文 | 伯虎財經(jīng) 林恩
11月以來，石頭科技創(chuàng)始人昌敬的抖音評論區(qū)，格外熱鬧。仔細一看，滿是股民的聲討。
“昌老板，不能光玩車，要管管你的石頭科技，一個月以來投資者都是在哭泣”；“昌老板，這是要掏空石頭科技來圓自己的汽車夢，石頭科技股票現(xiàn)在已經(jīng)跌得慘不忍睹了。”
12月3日，“董事長套現(xiàn)9億后反勸投資者耐心一點”沖上微博熱搜。
事情起因是，石頭科技發(fā)布三季報后，公司股價應聲下跌。根據(jù)統(tǒng)計，自今年5月以來，石頭科技股價出現(xiàn)明顯下跌。
與此同時，截至6月底，昌敬持股比例已由原來的23.15%降至21.09%，累計套現(xiàn)約8.88億元。種種事件累計，引發(fā)股民不滿，并在評論區(qū)喊話昌敬“回購股票”。
01 創(chuàng)始人承認“公司處于轉(zhuǎn)型陣痛期”
評論區(qū)淪陷之余，昌敬連發(fā)多則視頻，回應輿論。
昌敬起初提到，石頭科技目前是公司自成立以來基本面比較好的時候。
一是因為石頭科技用了10年時間，將各方面基礎(chǔ)能力短板補齊；二是公司價值觀非常統(tǒng)一，公司的同事們都是一類人，效率特別高；三是糧草充足，資金儲備超過百億；四是已經(jīng)取得一定的行業(yè)地位，在掃地機器人領(lǐng)域全球第一名，洗地機和洗衣機進步明顯，實現(xiàn)高速增長。
隨后，有人質(zhì)疑，“昌總，傳遞信心不能光靠嘴，也要有行動吧？今年您高位減持了股票，現(xiàn)在公司資金儲備過百億，基本面好股價卻逆勢大跌，難道不該回購嗎？”
針對網(wǎng)民的不解，昌敬進一步回應，公司現(xiàn)在確實處于戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型期，也是一個陣痛期，勢必會帶來一些變化，但這些變化是為了以后更長遠的發(fā)展。“我覺得不會特別長時間了，也請大家耐心地等待一下。”
從目前的輿論來看，昌敬的說法顯然沒能得到股民的認可。
數(shù)據(jù)顯示，2024年第三季度，石頭科技實現(xiàn)營收25.91億元，同比增長11.91%；歸母凈利潤3.51億元，同比下滑43.4%。在這之前，自2023年第二季度開始，石頭科技已連續(xù)5個季度實現(xiàn)營收、凈利雙增長。
對于第三季度歸母凈利潤下滑，石頭科技在財報中稱，主要是公司第三季度進一步加強海內(nèi)外市場拓展且推出多款新品，相關(guān)銷售費用、研發(fā)費用投入增長。
業(yè)績承壓背后，還有著更為沉重的原因。
隨著掃地機器人市場的發(fā)展，越來越多品牌涌入，市場競爭愈發(fā)激烈。根據(jù)觀研報告網(wǎng)發(fā)布的報告顯示，目前，掃地機器人品牌銷售集中在科沃斯、追覓科技、石頭科技、云鯨智能、米家、美的、海爾等幾家，市場集中度較高。2019年至2023年，掃地機器人行業(yè)CR5從70%提升至93%。
據(jù)GfK中怡康數(shù)據(jù)顯示，2024年上半年，科沃斯掃地機器人線上市場份額為30.5%；追覓市場份額為20.4%；石頭科技市場份額為18.8%；云鯨市場份額為14.4%；小米市場份額為9.1%。可以看到，品牌之間的差距不大，能夠?qū)崿F(xiàn)增長的空間并不理想。
新消費日報曾指出，去年10月發(fā)布的研報都指向一個結(jié)論：掃地機器人需求低迷，市場整體下滑。
行業(yè)觀察者指出，掃地機器人行業(yè)在實用性上已達一定技術(shù)節(jié)點，難以單純依靠核心技術(shù)實現(xiàn)產(chǎn)品快速迭代，隨著市場逐漸飽和，消費者對產(chǎn)品性價比更為看重，價格戰(zhàn)成為行業(yè)趨勢，這無疑侵蝕了石頭科技的利潤空間。
