文 | 投資界PEdaily

本周，被譽為“婚紗女王”的Vera Wang（王薇薇）官宣了一則重磅消息：已與美國品牌管理公司WHP Global達成協議，向對方出售VERA WANG品牌的知識產權，交易預計于2025年1月完成。

在時尚界，Vera Wang和她的同名品牌享譽全球。這位著名美籍華裔設計師，憑借出色的審美和設計能力，在時尚界掀起了一場“婚紗革命”，不僅在全球范圍內擁有眾多名人擁躉，也成為每一個女生最渴望擁有的婚紗。

如今，75歲的王薇薇選擇放手，賣掉品牌。

“最美婚紗”要易主了

VERA WANG結束了34年的獨立經營。據悉，交易后，WHP Global將擁有VERA WANG品牌相關的知識產權，并能夠在全球范圍內利用這些資產進行商業活動。

Vera Wang功成并未身退——作為交易的一部分，她本人將繼續擔任品牌的首席創意官，深度參與未來創意和發展方向，并以股東身份加入WHP Global。

對于這次合作，Vera Wang表示：“出售，并不是決定退休。這個決定是為了讓品牌的觸角延伸到世界各地，有了集團的力量，能做到很多身為一家私人公司做不到的事情。”她難掩興奮——WHP Global的前瞻性、價值觀與她對品牌未來的愿景十分契合。未來依舊會保持“永恒的精致和獨特的風格”。

這也意味著，VERA WANG將進一步跳出單一的婚紗品牌桎梏，邁向更豐富多元的領域。

Vera Wang對外采訪提及，她將重點關注地域市場擴張，尤其是繼續推動在中國市場的發展，并計劃拓展至中東和拉丁美洲，并且將探索可以合作的酒店、公寓，進一步發展生活方式業務。

追溯起來，WHP Global成立于2019年，由Yehuda Shmidman和橡樹資本旗下基金共同創立，是一家以收購投資為主的品牌管理公司。買下VERA WANG，既是WHP Global全球擴張的一部分，也可以鞏固公司在高端時尚品類的地位。

WHP Global的董事長兼首席執行官Yehuda Shmidman表示：“Vera Wang本人就是一個傳奇。她的名字是現代性、藝術性和無可挑剔風格的代名詞。我們很榮幸能與Vera Wang合作，并期待在Vera Wang品牌的傳統上發揚光大，在全球范圍內創造新的商機。”

這并不是WHP Global今年的第一次出手。今年2月WHP Global與美國時尚品牌Guess合作，聯合收購紐約時尚牛仔品牌Rag&Bone；更早前，WHP Global收購了荷蘭牛仔品牌G-STAR RAW。這兩筆收購，使得WHP Global的投資組合擴大到11個品牌。

迄今，WHP Global旗下擁有Rag & Bone、Joe's Jeans和G-Star在內的時尚品牌，以及兒童玩具零售商Toys R Us（玩具反斗城）等，據媒體報道，WHP Global的年綜和營收超過70億美元。

回到這筆收購，雖然尚未披露更多財務條款。但可以明確的是，VERA WANG品牌目前每年的零售額超過7億美元。

創辦34年，婚紗女王的傳奇之路

1949年，王薇薇出生于紐約，父親經營一家醫藥公司，母親是聯合國譯員，自小生活優渥。少年時她夢想成為一名偉大的花樣滑冰運動員，自8歲時開始學習，但最終因未能入選美國國家隊而放棄。

高中畢業后，王薇薇在莎拉·勞倫斯學院學習藝術史專業，期間曾作為交換生到巴黎La Sorbonne學院學習，由此對時尚產業產生濃厚興趣。

她在時尚領域的第一份工作啟于《Vogue》雜志。1971年，王薇薇以實習生的身份進入《Vogue》，從臨時助理做起，一年后開始晉升之路。23歲時，她成為《Vogue》雜志史上最年輕的編輯。在這里，她工作了17年。

離開《Vogue》后，王薇薇加入Ralph Lauren擔任設計總監。期間，王薇薇正備婚選購婚紗，追求完美的她從百貨商店到香奈兒高定都一無所獲，最后還是自己設計，委托裁縫制作。

