根據(jù)以往經(jīng)驗(yàn)，這類劍走偏鋒的喜劇電影如果第一波口碑發(fā)酵不起來，就會(huì)很快退出競(jìng)爭(zhēng)；反之，則會(huì)成為檔期黑馬。
總之，此次跨年檔驚喜不多且梯隊(duì)格局明朗。
開跑前撤檔，愛情不再是唯一主題
多元和務(wù)實(shí)，是此次跨年檔的兩大關(guān)鍵詞。
原本跨年檔與春節(jié)檔被并稱為賀歲檔，2017年則是個(gè)重要的分界線。那一年，《前任3：再見前任》在跨年夜當(dāng)天拿下1.31億票房，跨年檔也逐漸獨(dú)立出來，成為單獨(dú)的檔期。
或許是因?yàn)榇汗?jié)檔的合家歡屬性需求強(qiáng)烈，也或許因?yàn)椤肚叭?》《地球最后的夜晚》等愛情片打下的基礎(chǔ)，在成為獨(dú)立檔期之初，跨年檔確實(shí)是與“愛情”強(qiáng)綁定的，而片方也樂于利用大家的浪漫情愫做文章，推出“一吻跨年”“下雪場(chǎng)”等特殊活動(dòng)和場(chǎng)次，以此吸引觀眾。
但不提質(zhì)量只玩花活的做法，久了也就不再奏效了。《一閃一閃亮星星》靠著強(qiáng)營銷拿下了首日票房2.25億、累計(jì)票房7.02億的好成績(jī)。但從數(shù)據(jù)走向不難發(fā)現(xiàn)，首周拿到5.52億后，該片票房簡(jiǎn)直斷崖式下跌，在豆瓣等平臺(tái)的口碑也不佳。
前人撕傘后人遭殃，伴隨著觀眾對(duì)“浪漫營銷詐騙”的免疫，片方的動(dòng)作也開始審慎起來。
原本這個(gè)跨年檔有三部愛情片上映，但《分手清單》和《有朵云像你》先后撤檔，《“騙騙”喜歡你》成為跨年檔唯一獨(dú)苗。當(dāng)然，愛情片的讓渡以及為了避開競(jìng)爭(zhēng)更加激烈的春節(jié)檔，這次的跨年檔從類型和題材上變得極為豐富多元。
在營銷上，《“騙騙”》也更低調(diào)務(wù)實(shí)，截至發(fā)稿前，該片在抖音上共發(fā)布了201個(gè)作品，除了電影內(nèi)容合集外，營銷核心還是圍繞著金晨與孫陽的二次搭檔，以及兩性關(guān)系、戀愛中財(cái)產(chǎn)安全等社會(huì)熱點(diǎn)話題發(fā)力。
當(dāng)然，作為這個(gè)檔期唯一的愛情片，《“騙騙”》還是保留了特殊場(chǎng)——12月31日即上映首日的零點(diǎn)場(chǎng)為煙花跨年場(chǎng)。「定焦One」對(duì)比了北京豐臺(tái)、朝陽、海淀等區(qū)的多家影院發(fā)現(xiàn)，上映當(dāng)日，22點(diǎn)“跨年場(chǎng)”的售票情況要遠(yuǎn)遠(yuǎn)優(yōu)于當(dāng)日其他場(chǎng)次。
12月31日22點(diǎn)的“跨年場(chǎng)”仍然吸引了很多觀眾
在營銷動(dòng)作上變得克制的不止《“騙騙”》，《小小的我》也很低調(diào)。
偶像飾演腦癱患者，這本身就足夠令人好奇，影片上映前的預(yù)告片等物料幾乎沒有易烊千璽的正面鏡頭，這就更加讓人好奇他的實(shí)際表現(xiàn)。當(dāng)然這種打法也不算新鮮，2024年春節(jié)檔賈玲的《熱辣滾燙》也是前期一直主打神秘主義，直到電影上映，賈玲瘦身的物料才露真容。
《誤判》則以老港星、情懷殺為營銷抓手，此外考慮到當(dāng)下就業(yè)環(huán)境、中年危機(jī)等問題，片方還炮制了“甄子丹打工人最強(qiáng)嘴替”等短視頻內(nèi)容，試圖引起網(wǎng)友的情緒共鳴。但這些營銷動(dòng)作大部分是圍繞著內(nèi)容或演員做文章，沒有對(duì)于情緒的過分撩撥。
相比之下，《誤殺3》仍舊保留著經(jīng)典的短視頻營銷方式，大概是因?yàn)榍皫撞坑眠@種方式嘗到了甜頭。
東南亞犯罪題材原本就帶點(diǎn)感官刺激的意味，雖然《誤殺3》抖音賬號(hào)上發(fā)布的作品僅有59條（截止到上映首日），但幾乎一大半都觸及了觀眾的情緒，如“人販子會(huì)給孩子分等級(jí)”“人間煉獄東南亞福利院長(zhǎng)什么樣”等等。
這種情緒刺激帶來的，是洶涌的討論熱情與關(guān)注。肖央飾演的鄭炳睿看著女兒被切掉手指卻無能為力，這條視頻的點(diǎn)贊數(shù)達(dá)到93萬；另一條鄭炳睿終于抓到人販子，并以自己的方式對(duì)她進(jìn)行報(bào)復(fù)，打得對(duì)方滿頭是血的視頻，點(diǎn)贊數(shù)達(dá)到103.4萬。
百花齊放跨年檔，能否炸出2025開門紅？
說過了單一檔期，再來看看整體情況。
2024年電影大盤確實(shí)不如上一年，這大概也是為什么7部電影定檔跨年檔，能夠引起廣泛關(guān)注與討論的原因，大家實(shí)在太希望跨年檔能為2024年票房最后添把火，順便給2025年大盤開個(gè)好頭了。
