文 | 無冕財經(jīng) 海棠葉
編輯 | 陳澗
“這應(yīng)該是我最后一次的創(chuàng)業(yè)，我會把我所有的一切都搭進去。”
兩年前，如日中天的抖音一哥羅永浩突然宣布停播，建起AR公司“細紅線”，聲稱要造出如蘋果產(chǎn)品一般的存在。
口號很響亮，過程很神秘，除了初期的融資消息后，外界聽到的只有年初“AR業(yè)務(wù)裁員一半”的聲音。
8月份，“交個朋友”四周年慶直播中，鈕祜祿·羅永浩透露將在9月推出新品，會是“顛覆性、破壞式的創(chuàng)新”，無奈是道空槍，9月過完了啥都沒看著。
直至如今才傳來新消息。據(jù)“新視界”12月23日報道，細紅線將在蛇年春節(jié)前后發(fā)布首款新品，大概率沒有AR眼鏡。
第一代產(chǎn)品還沒做好，AR時代轉(zhuǎn)眼間切換到AI時代，一直追風(fēng)一直折戟，如今的羅永浩，只有網(wǎng)紅事業(yè)屹立不倒了。
AR夢醒
“如果開發(fā)過程大致順利，再加上一點點好運氣，我們想在AR時代搶先做出一個像2007年的iPhone + iOS一樣的東西，成為下一個平臺上類似蘋果一樣的公司。”回歸創(chuàng)業(yè)之時，羅永浩躊躇滿志。
2022年，羅永浩發(fā)微博聲稱要“退網(wǎng)”，開始埋頭創(chuàng)業(yè)。
那一年，AR就如同如今的ChatGPT般，在全球掀起陣陣熱潮，一路高歌猛進。
羅永浩心動了，他和合伙人暢想，未來3-5年，可以帶領(lǐng)一個上千人規(guī)模的團隊，搶先一步做出代表性的AR產(chǎn)品和操作系統(tǒng)。
錢不是難題，直播帶貨不僅貢獻了真金白銀，還帶來了資源和信心，不少供應(yīng)商愿意相信持續(xù)上演“真還傳”的老羅。
人也不是難題，錢可以招來人才。彼時細紅線大多數(shù)崗位提供的月酬為2萬-4萬，其中AR/VR戰(zhàn)略分析師、AR產(chǎn)品經(jīng)理的最高月酬更是達到了6萬（15薪），幾乎能比肩一線大廠。
于是，2023年，細紅線AR眼鏡的第一代原型機就被打造出來了。
偏偏還是出了問題，“太重了，像頭盔一樣”，根本不能量產(chǎn)。
而按照預(yù)期，AR系統(tǒng)本該優(yōu)先主攻的，在第一年卻一直處于未完成的狀態(tài)，“軟件一直跑不通，或者說有很多bug，一直都沒有解決”。
如今回頭看，短板處處可見。
如員工規(guī)模方面，據(jù)“新視界”了解，細紅線團隊在巔峰時期也僅150余人，與羅永浩暢想的千人規(guī)模相去甚遠——這是業(yè)內(nèi)的一道門檻。
“PICO組織了上千人的團隊規(guī)模，花了很多年才打造出一個完整的東西。”一位細紅線員工表示，在軟件層面碰壁，幾乎是細紅線必然會面臨的問題。
又如糧草儲備方面，羅永浩的細紅線還是不夠有錢。
其成立五個月左右獲得一筆來自美團龍珠、經(jīng)緯創(chuàng)投、吳泳銘等知名機構(gòu)/人士的5000萬美元大額融資，但至今沒有傳來新的融資消息，這放在資金需求高的AR行業(yè)未免有些不安。
要知身價超過2000億美元的扎克伯格，砸了十年時間、上百億美元，也沒能搞出一款面向大眾的、真正意義上成功的消費級AR產(chǎn)品；
