文 | 雷達(dá)財(cái)經(jīng) 孟帥
編輯 | 深海
在東方甄選慶祝三周歲生日的特殊時(shí)刻，此前因“小作文”風(fēng)波一度遭到免職處理的孫東旭重歸東方甄選的直播間。
在這場(chǎng)直播中，孫東旭感慨道，“我們需要有很多反思的地方，但是我們不會(huì)后悔，也很感謝俞敏洪老師在三年前帶領(lǐng)我們出發(fā)”。在直播現(xiàn)場(chǎng)，他還被其他主播調(diào)侃：“如今是我們直播間的男明星。”
事實(shí)上，早在今年11月，許久未直播的孫東旭其實(shí)就已回歸。如今，“伯樂(lè)”孫東旭和其昔日發(fā)掘的“千里馬”董宇輝，已各自駛向了不同的人生航道。
現(xiàn)年38歲的孫東旭，自畢業(yè)起便加入了新東方，他從基層講師做起，歷經(jīng)天津、合肥、西安等地的多個(gè)職位，憑借卓越的才能逐漸獲得了集團(tuán)的重視。2019年，作為新東方在線(xiàn)聯(lián)席CEO的他，見(jiàn)證了新東方在線(xiàn)上市的榮耀時(shí)刻。
然而，“小作文”風(fēng)波的爆發(fā)卻讓他于去年12月被免去東方甄選執(zhí)行董事、CEO的職務(wù)。盡管如此，他并未離開(kāi)新東方體系，目前仍在多家與新東方、東方甄選相關(guān)的企業(yè)中擔(dān)任法定代表人、執(zhí)行董事或股東等重要角色，持續(xù)發(fā)揮著影響力。
自董宇輝離開(kāi)后，東方甄選和與輝同行的直播數(shù)據(jù)常被外界拿來(lái)比較。不過(guò)，失去了董宇輝這個(gè)“頂流”主播的東方甄選“元?dú)獯髠保钡浆F(xiàn)在仍在掉粉。灰豚數(shù)據(jù)顯示，近30天內(nèi)，東方甄選主賬號(hào)掉粉12.3萬(wàn)，而與輝同行同期增粉86萬(wàn)，兩者的粉絲總數(shù)差距已縮小至不到300萬(wàn)。
帶貨額方面，近30天，兩者的總銷(xiāo)售額均破億，但東方甄選的單場(chǎng)直播銷(xiāo)售額多低于1500萬(wàn)元，而與輝同行多數(shù)場(chǎng)次的銷(xiāo)售額超2000萬(wàn)元，最高達(dá)6000萬(wàn)至7000萬(wàn)元。
有分析指出，盡管孫東旭曾因“小作文”風(fēng)波被免職，并因此引發(fā)外界的諸多爭(zhēng)議，但其知名度和討論度卻也因此大大提升，再加上俞敏洪對(duì)其的信任與支持，未來(lái)不排除其重回東方甄選權(quán)力核心的可能性。
東方甄選三周年，昔日CEO孫東旭現(xiàn)身
“各位親愛(ài)的粉絲朋友好，我是俞敏洪……今天我是來(lái)賣(mài)農(nóng)產(chǎn)品的”，2021年12月28日，對(duì)于東方甄選無(wú)疑是有著特殊意義的一天。這一天，身為新東方靈魂人物的俞敏洪和時(shí)任新東方在線(xiàn)CEO的孫東旭一同出現(xiàn)在抖音直播間，為剛剛問(wèn)世的東方甄選點(diǎn)亮了在直播帶貨領(lǐng)域的啟航之光。
時(shí)間轉(zhuǎn)瞬即逝，不知不覺(jué)間東方甄選已經(jīng)走過(guò)了三個(gè)年頭。這三年間，東方甄選曾創(chuàng)造無(wú)數(shù)輝煌，也曾歷經(jīng)諸多風(fēng)雨：從籍籍無(wú)名到憑借雙語(yǔ)直播、知識(shí)帶貨的獨(dú)特魅力，一躍成為業(yè)界矚目的直播新星。而董宇輝的崛起，更是讓東方甄選在直播帶貨的舞臺(tái)上熠熠生輝。然而，公司內(nèi)部爆發(fā)的“小作文”風(fēng)波，也如同一場(chǎng)突如其來(lái)的風(fēng)暴，引發(fā)全網(wǎng)圍觀(guān)……
