文 | 明晰野望 林森
2024年的尾聲，Siri突然從雞肋變成了香餑餑。
在大模型技術(shù)、AI智能體（AI Agent）飛速發(fā)展帶動(dòng)下，搭載端側(cè)大模型的AI手機(jī)正成為各大硬件手機(jī)廠商的兵家必爭(zhēng)之地。
今年四季度，國(guó)外的蘋果、三星，國(guó)內(nèi)的榮耀、小米、VIVO、OPPO等紛紛發(fā)布了新款A(yù)I手機(jī)。其中，Siri這樣的手機(jī)智能助手很有可能成為新一代“超級(jí)流量入口”。
在手機(jī)廠商設(shè)計(jì)的未來藍(lán)圖中，用戶只需要跟手機(jī)智能助手聊天，就能美化照片，甚至可以直接點(diǎn)外賣、打車、購(gòu)物，Siri們化身為AI“指揮官”，擁有在手機(jī)后臺(tái)調(diào)用各類軟件APP的權(quán)限。
但是，現(xiàn)實(shí)或許沒有那么美。
01 AI手機(jī)大競(jìng)賽
2024年9月，蘋果首款“AI iPhone”iPhone 16發(fā)布，首次將大模型部署在手機(jī)內(nèi)存中，正式拉開了AI手機(jī)競(jìng)賽的大幕。
在這之前，榮耀CEO趙明就曾預(yù)告過Magic7系列，并表示這將是首款中國(guó)消費(fèi)者可以體驗(yàn)AI Agent的手機(jī)，“領(lǐng)先蘋果”。與前東家華為“遙遙領(lǐng)先”的口號(hào)如出一轍。
10月，榮耀發(fā)布了Magic OS 9.0 ，這款手機(jī)使用AI OS，“YOYO智慧助手已經(jīng)打通了多款A(yù)PP，可以實(shí)現(xiàn)一句話充值、一句話點(diǎn)外賣等服務(wù)。”
在業(yè)內(nèi)，榮耀被認(rèn)為是將AI端側(cè)大模型落地“最早且最徹底”的廠商。
一度榮耀承接了華為手機(jī)丟掉的市場(chǎng)份額，并快速登頂國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)。但隨著華為的回歸，榮耀需要承受的競(jìng)爭(zhēng)壓力也越來越大。
2024年榮耀接連完成了多輪IPO前的重要融資。在與華為分手四年后，擺在榮耀面前的，一邊是上市前的業(yè)績(jī)壓力，另一邊是前東家從扶持變競(jìng)爭(zhēng)的尷尬境地，能否憑借AI手機(jī)重振銷量，可謂關(guān)鍵一戰(zhàn)，“欲成華為，挑戰(zhàn)蘋果”更成了榮耀的新目標(biāo)。
對(duì)AI手機(jī)寄予厚望的顯然不只榮耀一家。
同樣是在10月，小米、vivo、OPPO走馬觀花式地推出了各自的AI手機(jī)，端側(cè)大模型的浪潮洶涌而至。
其中，小米發(fā)布了搭載澎湃OS 2的小米15，升級(jí)“小愛”為“超級(jí)小愛”，支持AI動(dòng)態(tài)壁紙、AI鎖屏、AI寫作、AI識(shí)音、AI字幕、AI妙畫等功能。
vivo發(fā)布了30億參數(shù)量級(jí)的藍(lán)心端側(cè)大模型3B，同時(shí)也公布了自家其他類型的大模型（語音、圖像、多模態(tài)）的升級(jí)，號(hào)稱6年來，vivo在AI方面的投入，累計(jì)超過230億元。
OPPO則宣布實(shí)現(xiàn)了全球首次MoE（混合專家模型）在端側(cè)的落地，提出了AI即系統(tǒng)（AI as System）的口號(hào)，“小布”智能助手支持超1800項(xiàng)指令。
魅族更是在今年2月，提出“All in AI”的戰(zhàn)略，并停止了傳統(tǒng)智能手機(jī)新項(xiàng)目，全面發(fā)力AI手機(jī)。
相對(duì)比蘋果和三星，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商全面擁抱AI的態(tài)度甚至更為激進(jìn)，速度可謂敏捷。
