記者 方卓然

編輯 彭朋 謝靈寧

身穿滑雪服，手持滑雪桿，腳踩著“風火輪”，從雪道最高處魚貫而下……這是小林在過去一年里不斷想象的滑雪“老炮”的樣子。

今年夏天，小林加入了多個“雪友群”，群主都是滑雪屆資深“老鳥”。每到周末，很多像小林這樣人會去到上海耀雪室內滑雪場，初、中、高三條雪道上人頭攢動，盡管北方戶外滑雪場已陸續開板，但位于南方的滑雪熱情并未消退。

從投入運營的時機上看，這個位于上海臨港新片區的全球最大的室內滑雪場踩準了節奏。

盡管冰雪運動起源于北方，但今年“南國冰雪在多個社交平臺上”接連出圈。美團數據顯示，12月以來“室內滑雪場”的搜索熱度同比增長170%，從地域來看，耀雪冰雪世界已是搜索量最高的室內滑雪場。此外，上海是冰雪運動搜索熱度最高的五大城市之一。

在長三角地區，滑雪愛好者們自發組織起多個“雪友群”，形成了獨特的社交圈子。在這些“雪友群”中，成員們通過共享交通和住宿資源來降低出行成本，還共同拍攝短視頻。

小林表示，長三角的滑雪場都打卡過幾次，每個雪場都有自己的特點，耀雪的雪道難度較大，比較適合老手挑戰。并且因為就在家門口的關系，滑雪方便多了。

而從運營方的角度看來，“南國冰雪”有不同于傳統北方冰雪運動市場的特點。

上海耀雪置業有限公司副總經理汪輝對界面新聞表示，南方地區，尤其是上海，地處中國經濟最活躍的長三角區域核心地帶，擁有消費能力最強的冰雪愛好者、親子家庭、城市白領休閑人群等潛在客群，而且還滲透其他一線和新一線城市的旅游度假客群。這些都為冰雪產業帶來穩定和高質量的客群。

以往“南客北上”參與冰雪活動，往往需要承擔高昂的交通費用，加之假期的局限，許多人一年中或許僅能享受一次這樣的樂趣。“我們希望耀雪能降低大家走進冰雪的門檻，讓大家不用去很遠的地方，就近就能體驗冰雪魅力，消費成本降低，從而推動冰雪運動和冰雪度假的普及。”汪輝說。

按照耀雪方面的統計，開業不到半年的耀雪僅周末客流量就高達4500-5000人次。汪輝進一步解釋說，相對而言，耀雪周末和節假日的客流會明顯增多，因為大家還是習慣周末來度假。

《中國冰雪產業發展研究報告（2024）》顯示，今年冰雪產業規模將達到9700億元，并在明年突破萬億元。我國南部省份民眾喜愛冰雪運動的占比高達51%。9年前，中國的冰雪產業規模僅有2700億元。如今，規模已經翻了超過三倍。其中，南方冰雪運動正在快速發展，長三角地區已經成為拉動冰雪經濟增長的新動力源。

在12月初的第25屆哈爾濱冰雪大世界開園首日，共有4萬游客紛至沓來，有游客為了能夠盡早體驗冰雪王國的魅力，提前數小時在園區外排隊守候，甚至有人凌晨3點就抵達園區門外排隊等待開園。當天，哈爾濱最低溫度零下22攝氏度。

這種對冰雪運動的熱情正在向南方“輻射”。滑雪教練王益蘆今年4月離開北大湖滑雪場來到上海，成為全職室內滑雪教學教練。在他看來，上海憑借市民的消費能力和對冰雪運動的熱情，正成為冰雪產業發展的新藍海，像他這樣來自北方的教練如今在上海并不鮮見。

當然，注意到這樣巨大市場機會的不僅僅是上海。江蘇太倉阿爾卑斯雪世界，室內滑雪場面積也超過9萬平方米；浙江杭州、寧波、紹興、臺州、麗水等地市都有室內滑雪場。數據顯示，長三角地區有15家室內滑雪場，位列全國第一，長三角已經實現“四季滑雪”。

上海耀雪冰雪世界除了室內滑雪場，還有水上樂園、度假酒店、冰雪主題商業小鎮等配套。因此從這個角度上看，耀雪冰雪世界對于上海最大的意義還在于填補了上海文旅產業鏈上冰雪旅游的空白。

在其產品設計中，對于滑雪人群，可以在近1200米的4條專業雪道上享受滑雪的快樂；對于親子及度假人群，耀雪雪世界和水世界分別都有近20項游樂項目，滿足大家娛雪和嬉水的休閑需求。

其背后不僅是與長三角地區的其他室內滑雪展開市場競爭。在臨港新片區對于文化旅游產業的統一規劃中，以冰雪運動為圓心，休閑、酒店、餐飲、購物、會展等多元業態將在此形成。在未來，度假區內還規劃引入學校，形成一個真正意義上的“社區”。比如同樣位于臨港新片區的海昌海洋公園也曾與耀雪發布聯票，滿足親子及度假人群周末“微旅游”。

不難發現，臨港試圖通過這些聯動，將眾多游客的“半日游”變為一日游、深度游，從而帶動景區、酒店、餐飲業態的發展。

“未來，耀雪還會圍繞城市娛雪休閑、冰雪旅游目的地、體育賽事等多方面，聯合多家品牌合作方，打造一系列冰雪主題活動及賽事活動。”汪輝說。

在國務院辦公廳不久前正式印發的《關于以冰雪運動高質量發展激發冰雪經濟活力的若干意見》，提出8方面24條舉措，明確到2027年和2030年，冰雪經濟總規模分別達到1.2萬億元和1.5萬億元的發展目標。

“冰雪經濟具有產業鏈條長、導流效應大、社會效益高等特點。”沈陽體育學院馬克思主義學院院長、副教授柳春清曾撰文表示，從冰雪運動到冰雪旅游，再到相關的裝備制造、文化創意等產業，冰雪經濟形成了一個規模龐大的產業鏈。

他認同在冰雪運動這個長長的鏈條里，“每一個環節都蘊含著巨大的發展潛力”，能夠帶動就業、促進消費，進而推動地方經濟的整體發展。但他也同樣指出，目前我國冰雪產業尚不成熟，仍然面臨一系列問題。比如總體規模偏小、配套基礎設施不夠健全、資源要素瓶頸制約發展、高端冰雪賽事活動不足、冰雪科技成果轉化率偏低等。所以，需要在政策引導和支持下，構建冰雪經濟全產業鏈，推動科技創新，提升冰雪產業的競爭力。

在他提到諸多建議中，包括了鼓勵有條件的中小學校，將冰雪運動納入體育與健康課程專項運動項目，做好冰雪運動人才梯隊供給。同時，通過舉辦高水平的冰雪賽事活動，提高冰雪運動的影響力，吸引更多民眾參與冰雪運動。

實際上在市場層面，這也是項目運營者們正在考慮的問題。汪輝表示，在專業賽事方面，耀雪舉辦了2024“綠舟杯”上海市學生滑雪錦標賽，該賽事為上海本土首次舉辦真雪雪上高山滑雪及單板滑雪比賽，是覆蓋范圍最大的大型專業的學生冰雪賽事，它構成了耀雪提供的競技環境與服務體驗的重要一環。