從目前來看，跨年檔的表現(xiàn)基本與“想看數(shù)據(jù)”高度重合，只是戰(zhàn)線拉得太長(zhǎng)的《誤判》有掉隊(duì)風(fēng)險(xiǎn)。該片僅在上映首日和次日拿下單日千萬票房，從12月29日起《誤判》票房就掉到了單日700萬，且有逐漸下滑趨勢(shì)。
除了片子本身，面對(duì)這次有且僅有一天的假期，觀眾的選擇較往年也發(fā)生了一些變化。
連續(xù)吃了兩年“營銷詐騙”的王琦說，她不去影院跨年了，因?yàn)椤耙幌氲?號(hào)歇一天又要上班了，我只想回家好好睡覺”，而且連續(xù)被“詐騙”讓她決定先看看別人的評(píng)價(jià)再做出消費(fèi)決定。
此外還有觀眾提到，2025年春節(jié)與元旦距離較近，所以“先去看怕踩坑，等口碑發(fā)酵了再去看還不如直接等資源，把時(shí)間和錢留給春節(jié)檔。”
表示自己會(huì)去看跨年檔的人，則有明確的目標(biāo)指向，比如為了“支持千璽弟弟的新片”，又或者“就是沖著東南亞犯罪來看的”。
2023年中國電影市場(chǎng)的總票房為549.15億元，為影史第四。當(dāng)時(shí)全年票房統(tǒng)計(jì)一出，很多人認(rèn)為這是整體大盤回暖的信號(hào)，2017年-2019年那種逐年增長(zhǎng)的好時(shí)光又回來了。但2024年總票房424.88億，無疑是一盆潑頭冷水。
從全年票房TOP10來看，2024年與2023年的前十強(qiáng)表現(xiàn)也差了好幾個(gè)身位。《熱辣滾燙》以34.6億排名2024年票房冠軍，但在上一年，這個(gè)成績(jī)只能排到第四。
問題出在哪里？
從外因來看，英雄難造時(shí)勢(shì)，時(shí)勢(shì)成就英雄。2023年的549億票房是有特殊性的，彼時(shí)一切恢復(fù)常態(tài)，線下文娛產(chǎn)品也在逐步恢復(fù)中，人們消遣放松方式有限，電影院則成了最佳選擇。當(dāng)然，與報(bào)復(fù)性消費(fèi)心理類似，2023年很多人都出現(xiàn)了“報(bào)復(fù)性看電影”的心理，無論影片好壞，每個(gè)周末都要去電影院看一看。但2024年，這種非常態(tài)的消費(fèi)心理已經(jīng)變得很少見了。
更重要的是內(nèi)因。
2024年上半年的票房表現(xiàn)其實(shí)不差，春節(jié)檔以80.5億收官，比2023年（67.65億）多出了將近13億。五一檔的表現(xiàn)也基本與上一年持平，只可惜暑期檔、端午檔的連續(xù)失手，拉低了全年票房表現(xiàn)。
2023年暑期檔的前五名票房表現(xiàn)很均勻，這說明內(nèi)容上其實(shí)沒有誰比誰高出太多，大家互相“拉扯”著把票房整體做上去。2024年暑期檔則屬于《抓娃娃》32億強(qiáng)勢(shì)領(lǐng)跑、第二名《默殺》的票房數(shù)字就落到13億，剩下的幾部影片更是連5億大關(guān)都沒能沖過去。
追光動(dòng)畫和烏爾善導(dǎo)演都屬于發(fā)揮不穩(wěn)定的類型，既有叫好又叫座的作品，也有聲勢(shì)浩大卻淡淡落地的影片。2024年的《白蛇·浮生》和《異人之下》都是這個(gè)問題，在前期宣傳時(shí)把觀眾的期待值拉得太高，第一波口碑沒發(fā)酵起來，票房立刻受到重創(chuàng)。
部分商業(yè)電影的套路化營銷，也導(dǎo)致了觀眾的審美疲勞。
抖音已經(jīng)成為宣發(fā)必爭(zhēng)之地，特別是《孤注一擲》的成功，使得后來者往往在有意或無意間效仿那一套成功模式。比如放大片中的感官刺激部分、或者以社會(huì)議題作為抓手，去勾起觀眾的好奇心與情緒共鳴。
這一套打法在某些導(dǎo)演的作品身上是能成功的，比如陳思誠。都說陳思誠玩轉(zhuǎn)營銷，但他同樣重視內(nèi)容，加之本人有號(hào)召力，這套打法才會(huì)屢屢奏效。但不是所有商業(yè)電影都能用這套手法來做預(yù)熱，如果內(nèi)容本身不夠優(yōu)質(zhì)，還不如低調(diào)務(wù)實(shí)一點(diǎn)。
不過如前文所說，從這個(gè)跨年檔片方的營銷手段來看，業(yè)內(nèi)對(duì)于情緒營銷的利與弊已經(jīng)有所感知，并且在根據(jù)自己的內(nèi)容進(jìn)行調(diào)整。于行業(yè)而言，這無疑是個(gè)好信號(hào)。
無論此次跨年檔是否能夠在數(shù)字上創(chuàng)造奇跡提振行業(yè)信心，但我們相信有些改變已經(jīng)在悄然發(fā)生。