文 | 鋅財經 孫鵬越

編輯 | 大 風

最近一個月，網易都在水逆中掙扎。

據競核報道，網易游戲高級副總裁、天下事業部總裁劭赟（花名：少云）將于今年春節前后完成工作交接離職。

在他之前，網易內部經歷了有史以來最大的一次嚴查貪腐。

網易通報稱：公司嚴肅查處了兩起舞弊貪腐違法案件，9人已被采取刑事強制措施，與本次舞弊貪腐違法相關的27家公司，已被網易公司列入永不合作主體清單。

一時間整個網易暗波洶涌，甚至還被曝出，丁磊即將重返一線，親自參與公司的管理決策。

外患之下，還有內憂

這次被爆離職的副總裁劭赟在網易互娛的地位僅次于聯席總裁，分管了上海和杭州多個工作室，比如天下事業部、ACE事業部等。

除了職位高年歷高之外，劭赟帶隊孵化出不少大名鼎鼎的游戲，其中包括《蛋仔派對》、《暗黑破壞神不朽》《荒野行動》《明日之后》等，實打實的網易游戲臺柱。

據競核報道，劭赟離開的最大原因，是丁磊要拿下劭赟手上的《蛋仔派對》業務，并將他名下的天下事業部管理權限分割，意味著劭赟管理職級下調了兩三級，且薪資會被大幅削減；除此之外，還有網易游戲副總裁、夢幻事業部總裁林云楓、網易游戲HR負責人尹偉等人均受到了波及，或管理范圍被縮小或將要離職。

也就是說，除了表面上的貪腐違法，網易內部還有非常激烈的人事斗爭。

內憂加外患之下，網易業績也隨之承受巨量壓力，剛剛發布的網易2024年第三季度財報顯示，游戲相關的增值服務在整體營收中占八成，三季度營收209億元，同比下滑了4.2%。

比起老對手騰訊游戲在第三季度業務收入高達518億元，同比增長12.6%。兩者之間的差距，已經足足有一個米哈游。

三季度財報的失利直接反映出，網易游戲今年完全錯過暑期檔，這也是游戲行業最為重要的時間段。

雖然游戲收入下滑，但買量的錢一點也沒少花，甚至網易在今年一度成為“最舍得花錢買量的游戲公司”。

據Growing數據顯示，截止到今年10月底，《夢幻西游》和《逆水寒》在買量上的投放金額分別高達15.3億元和13.6億元，排在內部買量榜的前兩名，平均單月金額都超過1億元。

買量是游戲推廣中的關鍵環節，因為“有用戶才有日活，繼而才能產生收入”，但也能從中誕生出來“貪腐之花”。

據虎嗅ESG組報道，“買假量”、“返點”、“吃回扣”是游戲行業十分普遍的現象，都有大量能夠產生“利益輸送”的空間。

至于在買量環境，是否和之前網易貪腐案處理的9位高層有直接關聯，那就只有網易內部才能知道。

據《中國企業家雜志》報道，網易貪腐案發后，丁磊開始重塑招標流程，業務部門不再直接對接供應商，而是由公司商務統一進行招標談判，評審過程完全對業務部門匿名進行；從今年開始，甚至金額不足1萬元的流程單，他都會親自審批。

后無來者的尷尬處境

掙得少，花得多，這是公司業務出現嚴重問題的征兆。網易買量費用與日俱增，但并沒有吃到流量帶來的市場反饋。

點點數據顯示，網易最大的收入來源《蛋仔派對》流水大幅度下滑，今年2月，它在iOS端的平均日流水還在1300萬元左右，二季度后，最高日流水也不過529萬元。

而七麥數據顯示，《蛋仔派對》也面臨著用戶流失的問題。今年二季度，《蛋仔派對》的總游戲時長減少了56%，日活躍用戶數從去年7月的1746萬，驟降到今年同期的939萬。

名下最大的游戲大幅度衰落，讓外界不由開始懷疑是不是因為《蛋仔派對》的負責人邵赟即將離職導致。

在三季度財報的電話會議上，丁磊可以強調了《蛋仔派對》的重要性：“《蛋仔派對》仍是我們目前日活躍用戶最多的產品，雖然在商業化上碰到一些挑戰，但這是一個經驗積累的過程。”

除了《蛋仔派對》之外，網易其它游戲表現也同樣一般。

《逆水寒》11月的流水為3.17億元，較10月又下滑了5.76%。而去年同期，它的流水為11.13億元；《夢幻西游》流水陷入增長停滯，今年11月的流水為5.56億元，跟去年同期的5.29億元，變化并不大。

業績承壓，也就意味著要大量縮減不良業務，于是在近期，網易連續關停多款業務不佳的游戲。

據不完全統計，網易共有《戰爭怒吼》《泰亞史詩》《機動都市阿爾法》《寶可夢大探險》《漫威超級戰爭》和《天啟行動》6款游戲先后宣布停服。

其中，《天啟行動》曾是網易內部非常看重的射擊類手游，但上線僅46天就宣布停止運營，直接導致該游戲的制作團隊網易深圳團隊全員優化或分流。

另一款號稱耗時6年、投入近10億元的武俠風開放世界游戲《射雕》同樣命運多舛，上線僅2個月就宣布回爐重造。

丁磊在財報電話會議上直接表示不滿，宣布《射雕》更換團隊負責人和核心成員。

前作人氣下滑，后又無來者扛住大旗，這讓網易迎來了陣痛的空窗期。

誰是下一個《蛋仔派對》？

除了游戲之外，網易內部也在進行激烈的組織架構調整。

隨著網易游戲副總裁邵贇出走已成定局，其管理的天下事業部則一拆為三，原事業部下Eggy工作室（代表項目《蛋仔派對》）與荒野工作室（代表項目《荒野行動》）升格為事業部。

除此之外，曾為網易帶來超2億元全球收入的乙女游戲《時空中的繪旅人》，項目組官宣成立獨立的“星間工作室”。這也意味著網易極有可能擴大對女性向賽道的投入。

根據弗若斯特沙利文的報告，2023年女性向游戲市場規模達到了958億元，同比增長了11%；在整體游戲市場中的占比也從2018年的19%上升到了32%。

這是任何一個游戲公司都無法忽視的新生流量。

不管是天下事業部一拆為三也好，成立星間工作室也罷，網易最終目的，都是為了找到下一個《蛋仔派對》。

目前，網易手上仍有幾張底牌。分別是：對標騰訊《無畏契約》的多人射擊類游戲《界外狂潮》、大IP改編的類《守望先鋒》多人射擊游戲《漫威爭鋒》、備受玩家期待的《燕云十六聲》都將在近期上線。

但是“再造《蛋仔派對》”，無疑是非常困難的。上一個有共同目標的，就是米哈游。

從2022年開始，就瘋傳米哈游試圖再造下一個《原神》，但無論是《崩壞：星穹鐵道》還是《絕區零》，都難以形成《原神》的規模。

現在同樣的難題擺在了重回一線的丁磊面前。