12月21日，2024中國公共關(guān)系發(fā)展大會在北京舉行。本次大會由中國公共關(guān)系協(xié)會主辦，聚焦“公共關(guān)系與中國特色社會治理”主題。大會期間，“2024年度優(yōu)秀公共關(guān)系案例”正式揭曉，伊利集團(tuán)2024年精心打造的全球品質(zhì)溯源活動——“云游伊利?探訪全球產(chǎn)業(yè)鏈”，憑借其獨特的創(chuàng)新形式與國際影響力，被評為“2024年度公共關(guān)系優(yōu)秀案例”。伊利集團(tuán)副總裁張軼鵬出席大會，分享伊利國際化發(fā)展歷程，深入講述如何通過 “云游伊利” 講好伊利全球品質(zhì)故事，展現(xiàn)中國乳業(yè)高質(zhì)量發(fā)展成果。
“2024年度優(yōu)秀公共關(guān)系案例”征集、評審啟動以來，受到廣泛關(guān)注，共收到有效案例203個，經(jīng)過多輪遴選，最終甄選出30個年度優(yōu)秀案例。本次案例征集，參與主體多元，包括政府、企業(yè)、傳播機構(gòu)和社會團(tuán)體等。
為講好中國奶業(yè)故事，伊利創(chuàng)新敘事方式，2024年發(fā)起“云游伊利·探訪全球產(chǎn)業(yè)鏈”活動，與國內(nèi)外消費者共赴“一杯奶”的全球品質(zhì)溯源之旅。活動邀請新西蘭、荷蘭、印尼、泰國等地的資深媒體主編與青年導(dǎo)演，通過漢語、英語、泰語、印尼語四種語言，深度對話當(dāng)?shù)叵M者、政府代表、員工、供應(yīng)商、經(jīng)銷商等，打造中國乳業(yè)首部國際化發(fā)展系列微紀(jì)錄片，全方位、多角度地展現(xiàn)開放、透明的全球產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)。
在“云游伊利”新西蘭站，伊利攜手新西蘭最大的媒體集團(tuán)，深入探尋黃金奶源的源頭奧秘；荷蘭站，與歐洲食品行業(yè)的權(quán)威媒體并肩，探秘伊利歐洲創(chuàng)新中心，領(lǐng)略乳業(yè)前沿科技的無限魅力；印尼站，聯(lián)合印尼主流媒體走進(jìn)中國乳業(yè)在東南亞的最大生產(chǎn)基地——伊利印尼乳業(yè)生產(chǎn)基地，見證中國乳業(yè)海外布局的發(fā)展歷程；泰國站，攜手泰國在線新聞媒體，深入伊利泰國生產(chǎn)基地，與當(dāng)?shù)卣块T、行業(yè)協(xié)會、經(jīng)銷商展開深度交流，共話乳業(yè)國際合作的美好前景；在中國站，牽手中國外文局“第三只眼看中國”欄目，走進(jìn)伊利健康谷，生動展現(xiàn)中國乳業(yè)數(shù)智化轉(zhuǎn)型的蓬勃力量。
據(jù)統(tǒng)計，“云游伊利”累計已獲得國內(nèi)外3498家媒體報道，覆蓋全球受眾超2億人次，引發(fā)各方一致好評。
近期，伊利集團(tuán)國際化創(chuàng)新實踐屢獲重磅獎項。10月30日，在《哈佛商業(yè)評論》2024中國年會上，伊利集團(tuán)憑借《伊利：在印度尼西亞講好中國品牌故事》案例，斬獲拉姆·查蘭管理實踐獎全場大獎，為所有獲獎案例的最高獎項，成為全場焦點。
12月12日，在中央宣傳部、國務(wù)院國資委和全國工商聯(lián)指導(dǎo)，中國外文局主辦的第十二屆中國企業(yè)全球形象高峰論壇上，伊利榮獲“2024中國企業(yè)國際形象建設(shè)優(yōu)秀案例獎”，成為乳制品行業(yè)唯一獲此殊榮的企業(yè)。
12月15日，在環(huán)球時報社、中國產(chǎn)業(yè)海外發(fā)展協(xié)會聯(lián)合舉辦的“環(huán)球品牌出海論壇”上，《云游伊利：一杯牛奶的全球品質(zhì)溯源之旅》榮膺“2024環(huán)球品牌出海先鋒案例”，再次成為乳制品行業(yè)唯一榮獲該獎項的企業(yè)。
國際管理咨詢機構(gòu)麥肯錫曾指出：“歷史上，很少有中國品牌能夠在全球范圍內(nèi)獲得認(rèn)可，但隨著一批中國企業(yè)展示出創(chuàng)新實力和全球化戰(zhàn)略目標(biāo)，這種形象正在改變。”這一轉(zhuǎn)變的背后，離不開中國企業(yè)對品質(zhì)的長期追求。伊利旗下Cremo冰淇淋便是鮮活例證，其連續(xù)5年榮獲泰國食品藥品監(jiān)管局授予的“FDA 質(zhì)量獎”，讓海外消費者真切領(lǐng)略到中國品牌的發(fā)展成果，為中國乳業(yè)贏得了國際口碑。
展望未來，作為率先“走出去”的中國乳企，伊利將與更多優(yōu)秀企業(yè)攜手共進(jìn)，持續(xù)領(lǐng)航中國乳業(yè)國際化發(fā)展之路，展現(xiàn)更加自信、開放的中國品牌形象。