文 | 犀牛娛樂 小福

編輯 | 樸芳

又是一年年度總結時。當我們忙著在音樂App中pick自己的年度金曲，音樂平臺也忙著釋出自己的工作小結。

最近幾天，快手和抖音兩家短視頻平臺先后推出了《2024快手音樂生態內容報告》和《2024汽水音樂&抖音看見音樂計劃手冊》，在這個檢驗“音樂計劃”成果之際，兩家短視頻平臺，又交出了怎樣的答卷？

內容多方受益，快手“π”計劃生根發芽

在快手上發布音樂，正在成為越來越多用戶的共同選擇。

《2024快手音樂生態內容報告》 顯示，過去一年，快手音樂視頻創作者數量同比增長21%，快手音樂類視頻發布量同比增長42%，音樂短視頻播放量同比增長45%。

音樂領域用戶的增長成功帶動更多熱曲出圈。全網TOP1000爆款歌曲中，在快手平臺宣推下“出圈”的近7成，播放器單平臺TOP1單曲《放縱L》、播放器雙平臺TOP歌曲《不要慌太陽山下有月光》等一批高熱歌曲脫穎而出，平均生命周期達142天。

而在音樂短視頻內容的暴增同時，也為音樂創作者與版權方帶來了可觀收益。

快手對音樂版權正版化的布局最早可以追溯到2018年。2021年，快手在行業首次推出短視頻與直播的標準化雙場景結算方式，同時向公司機構以及獨立音樂人開放結算通道，結算金額不設上限。

長期、深入的業務布局不僅讓短視頻與直播為音樂產業發展有效賦能，也幫助快手在音樂版權領域建立起一個良性商業模式。

根據報告，2024年1-10月版權方結算收入同比提升36.29%，有收入的版權方數量同比提升23.94%，而2023年12月至2024年11月，快手為48家版權公司促成137首歌曲商業化場景合作，撬動總價值達1590萬元，形成從宣推到變現的完成產業鏈條。

好音樂的勢能，在快手音樂推出的“π計劃”中也體現。

作為致力于與內容方共同挖掘爆款歌曲的宣推計劃，快手在「π」計劃中給予多元資源，在過去一年中，快手投入了超13億的曝光和超3000萬元的現金和流量成本投入，以歌曲自制、合制、重制以及聯合宣推等多種形式扶持優質音樂。

同時為了細分傳播，我們觀察到快手音樂還創建了達人社群，制定了專屬達人風格標簽樹，將達人類型分為13個常用一級標簽，23個二級標簽，輔以特色DJ搖、氛圍慢動作、轉場卡點、古風變裝等互動性玩法，幫助歌曲完成精細化宣推。

經過一年時間，「π」計劃取得了喜人的成果，完成了80余首歌曲的推廣。「π」計劃聯合宣推歌曲累計發布視頻數超過5400萬，聯合宣推期間歌曲累計曝光量450億，點贊量達14億，有不少爆款歌曲都從站內火到站外。

除了多元的合作形式之外，我們看到「π」計劃還在今年推出了原創概念企劃“尋樂環游記”。通過三站旅行，以自制、重制、合制的形式制作了《心動反應》《下一秒》《甜蜜蜜》《往日時光》《慢慢離開你》《開不了口說我喜歡你》六首歌曲，豐富了音樂內容的宣推、合作模式，以聯通更多商業模式，打通行業上下游。

在12月19日舉辦的2024快手音樂生態大會上，快手表示新的一年將繼續打造更值得信賴的宣推渠道，升級“π計劃”，推動聯合宣推進入3.0時代，全面開放歌曲制作合作、音樂綜藝、線下演出等合作，投入更多的現金、流量以及站內資源。

好音樂為快手音樂帶來流量，快手音樂為好音樂帶來變現，這種版權方與渠道方的雙向賦能，無疑將助力音樂產業走向更遠。

抖音助好歌出圈，看見音樂憑生態破局

而以生態聞名的抖音也在「2024汽水音樂&抖音看見音樂計劃」中繼續為音樂產業源源不斷輸送好歌、好音樂人。

根據《2024汽水音樂&抖音看見音樂計劃手冊》，2024年有19732首歌曲在抖音宣推，其中有超過50首歌全網流媒體年播放量破億。其中扶持原創音樂人33w+，音樂垂類創作者440w+。

在此之中，今年讓我們感受到的最大變化是音樂出圈更不被“定義”了。

無論是當代流行、當代金曲，亦或是時代經典以及分眾領域喜愛的新浪潮音樂，更多層次的好音樂通過抖音平臺獲得了相應的賦能方式，找到了自己的目標受眾。

在年度盛典活動上我們也能清晰地感受到這種多元氣質。活動當晚老牌歌星、實力唱將、流量大戶和潛力新人同聚一堂，頒獎環節也將獎項分成了熱歌、金曲、經典翻紅、風格歌曲四個大類，不再用單一規則定義出圈。

在這背后，不斷充實的平臺產品玩法功不可沒。

新歌投稿監控、優質翻拍、精準分發、策劃共創多管齊下，老歌則借助高效分發短時間高效引流，持續升級的平臺能力讓出圈變得更簡單。

如火爆全球的《APT.》在抖音上通過翻唱、舞蹈、萌寵、特效多種玩法發酵，獲得了165w+歌曲使用量，話題播放量77億+的驚人成績。

與此同時，得益于于抖音生態，我們也能看到音樂人的合作形式正在變得更創新、多元。

抖音大概是對年輕音樂人“最友好”的出圈平臺之一了。

憑借一首《謝天謝帝》爆火的諾米，在抖音獲得了全階段定制化宣推。從新歌宣推、熱點事件打造、版權共培打造爆款到音樂人高效漲粉，形成一套精準有效的新曲傳播打法。

而聯動抖音生態的20余場“你好，音樂人”主題線下演出，也在今年讓超過50位新人歌手獲得了登臺演出的機會。

報告最后，抖音意料之中地宣布將在明年繼續升級三大業務資源投入。將通過提供更友好的版權合作、更重磅的音樂人扶持資源、更聚焦說唱品類投入三個維度來繼續發掘音樂產業與音樂人的可能性。

100億+抖音視頻流量傾斜、30萬+抖音宣推達人、1.2億次產品點位曝光、汽水音樂每日推薦流量增加到5億+、至少40+場線下演出……抖音仍在繼續加深與音樂產業的聯動。

結語

歸根結底，無論是深度挖掘音樂商業價值的快手還是為更多類型音樂尋找增量的抖音，其共同訴求都是挖掘好的音樂、培養優質音樂人，讓更多元的優質音樂找到傳播出圈的窗口。

而作為新時代音樂傳播最重要的渠道，快手、抖音也在不斷補全音樂產業鏈條中的缺失環節，與行業共同探索創造更健全成熟的音樂生態。

短視頻已經不是音樂產業的可選項而是必選項，中國音樂產業的未來，已經與短視頻平臺緊緊捆綁在了一起。