文 | 華商韜略 東木褚
由于業(yè)績下滑，大眾準備關(guān)閉旗下部分德國工廠，引發(fā)全國震動。就連德國總理也慌了，于10月29日找到大眾汽車CEO進行閉門會談，內(nèi)容當然是：
不希望關(guān)。
艱難的決定
10月28日，德國沃爾夫斯堡，大眾汽車總部的工人舉行集會，抗議管理層提出的裁員計劃。
面對數(shù)千員工，大眾集團職工委員會負責(zé)人卡瓦洛憤怒地說：“我接到了高層的通知，集團計劃縮減德國工廠的規(guī)模，至少關(guān)閉三座工廠，1萬多個工作崗位岌岌可危。”
卡瓦洛話音未落，臺下的工人已是群情激奮，自1937年成立以來，大眾汽車從未經(jīng)歷過關(guān)閉本土工廠的危機。
30年前的1994年，大眾與工會簽訂了一項就業(yè)保障協(xié)議，承諾2029年前不在德國裁員。
距承諾到期還有5年時間，大眾想要終止這一協(xié)議，在2025年開始裁員，因為他們實在撐不住了。
今年9月初，大眾開始在發(fā)給員工的內(nèi)部通知中，透露關(guān)閉工廠的消息：“集團面臨特別重大的挑戰(zhàn)，成本持續(xù)上漲，利潤不斷下滑，無法排除關(guān)閉汽車生產(chǎn)線和零部件廠的可能性。”
大眾CEO布勒姆耶發(fā)表聲明說：“歐洲汽車工業(yè)形勢嚴峻，前有艱難的經(jīng)濟環(huán)境，后有虎視眈眈的競爭者，德國制造業(yè)的競爭力正在進一步落后，大眾必須果斷行動。”
大眾CFO安特利茨則從經(jīng)濟賬層面解釋關(guān)廠裁員：“疫情至今，整個歐洲少賣了200萬輛車，汽車行業(yè)減少了5萬個工作崗位，這些需求一去不回了，大眾損失了50萬輛的銷量，相當于兩座工廠的產(chǎn)能，我們需要降低成本。”
大眾關(guān)廠裁員的消息一傳出，歐洲最大工會——德國五金工會IG Metall馬上發(fā)出強烈譴責(zé)：我們絕不容許大眾做出損害工人隊伍的計劃。
9月25日，IG Metall與大眾就成本削減計劃展開了第一輪談判，數(shù)百名工會成員趕到漢諾威的談判現(xiàn)場揮舞旗幟，向管理層施壓。
IG Metall首席談判代表Thorsten Gr ger表示：“我們不會就工廠關(guān)閉和大規(guī)模裁員進行談判，工人不應(yīng)該為管理層的失誤付出代價，我們的訴求是為工人加薪7%。”
可想而知，第一輪談判的結(jié)果是不歡而散。
10月30日，大眾與工會開始第二輪談判。工會要求延續(xù)就業(yè)保障協(xié)議，大眾予以拒絕。
資方的首席談判代表解釋道：“就在今天，集團發(fā)布了第三季度的財報，稅后利潤下跌了63.7%，只有15.8億歐元左右，如果維持這種狀態(tài)，我們將無法繼續(xù)投資新技術(shù)。”
利潤猛跌之下，大眾在談判中提出了更讓工人上火的建議：取消老員工的長期服務(wù)獎金。
根據(jù)大眾與員工的協(xié)議，工齡滿25年的員工可獲得相當于一個月工資1.45 倍獎金，35年工齡則是2.9倍月工資的獎金，均為一次性稅前支付。
據(jù)大眾工會統(tǒng)計，大眾在德國的12萬員工中，約有1萬名工人即將迎來自己的25年或35年工齡紀念日。
11月20日，在勞資雙方第三輪談判的前一天，德國五金工會主動出擊，提出了一項“可持續(xù)方案”：“以降低勞動成本+緩發(fā)獎金的方式，換取工作崗位的保障，能為大眾汽車節(jié)省15億歐元。”
