文｜犀牛娛樂 小福
編輯｜樸芳
伴隨二次元文化普及，二次元市場規模持續擴大。根據艾媒咨詢數據顯示，2024年中國泛二次元用戶群體數量已攀升至5.03億人。而產業爆發帶來的一系列新風口涌現，亦為國產動畫行業帶來了新的發展機遇。
相較于劇綜內容，國產動畫制作成本相對較低、行業體量有限，且具備受眾群體垂直、用戶粘性高等優勢。因此在行業降本增效周期中，動畫內容成為了各平臺共同的發力方向。
根據各平臺公開數據，犀牛君對騰訊視頻、B站、優酷以及愛奇藝在今年的國產動畫上新情況做了不完全統計（數據截至12月30日），四平臺年內開播國產動畫新作總數達到約127部（包括多平臺播出項目），另還有27部長期連載或年番作品，總體數量穩中有升。
其中B站與騰訊視頻作為國產動畫行業前兩把交椅在項目數量上明顯領跑，上新數量分別達到了52部和41部。而憑借“新國風”起勢的優酷以及愛奇藝也在今年奮起直追，持續布局動畫內容，新作數量分別達到了16部和19部。
相較于去年，今年各平臺進一步提升了對內容的參與度，并更注重通過內容獨占塑造平臺調性。在我們統計的一百余部新作出品方中，基本都出現了平臺的名字，且絕大多數作品都選擇了獨播。
當平臺紛紛擴大產能、發力獨播動畫拓寬國產動畫內容價值，今年的國產動畫行業又有了哪些轉變？
網文仍是第一生產力
在變之前，先談談不變。
可以看到，在當下平臺開發的新國產動畫中，網文仍然占據了主要改編內容源，在我們統計的新作國產動畫中根據網文改編的作品占半數以上。
靠網文改編動畫爆發的騰訊視頻時至今日仍然在致力于加深與網文IP捆綁，其頭部年番作品以及平臺新作中的頭部熱門相聚絕大部分都脫胎于網文IP。入局較晚的優酷和愛奇藝都將網文作為立足國產動畫市場的明牌。
甚至在二次元圈層屬性更強的B站，網文也留下了難以磨滅的印記。在今年新項目播放量TOP10中網文改編項目占比達到了40%。
網文于國產動畫市場既是必要的，也是需要抽離的。
一方面，依托于網文的廣泛受眾基礎，有一大批國產動畫都受益于IP放大熱度，至今仍是國產動畫最重要的熱度催化劑。像后入局發力的優酷動漫，打出“新國風”概念，一直著力于深耕玄幻題材網文IP，打造了“少歌宇宙”《少年歌行》《少年白馬醉春風》、《滄元圖》《神墓》等爆款內容，培養了一批高粘性目標受眾。
但另一方面，對網文IP的長期依賴也加劇了內容的同質化進程，市面上大批玄幻、奇幻題材3D動畫涌現，其背后關鍵原因就是海量項目選擇了網文IP改編。
網文IP于國產動畫已成既定紅海，因此平臺也開始謀求更多元內容領域內容?？梢钥吹?，各平臺也在積極布局漫畫、游戲以及原創動畫。其中像B站和騰訊視頻，在內容多元布局方面已經小有成效。
在B站的52部新作中，小說改編占據20部，漫畫改編占15部，另外還有12部的原創作品和5部游戲改編作品。騰訊視頻方面新作中則有22部為小說改編，另有9部漫畫改編、5部游戲改編以及5部原創作品。
國產動畫謀求“品牌效應”
然而一個冰冷的事實是，相較于穩定更新的系列化作品或全年不斷更的年番項目，新內容進入市場的挑戰的確大過確定性。
僅通過觀察平臺熱度數據便不難發現，年頭越長的作品熱度相對更高。這其實也是一個在目標受眾中逐漸建立用戶心智的過程體現。
也因為這一原因，四個主要平臺都在2024年仍在加大對系列動畫或年番的開發力度。
IP系列化開發已經成為平臺之間的共識。這種開發邏輯與影視綜內容相通，相較于花費更高預算、制作周期來開發新的IP，延續開發成熟IP是一種更保險的開發邏輯。通過IP系列化開發，也能夠借助穩定產能維持IP熱度，持續擴大IP輻射范圍。
在動漫大國日本和美國，將優質動畫作品系列化開發已經成為行業基本規律。
而對于尚處于發展狀態中的國產動畫市場來說。一方面當下市場環境中觀眾仍然更傾向于去觀看普適的、熱門的內容，另一方面由于行業普遍的降本增效，平臺能夠留給內容開發的預算也更加有限。系列化開發，正是對應的解法。