從另一個(gè)重要內(nèi)驅(qū)因素來看，各家廠商都急需要找到新的故事和增長(zhǎng)點(diǎn)。數(shù)據(jù)顯示，在中國(guó)市場(chǎng)，2017年智能手機(jī)出貨量接近5億部，到了2023年出貨量已不足3億部，市場(chǎng)萎縮近40%，消費(fèi)者的換機(jī)周期也從一年半延長(zhǎng)到兩年半至三年半。
02 端側(cè)AI性能之憂
眾所周知，大模型運(yùn)行需要芯片、算力、帶寬等等硬條件支持，端側(cè)大模型又是如何在一臺(tái)小小的手機(jī)上實(shí)現(xiàn)智能化的呢？
我們先來看一下國(guó)內(nèi)外領(lǐng)先的大模型廠商的技術(shù)參數(shù)——
ChatGPT的締造者OpenAI去年夸耀稱，其GPT-4模型擁有約2萬億個(gè)參數(shù)。
12月18日火山引擎官宣豆包大模型發(fā)布以來，在7個(gè)月時(shí)間里，日均tokens增長(zhǎng)超過33倍，日均tokens使用量超過4萬億。
參數(shù)表示AI模型的大小，一般參數(shù)越多，AI模型的能力越強(qiáng)。相對(duì)比端側(cè)大模型，ChatGPT、豆包等應(yīng)用背后的大模型都布局在云端。
手機(jī)天然受制于終端設(shè)備處理器算力、內(nèi)存、存儲(chǔ)容量，以及電池續(xù)航等各方面技術(shù)限制，與云端大模型動(dòng)輒成千上萬億的參數(shù)相比，端側(cè)大模型幾十億、哪怕上百億的參數(shù)，顯然不在一個(gè)量級(jí)上。
另一方面，手機(jī)廠家發(fā)展端側(cè)大模型，勢(shì)必要求終端設(shè)備硬件配置升級(jí)，這很有可能大幅推高消費(fèi)者的購(gòu)機(jī)成本，或以其他方式轉(zhuǎn)嫁給相關(guān)廠商。業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，從能耗方面看，電池密度更是短期最難突破的硬件短板。
實(shí)際上，目前許多AI手機(jī)雖然對(duì)外主打自家的端側(cè)大模型，但實(shí)際上是搭配了云端大模型的混合式AI路線。例如旗艦手機(jī)X100上，vivo將在終端還是云端運(yùn)行大模型的選擇權(quán)留給了用戶，默認(rèn)選項(xiàng)是在云端跑。
蘋果雖然也有自家的AI能力，但也依然選擇與更強(qiáng)大的大模型廠家合作。近期，蘋果將與字節(jié)、騰訊開展大模型合作的新聞喧囂塵上。而海外X社交平臺(tái)上，就有博主在iOS18.1推出后直言不諱：“我們一直在等待的蘋果智能充其量只是谷歌和 ChatGPT 上的一個(gè)漂亮的用戶界面。”直指蘋果AI手機(jī)是套殼的AI。
03 APP廠家無障礙后門恐遭“盜用”
AI手機(jī)端側(cè)大模型除了上述生成內(nèi)容等AI能力之外，更重要的一個(gè)賣點(diǎn)在于，可以用自家的智能助手“指揮官”調(diào)用手機(jī)上的各類應(yīng)用程序，以用戶的語音指令為導(dǎo)向，一次性、全自動(dòng)地完成過往需要多次點(diǎn)擊才能完成的操作。
業(yè)內(nèi)人士透露，“在這一輪AI競(jìng)賽中，手機(jī)廠商大已發(fā)展出兩大技術(shù)路線，一種是‘簽訂意圖框架’，另一種是‘模擬用戶識(shí)屏+模擬點(diǎn)擊’操作”。
所謂“簽訂意圖框架”模式，主要依靠手機(jī)廠商的品牌能力，邀請(qǐng)盡可能多的第三方App軟件廠商加入，共建生態(tài)。
這種模式對(duì)手機(jī)品牌號(hào)召力和生態(tài)影響力要求較高，目前業(yè)內(nèi)主要是蘋果和華為選擇了這種模式。
而所謂“模擬用戶識(shí)屏+模擬點(diǎn)擊”模式，是以AI能力識(shí)別屏幕，并理解、分析屏幕內(nèi)容，同時(shí)訓(xùn)練一套成熟的模擬點(diǎn)擊各類APP的操作腳本。
例如，用戶如果要點(diǎn)外賣，智能助手就會(huì)讓手機(jī)系統(tǒng)理解這一指令，并直接在后臺(tái)“打開某外賣軟件APP、打開選餐頁(yè)面”，繞過第三方App授權(quán)，操作其內(nèi)部功能。
目前榮耀等國(guó)產(chǎn)安卓手機(jī)多采取“模擬識(shí)屏+模擬點(diǎn)擊”操作模式。
