文｜鏡象娛樂 梁嘉烈

目前，在元旦檔檔期內上映的影片中《小小的我》《“騙騙”喜歡你》《窗前明月，咣！》《帕丁頓熊3：秘魯大冒險》四部影片貓眼想看人數過萬，元旦開始前仍處于上映首周的影片中，《名偵探柯南：迷宮的十字路口》《誤判》《誤殺3》三部影片想看人數過萬。

2025年元旦檔表現如何，便要看這七部影片的市場表現，準確來說，最要看《小小的我》《誤殺3》《“騙騙”喜歡你》三部影片的票房走勢。雖然七部影片題材各異，各有賣點，但2025年春節檔僅一天的假期，讓這個小檔期的競爭變得異常焦灼。

先是《小小的我》宣發搶占先機，10月底便進入大規模宣發階段，后是《誤殺3》螳螂捕蟬黃雀在后，在一眾影片中最晚定檔，后又猝不及防將檔期從12月31日提至28日，迫于無奈，27日上映的《誤判》提前半天時間開畫。電影市場整體降溫后，小檔期水溫也在持續上升。

強者有三，但超越上年難度極高

首先，今年元旦檔復刻去年成績或者超越去年的難度非常高。2024年元旦檔檔期票房達15.17億元，總場次達到140.2萬，創下中國影史元旦檔票房和總場次新高，其中《一閃一閃亮星星》《年會不能停！》《金手指》《潛行》《非誠勿擾3》位列檔期票房榜前五位，檔期內票房分別為6.05億、2.31億、2.14億、1.72億、0.54億元。

根據貓眼想看人數來看，2025年元旦檔檔期內新片和上映首周影片想看人次前三為52萬想看的《小小的我》、25萬的《誤殺3》、18萬的《“騙騙”喜歡你》，三部影片已經處于起跑線首列。《小小的我》由易烊千璽擔綱主演、《誤殺3》有著系列前作的根基、《“騙騙”喜歡你》由金晨主演，愛情喜劇片一定程度也是跨年檔剛需類型。

但其中兩部劇情片的想看轉化率都要打上一個問號。易烊千璽主演劇情片過往戰績較為典型的是14.32億的《送你一朵小紅花》、15.58億的《少年的你》、13.79億的《奇跡·笨小孩》，此前他主演的同類型影片票房體量相當穩定，但《小小的我》走勢如何還是要放在今年早已變天的市場大環境下來看。

今年除了春節檔的影片，全年票房表現最好的溫情系劇情片是當下6.61億的《好東西》，《云邊有個小賣部》《我們一起搖太陽》《野孩子》《走走停停》等票房都在5億以下，在此背景下，主打青春、家庭元素的《小小的我》大概率很難復刻《少年的你》《送你一朵小紅花》《奇跡·笨小孩》三部影片的成績。大盤降溫后，劇情片票房體量下滑最為明顯。

當然這只是縱向對比《小小的我》的票房可能性，橫向對比元旦檔新片，它的勝算依然領先。12月20日晚間，影片預售總票房達到4425萬，首日排片占比達到39.9%，而《“騙騙”喜歡你》預售總票房為199.3萬，首日排片占比為22.7%。現階段來看，僅靠“手撕渣男”“騙感情可以騙錢不行”等爽感標簽和賣點，尚不足以支撐《“騙騙”喜歡你》迅速擴大優勢。

去年《一閃一閃亮星星》能成為元旦檔票房冠軍，靠的是劍走偏鋒的儀式感宣發，雖然口碑出爐后票房直接腰斬，但僅就帶來的票房轉化率而言，影片宣發確實相當成功。不過今年及未來一兩年的電影市場已然經不起此類宣發的消耗，觀眾對電影市場的長線信心不能再被輕易動搖，這應該成為從業者的共識。

