文 | 野馬財經 張語格
編輯 | 高巖
哈爾濱冰雪大世界終于在千呼萬喚中開園了。
冰雪大世界一直是冬季最熱門的主題樂園，進入12月后，社交平臺上越來越多“冰雪大世界何時開園”“冰雪大世界游玩攻略”的相關帖子。12月21日冰雪大世界正式開園當天，有視頻拍到，凌晨三點已有游客披著棉被在門口等候，早晨六點左右入口處已經大排長龍。官方微信售票平臺顯示，冰雪大世界一周內園區(qū)的成人票已售罄。
來源：小紅書截圖
冰雪大世界的隊伍再次印證了“爾濱”的人氣。“野馬財經”了解到，今年各地冰雪游的熱度不輸去年，除了“爾濱”，很多有雪場、溫泉、冰川的地區(qū)都迎來了游覽熱潮。旺盛的出行需求意味著消費的大幅增長，在冰雪游熱情高漲的背后，都有哪些產業(yè)真正“賺”到了呢？
頂流仍是“爾濱”
進入雪季，就到了哈爾濱每年的最佳觀賞時間。11月之前，哈爾濱當地就被拍到開始“整頓”市容市貌：通道扶手被裹上了“紅絲絨”，中央大街再現(xiàn)升級版地毯，索菲亞教堂洗刷外墻……“爾濱媚南”“小土豆勇闖哈爾濱”的相關視頻，也開始在社交平臺上陸續(xù)走紅。
哈爾濱不少人氣景點都推出了吸睛的冰雪雕塑，比如太陽島的“大圣歸來”、哈西萬達廣場的“冰封黃玫瑰”，后者被飾演過“黃亦玫”的劉亦菲“認證”，還因此上了熱搜。
來源：微博截圖
社交平臺的爆款內容往往是線下的引流利器。去哪兒平臺數據顯示，11月份哈爾濱搜索量環(huán)比上月增長3倍，哈爾濱酒店預訂量同比去年增長1.6倍，在攜程上，哈爾濱霸榜12月冰雪游搜索和目的地熱度第一，是當之無愧的“頂流”出行地。
哈爾濱一眾熱門景點里，最受矚目的無疑是冰雪大世界。開園第一天中午，有用戶拍到，園內最熱門項目冰雪大滑梯的隊伍已經延伸出去幾百米。
今年冰雪大世界的歷史級突破，是引發(fā)游客熱情的主要原因。自從1999年開園后，冰雪大世界每年都會在主題和園區(qū)面積上更新，今年，冰雪大世界擴建到100萬平方米，用雪量和用冰量也都達到歷史新高。“排隊王”冰雪大滑梯也擴展到24條滑道，排隊處還搭建起近300米長的防風暖棚。
為了配合亞冬會的氛圍，園區(qū)內用冰雕還原了亞洲參賽各國的地標建筑。彩燈冰雕也是今年開園前最受期待的看點之一。
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此前，哈爾濱冰雪大世界股份有限公司由哈爾濱融創(chuàng)文旅、哈爾濱市國資委旗下的太陽島集團分別持有46.67%和52.8%的股權。11月29日，融創(chuàng)中國宣布徹底退出哈爾濱冰雪大世界公司，其股權由太陽島集團接手，哈爾濱市國資委控股比例達到約99.47%。
廣州眺遠營銷咨詢公司總監(jiān)高承飛認為，今年哈爾濱冰雪大世界的大面積擴建以及亞冬會的開幕，將為冰雪大世界帶來顯著的客流增長。太陽島集團在旅游資源的整合與開發(fā)上具有豐富的經驗和優(yōu)秀的管理能力，有望為冰雪大世界帶來新的管理理念和運營策略，提升項目的盈利能力和游客體驗。同時，哈爾濱市國資委的控股地位也將為冰雪大世界提供更多的政策支持和資源保障，推動其實現(xiàn)更高質量的發(fā)展。
雖然人氣持續(xù)在線，但冰雪大世界賺錢卻沒有想象中容易。融創(chuàng)財報數據顯示，2022年，冰雪大世界稅前凈虧損為4739萬元，2023年“爾濱”爆火后才扭虧為盈，實現(xiàn)稅前利潤1.68億元。
主題樂園本身就是重資產行業(yè)，制造和維護成本巨大，冰雪大世界由于氣候影響，運營時間本就有限。根據官方數據，2023~2024冰雪季，哈爾濱冰雪大世界運營61天，門票總收入約8.9億元，然而，冰雪大世界前期投入就高達35億元，想靠門票回本、盈利并不是件易事。
