文 | DataEye研究院

近日，于正在微博公布了其短劇《吉天照》的主演信息。

據(jù)最新消息，熱門短劇演員劉擎也加盟該劇，飾演男主之一。

據(jù)于正透露，《吉天照》女主為其公司簽約藝人吳佳怡，另一個(gè)男主則為白川。兩位知名度不高的演員，能讓內(nèi)娛像于正所說的那樣“更新?lián)Q代”嗎？

而《吉天照》自立項(xiàng)以來，于正也多次登上熱搜，為短劇吸引熱度。

800萬成本，頂級(jí)團(tuán)隊(duì)，至尊短劇，上線紅果，甚至能出“短劇之王”和“短劇之后”？

本期DataEye來看看于正制作的這部《吉天照》。

一、宣發(fā)全靠微博

1、玄學(xué)造勢(shì)

自從《吉天照》開拍，于正對(duì)主演一藏再藏。盡管接連發(fā)了不少微博，但都沒有直接公布主演信息，只透露女主演過女一，男主是豎屏短劇演員TOP1。

這兩個(gè)信息也讓粉絲猜測(cè)可能是李沐宸、王格格、李菲、申浩男等熱門演員，但于正都不置可否。

直到月初，于正才在微博公布女主角是吳佳怡。吳佳怡16年就被于正簽下，在《蘭閨喜事》《花間令》《驪歌行》等劇里演過配角，也在《云中誰寄錦書來》等劇演過女一。

雖然確實(shí)演過女一，但相比歡娛的其他藝人，吳佳怡的知名度并不算高。而于正在官宣吳佳怡時(shí)，還用上了玄學(xué)故事。稱其25歲本該大火，但家中有利刃擋運(yùn)。

于正微博發(fā)得相當(dāng)神乎，真假不得而知，但宣傳目的確實(shí)達(dá)到了。兩個(gè)相關(guān)話題登上熱搜，閱讀量合計(jì)超4100萬。

2、“黑紅式”宣傳

不止官宣女主，于正這部《吉天照》宣發(fā)也全靠微博，多次把自己送上熱搜，靠黑紅營(yíng)銷短劇。

在官宣要拍短劇時(shí)，正值《永夜星河》熱播。于正微博評(píng)論區(qū)有用戶推薦女配祝緒丹來參演。于正直接回懟稱“祝緒丹沒上桌、不扛劇”，引得粉絲大吵，兩個(gè)相關(guān)話題接連登上熱搜。

12月3日官宣女主時(shí)，于正又稱《吉天照》女主是大女主，被粉絲炮轟：大女主劇太撲，觀眾已經(jīng)看膩了。

對(duì)此，于正回應(yīng)道其他大女主劇都是偽大女主，像魏瓔珞、薛芳菲才是真正的大女主。言語直指“只有自己的劇才是真正的大女主劇”，引得粉絲不快，#于正內(nèi)涵偽大女主 話題閱讀量接近4000萬。

這些黑紅熱搜雖然讓于正受各方粉絲群嘲，但也讓《吉天照》得到較高曝光。

二、800萬成本上線紅果

1、不止是短劇

早在10月底，于正就透露了《吉天照》的相關(guān)信息。

他表示，要將《吉天照》所講述的故事打造成IP。短劇相當(dāng)于故事前傳，后續(xù)會(huì)再銜接一部長(zhǎng)劇和一部大電影，三個(gè)劇集講述不同劇情，分開可各自成篇。

這也是于正不敢在短劇中完全啟用新人的原因，需要為后續(xù)的長(zhǎng)劇和大電影兜底，全新人模式過于冒險(xiǎn)。

目前歡娛多制作電視劇，因此對(duì)于于正正在制作的短劇和后續(xù)的大電影項(xiàng)目，都屬于歡娛的首次嘗試，效果還是未知數(shù)。

2、上線紅果

相較于王晶、周星馳、李若彤這些入局短劇的影視人，于正這部短劇會(huì)更加契合傳統(tǒng)短劇生態(tài)。

據(jù)他所說，這部《吉天照》不僅是豎屏短劇，還將會(huì)在紅果上線。說明這部短劇不需充值付費(fèi)，只通過IAA廣告獲取收入。這也更加符合傳統(tǒng)短劇的上線模式。

但只憑IAA能否賺回800萬成本？雖然不少傳統(tǒng)影視人做的短劇也無需付費(fèi)，但一般都會(huì)通過招商、植入等方式來控制成本。目前《吉天照》沒有爆出相關(guān)的招商信息，如果完全由歡娛投資出品，一旦爆冷或?qū)⒀緹o歸？

三、演職員配置

1、爆款編劇

從公布的信息來看，《吉天照》的編劇是周末。

周末的娛樂圈的曝光度不高，豆瓣顯示性別為女，共有7部影視作品，沒有其他信息。

但她的作品熱度不低，《鳳囚凰》和《延禧攻略》都是她的作品。其中《延禧攻略》在豆瓣里共有44萬人評(píng)價(jià)，評(píng)分7.1。除了這兩部作品外，《傳家》的評(píng)價(jià)也較高。明年，周末還有《玉茗茶骨》和《五福臨門》兩部重頭戲上線。