同樣花了10年時間的國內(nèi)AR智能眼鏡企業(yè)Rokid，成立迄今進行了13輪融資，目前仍面臨依賴外援打造“期貨”的尷尬處境。
事實上，在今年元旦前后，細紅線的AR業(yè)務(wù)已傳來裁員消息。據(jù)媒體報道，細紅線的引擎和XR應(yīng)用研發(fā)正式編12人，研發(fā)10人左右，整體裁了一半的人，且并非首輪裁員。
彼時細紅線內(nèi)部人士予以否認(rèn)，無奈一年時間過去，外界聽到的還是AR業(yè)務(wù)進展不順的聲音。
跟風(fēng)搞AI
老羅的嘴騙人的鬼，AR搞著搞著卻突然跑去搞AI，說好的最后一次創(chuàng)業(yè)呢？
據(jù)細紅線內(nèi)部員工表述，在ChatGPT誕生不久后，細紅線就在秘密研發(fā)類似的AI產(chǎn)品。
“軟件團隊那個時候突然都不管原本的工作了”，前述員工表示，“老羅反應(yīng)其實很快，軟件團隊跟著就去做了一個AI應(yīng)用的demo”。
橫空出世的ChatGPT，幾乎奪去了羅永浩的全部目光，甚至整個人都基本扎在了美國，就為了獲取更多與AI相關(guān)的前沿線索。
底下的人也跟著轉(zhuǎn)，戰(zhàn)略部門忙著做市場調(diào)研，各個部門的負(fù)責(zé)人也時刻準(zhǔn)備給老羅做戰(zhàn)略匯報。
進度條跑得飛快。
今年一季度，團隊才最終決定將軟件的開發(fā)方向固定在AI Agent上，隨后招聘大模型算法工程師、AI產(chǎn)品經(jīng)理等AI相關(guān)的崗位。
細紅線公司發(fā)在Boss直聘上的招聘信息。
才過去兩三個季度，如今便有爆料稱細紅線年底即將發(fā)布的新品主要是AI軟件方案，并附帶了一款A(yù)I native硬件，發(fā)布的同時即可購買。
據(jù)悉，大約在一個月前，公司里有一群人被拉去做秘密封閉研發(fā)，為了沖刺研發(fā)，細紅線的封閉組員工也已經(jīng)連續(xù)多天高強度作業(yè)，“每天只睡5、6個小時”。
技術(shù)的風(fēng)向發(fā)生了變化，老羅看起來也從All in AR換成了All in AI。
決心顯而易見，可惜內(nèi)部人員對于新品的銷量暫不看好，因為“新事物往往沒有參考對象”。
據(jù)“新視界”援引一位細紅線早期員工的說法，這次新品的研發(fā)路線幾經(jīng)更改。多位細紅線員工也表示，“和錘科時期類似，老羅對產(chǎn)品的要求依舊很高，很完美主義，也給開發(fā)上了難度。”
市場也有不看好者。AI賽道太熱了，前有蘋果、后有字節(jié)跳動，市面上主流的AI軟硬件結(jié)合方案遍地走：如“AI手機”“AI穿戴”“AI PC”等，還有手機“自動駕駛”，以及豆包、Gemini、Kimi等適配性更廣泛的生成類AI軟件，高手林立，留給羅永浩的時間不多了。
投資人也是有底線的，能接受細紅線此前在AR領(lǐng)域的努力化為泡影，不代表著轉(zhuǎn)攻AI也擁有足夠的試錯機會。
有意思的是，羅永浩還算是AI硬件的開山鼻祖。
2018年，錘子科技發(fā)布會上，羅永浩親自發(fā)布了一款“AI硬件”TNT——這是一臺100%依賴語音交互的臺式電腦，定價數(shù)萬，然而受制于當(dāng)時的AI技術(shù)水平，羅永浩要讓TNT“一句話處理Word做PPT”的產(chǎn)品愿景未能實現(xiàn)。