高承飛提到，今年若出現(xiàn)暖冬氣候，將直接影響冰雪景觀的保存時間和質量，可能導致冰雪大世界需要提前關閉或減少部分冰雪項目。冰雪大世界需要密切關注這些因素的變化，以做出合理的運營決策。
不過，去年冰雪大世界的爆火也為園區(qū)帶來了新的商機。11月份，冰雪大世界對園內雪圈租賃、飲品、小吃等經營點位進行拍賣，吸引了不少商家競拍，其中雪圈租賃點位的起拍價高達25萬元，糖葫蘆點位的經營成本起步價則達到了150萬元，相比去年上漲超170%。有網友忍不住調侃，“這一天要賣幾千串糖葫蘆才夠租金？”
冰雪里的“熱經濟”
除了哈爾濱，新疆、河北的很多滑雪城市也成了今年冬季的熱門打卡地。
攜程數據顯示，冬季華北各大雪場的滑雪酒店預售訂單量比去年顯著增長，數十家核心雪場的酒店預售量同比增長224%。新疆烏魯木齊、富蘊（阿勒泰地區(qū)）的滑雪門票預訂量同比去年增長2倍以上。今年12月，吉林市、烏魯木齊、哈爾濱、長春和張家口成為增幅最快的TOP 5滑雪目的地。
在這些奔赴滑雪場的身影中，有不少都來自南方。去哪兒大數據研究院表示，多數雪場開板之前，大家對冰雪游的熱情就已經開始了。其中，南方游客滑雪熱情更高，廣州的熱雪奇跡室內滑雪場還曾在11月登榜最受歡迎冰雪景區(qū)。
來源：去哪兒旅行公眾號
社交平臺上，有不少南方雪友表示，利用周末“特種兵”到北方雪場，甚至還會請年假飛到雪場呆一周以上。
崇禮萬龍滑雪場品牌負責人劉宇曾對“中新經緯”表示，今年南方開設了很多室內滑雪場，從運營層面感知到今年有很多剛入坑的雪友，他們夏天在室內滑雪場滑雪，冬天就來崇禮開板。整體看，今年在崇禮滑雪的南方雪友占比有顯著提升。
滑雪，是項相當燒錢的高體力運動。對很多南方遠途游客來說，機票和住宿就能接近大幾千元，對很多新手雪友而言，再算上請教練的課時費，一個雪季下來能燒掉三四萬元。有天津雪友表示，自己在崇禮“通勤式滑雪”省掉住宿費的情況下，三周也花費了近2.6萬元。
《2023-2024中國滑雪產業(yè)白皮書》提到，2023年5月1日至2024年4月30日，國內滑雪場的滑雪人次達2308萬，較上年增長16.3%。戶外冰雪運動的人群基礎仍在不斷擴大。為了吸引更多人遠途跨省滑雪，今年，同程旅行聯(lián)合航空公司還推出了可享機票優(yōu)惠的“雪友卡”，用戶支付1元即可享受相應5%-7%的航線折扣。
除了雪票和食宿，裝備也是滑雪人支出的大頭。雪板、雪鏡、頭盔、護臉、速干衣……不少人在前期裝備上的花費就已經破萬。社交平臺上有新手雪友吐槽，迪卡儂一雙長筒雪襪要60元左右，而這已經是相對便宜的一類，在雪場處于“鄙視鏈”底端。
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隨著雪友越來越多，有不少品牌都盯上了滑雪服的生意。尤其是ZARA、H&M這類快時尚品牌。ZARA2023年末正式入局滑雪服市場，前不久發(fā)布了2024年全新滑雪系列，在面料性能和滑雪裝備配件上都有所升級。快時尚品牌的滑雪服大多在千元左右，平價且有時尚感，被很多雪友稱作始祖鳥平替。
目前，國內市場份額最高的滑雪服品牌是主打中高端市場的迪桑特。受益于上漲的滑雪熱情，今年上半年，迪桑特領銜的其他品牌為安踏貢獻了41.8%的高增長。
觀研天下報告提到，我國滑雪服市場潛力巨大，目前行業(yè)份額主要被海外高端品牌占據。不過，冰雪運動上漲的熱度，逐漸帶動了國產滑雪服的行業(yè)知名度。“國產滑雪服品牌要想在市場站穩(wěn)腳跟，需要在專業(yè)性、材質、工藝、設計上繼續(xù)發(fā)力，優(yōu)化產品品類，拓寬滑雪服穿著場景，覆蓋廣闊消費群體。”
誰是下一個“爾濱”？