值得注意的是，“模擬識(shí)屏和點(diǎn)擊模式中，有些國(guó)產(chǎn)手機(jī)直接利用安卓系統(tǒng)為殘障人士開發(fā)的后門‘無障礙權(quán)限’，強(qiáng)行調(diào)用第三方APP應(yīng)用的授權(quán)，這里面存在極高的安全、隱私和合規(guī)風(fēng)險(xiǎn)。”上述人士稱。
如果說手機(jī)廠商與三方APP的關(guān)系就好比商場(chǎng)物業(yè)與門店商戶，目前行業(yè)通用的API授權(quán)機(jī)制則類似于各家門店的鑰匙，物業(yè)需要在獲得門店商戶允許后才可以開門。但AI手機(jī)目前的發(fā)展模式，則是在沒有鑰匙的情況下強(qiáng)行調(diào)用各家APP的服務(wù)功能，這相當(dāng)于商場(chǎng)物業(yè)直接撬開商戶店門，對(duì)外出售店內(nèi)的產(chǎn)品與服務(wù)。
無論上述哪一種模式，手機(jī)廠商與軟件APP生態(tài)的關(guān)系，乃至整個(gè)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)秩序都正在受到挑戰(zhàn)。
AI手機(jī)廠商的競(jìng)賽難免，但野蠻式、掠奪式的競(jìng)賽或難長(zhǎng)久。
04 用戶隱私新悖論
近一年來，為了宣傳新手機(jī)，許多手機(jī)廠商高管都對(duì)外宣傳——端側(cè)大模型因?yàn)榘袮I運(yùn)行在手機(jī)硬件里，會(huì)讓用戶數(shù)據(jù)和隱私變得更為安全。
但這可能成為一個(gè)新的悖論。
如上，無論是通過和APP軟件開發(fā)者簽訂意圖框架，還是濫用無障礙權(quán)、模擬用戶識(shí)屏+模擬點(diǎn)擊操作，用戶數(shù)據(jù)一旦授權(quán)給端側(cè)大模型，智能助手們將擁有最大的訪問用戶數(shù)據(jù)的權(quán)限。
業(yè)內(nèi)人士擔(dān)憂，當(dāng)前AI手機(jī)對(duì)應(yīng)用和服務(wù)的讀取模式下，勢(shì)必會(huì)出現(xiàn)大量模糊地帶，用戶數(shù)據(jù)安全和隱私保護(hù)將成為黑盒子。
“用戶在哪里，哪里就是數(shù)據(jù)和隱私的責(zé)任方。”一位軟件開發(fā)負(fù)責(zé)人稱。
比如，蘋果首屆的用戶可能更擔(dān)心自己的數(shù)據(jù)被GPT-4讀取，而一些國(guó)民級(jí)應(yīng)用APP，比如微信、支付寶、抖音的用戶，則更擔(dān)心自己的數(shù)據(jù)被硬件廠商無限讀取。
蘋果當(dāng)初發(fā)布Apple Intelligence（蘋果智能）時(shí)，一度因?yàn)楸幻襟w誤認(rèn)為，蘋果提到的“powered by GPT-4”，是將其核心數(shù)據(jù)“出賣”給了OpenAI，引發(fā)了其股價(jià)波動(dòng)，隨后蘋果官方緊急辟謠。
在端側(cè)大模型的訓(xùn)練中，用戶在APP應(yīng)用中的數(shù)據(jù)可能成為新的喂料，用戶個(gè)人信息即便在APP內(nèi)刪除，也會(huì)轉(zhuǎn)化為一種“知識(shí)”、“規(guī)律”被嵌入在端側(cè)模型和應(yīng)用系統(tǒng)之中，個(gè)人隱私和行為習(xí)慣數(shù)據(jù)有可能永遠(yuǎn)無法刪除。
05 寫在最后
在行業(yè)秩序?qū)用妫唇?jīng)開發(fā)者，硬件廠家濫用“無障礙權(quán)限”采取模擬讀屏和點(diǎn)擊等方式獲取APP功能是否合法？硬件廠家和APP軟件行業(yè)將共創(chuàng)哪些新的行業(yè)合作規(guī)則？
在用戶隱私層面，端側(cè)大模型是否會(huì)加大用戶隱私問題？大模型對(duì)用戶交互類數(shù)據(jù)的智能化挖掘是否還會(huì)產(chǎn)生新的隱私和安全問題？
AI硬件時(shí)代大勢(shì)已至，但一系列新的問題值得思索，新的秩序急需建立。