文 | 娛樂資本論 阿po
脫口秀節目又撞檔了？
這次說的不是《喜劇之王單口季》與《脫口秀和Ta的朋友們》，更準確地說，不算“撞檔”，而是“接檔”——都市愛情劇《失笑》播至尾聲，男女主角在常駐表演的酒吧小舞臺上，以脫口秀的形式完成了求婚，為兩人的愛情畫下Happy Ending的句點；隨后《不討好的勇氣》“接力”脫口秀愛情，成全打工人的追逐夢想之路。
這幾年的流量熱劇標配了主角團衍生團綜，“劇綜聯動”沒少聽說。今年相反，熱門綜藝題材闖入影視劇賽道，脫口秀成為代表之一。
今年劇集市場大劇不少、古偶扎堆，真正掀起熱追的寥寥可數，結果一部《再見愛人4》用綜藝之軀掀起“追劇熱潮”，最終收視商業雙豐收，全網痛斥麥琳李行亮床頭打架床尾和、戲耍大眾的時候，誰又不是“劇中人”呢？《狂飆》之后幾乎難有如此陣仗。
只要能讓觀眾追上頭的，都是好“電子榨菜”。那么像最近綜藝元素視劇頻出，又是能否發揮出“電子榨菜2”的解壓效果？這個不一樣的聯動究竟又是在玩點什么？
01 給電視劇來點新鮮的佐料
當“i現言”觀眾接著《失笑》看《不討好的勇氣》會有什么感覺？電視劇女主集體上崗說脫口秀了。
畢竟脫口秀是這幾年相關題材的綜藝變多了，才紅火起來的“新晉職業”，一下就看見兩部劇在做，是挺新奇。但是把視野放大一點來看，在電視劇里看見主角從事綜藝行業相關的職業？那就并不出奇了，相信常看韓劇的朋友都知道。
脫口秀行業“新”了一點，戀愛綜藝和甜寵劇的氣質就更加相似一些。前兩年愛奇藝分賬劇《見面吧！就現在》就大玩女主是戀愛真人秀PD的創意，讓這部劇一下成了口碑小黑馬，至今還保持了豆瓣7.5分這個甜寵劇里的高分成績。
前兩個月騰訊視頻小甜劇《再見，怦然心動》把這個形式玩兒得更徹底一些，幾對主角男主的感情線跟著每集錄制內容在變化，就連每集最后的小彩蛋都做成了綜藝節目里的“后采時間”，看似像個演員花絮，其實演員依舊在角色狀態里，站在角色的立場說一些正片里沒有說的心里話，頗有點小番外的意思。
這樣的彩蛋忽然看見了，誰還分得清究竟是在看綜藝還是在看劇？
“但算不上聯動，因為真正有綜藝授權玩改編的非常少，還是把綜藝題材當成一種創意元素放在影視劇里。”制片人大牛告訴娛樂資本論。
一來國內的綜藝題材也越來越多，有一些綜藝品類在這幾年的上升態勢和知名度都很好，放進劇集里既是創新，也是貼近年輕用戶；二來國產劇做現偶品類的時候，大家都喜歡參考韓劇，以綜藝節目為背景的韓劇其實挺成熟了，所以國產劇開始跟隨，大牛覺得并不意外。
《失笑》的原著小說是第三屆豆瓣長篇拉力賽女性組亞軍作品，作者祖樂借“脫口秀”的名義，塑造了一對極致反差的CP：立志逗笑觀眾的脫口秀女演員×述情障礙患者的冰山男觀眾。
“確實是很新銳，有不少超前的東西在里面。”《失笑》的總制片人苗萌告訴小娛，小說里女主“職場打工人+業余脫口秀女演員”的疊加設定多少成為她選擇這部小說的重要元素。
這幾年對于影視劇的創新需求在加速，身后有幾乎不設限的短劇、即時趣味的綜藝以及其他品類在追趕。苗萌對《失笑》里脫口秀元素的新銳洞察，不過是千千萬萬影視制片人的工作日常，制片人大牛也一樣，“老板現在對我們開什么樣的戲沒有具體的要求，只要求新，這個新就是我們需要自己去挖掘的。”