今年同為愛情片的《“騙騙”喜歡你》宣發相對佛系了很多，12月中旬才開始大規模宣發。12月20日，《“騙騙”喜歡你》開啟超前點映，后續便是看點映口碑的釋出能否帶動預售數據增長。選擇開啟超前點映，證明片方對影片質量擁有一定底氣，如果有高口碑打底，影片可以在元旦檔后吸引更多情侶觀眾進場，后期發力的可能性不低。

《誤殺3》的轉化率相比之下更為樂觀，雖然影片目前預售票房僅255.7億，相較《小小的我》依然有大幅差距，不過這主要源于影片開啟預售的時間較晚。《誤殺2》豆瓣評分5.7分相比《誤殺》的7.5可謂斷崖下跌，但總票房上《誤殺2》的11.21億僅比《誤殺》的13.33億下滑了2.12億，這一系列的票房體量還是相對穩定的。

猝不及防的提檔，成為了檔期內的最大變數

不得不說，即便目前光環主要聚焦在《小小的我》身上，但《誤殺3》的提檔，或許會為元旦檔前后上映影片的票房走勢帶來新的變數。《誤殺3》原本定檔元旦檔，但19日突然宣布提檔至12月28日，搶先《小小的我》《“騙騙”喜歡你》等元旦檔新片三天上映，這一決策可謂相當聰明。

首先自然是錯峰上映避開《小小的我》的鋒芒。雖然《誤殺3》上映前一日有《名偵探柯南：迷宮的十字路口》和《誤判》兩部目前貓眼想看人數近10萬的影片進入市場，但《誤殺3》依然狂攬63%的首日排片與62.6%的首日黃金場，首日場次5.3萬高于《小小的我》首日的3.9萬。

其次是搶占元旦檔之前的周末。2024年元旦檔適逢周末所以有三日假期，這也是去年元旦檔票房創紀錄的關鍵原因，如檔期內的《年會不能停！》在12月31日周日這天直接拿下了破億的單日票房，為影片的口碑發酵和長尾效應都打下了重要基礎。但今年元旦檔只有一天假期，留給新片票房首輪爆發的空間相對有限。

提檔對《誤殺3》而言顯然意味著更高的票房可能性，如果能建立起先發優勢，它的提檔也勢必會沖擊《小小的我》《“騙騙”喜歡你》的大盤。先來看一組營銷數據，《小小的我》宣發中更為重視微博平臺，目前影片總傳播人次29.97億，其中微博便占據了25.14億，其次是抖音的4.24億，《誤殺3》總傳播7.78億，微博僅有2330萬，但抖音達到7.2億。

《小小的我》目前來看策略是兩手抓，主攻微博最大化主演易烊千璽的流量優勢，次攻抖音以“為腦癱患者群體發聲”“生命的價值與意義”等抓手擴大傳播度，而《誤殺3》幾乎將重心全部放到了抖音平臺，更看重影片在下沉市場的爆發力。此外，《誤殺3》的宣發策略與暑期檔的《默殺》非常相似，即放大和強調影片的尺度、爽感、慘烈。

比如官抖點贊量前三的視頻中，第二條文案為“親眼看到人販子把女兒手指切掉，原來人在絕望的時候，真的會感官失禁”，視頻內容為主演肖央痛不欲生的哭戲，第三條文案為“人販子天天拜佛，最終死在了佛前”，視頻內容為男主最終成功復仇的片段。左手“悲情”右手“爽感”，幾乎與當初《默殺》的宣發如出一轍，當然這也與兩部影片底色相似有關。

可以看到，相比于氣質較為文藝的《小小的我》，《誤殺3》的宣發更為“簡單粗暴”，如果能如《默殺》般成功“簡單粗暴”地以大銀幕爽感調動起下沉市場的情緒，那《誤殺3》作為懸疑犯罪題材票房上限理論上是更高的，市場容錯率同樣更高。若《誤殺3》拿到《默殺》的“劇本”，那勢必會在搶占先機的情況下分流《小小的我》《“騙騙”喜歡你》的大盤。