這場(chǎng)風(fēng)波之后，董宇輝最終帶著與輝同行離開(kāi)了東方甄選，如今的董宇輝已完成了從帶貨主播到公司管理者的身份轉(zhuǎn)變。而風(fēng)波中的另一主角孫東旭則在被免去CEO職務(wù)后，與董宇輝走上了截然不同的道路，昔日的上市公司高管如今正向著網(wǎng)紅帶貨主播的角色邁進(jìn)。
12月28日，此前因“小作文”風(fēng)波被免去東方甄選CEO職務(wù)的孫東旭，再次出現(xiàn)在東方甄選的三周年直播間。在這場(chǎng)直播中，孫東旭直言，“我們需要有很多反思的地方，但是我們不會(huì)后悔，也很感謝俞敏洪老師在三年前帶領(lǐng)我們出發(fā)。”
據(jù)澎湃新聞報(bào)道，受到此前東方甄選“小作文”風(fēng)波影響，孫東旭已成為東方甄選如今的“頂流”主播之一，在直播現(xiàn)場(chǎng)，他還被其他主播調(diào)侃：“如今是我們直播間的男明星。”
將時(shí)間回?fù)苤两衲?月初，經(jīng)歷“小作文”風(fēng)波的孫東旭就曾現(xiàn)身東方甄選直播間帶貨。彼時(shí)，孫東旭表示，自己目前是一個(gè)兼職主播，在公司的定位就是做些力所能及的事情。他還自嘲自己現(xiàn)在知名度高、美譽(yù)度低，建議大家稱(chēng)呼自己“小孫同學(xué)”。
然而，自那以后，孫東旭并沒(méi)有持續(xù)活躍在東方甄選的直播間。直到今年11月，淡出東方甄選直播間許久的孫東旭才再次回歸。這一次，他與天權(quán)搭檔，在倉(cāng)庫(kù)中邊打包發(fā)貨邊介紹商品。面對(duì)直播間的鏡頭，孫東旭還坦言，許久未播，自己的業(yè)務(wù)有些生疏了。
而據(jù)澎湃新聞報(bào)道，在當(dāng)天的直播過(guò)程中，重回東方甄選直播間的孫東旭還笑稱(chēng)，“有朋友說(shuō)我是王者歸來(lái)，我不是王者，我就是‘小孫同學(xué)’。”
孫東旭的回歸，曾為東方甄選的帶貨數(shù)據(jù)帶來(lái)了一波短暫的“小高潮”。有媒體報(bào)道，在他未現(xiàn)身的11月份，東方甄選的日均銷(xiāo)售額為750萬(wàn)至1000萬(wàn)元，日均觀(guān)看人數(shù)為444萬(wàn)人。而孫東旭回歸后的兩天時(shí)間里，直播間累計(jì)銷(xiāo)售額高達(dá)2500萬(wàn)至5000萬(wàn)元，累計(jì)觀(guān)看人數(shù)更是突破了1700萬(wàn)人。
孫東旭職場(chǎng)浮沉錄，仍在新東方關(guān)聯(lián)公司任職
1986年出生的孫東旭，至今仍未滿(mǎn)40歲，而他擔(dān)任新東方在線(xiàn)CEO時(shí)，年僅33歲。與俞敏洪一樣，孫東旭也出身農(nóng)村，他還常被人調(diào)侃是公司里除俞敏洪外最具有農(nóng)民氣質(zhì)的人。從基層講師一步步成長(zhǎng)為上市公司的核心高管，孫東旭用了整整12年的時(shí)間。
孫東旭加入新東方的時(shí)間，可以追溯至17年前。2007年，剛從南開(kāi)大學(xué)計(jì)算機(jī)科學(xué)與技術(shù)專(zhuān)業(yè)畢業(yè)的孫東旭，懷揣著對(duì)未來(lái)的憧憬和滿(mǎn)腔的熱情，毅然選擇了加入當(dāng)時(shí)剛登陸紐交所不久的新東方。這一決定，開(kāi)啟了他與新東方長(zhǎng)達(dá)十多年的不解之緣。
初入新東方時(shí)，孫東旭在天津新東方學(xué)校國(guó)外考試部擔(dān)任教師。憑借出色的教學(xué)能力和對(duì)教育事業(yè)的熱愛(ài)，他迅速贏(yíng)得了學(xué)生和領(lǐng)導(dǎo)的認(rèn)可與贊譽(yù)。此后，他的職業(yè)生涯更是如同坐上了火箭一般，一路高歌猛進(jìn)。