市場內(nèi)卷，加之利潤空間縮減，這對于業(yè)務較為單一的石頭科技而言，是極大的壓力。為了解決這一增長壓力，石頭科技將希望放在了洗衣機業(yè)務上。
02 洗烘一體機，被寄予厚望
2023年，石頭科技跨界進入洗衣機賽道。這是石頭科技成立10年來，首個地面清潔工具之外的新賽道。
到2023年底，石頭科技已發(fā)布了三款采用分子篩雙循環(huán)低溫烘干技術(shù)的洗烘一體機。2024年1月，石頭科技上線A20系列智能洗地機。也是這一年，石頭科技正式成立洗烘一體機事業(yè)部，將洗烘一體機提升至與掃地機器人同樣的戰(zhàn)略高度，實現(xiàn)從單核發(fā)展升級為 “雙輪驅(qū)動”。
石頭科技洗衣機BU CEO謝濠鍵解釋，他們確實認為洗衣機市場千億級別的規(guī)模，能為企業(yè)帶來足夠多的機會，且近年來大家對于烘干的需求越來越多，例如今年南方持續(xù)下雨，衣服晾不干，這時烘干功能就派上了用場。
另一方面，隨著居民對于生活品質(zhì)要求的提升，大家對于內(nèi)衣內(nèi)褲分開洗的需求也逐步提升，這給石頭科技提供了一個非常好的切入點。
昌敬曾提到，公司推出的石頭分子篩洗烘一體機具備足夠的價值，未來公司也將重點推動這一品類。將其打造為公司的第二增長曲線。
根據(jù)發(fā)布的數(shù)據(jù)，今年雙十一，石頭科技的洗烘一體機取得不錯的成果。數(shù)據(jù)顯示，10月1日-11月11日期間，石頭科技洗烘一體機位居洗衣機黑馬品牌TOP 1。
基于洗衣機業(yè)務的發(fā)展，昌敬也寄予了很高的期望。他提到，“洗衣機品類的崛起，讓我們看到了石頭科技能夠從一個小家電品牌，升級為能夠被更多人認知的大眾品牌的可能性。”
但在雙11中斬獲新成績，卻不意味著石頭科技的洗衣機業(yè)務已經(jīng)步入正軌。換言之，挑戰(zhàn)仍然很多。
眼下，國內(nèi)的洗衣機市場已發(fā)展成熟，市場競爭格局也相對成型。根據(jù)數(shù)字化轉(zhuǎn)型室發(fā)布的報告顯示，2023年，洗衣機市場中銷售排名一次為海爾、小天鵝、美的、西門子和松下。
烘干機市場的發(fā)展也并不那么理想。奧維云網(wǎng)線下市場監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，10月干衣機線下零售額規(guī)模同比增長103.5%，均價為8471元，同比下降0.4%，高端品零售額占比為29.3%，同比下降5.7%。
家電行業(yè)分析師劉步塵認為，洗衣機、烘干一體機這條賽道上，強手林立，石頭優(yōu)勢不明顯。他表示，洗烘一體機一般是大家電企業(yè)才推的產(chǎn)品，且大家電企業(yè)更有技術(shù)和產(chǎn)品優(yōu)勢，消費者也更容易接受，但既洗又烘的一體機，烘干效果不理想，一直難以實現(xiàn)技術(shù)突破。
昌敬在抖音提到，接下來石頭科技的關(guān)鍵詞是發(fā)展。一是在掃地機器人領(lǐng)域借助優(yōu)勢，持續(xù)擴張，二是在洗衣機領(lǐng)域繼續(xù)保持高速增長，形成新的增長點，三是對新的品類進行研發(fā)，有序多元化。
目前來看，每一個發(fā)展目標都不輕松。洗衣機業(yè)務剛剛起步，有序多元化顯然還有些距離。
參考資料：
1、壹度Pro：石頭科技股價大跌、業(yè)績承壓，創(chuàng)始人：投資者可以耐心一點
2、連線Insight：石頭科技急尋第二曲線
3、新消費日報：國內(nèi)賣不動？科沃斯、石頭科技成出海“大賣”