文 | 犀牛娛樂 小福

編輯 | 樸芳

上線18天分賬超2000萬。

這個成績對于曾經的網絡電影來說可能不算頂級表現，卻是現下網絡電影市場絕對的奇觀。

由泰國著名動作演員托尼·賈主演的犯罪動作電影《驚天大營救》自11月8日在優酷獨家上線以來連續11天拿下網絡電影日分賬冠軍，成為近幾個月為數不多的爆款網絡電影，亦是優酷今年產出的第二部分賬超兩千萬的獨播網絡電影。

在網絡電影行業萬馬齊喑之時，優酷偷偷努力驚艷了所有人？在犀牛君看來，這事兒還真沒這么簡單。

又一輪洗牌？

今年稱得上是優酷的豐收年，年初優酷攜《黑白潛行》打響網絡電影新廠牌“超爽首映”的第一槍，一舉拿下3767.1萬元分賬票房。而本月上線的《驚天大營救》又拿下2000萬+成績，在低迷市場中獨領風騷。

在我們的印象中，優酷的網絡電影布局在幾家平臺中向來算低調的。除了以《大蛇》系列為代表的一批怪獸網絡電影之外，優酷往年頭部獨播項目數量少，且爆款率并不算高。

然而在2024年優酷卻接連拿出兩部頭部爆款，其中《黑白潛行》至今高居年分賬榜第一。即便是在賽道中常年領跑的愛奇藝，在傳統分賬項目（非云影院上線影片）中也只有3部分賬票房超千萬。

若說優酷在今年突然發力了——這話只能對一半，或許另一個決定性因素在于騰訊視頻在今年的主動離場。

進入2024年以來，我們幾乎沒有再看到騰訊視頻有更多網絡電影領域重磅動作。要知道在2020年時騰訊視頻曾重金押注網絡電影，接連推出優化分賬規則、扶持優質項目等多項舉措，在當年分賬票房榜前十中獨攬四個名額。而分賬超過5600萬元的騰訊視頻獨播電影《鬼吹燈之湘西密藏》，至今仍是網絡電影行業的分賬票房天花板。

隨著網絡電影行業規模的收縮，騰訊視頻率先削減了對這一領域的資金投入。自去年開始就已經大幅減少了獨播項目的投放力度，而今年更進一步，在頭部項目中騰訊視頻僅作為拼播方出現，主動撤離勢頭顯著。

相比之下，愛奇藝和優酷倒是一如既往地專注于網絡電影布局。

愛奇藝對網絡電影的堅持是最無需贅述的。今年以來除了繼續發力云影院之外，還將長視頻廠牌化思路沿用至網絡電影，在年初推出“動作高手季”廠牌。截至目前已經上線兩季7部影片，其中《目中無人：以眼還眼》累計票房達2633.1萬元，《緝惡》《陌路狂刀》也實現了票房超千萬。

在今年悅享會前幾天，愛奇藝還再度調整了網絡電影分賬時長階梯標準。未來獨家上線愛奇藝平臺的網絡電影在會員分賬周期內，將按照會員觀看時長超600萬、超200萬和低于200萬小時三個新階梯，對應萬小時階梯每小時分賬單價3元、2元和1元，最終收獲各階梯收益票房的總和。讓利于片方，以擴大收益提振片方創作激情。

近年來深耕“港風”的優酷也將這種布局思路運用在網絡電影內容建設上。在今年春節檔首推“超爽首映”廠牌，攜手老牌香港演員以及黑幫、犯罪、警匪、動作等老港片傳統元素合作開發一批頭部網絡電影。

廠牌首作《黑白潛行》便一舉出圈橫掃整個網絡電影市場，近期上映的《驚天大營救》也作為廠牌中的新成員延續了高品質。也是這兩部影片的成功，讓優酷網絡電影在今年有了頗為突出的表現，甚至在一定程度上有了與愛奇藝叫板頭部內容的實力。

接下來優酷還將繼續擴容獨播內容供給，除動作電影廠牌“超爽首映”還將發力喜劇廠牌“爆笑首映”。

尋找新定義

愛奇藝和優酷仍在努力，但網絡電影也實在無法讓我們繼續抱有期望。

某種程度上說，網絡電影走到現在這一步，減產、降級、邊緣化，是市場的必然，也是無法逃離的既定軌道。

從用戶角度來看，網絡電影的最核心用戶為集中在三、四線城市的小鎮青年。自網絡電影誕生時便如此，努力擴圈多年后仍然無法改變這一事實。然而這一群體恰恰能夠被內容輻射面更廣的微短劇兼容，這便意味著，即使是對于核心群體，網絡電影也不再是不可替代的。

而用戶的流失直接體現在了網絡電影分賬票房的普遍性回落，進而影響行業后續生產鏈條，陷入項目市場表現不佳、片方營收減少、產能被迫下降的惡性循環中。

與此同時，高速發展的微短劇也在愈發強橫地剝奪用戶眼球。承認吧，微短劇時代，網絡電影已如明日黃花。

不過這并不意味著網絡電影已經毫無意義。

就像依舊留在賽道中發力的愛奇藝和優酷，都已經將網絡電影變成了自己拓寬內容布局的低成本高效率載體。

譬如優酷便正在借著“超爽首映”投放的這一批港風動作犯罪頭部網絡電影探索多元發行渠道。

據了解，最近上線的《驚天大營救》接下來還將于12月5日在泰國上映，12月6日于北美院線上映，后續還將登陸海外多個國家和地區的院線以及流媒體平臺。而這部影片也將成為優酷第一部海外發行的優酷合制電影。

愛奇藝的訴求更加明晰。一方面，依托于云影院平臺，深耕動作類型賽道補充優質內容儲備；另一方面也通過云影院建設探索線上發行與院網同步等新發行方式，尋找平臺于電影賽道的更多可能性。

愛奇藝向來是對電影有野心、有恒心的長視頻平臺，而橫亙與網絡電影與院線電影中間的云影院，恰恰是獨屬于愛奇藝的完美“試驗田”。

網絡電影大勢已去，但網絡電影依舊是長視頻平臺不可或缺的內容補充。或許如今我們再期待網絡電影重振繁榮已經不大現實，但至少可以繼續期待優酷、愛奇藝們帶著《驚天大營救》這樣的優秀頭部內容重返賽道，并為平臺帶來更多維的想象空間。