可以看到，騰訊視頻的《全職高手》《非人哉》、B站的《有獸焉》等項目均通過系列開發不斷強化IP認知。短制作周期、長播出時長的開發模式有效增加了受眾粘性，在播放表現和追番人數數據方面都展現出了領跑勢頭。
系列化更進一步便是年番。像較早涉足年番更新的騰訊視頻在《斗羅大陸》《斗破蒼穹》《吞噬星空》《完美世界》《神印王座》等頭部作品中都采用了年更的模式。截至目前，騰訊視頻在播年番仍為四平臺中最多的一家。
而像發力國產動畫相對較晚的優酷平臺，盡管今年上新動畫數量僅有16部，在今年繼續播出的年番數量卻達到了7部，數量僅次于騰訊視頻。像《師兄啊師兄》《獨步萬古》《仙武傳》等年番動畫均已經培養了一批穩定受眾，年番也將成為優酷接下來布局國漫內容的核心競爭力。
即便是一度忽略年番內容布局的B站，也依靠手中王牌IP《凡人修仙傳》嘗到了甜頭，截至12月30日，該作在B站的累計播放量已達到29.8億次，有1000.8萬人在平臺上追番。
優質內容的長期、持續供給是國產動畫破圈的重要因素，也是平臺留住用戶的核心手段。不過需要警惕的是，由于實際產能的參差不齊，一些聲稱為年番的項目實際上頻頻斷更，反倒是有些沒有打出年番標簽的作品卻能夠憑借穩定產能長期更新，像B站《有獸焉》《永生》在今年均釋出了兩季度續作，不是年番卻勝似年番。
系列化、年番化是行業基于市場環境與用戶需求的大勢所趨，但這種需求卻并不與產能完全對等。
與此同時，國產動畫的“影響力”也還有待提升。在今年這一百二十多部新作中，犀牛君發現絕大多數項目都很難查詢到相應的豆瓣評分，即便是在二次元受眾更活躍的bangumi平臺上，打分人數達到開分基數的項目依舊寥寥無幾。
暫且不論這批國產動畫中究竟口碑幾何，僅看活躍受眾這一維度，就還遠遠不夠。相比之下，更新時間更長、受眾群體更廣的年番作品普遍都獲得了開分。
但不能忽視的是，年番動畫也好，系列IP也罷，總有開發到盡頭走向完結的一天，跳出舒適區，才是獲得長遠發展的必然。
平臺爭先造血
此時，平臺們將目光投向了原創。
像對原創內容投入最多的B站，在今年上線的原創國產動畫數量達到12部。盡管目前來看絕大多數原創動畫仍集中于搞笑、日常這種風險較低的保險類型，但總的來說原創內容仍然維持了穩定的占比。
而騰訊視頻和愛奇藝平臺，目前也有一定數量的原創國產動畫作品上線，僅有優酷仍在深耕改編類作品。
能夠進一步豐富內容類型的根本解法是發掘創作人才。建立人才培養機制——已經成為了如今平臺的共同策略。
2021年至今，優酷動漫“一千零一夜”青年動畫導演助推計劃已經成功舉辦了三季，以優酷動漫平臺資源、資金等優勢，為更多青年動畫創作者構建了創作舞臺。而騰訊視頻、B站也分別在這一年啟動了中國青年動畫導演扶持計劃、原創動畫人扶持計劃“尋光計劃”，2024年，兩平臺都上線了扶持計劃中新人創作者的作品。
另外，平臺也在嘗試利用多元方式拓寬IP作品的商業價值。
例如優酷動漫聯動天貓潮玩、阿里魚、造點新貨等生態，結合平臺動漫IP進行多元商業化探索，實現多圈層的觸達。同時攜《少年歌行》系列《師兄啊師兄》聯動線下景區，探索動畫+文旅的商業前景。
騰訊視頻在這一領域則有更豐富經驗，基于閱文系IP生態和騰訊視頻的出品、播出能力，通過多領域開發、聯動不斷擴大IP價值。而B站、愛奇藝方面，也都基于平臺熱門IP內容進行IP衍生合作開發。
在今年的愛奇藝動漫內容分享會上，愛奇藝高級副總裁陳瀟表示愛奇藝將加強動漫領域布局。活動上，愛奇藝用42部新片片單表達了自己對動漫內容的決心。而剩余三家平臺，也通過內容上新、片單發布這樣的實際動作踐行者平臺策略理念。
在高速發展的動漫產業之下，他們還將為行業帶來怎樣的好內容，我們留著明年再繼續看。