界面新聞?dòng)浾?| 盧奕貝
界面新聞編輯 | 許悅
梵克雅寶標(biāo)志性的“四葉草”首飾或?qū)纳钲谒愂袌?chǎng)的柜臺(tái)上消失。
據(jù)悉，歷峰集團(tuán)旗下高級(jí)珠寶品牌Van Cleef & Arpels 梵克雅寶于11月29日派法務(wù)團(tuán)隊(duì)赴深圳羅湖，聯(lián)合深圳市市場(chǎng)監(jiān)督管理局羅湖監(jiān)管局、水貝黃金珠寶消費(fèi)街區(qū)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)工作辦公室，召開“水貝黃金珠寶消費(fèi)街區(qū)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)告誡會(huì)”專題會(huì)議，正式聲明梵克雅寶品牌對(duì)“四葉幸運(yùn)”系列的知識(shí)產(chǎn)權(quán)所有權(quán)的歸屬。
梵克雅寶已將前期排查證據(jù)資料提交給羅湖監(jiān)管局，后者已同意酌情給予涉嫌侵權(quán)商戶寬限期，以完成整改和下架。最遲在2024年12月6日起，羅湖監(jiān)管局將在水貝市場(chǎng)開展專項(xiàng)執(zhí)法，嚴(yán)查所有涉及“四葉草”的侵權(quán)產(chǎn)品。今后，梵克雅寶品牌方也將不定期地走訪水貝市場(chǎng)，排查侵權(quán)情況。
12月5日，界面新聞探訪深圳水貝市場(chǎng)，這是全國(guó)市場(chǎng)規(guī)模最大、產(chǎn)業(yè)鏈條最完備的黃金珠寶集聚地，其中，由水貝金座、銀座、水貝壹號(hào)等大廈連通的負(fù)一樓主要向散客開放零售。
目前，已很難在這里的柜面上找到梵克雅寶等大牌仿品，僅有幾個(gè)柜臺(tái)在角落擺放了些許貨品。以梵克雅寶四葉草系列手鏈為例，水貝仿品的售價(jià)在700至上千元不等。
一位珠寶行業(yè)從業(yè)者告訴界面新聞，由于近年來市場(chǎng)監(jiān)管較嚴(yán)等原因，此前在水貝也較少有商家直接將現(xiàn)貨擺放至柜面售賣，更多商家傾向于線上銷售。
早在2005年，梵克雅寶就正式進(jìn)入中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)，然而該品牌建立知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的過程并不順利。
梵克雅寶在2014年曾向中國(guó)商標(biāo)局提出三維商標(biāo)的注冊(cè)申請(qǐng)，在2016年1月順利獲批第14類商品，即珠寶首飾、寶石、項(xiàng)鏈（首飾）等類別的商標(biāo)；2018年4月，第三人畢某向國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局提起針對(duì)該商標(biāo)的無效宣告請(qǐng)求。2020年7月，該商標(biāo)被國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局判定無效。隨后，梵克雅寶不服判決，提起訴訟。直到2021年，梵克雅寶才在商標(biāo)注冊(cè)方面取得突破性進(jìn)展。
據(jù)深圳水貝珠寶產(chǎn)業(yè)基地行業(yè)相關(guān)公眾號(hào)“水貝會(huì)”信息，梵克雅寶品牌方代表及其代理律師在上述專題會(huì)上表示，梵克雅寶公司第48311547號(hào)商標(biāo)（“四葉幸運(yùn)”系列）于2021年6月14日獲準(zhǔn)注冊(cè)，有效期至2031年6月13日。
近年來，梵克雅寶先后在廣東、北京、浙江、福建、湖南等地相繼贏得相關(guān)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的法院勝訴判決。
在梵克雅寶對(duì)水貝市場(chǎng)進(jìn)行大力整治以前，這個(gè)著名的珠寶產(chǎn)業(yè)集散地某種程度上已成為旅游景點(diǎn)，人們?yōu)榛榧薜戎卮笫马?xiàng)從外地奔赴來自購(gòu)買黃金、鉆戒等飾品。此外，在水貝找奢侈品牌1:1高仿“平替”的消費(fèi)者也日益增多，因?yàn)檫@里的售價(jià)通常是品牌定價(jià)的十分之一。近兩年來，小紅書平臺(tái)上出現(xiàn)大量分享貼，其中僅“水貝四葉草手鏈”的筆記就超過2萬篇。
而在如今的消費(fèi)環(huán)境下，購(gòu)買奢侈品珠寶的人們愈發(fā)看重其保值性，但是品牌門店的高昂定價(jià)勸退了許多更趨謹(jǐn)慎的消費(fèi)者。此外，奢侈品珠寶冗長(zhǎng)的等待名單也讓消費(fèi)者望而卻步。 因此，如水貝市場(chǎng)售賣的高仿貨品成為不少愿意真假混用的消費(fèi)者的選擇。
梵克雅寶在維護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的同時(shí)，也是在維護(hù)流失的客戶群體。
除了高仿分走了本土顧客，海外旅游也在分流著本土客群。由于日元貶值、外國(guó)游客可以退稅等因素影響，前往日本購(gòu)買如梵克雅寶等奢侈品的中國(guó)游客日益增多。今年5月，梵克雅寶傳出中國(guó)市場(chǎng)漲價(jià)5%至11%的消息，也迅速引發(fā)中國(guó)游客前往日本搶購(gòu)的熱潮，小紅書等社交平臺(tái)上，當(dāng)時(shí)梵克雅寶日本門店排隊(duì)搶購(gòu)的場(chǎng)景，猶如一線城市人流量集中的地鐵站高峰期排隊(duì)時(shí)的場(chǎng)景。
而亞太區(qū)增長(zhǎng)疲弱，日本區(qū)虹吸效應(yīng)明顯，也是各大奢侈品集團(tuán)目前面臨的共同現(xiàn)狀。貝恩公司預(yù)計(jì)2024年中國(guó)市場(chǎng)個(gè)人奢侈品銷售額將下滑20%至22%。2025年全球個(gè)人奢侈品行業(yè)預(yù)計(jì)將增長(zhǎng)0-4%，這主要得益于歐洲和美洲的銷售支撐，而中國(guó)則要到明年下半年才會(huì)復(fù)蘇。