讓爆款編劇參與短劇制作，或能讓豎屏短劇質(zhì)量有較大提升。據(jù)他所說，目前各大平臺(tái)看完前三集后反饋均不錯(cuò)。

2、演員

從目前已公布的演員信息來看，劇中的多數(shù)演員都有過演藝經(jīng)驗(yàn)，只有一位男主白川是新人。

于正月初發(fā)布的微博po出了他和一眾短劇演員的合照。評(píng)論區(qū)的回復(fù)中，于正還發(fā)了許夢(mèng)圓和舒童在《吉天照》中的劇照。

14日，于正還公布了《吉天照》的另一位男主角，劉擎。這次他直接用視頻的形式曝光，視頻中劉擎和女主的互動(dòng)非常帶感。14秒的視頻播放量達(dá)86.8萬。

《吉天照》作為他的首部短劇，沒有流量明星加持，僅依靠他的個(gè)人IP來撐住播放量，顯然是不夠的。因此《吉天照》中，于正也邀請(qǐng)了這幾位豎屏短劇演員來參演。

據(jù)DataEye-ADXray行業(yè)版數(shù)據(jù)，許夢(mèng)圓主演短劇《裴總每天都想父憑子貴》熱力值達(dá)4534.2W；舒童主演的《親愛的律師大人》熱力值達(dá)1289.6W；劉擎主演的《妖妃在上》熱力值達(dá)3140W。

同時(shí)，讓有粉絲基礎(chǔ)的豎屏演員來參演，也能起到于正“帶新人”的目的。出道多年不溫不火的吳佳怡和剛簽約的白川，都急需熱度。《吉天照》作為他押寶的第一部豎屏短劇，爆了能帶火兩個(gè)主演，帶動(dòng)豎屏短劇精品化，不爆也不會(huì)輸?shù)锰y看。

四、短劇成為造星新戰(zhàn)場(chǎng)

1、網(wǎng)紅轉(zhuǎn)型新賽道

對(duì)于正來說，簽網(wǎng)紅屬于常規(guī)操作。前幾年，于正簽下的白鹿、許凱、宋威龍等演員都是網(wǎng)紅出身。今年，他簽下的張婉瑩也登上熱搜。

網(wǎng)紅白川作為今年歡娛新簽約的藝人，話題度并不高。于正用一部試水的短劇來捧他，不僅成本更低，效果也更可控，總體來說性價(jià)比更高。

從這個(gè)角度來看，短劇或許能成為網(wǎng)紅轉(zhuǎn)型的新賽道。姜十七和楊咩咩就是網(wǎng)紅轉(zhuǎn)型的典型例子。姜十七前期是短視頻創(chuàng)作博主，短劇興起后逐漸轉(zhuǎn)型。楊咩咩前期則是抖音顏值博主。目前兩人都成功轉(zhuǎn)型成短劇演員。

七顆猩猩也是另一個(gè)典型的例子。前期，七顆猩猩因拍攝“大學(xué)日常”短視頻爆火。今年3月開始，七顆猩猩開始拍攝《重生只我在霸總短劇里當(dāng)保姆》等以“保姆王媽”為主角的短劇合集，單月漲粉300萬。今年她成功轉(zhuǎn)入短劇賽道，更新的視頻內(nèi)容多為短劇。目前七顆猩猩抖音主頁已上傳6部短劇，其中播放量最高的為《重生之我在霸總短劇里當(dāng)保姆》，達(dá)28.1億。

2、短劇界有自己的頂流

去年豎屏短劇大火，但質(zhì)量參差不齊，更別說有成熟的演員體系。

但今年開始，微短劇質(zhì)量有所上升，不少優(yōu)質(zhì)演員開始冒頭，短劇界也有了自己的頂流。去年，徐藝真和孫樾合作了超10部短劇，成為豎屏短劇的頂流CP。近期二人也分別參加了湖南衛(wèi)視與東方衛(wèi)視的綜藝節(jié)目。

今年，短劇也涌現(xiàn)出了申浩男、何健麒、王格格、馬秋元等一系列頂流。ADXray行業(yè)版顯示，這些短劇頂流主演的短劇熱度頗高，多次上榜，其中馬秋元主演的《桃花馬上請(qǐng)長(zhǎng)纓》熱力值也突破一億，成為首部熱力值破億的短劇。

而于正則表示，這次《吉天照》上線，將要出一位“短劇之王”和一位“短劇之后”。用詞略顯夸張，但結(jié)果也值得期待。

這不是于正首次涉獵短劇，在今年大火的古裝劇《墨雨云間》中，于正就建議導(dǎo)演馬詩歌運(yùn)用短劇思維來拍劇。他很早就意識(shí)到，現(xiàn)在觀眾的消費(fèi)習(xí)慣在慢慢改變，豎屏?xí)r代到來，短劇過了一年，依然是風(fēng)口。于正稱，目前內(nèi)娛另外兩家頭部公司已經(jīng)在找一線女星出演豎屏。

短劇經(jīng)歷了去年的爆火，再到今年的監(jiān)管，質(zhì)量也隨著成本水漲船高。希望在更多影視人的帶動(dòng)下，短劇能夠擺脫舊標(biāo)簽，向上發(fā)展。