界面新聞記者 | 覃思悅

界面新聞編輯 | 樓婍沁

C羅的副業隊伍進一步擴大。

足球巨星C羅本月宣布推出運動恢復科技品牌AVA（Advanced Recovery for Athletes），專注于康復靴、按摩槍以及冷療設備等運動恢復產品。從AVA披露的信息來看，該品牌主要產品價格在147歐元到3497歐元之間。

葡萄牙人此前投資的品牌都有不錯的收益成果。比如其個人品牌CR7。從前期投資、廠商合作再到廣告拍攝，C羅均親自參與。品牌成立兩年后就成功進軍超過50個海外市場。2021年，CR7的產品品類已經從內衣拓展到了香水、鞋履以及童裝。因此投資界猜測，此次推出的AVA是C羅近期最看好的投資項目之一。

AVA由C羅與健康品牌Avanutri聯合推出，目標是占據快速增長的運動恢復市場。C羅增資運動恢復市場，自然是因為這個賽道有金可淘。在推出AVA之前，葡萄牙人已在該賽道有了初步探索：今年早些時候C羅曾投資補劑品牌Bioniq，并推出健康應用Erakulis。

當然，AVA有著不小的競爭壓力。海外有Hyperice、Therabody等一大批運動恢復品牌占據著市場一線位置。有意思的是，相比之下，中國市場在運動恢復方面的競爭還沒有那么激烈。市面上專門做運動恢復的品牌很少，即使有，品牌規模也不大。諸如舒華體育這樣的頭部運動器械制造商一般會首推跑步機等健身器材，運動恢復裝備則是非首推的系列產品。

這主要是因為運動恢復在運動人群需求的“次要位置”。盡管運動健身已成為越來越多人的日常習慣，但運動恢復的重要性尚未被所有運動人群充分認識。許多人在運動中一般首先關注如何升級運動裝備，對于運動恢復的認知停留在簡單的放松和休息。相當一部分運動人群忽視科學的運動恢復對于提升運動效果、預防運動損傷的重要性，認為運動恢復是職業運動員才需要密切關注的事情。因此，運動恢復市場在很大程度上仍處于待開發狀態，需求尚未完全釋放。

然而實際上，中國運動恢復市場的盤子很大。據《2023―2024年版中國運動康復產業白皮書》，全國約有4.3億有長期運動習慣的人群，其中約1億人是運動損傷人群。預測數據顯示，從2020年至2025年，中國運動恢復行業市場規模的年復合增長率將達20.9%，到2025年，市場規模將突破2000億元。

天貓健康在12月26日發布的《2024健康年度詞》報告中指出，從需求來看，蛋白粉、鈣片、褪黑素、維生素B、增肌是Top5的需求。但與此同時，運動恢復產品需求呈現飆升狀態。護腰腰帶搜索增長1500%+，護膝搜索增長1300%+，護腕搜索增長800%+，肩周專用貼膏搜索增長500%+。

對于想在中國運動恢復市場淘金的企業來說，讓更多消費者意識到運動恢復重要性是銷售產品前不可或缺的一步。復制“網紅單品”路徑是其中一種思路。

事實上，近幾年通過健身房走紅的單品不少。從蛋白粉搖搖杯到筋膜槍，再到健身鏡、噸噸桶，健身潮流里的“網紅”單品層出不窮。“網紅”路徑其實很容易復制。品牌可以嘗試通過投放KOL、線下健身房擺攤等多種方式推廣運動恢復產品，先讓其小范圍出圈。品牌大概率不用擔心產品會曇花一現。因為和上述大部分單品相比，運動恢復需求長期存在，運動恢復成為長壽賽道的可能性很大，畢竟賽道的背后是破億的需求人群。