從創作角度來看，最近的兩部脫口秀劇，女主角都有著大城市漂泊的社會打工人屬性，脫口秀成了她們吐槽生活和宣泄感情的輸出口，可以為故事帶來有更多共情的社會表達；作為情感劇，《失笑》中脫口秀對于構建男女主CP的極致感、推進男女主感情線也有很強的作用力。
“把脫口秀做出了戀綜的感覺。”大牛也很羨慕這種有趣的嘗試，他也認同，脫口秀是可以有很多風格和主題的，為戀愛而姨母笑，也可以是其中一種。
2022年女性劇《芳心蕩漾》每集開頭脫口秀小劇場彩蛋
這也是苗萌認為的，新鮮元素與成熟制片人之間的化學反應，“脫口秀元素給我帶來了很多創作的欲望。”
《再見，怦然心動》的原著是晉江小說《草莓印》，一部青梅竹馬的校園戀愛故事在改編過程中被賦予了新的思路，校園戀愛成了全劇里隨時插敘的前史，新加入的職場部分，以女主制作一檔“熟人校友重遇生活”的戀綜過程，既完成了她綜藝制片人的職場危機解除，也完成了她作為女主角的戀愛過程。
“我們的脫口秀職場背景一定是服務于人物情感的。”苗萌很清楚地知道，任何一項綜藝品類元素放進都市情感劇里，都只是一味鮮甜的佐料，主食一定還是戀愛。
02 劇綜“聯動”，與其競爭不如碰撞
2024年無疑是長劇受到最多娛樂品類沖擊的一年，最大的威脅來自短劇，綜藝里最近的“熏雞事件”也比大多數影視劇更出圈，不少品類的綜藝自帶的連續性，足以吸引用戶“追劇式”看綜藝，闖關綜藝《十天之后回到現實》就打起了“綜藝連續劇樣態”的旗幟，綜藝的短平快與適合切片模式也很適合傳播。
“電視劇創作不需要處處樹敵，如果沒有人看長劇，那一定是長劇自己做的不好，與其競爭，不如碰撞和學習。”制片人大牛說出了很多長劇人的心聲。
在電視劇與綜藝之間，張巍今年做了一次挑戰，就是大牛口中“非常少”的，有綜藝授權的“劇綜聯動”。
在今年6月的騰訊視頻招商會上，電視劇《即刻上場》的預告片初次公布，職場綜藝《令人心動的offer》第五季最有人氣的帶教律師劉思遠，作為律所面試官，為劇中新人律師們轉身。
《即刻上場》是流媒體影視時代，第一次真正意義上的“劇綜聯動”，騰訊視頻自制綜藝《令人心動的offer》授權創作電視劇。當然，很多新鮮的嘗試，都源于一些偶然的開始，比如編劇張巍看到《令人心動的offer》時想起了很多年前，自己在寫完醫療題材國民熱劇《長大》之后的，對新鮮人闖蕩不同職場的題材躍躍欲試的心情。
“2015年做完《長大》之后是意猶未盡的，一直想做實習律師的故事，但是因為各種原因擱置了。”張巍告訴小娛，《即刻上場》則是她在與騰訊在線視頻影視內容制作部副總經理、天行工作室群負責人黃杰的一次交流中共同促成的。
張巍是從《杜拉拉升職記》開始，就與電視劇中的職場標簽有著不解之緣的創作者，黃杰是找尋打通品類聯動、開發IP價值的平臺負責人，《令人心動的offer》系列至今歷時5年、播出第六季，成為一檔口碑職場真人秀，此時開啟“劇綜聯動”，可以說天時地利人和。
“確實也是電視劇這兩年的選題會稍微有點貧乏吧，我們可以看見的很多電視劇題材都來源于網絡小說IP，原創題材很少了。不過我們也能理解平臺在過會時需要有一些數據的IP來作為基礎保障。”
而《即刻上場》就成了既能夠滿足平臺的評估體系條件，又能夠打破影視創作模式的全新嘗試：因為小說改編有可能讓影視劇的創作受限于既定內容邏輯，也有很大幾率出現同質化內容，但綜藝改編，就可以在綜藝授權的基礎設定之上做出大膽的原創內容，原版綜藝的IP基礎也能令平臺滿意。