而后伴隨著“噓！別吵到我用TNT”的名場面，TNT也成為了錘子科技最后的絕唱。
“網(wǎng)紅”身份不倒
當(dāng)然了，更有可能的是，羅永浩絲毫不擔(dān)心失敗，因為他的故事里，已經(jīng)包含了屢敗屢戰(zhàn)、“行業(yè)冥燈”的標(biāo)簽。
2006年，羅永浩從新東方辭職后創(chuàng)辦了博客網(wǎng)站“牛博網(wǎng)”，在網(wǎng)民數(shù)量剛過1億時頁面瀏覽量便突破百萬，最終因作者出走關(guān)閉；
2008年，雜七雜八湊了600萬開培訓(xùn)機構(gòu)“老羅英語”，卻長期虧損，最終還是如“大眾所質(zhì)疑的那樣走向了倒閉”；
2012年，創(chuàng)辦錘子科技，只用了6年時間面臨資金鏈斷裂危機，錘子手機徹底失敗后，羅永浩背負(fù)了上億債務(wù)；
2018年，社交軟件“子彈短信”閃亮登場，向馬化騰虛晃一套漂亮的組合拳，最終團隊解散，羅永浩198天社交夢碎；
2019年，推出小野電子煙，不到半年該項目已被放棄，官網(wǎng)改賣衛(wèi)衣、T恤等。
這十八年，羅永浩在戰(zhàn)場上的每一腳，都踩在時代的風(fēng)口浪尖上，也都經(jīng)歷喧囂散盡一地雞毛。
可能還是“網(wǎng)紅”的身份更適合羅永浩。
可以說老羅不是一個合格的創(chuàng)業(yè)者，但他一定是最會做網(wǎng)紅的創(chuàng)業(yè)者，畢竟他一直是個頂流網(wǎng)紅，不費吹灰之力便可輕易掀起陣陣關(guān)注。
比如，錘子發(fā)布會總是被稱為“科技界最好的單口相聲”，哪怕新品被狂罵；比如類似的選品，但在交個朋友直播間，“有老羅”和“沒老羅”的場次銷售額差距很大。
頂流的敏銳度不是白來的，從互聯(lián)網(wǎng)時代伊始，老羅就給自己鋪好了兩條路——左手創(chuàng)業(yè)、右手網(wǎng)紅。
8月26日，在接連被投資人鄭剛“炮轟”、被質(zhì)疑債務(wù)未償清后，羅永浩在微博發(fā)布15000字長文，公布還債進度。
羅永浩自己把這個轉(zhuǎn)變稱之為：從“悶聲大還債”到“甄嬛大發(fā)飆”，并對自己的“復(fù)出”給了一個冠冕堂皇的理由：要重新殺回社交媒體界，火力全開，興風(fēng)作浪。
羅永浩“回歸”時還改了微博名字。
那是一波讓人眼紅的流量，被羅永浩踏實賺到了。“炒作-立人設(shè)-講故事”，羅永浩作為初代網(wǎng)紅，并經(jīng)歷過創(chuàng)業(yè)的廝殺，這些路數(shù)他比新生代網(wǎng)紅玩得更加游刃有余。
外界又開始翹首以待“真還傳第二季”。
羅永浩曾表示，接下來會“用一切合法合規(guī)合乎商業(yè)倫理的方式”，做大做強現(xiàn)金收入，償還剩下的5個億。
不知道其中是否包括AI產(chǎn)品帶來的收入，但關(guān)系也不大。
只要那個將“創(chuàng)業(yè)者”與“網(wǎng)紅”身份融為一體的羅永浩回來了，流量就一直在，金錢也會一直在。
參考資料：
1、《羅永浩最后一次創(chuàng)業(yè)最新進展，暫別AR，迎來AI Jarvis》，鳳凰網(wǎng)科技
2、《羅永浩玩命了，已經(jīng)堵上所有身家》，互聯(lián)網(wǎng)頭條