父親認為這是一個商機，鼓勵她辭職創辦自己的婚紗時尚公司。1990年，用家里贊助的資金，40歲的王薇薇在紐約麥迪遜大道開設第一家婚紗店Vera Wang，用的就是自己的英文名，開始了她的婚紗設計事業。

她的理念很特別，不生產現成的婚紗，只為每個新娘量身定制專屬的那一件，兼具浪漫情懷的同時，又能恰到好處融入個人特色。

Vera Wang門店定位很高，只做高檔的禮服、時裝、婚紗等，一件婚紗價格幾萬到幾十萬不等。從設計師到創業者，即使在面對頭兩年虧損百萬的窘境之下，王薇薇依然堅持著她的高價定制之路，從未在價格上有所妥協。

圖源：Vera Wang官網

事業起步階段，曾經的老東家《Vogue》雜志用整整6頁的篇幅對這家婚紗店進行了報道，加上獨特的設計、大膽的風格和不凡的品質，她設計的婚紗在時尚名流中漸漸名氣大顯。

1999年，在貝克漢姆和維多利亞轟動一時的婚禮上，維多利亞正是身著Vera Wang的婚紗。此外，Vera Wang還為伊萬卡·特朗普、科勒·卡戴珊、金·卡戴珊、小甜甜布蘭妮、珍妮弗·洛佩茨、劉嘉玲、賽琳娜·戈麥斯等設計婚紗禮服，備受眾多名人追逐——在設計上，Vera Wang從不會令人失望。

目前，Vera Wang包含Vera Wang系列和Luxe系列，以及相對平價的Vera Wang Bride、White by Vera Wang等系列。婚紗也不是唯一，整個品類涵蓋女裝、婚紗、男士燕尾服和西裝、高級珠寶、香水和家居等類別。

王薇薇將單一的婚紗精品店，發展成為一個時尚和生活方式帝國，實現令人羨慕的“開掛人生”。

時尚產業大洗牌

時尚產業并購轟轟烈烈。

上個月一則消息傳出——風衣鼻祖被擺上貨架，高端羽絨服Moncler正在考慮收購老牌奢侈品Burberry。盡管雙方并未對此評論，但Moncler股東方、LVMH董事長Bernard Arnault曾表示，“渴望看到這樣的交易發生”。

更早前，今年10月，瑞士奢侈品巨頭Richemont（歷峰集團）宣布，已與德國奢侈品電商公司Mytheresa達成協議，Mytheresa將收購歷峰旗下奢侈品電商集團YOOX NET-A-PORTER（簡稱 YNAP）100%的股權。

無論是Burberry還是Yoox Net-a-Porter集團，都處于深深的財務壓力和市場競爭中——此時此刻，時尚奢侈品行業日子并不好過。

正如最近Gucci、YSL的開云集團正考慮推動新成立的房地產公司進行IPO，主要目的就是減輕債務負擔。今年以來，奢侈品市場增長放緩導致開云集團業績下滑，前九個月開云集團總營收在報告基礎上和可比基礎上同比均下降了12%。

受業績影響，開云集團股價今年以來累計下跌超過40%，市值創下六年來最低。

被視為風向標的全球最大奢侈品牌LVMH，今年業績同樣不如預期。第三季度銷售收入同比下降3%至190.79億歐元，其中中國在內的亞洲市場大跌16%。

每當消費疲軟，奢侈品總是首先被拋棄。于是，并購抱團的一幕幕開始出現——時至今日，越來越多的公司愿意賣了。

實際上，收購歷來是時尚集團們必備的擴張手段，能夠促進業績增長和市場話語權。在行業面臨生存挑戰的今天，每一筆并購都至關重要。

潮流更替，有人歡喜有人愁。回到Vera Wang與WHP Global的這場交易，Vera Wang本人曾坦言在推進市場擴張和品牌發展上存在困難，且越來越多有才華的新設計師的出現，都給品牌帶來了挑戰。背靠一家有投資背景的品牌集團，很多事情的確能夠事半功倍。

洗牌正在發生，但大消費永不落幕。