2008年至2016年，孫東旭在合肥新東方學(xué)校擔(dān)任了多個(gè)職位，從國(guó)外考試部主管助理起步，歷經(jīng)助理校長(zhǎng)、校長(zhǎng)等關(guān)鍵崗位，借此積累了豐富的管理經(jīng)驗(yàn)，并進(jìn)一步鍛煉了自己的領(lǐng)導(dǎo)能力。
據(jù)《中國(guó)企業(yè)家》報(bào)道，2016年，新東方西安分校遇到困難，值此危急時(shí)刻，孫東旭臨危受命，接受了集團(tuán)的緊急調(diào)任，從合肥轉(zhuǎn)戰(zhàn)西安。憑借卓越的領(lǐng)導(dǎo)力和非凡的執(zhí)行力，孫東旭以超乎眾人預(yù)料的速度化解了危機(jī)，并引領(lǐng)分校業(yè)績(jī)實(shí)現(xiàn)了質(zhì)的飛躍。
在孫東旭的帶領(lǐng)下，西安分校從最初的零增長(zhǎng)，到第一年實(shí)現(xiàn)了20%的顯著增長(zhǎng)，緊接著第二年更是達(dá)到了40%的強(qiáng)勁增幅。等到2018年孫東旭被調(diào)回集團(tuán)時(shí)，分校更是實(shí)現(xiàn)了60%的增長(zhǎng)，躍居全國(guó)分校排名第三的顯赫位置。
而董宇輝親眼見(jiàn)證了孫東旭在西安新東方推行的深刻變革，并成為了這一系列變革的直接受益者。2015年，董宇輝大學(xué)畢業(yè)后即加入了西安新東方分校，擔(dān)任英語(yǔ)教師。
得益于孫東旭的慧眼識(shí)才與破格提拔，任教時(shí)間并不算久的董宇輝便迅速成長(zhǎng)為高中英語(yǔ)教研組組長(zhǎng)，并獲得了赴海外名校進(jìn)行短期深造的機(jī)會(huì)。此后，董宇輝更是追隨孫東旭的腳步，一同來(lái)到了北京。
2018年冬天，俞敏洪對(duì)調(diào)回北京的孫東旭語(yǔ)重心長(zhǎng)地說(shuō)道，“東旭，可能要考慮讓你出任新東方在線(xiàn)CEO。”次年3月，即新東方美股上市的13年后，從基層教師一步步摸爬滾打而來(lái)的孫東旭，直接站上了港交所的榮耀舞臺(tái)，而這時(shí)孫東旭的頭銜已是新東方在線(xiàn)的聯(lián)席CEO。
在擔(dān)任新東方在線(xiàn)核心管理層期間，孫東旭不僅親身經(jīng)歷了公司上市敲鐘的輝煌時(shí)刻，更見(jiàn)證了在線(xiàn)教培行業(yè)的風(fēng)起云涌與瞬息萬(wàn)變。當(dāng)公司面臨前所未有的挑戰(zhàn)時(shí)，孫東旭與俞敏洪并肩作戰(zhàn)，共同踏上了重新創(chuàng)業(yè)的征途，直至東方甄選的爆火。
隨著公司主營(yíng)業(yè)務(wù)的轉(zhuǎn)型，新東方在線(xiàn)于2023年3月正式更名為東方甄選，開(kāi)啟了企業(yè)發(fā)展新的篇章。不過(guò)，這場(chǎng)原本被大眾傳為佳話(huà)的創(chuàng)業(yè)故事，卻因“小作文”風(fēng)波的突然爆發(fā)而風(fēng)向突變。最終，孫東旭在去年12月被免去了東方甄選執(zhí)行董事、CEO的職務(wù)。
不過(guò)，孫東旭并未因此徹底離開(kāi)新東方及東方甄選。天眼查顯示，目前孫東旭所有任職的企業(yè)共有8家，其中7家企業(yè)處于存續(xù)狀態(tài)，且多為新東方或東方甄選相關(guān)的企業(yè)。雷達(dá)財(cái)經(jīng)注意到，在這些企業(yè)中，孫東旭繼續(xù)扮演著法定代表人、執(zhí)行董事或股東等重要的角色。
東方甄選暫“不敵”與輝同行，孫東旭或重遭重用？
盡管東方甄選成立的時(shí)間并不長(zhǎng)，但回過(guò)頭看，它所經(jīng)歷的波折與挑戰(zhàn)卻頗為豐富。此前，董宇輝與東方甄選看似以一種和平的方式結(jié)束了彼此之間的緣分，但時(shí)至今日，無(wú)論是提及東方甄選還是董宇輝，往往都能引發(fā)關(guān)于對(duì)方的廣泛討論。