在綜藝元素的創作想象力上，張巍和苗萌的想法很相似，“律師事務所是一個背景，我更多的是在寫職場上的那些人，人的困境、成長、與自我的和解，人的成長是永無止境的，這也是我希望觀眾看完劇之后可以思考的問題。”
《再見愛人4》因麥琳被熱議一個月
張巍感嘆，麥琳為什么熱度這么高？因為她展現的是一個很鮮活的人物，一個有棱角有毛邊的，很立體的人物。《小巷人家》的紅，也是在閆妮演出了生活中真實的人。
這是真人秀的優勢，是影視創作需要學習的地方，與其競爭，不如碰撞。
03 大膽聯動，可能性還很多
《即刻上場》或許是真正意義上的綜改劇，但《一年一度喜劇大賽》衍生劇《少爺和我》，喜劇真人秀《開播吧！情景喜劇》改編劇《家有姐妹》，也嘗試了一些喜劇演綜里單元故事的改編拓展。
“畢竟有一些綜藝品類天然就和影視題材很適配，也有我認識的編劇在很多年前就和提過希望改編《初入職場的我們2法醫季》，做一部年輕向的法醫題材懸疑刑偵劇。”
說到這里，制片人大牛對此感到有些可惜，因為這確實還需要平臺制片人的跨部門溝通能力很強，如果不是騰訊視頻這樣對IP開發很敏銳平臺，確實比較困難。
《不討好的勇氣》專門邀請了楊蒙恩擔任劇中脫口秀文本的總編劇，但也未能及時與一些脫口秀項目打通IP聯動。《斗羅大陸之燃魂戰》在片尾之前會播出動畫版的預告片段，如果平臺戀綜內有更多《再見，怦然心動》的預告或者聯動，是否就有更多機會推高播出熱度？
“劇綜聯動”的現有模式下，大部分都是在依賴劇集熱度或者內容為綜藝提升招商價值，比如愛奇藝為《七時吉祥》《寧安如夢》等熱劇做過定制團綜《100萬個約定》、優酷也有類似的定制團綜《劇劇有回應》，芒果TV為《大宋少年志2》做過《團建吧！七齋》等。
曾經從事綜藝導演的小滿告訴小娛，“比如這兩年各平臺會為爆款熱劇定制衍生團綜，一來是給劇粉發福利，二來也是衍生綜藝可以靠大熱劇鎖定招商，即便劇綜是分別招商，但肯定比沒有IP的獨立綜藝招商來得更有基礎，如果這個模式成熟了，未來有的大劇如果預判到播出成績好，提前準備團綜，也可以劇綜一起談打包招商。”
解壓推理真人秀《萌探探探案》就會模仿國民熱劇，每期復刻不同的電視劇造型并模擬劇情進行推理；《演員的誕生》《無限超越版》等演技綜藝也是靠復刻經典影視劇。
“以前是有種綜藝靠蹭影視劇IP賺招商的感覺，今年聽到這些真人秀題材的劇、脫口秀題材的劇，有種電視劇終于能反蹭綜藝的感覺了。”制片人大牛開玩笑地表示。
《無限超越班》推薦頁
他認為長劇和綜藝的觀看習慣非常相似，很多時候互相帶動流量的效果會很好。比如今年影視IP在授權衍生開發中最火熱的卡牌品類中，綜藝項目卡牌被歸為影視賽道，由影視拆卡主播推廣。
有拆卡主播告訴小娛，由小芒與卡牌品牌萬畫云游共同推出的《乘風2024》“節氣之歌卡”第一彈，在腰部影視拆卡直播間，2個月就拆出了20多箱近10萬的GMV，“確實有不少拆卡愛好者其實沒有看過劇綜，單純愛拆卡，看到有卡牌，也會想去看看劇和綜藝。或者劇粉在直播間看到有其他綜藝卡牌，大家一起拆卡的過程中玩得開心，一來二去有了興趣，也會想去看看綜藝。”
最后，大牛認為，所謂的聯動，為的都是放大IP價值和影響力，所以真的不需要拘泥于任何一種既定形式，只要是能讓兩個品類團結起來的方式都可以大膽挑戰，去追求相得益彰的效果。