文 | 儀美尚

沉寂一年后，韓后集團創始人王國安，再度引發關注。

日前，廣州市天河區人民法院發布了一則“拍賣公告”，顯示位于廣州市天河區臨江大道419號的一處房產，將進行拍賣。隨后，該房產被上傳至阿里資產拍賣網，而根據相關信息，這正是韓后集團創始人王國安名下房產。

自2023年12月底傳出“韓后創始人賣豪宅還債”的信息，距今已過去整整一年時間。讓人好奇的是，這一年里，王國安經歷了什么？韓后品牌生存現狀如何？

01 韓后創始人做個人IP

一年花光500萬，粉絲數僅18.5萬 根據阿里資產拍賣網，這套即將被拍賣的豪宅位于廣州市天河區臨江大道419號2402房，建筑面積為365.8933平方米，參考市價及起拍價均為8741.3195萬元。該不動產權屬人是倪素婷、王國安，二人曾為夫妻關系。

圖片源自阿里資產拍賣網

值得注意的是，此處房產即為王國安在2023年底拍賣的僑鑫匯悅臺住房（推薦閱讀：“賣房”的王國安和“上黑榜”的韓后），彼時，其起拍價為7000萬元。但因“當事人達成執行和解協議，無需拍賣財產”，這一拍賣程序被撤銷。

如今看來，時隔一年，王國安依然沒能守住這“最后一套豪宅”，意欲提價1700多萬元賣出。而他也還陷在“失信被執行人”的泥淖中，股權凍結、限制高消費的陰霾仍未散去。

王國安曾在采訪中表示：“看一個企業家是不是真正的‘老賴’，要看他有沒有下牌桌，有沒有扔下公司一走了之。只要還沒下牌桌，站出來承擔，支撐起責任，就還有希望。”

而從王國安這一年的情況來看，他還在盡力維持著企業家的“精氣神兒”。打造個人IP，似乎是其想要為自己的商業世界劃出的“第二曲線”。

飛瓜數據顯示，早在2022年6月，王國安已涉足抖音。當月，其發布了21條視頻，但反響平平，平均點贊量僅228。

在王國安的抖音賬號“韓后創始人王敢敢”中，如今可見的最早視頻發布于2022年底，是其與“爽口佳”創始人蔣崇國的對談切片。視頻中，王國安意氣風發，肆意談論著自己的商業思考、創業心得，“負債8000萬太少了”、“人一定要足夠貪婪”、“不要過度反思，要知錯不改”等“金句”頻出。

此番“指點江山”過后，“王敢敢”在抖音上的發展進入下一個階段。

在近期的“中國企業領袖”年會現場，王國安表示自己從2023年3月至今，在抖音上的投入不下500萬。其中除了有200萬元的服務費，今年7月，為了使其個人IP出圈，漲粉100萬，王敢敢冠名了《閃光的創始人》節目，但由于各種原因，最后錢“打了水漂”；隨后，其與中國品牌聯盟以及格力等企業展開合作，花費不小。

王敢敢表示，雖然錢沒有了，“但是對IP的理解、方法論，包括對內容的理解能力長進了。”一番折騰下來，如今，“韓后創始人王敢敢”抖音賬號積累了18.5萬粉絲，兩個粉絲群里也有304個鐵桿“敢粉”。

圖片源自抖音APP

此外，“連續創業戰士”王敢敢也開啟了新的創業項目“敢酒”。在抖音置頂視頻中，王敢敢聲嘶力竭地表示：“我做的不是酒，是要把我創業的激情、勇敢，分享給更多的人……不是我需要這個酒，是我希望很多‘敢粉’們，當你遇到困難了，只要你想，‘敢酒’就是你的創業項目……”

02 抖音年GMV僅1億+

韓后遠離美妝市場“C位” 雖然抖音賬號名稱為“韓后創始人王敢敢”，但其內容中甚少出現韓后相關內容，除了簡介上還有這一標識，王敢敢商品櫥窗中一款韓后的商品鏈接，也在證明著他與韓后關系非同一般。

不過，韓后這個曾經幾乎被以20億元收購的老牌國貨，在經歷巔峰時刻后被資本拋棄、而后創始人陷入債務危機、將工作重心轉移等一系列頗具“戲劇性”的事情后，如今還在角落里默默生存著。

韓后微信公眾號顯示，2024年4月，韓后獲得弗若斯特沙利文認證的“中國第一以茶抗老護膚品牌”，榮譽背后，是韓后創立16年的時間里，先后斬獲的34項科研專利；此外，韓后旗下的EGCG研茶成果，還亮相ISFCC國際化妝品科學大會，相關論文也被收錄發表。

圖片源自韓后微信公眾號

不過，韓后終究是離市場中心位置越來越遠了。

飛瓜數據顯示，2024年，韓后GMV超1億元，在全行業排名第267位，較去年同期下降了117個位次。而曾與其旗鼓相當的韓束和珀萊雅，則分別占據著行業榜單的第一、第二位。

在韓后抖音官方旗艦店內，銷售情況最好的一款商品為韓后茶蕊沁潤水漾噴霧，120ml秒殺價9.9元，目前已售出1萬件。這也是該店內唯一銷量過萬的單品。

即便韓后天貓旗艦店積累了439萬粉絲，但其在售的64個鏈接中，也僅有5個單品鏈接銷量破萬。

創始人的負面新聞會影響到品牌形象，但除了這一原因，韓后品牌屢次被曝出問題，或許也是其難以東山再起的關鍵因素之一。今年12月，職業打假人王海表示，韓后旗下一款氣墊霜被檢出非法添加防腐劑；此前，韓后產品也被曝存在菌落總數超標、檢出禁用成分等違法違規問題。

在王國安發布的大多數視頻中，他都在慷慨激昂發表演說，他也自稱“首席雞血官”，但波詭云譎的商業江湖里，需要的不僅僅是“打雞血”。產品品質、品牌形象等，才是品牌穿越周期的關鍵，在這些方面，實干比吶喊更為重要。