文｜執牛耳傳媒

據《華爾街日報》報道，宏盟集團（Omnicom Group）與埃培智集團（Interpublic Group，IPG）的收購談判已進入深入階段，這不僅是兩家公司歷史上的一個轉折點，更可能成為重塑全球廣告版圖的關鍵一筆。

12月4日，陽獅稱自己將在2024年底登上廣告公司排行榜首位。而如果這筆交易推進順利，合并后的宏盟年收入將超越WPP、陽獅集團，成為全球最大的廣告控股公司。

這筆收購的影響力將波及整個行業格局。每一個市場參與者，從客戶到競爭對手，無一不受到影響。

一、一個年收入超200億美元的全球廣告巨頭將誕生

據了解，宏盟正在與埃培智就收購事項進行談判。宏盟或以全股票交易的方式收購埃培智，估值在130億至140億美元之間，不包括債務。

如果交易順利推進，合并后的公司將包括BBDO、TBWA、DDB等標志性廣告代理，以及Omnicom Media Group和IPG Mediabrands等媒體購買公司。合并后集團年收入有望飆升至256億美元。

近年來，宏盟積極投資于數字化轉型，通過收購和內部創新，增強在數字媒體、數據分析和電子商務等領域的能力。

宏盟歷史上進行了多項重要收購，包括BBDO、TBWA、Ketchum等，以及近期收購的數字商務公司Flywheel Digital，進一步擴大其在電子商務和零售媒體領域的影響力。

讓人印象深刻的是，宏盟曾在2013年接近與陽獅達成一項變革性交易，但該交易因控制權，以及監管機構阻止等原因在2014年流產。

如今宏盟再次發起收購。考慮到合并后的實體將在行業中占據主導地位，這項交易或受到嚴格審查。

二、宏盟和埃培智的最新財報數據對比

據官方資料，宏盟為100多個國家的 5,000 多家客戶提供廣告、戰略媒體規劃和購買、精準營銷等服務。

從宏盟今年第三季度的財報來看，收入38.826億美元，比去年同期的35.781億美元增長了8.5%。季度凈利潤為3.86億美元，上年同期為3.72億美元。在今年7月，宏盟正式宣布推出已集成了尖端Gen AI大型語言模型技術的革命性新一代智能內容平臺——ArtBotAI。

埃培智業務遍及 100 多個國家/地區，涵蓋三個報告部門：媒體、數據和參與解決方案（“MD&E”）、綜合廣告和創意主導解決方案（“IA&C”）以及專業通信和體驗解決方案。

據第三季度財報數據，埃培智總收入 26.3 億美元，凈收入為 22.4 億美元，比2023年第三季度下降了2.9%。埃培智在財報中強調了所推出的AI技術賦能的營銷工具Interact。

對比雙方財報，宏盟在收入增長和盈利能力上表現強勁，而埃培智雖然在利潤率上保持穩定，但在收入增長上表現不佳。

埃培智首席執行官Philippe Krakowsky一直在積極重組公司。今年埃培智將代理商Deutsch New York和Hill Holliday相繼出售。但這顯然并未給埃培智的收入增長帶來幫助。

三、行業格局或將重塑

宏盟收購埃培智，將重塑全球廣告行業的格局，對市場參與者、客戶以及整個生態系統產生深遠的影響。

12月4日，陽獅自信地宣稱，他們計劃在2024年底登上廣告公司排行榜首位。而合并后的宏盟，無疑將成為全球最大的廣告集團，年收入將超越WPP、陽獅集團。

規模效應下，宏盟將在技術、數據、媒體影響力和內容制作能力方面獲得優勢，提升在全球廣告市場的競爭力。特別是在Omni營銷平臺與埃培智的Acxiom數據能力結合后，與陽獅集團及其Epsilon部門形成更激烈競爭。

這筆交易將迫使WPP和陽獅集團等競爭對手重新評估戰略，以應對新的市場領導者。

客戶和代理商關系也會發生變化。這筆收購將使宏盟在基于委托人的媒體購買（principal-based buying）領域獲得更多控制權。這可能會導致客戶透明度降低，并改變宏盟與客戶之間的角色，影響客戶服務模式和代理商的運營方式。

對于小型和中型廣告公司來說，此次收購將帶來更多生存壓力。在市場集中度或進一步提高下，行業內的主要玩家數量將減少。

從監管審查和反壟斷角度考量，由于合并后的實體將在行業中占據主導地位，這筆交易或受到監管機構的嚴格審查，特別是在反壟斷方面。

雙方的合并，不僅是數字上的簡單相加，它標志著一個新時代的開啟，一個由數據驅動、技術賦能的廣告時代。它將如何影響廣告行業的未來，我們尚未能完全預知，但有一點，執牛耳旗下營銷商業研究院可以肯定：

這筆交易將引發行業內部的反思和戰略調整。從規模效應到客戶服務模式，從技術創新到市場競爭，每一個層面都將被重新審視和定義。

隨著交易的塵埃落定，廣告行業的未來圖景也將逐漸清晰。