容錯率指的是起碼在現階段，諸如《默殺》《誤殺3》此類影片并不需要過高的口碑打底，《默殺》豆瓣評分僅有5.9分，但這并未影響它在暑期檔豪取13.51億票房。觀眾觀影頻次普遍降低后，更爽更刺激的犯罪懸疑類影片在大眾院線觀影中的優先級是高于劇情片的，在小檔期或非檔期，劇情片口碑爆種才有可能票房爆種，《好東西》便是典型代表。

小小檔期，戰火紛飛

無論元旦檔最終走勢如何，檔期內最大贏家目前已鎖定“儒意萬達”，熱度前三的影片中，《小小的我》出品方為庚溪影業、橫店影業、淘票票、中影等；《誤殺3》出品方為壹同影視、萬達影視、淘票票、儒意影視等；《“騙騙”喜歡你》出品方為貓眼影業、儒意影視、萬達影視等。“儒意萬達”在院線端的優勢，已經初步保障了《誤殺3》《“騙騙”喜歡你》的票房下限。

以《“騙騙”喜歡你》為例，雖然主演金晨和孫陽二搭可以視作是爆款影片《孤注一擲》的“另類售后”，但這并未成為外界關注焦點，可以說，在主演流量或國民度、影片話題度、討論度等多維度，《“騙騙”喜歡你》都是缺乏優勢的。在整個元旦檔，面對《小小的我》和《誤殺3》，《“騙騙”喜歡你》并沒有投入大量宣發資源豪賭的必要。

畢竟，同期的《誤殺3》上限更高，且“儒意萬達”的宣發預算還是要留給春節檔與《哪吒之魔童鬧海》《封神第二部：戰火西岐》等同臺競技的《唐探1900》，這才是頭部電影公司一整年最為關鍵的一役。當然，《“騙騙”喜歡你》也談不上“被犧牲”，靠著萬達在院線端的優勢拿下22.1%的首日排片，已經是一個頗為理想的開局了。

和佛系宣發的《“騙騙”喜歡你》一樣，《誤殺3》也頗有些有恃無恐之意。時間來到10月底后，《小小的我》便開始常駐微博熱搜榜，12月9日，《小小的我》官宣定檔12月31日，定檔當日影片相關微博與抖音話題總量高達31個，而《誤殺3》11月底才開始在宣發上發力。不過，被《誤殺3》提檔中傷最深的還是《誤判》。

《誤殺3》前作根基雖然強大，但能斷層領先《誤判》和《名偵探柯南：迷宮的十字路口》的首日排片，還是離不開萬達在院線端的強勢。這邊《誤殺3》突然提檔，那邊《誤判》便將原來12月27日18點全國公映的時間提前到了同日13點，27日為周五，常規情況下18點開畫是最好的選擇，但面對勢頭洶洶的《誤殺3》，《誤判》只能分秒必爭。

此前《誤判》開啟大規模點映后，票房占比一路提升，到15日時排片占比突破10%，16日影片的黃金場單片占比飆升至76.9%，這大幅擠壓了僅上映一周的《雄獅少年2》《破·地獄》的市場空間，如今《誤判》點映及預售票房已經達到8794萬，而《雄獅少年2》總票房才突破4200萬。但《誤殺3》提檔后，《誤判》又從強勢方轉為了被動方。

在前后腳上映的《誤判》《名偵探柯南：迷宮的十字路口》《誤殺3》三部影片中，《誤判》是形勢最不容樂觀的，畢竟《名偵探柯南》系列一直以來受眾群體和票房表現都相對穩定，院線信任度是相對充足的。目前，12月28日的院線排片和黃金場次幾乎被《誤殺3》《名偵探柯南：迷宮的十字路口》瓜分，《誤判》排片占比僅7%。

不難看出，即便是小檔期，電影市場的競爭也已經變得異常殘酷。在《誤殺3》《誤判》紛紛宣布提檔后，有消息爆料《小小的我》也將提檔上映，接下來10天內是否還會有變數仍是未知，如果《小小的我》同樣加入提檔大軍，那春節檔還沒開始，電影市場的水溫就已經相當灼熱了。