而東方甄選和與輝同行的各種直播數(shù)據(jù)，也常常被外界拿來(lái)進(jìn)行比較（如無(wú)特殊說(shuō)明，下文直播相關(guān)數(shù)據(jù)均源自灰豚數(shù)據(jù)）。盡管孫東旭11月回歸時(shí)，東方甄選的直播數(shù)據(jù)曾在短期內(nèi)迎來(lái)一波上漲，但如今的東方甄選仍不可與巔峰時(shí)期相提并論。
雷達(dá)財(cái)經(jīng)注意到，最近30天內(nèi)，東方甄選主賬號(hào)出現(xiàn)了12.3萬(wàn)的粉絲流失，而與輝同行則在此期間吸引了86萬(wàn)的新粉絲，兩者形成了鮮明的對(duì)比。截至發(fā)稿，東方甄選主賬號(hào)在抖音平臺(tái)的粉絲數(shù)為2913萬(wàn)。而與輝同行這個(gè)今年年初才正式開(kāi)播的賬號(hào)，目前的粉絲數(shù)已增長(zhǎng)至2630萬(wàn)，與東方甄選的差距縮小至不到300萬(wàn)。
而各種互動(dòng)數(shù)據(jù)上，與輝同行的表現(xiàn)也明顯優(yōu)于東方甄選。最近30天，東方甄選主賬號(hào)的預(yù)估曝光量、新增點(diǎn)贊數(shù)、新增評(píng)論數(shù)約為2.6億、8000萬(wàn)、262.9萬(wàn)，而與輝同行的預(yù)估曝光量、新增點(diǎn)贊數(shù)、新增評(píng)論數(shù)分別為10.4億、7.5億、772.1萬(wàn)，均明顯高過(guò)東方甄選。
就在此番三周年之際，東方甄選公布了“東方甄選十大自營(yíng)爆品”榜單，這也是東方甄選第一次詳細(xì)披露自營(yíng)產(chǎn)品的各項(xiàng)銷(xiāo)售數(shù)據(jù)。榜單顯示，東方甄選自營(yíng)烤腸、雞蛋、牛奶、吐司、果凍橙、雞胸肉、青蝦仁、意面、披薩和藍(lán)莓花色苷葉黃素酯軟糖，是累計(jì)銷(xiāo)量的前十名。其中，自營(yíng)烤腸全網(wǎng)賣(mài)出1100萬(wàn)單，累計(jì)銷(xiāo)售根數(shù)超2.3億根。
從帶貨業(yè)績(jī)來(lái)看，東方甄選主賬號(hào)在近30天的總銷(xiāo)售額突破1億元大關(guān)，然而單場(chǎng)直播的銷(xiāo)售額普遍徘徊在1500萬(wàn)元以下，僅有一場(chǎng)直播銷(xiāo)售額達(dá)到了1800萬(wàn)至2100萬(wàn)元之間。
同期，與輝同行的總銷(xiāo)售額同樣超過(guò)1億元，但其在單場(chǎng)直播中的表現(xiàn)要更為出色。近30天內(nèi)，與輝同行多數(shù)直播場(chǎng)次的單場(chǎng)銷(xiāo)售額均輕松超越2000萬(wàn)元，最高的甚至達(dá)到了6000萬(wàn)到7000萬(wàn)元的水準(zhǔn)。
有互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)人士認(rèn)為，董宇輝“出走”后，東方甄選旗下直到現(xiàn)在仍未捧出一位能夠與前者影響力相提并論的新晉“頂流”主播。盡管孫東旭此前曾因“小作文”風(fēng)波一度被免去東方甄選的管理層職位，但這一事件反而使他在公眾視野中的知名度和討論度大幅上升。
從近來(lái)多次出現(xiàn)在東方甄選直播間，以及仍在新東方旗下多個(gè)公司擔(dān)任職務(wù)的情況來(lái)看，孫東旭并未真正失去俞敏洪的信任與支持，其被免去東方甄選CEO的調(diào)整或更多是出于平息公眾輿論風(fēng)波的策略性考量。鑒于俞敏洪過(guò)去對(duì)孫東旭領(lǐng)導(dǎo)才能的認(rèn)可，未來(lái)孫東旭有可能再次回歸東方甄選的權(quán)力核心，上演類(lèi)似蔣凡重獲阿里重用的一幕。