“野馬財經”了解到，今年，很多小眾的南方城市也成為了冰雪游的熱門選擇。
同程和去哪兒數據顯示，四川的瓦屋山和阿壩州旅游搜索熱度大漲。瓦屋山位于四川眉山市，雪量堪稱四川之最，以霧凇、冰瀑和山頂雪原的景觀聞名。社交平臺上有不少游客表示，在瓦屋山拍到了人生照片。根據景區(qū)消息，11月30日瓦屋山景區(qū)預訂人數已達上限。
阿壩州的達古冰川一直是冬季圣地，今年黃龍九寨站高鐵通車，成都去阿壩州七八個小時的路程被縮短進兩個小時。去哪兒大數據研究院分析，交通的便利將助力阿壩迎接更多客流，實際上今年十一期間當地已經迎來了一波客流高峰，而這一熱度有望延續(xù)到冬季。
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除了美景，城市從小眾變熱門往往也離不開當地文旅的努力。阿壩州文旅局今年推薦了三條精品路線，包括四姑娘山、大熊貓苑、天際溫泉等，幫很多游客節(jié)省了做攻略路線的時間。貴州六盤水在12月開啟了滑雪季冰雪嘉年華，除了滑雪、鐵人游跑比賽，還有雜技劇等民俗表演活動，也吸引了不少游客前往。
根據財聯(lián)社報道，中旅院預計2024-2025冰雪季有望突破5億人次，冰雪經濟已成為國內經濟新增量市場。中國企業(yè)資本聯(lián)盟中國區(qū)首席經濟學家柏文喜表示，隨著冰雪運動的普及和旅游的發(fā)展，冰雪產業(yè)規(guī)模預計在2025年將達到10053億元。
冰雪旅行的熱度，也帶動了相關概念股的大漲。12月16日，冰山冷熱(SZ:000530)、雪人股份(SZ:002639)、長白山(SH:603099)、大連圣亞
(SH:600593)等冰雪旅游概念股連收三個漲停板。冰雪概念股大多是旅游度假區(qū)和工業(yè)制冷行業(yè)的企業(yè)，去年“爾濱”爆火帶動冰雪游熱情時，冰雪概念股也曾經歷多輪上漲。
柏文喜認為，這可能是受到政策支持、市場需求增加、冰雪旅游旺季到來等因素的影響。今年，國家對冰雪產業(yè)的支持力度加大，如《關于以冰雪運動高質量發(fā)展激發(fā)冰雪經濟活力的若干意見》中提出，要打造一批高質量冰雪旅游和運動體驗基地，預計到2027年實現(xiàn)中國冰雪經濟總規(guī)模1.2萬億元。
此外，近日，中央區(qū)域協(xié)調發(fā)展領導小組辦公室印發(fā)了《推動東北地區(qū)冰雪經濟高質量發(fā)展助力全面振興取得新突破實施方案》，提出要加快冰雪運動的推廣，以及冰雪文化產業(yè)及裝備器材產業(yè)的發(fā)展。冰雪概念相關的上市公司很可能會迎來新的機遇和扶持。
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北京社科院副研究員王鵬表示，冰雪經濟正處于快速發(fā)展階段，成為推動地方經濟轉型升級的重要力量，然而，國內冰雪產業(yè)在發(fā)展過程中仍存在一些需要優(yōu)化提升的地方。例如，部分冰雪旅游景區(qū)的設施和服務水平有待提高；冰雪裝備制造業(yè)在技術創(chuàng)新和品牌建設方面仍需加強；冰雪運動的普及程度和參與度有待提升。
政策的扶持和各地文旅的努力，無疑會讓冰雪游的熱度在今年更上一層樓，背后的冰雪企業(yè)們想要趁著這股東風讓營收再次起飛，還要看是否能抓住消費者的深層需求，優(yōu)化產品和服務。例如滑雪培訓的性價比、園區(qū)項目的排隊體驗、冰雪音樂節(jié)或運動賽事的觀賞氛圍等，都是影響游客消費熱情的關鍵。今年，誰能成為下一個收獲口碑和熱度的“爾濱”，值得持續(xù)關注。
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