工會此舉相當于“最后通牒”，工人們愿意減少工時共克時艱，如果大眾汽車還是執(zhí)意關(guān)閉工廠、大量裁員的話，他們將在12月1日發(fā)起“這個國家?guī)资陙韽奈匆娺^的大規(guī)模罷工”。
大眾怎么了
2023年還是位居全球銷量第二的傳統(tǒng)汽車豪門，短短一年，大眾何以至此？
首要原因是其在中國市場的失速，大眾沒能為中國電動車企的崛起做好準備。
中國是大眾汽車銷量的最大單一市場，占其總銷量的35%。
大眾汽車在中國贏得了漫長的黃金年代，四十年前的1984年10月，中德兩國總理見證了大眾在中國第一家合資公司上汽大眾的奠基，當時的規(guī)模是年產(chǎn)3萬輛桑塔納。
2019年8月，上汽大眾的第2100萬輛車下線，成為國內(nèi)首家累計產(chǎn)量突破2100萬輛的車企。而上汽之外，大眾與一汽的合資企業(yè)一汽大眾，更長期是中國豪車市場的擔(dān)當。
四十年來，大眾一直在中國汽車市場獨占鰲頭，從“走遍天下都不怕”的桑塔納到高檔的奧迪、保時捷，深受各階層消費者的喜愛。
但在中國汽車產(chǎn)業(yè)快速的電動化進程之下，大眾落后太多了，進而一步步從輝煌到落寞。
今年前三季度，大眾在中國市場遭遇了15年來首次虧損，在華銷量205.7萬輛，同比下滑10.2%；第三季度銷量71.2萬輛，同比下滑15%，并由此引發(fā)了一系列經(jīng)營危機。
從持續(xù)領(lǐng)先到為活下去而戰(zhàn)，大眾在電動化轉(zhuǎn)型緩慢的問題不止于企業(yè)層面。
2020年，時任大眾CEO迪斯就認識到了電動化的緊迫，并創(chuàng)立了軟件公司CARIAD，專門為電動汽車打造操作系統(tǒng)。
但CARIAD不僅沒有讓大眾在電動化上打開市場，業(yè)績還連年虧損，其原因有二：
一是研發(fā)人員嚴重不足。
CARIAD的員工總數(shù)只有5千-6千人，始終未能達到1萬名研發(fā)人員的目標，反觀蔚來、小鵬、理想和華為車BU等中國新能源勢力，研發(fā)工程師的規(guī)模都達到大幾千到1萬多人，就更不用說研發(fā)人員近7萬人的比亞迪了。
與大眾關(guān)廠裁員形成鮮明對比的是，比亞迪最近3個月招了20萬人，各大基地都處于滿產(chǎn)狀態(tài)，目前員工總數(shù)超過了90萬人，預(yù)計年內(nèi)或?qū)⒊^一百萬人。
二是電動車理念落后。
據(jù)德媒報道，大眾電動的研發(fā)人員幾乎都來自燃油車背景，無法讓用戶從外觀和性能上感知到電動車與燃油車的不同，而中國的電動車企更像是科技公司，以設(shè)計智能手機的理念設(shè)計汽車，迅速占據(jù)了偏愛科技產(chǎn)品的中國消費者的心智。
德國波鴻汽車研究所所長杜登赫費爾指出：
“長久以來，大眾在德國總部研發(fā)了適用于全球的汽車，但這種方式如今行不通了，看看華為、百度是怎么參與造車的，汽車已經(jīng)不再由汽車制造商主導(dǎo)了，純機械的時代已然過去。”
大眾陷入經(jīng)營危機的另一大原因，是歐洲汽車市場的低迷。
今年以來，歐盟新車銷量同比降幅達18.3%，是近三年的最低水平，德國、法國和意大利等主要市場也都是兩位數(shù)的降幅，遠低于疫情前的水平。
大眾的分析人員認為，在未來一段時期，歐洲汽車市場走低的趨勢不會改變，與之相關(guān)的工作崗位也將隨著歐盟2035年禁售燃油車的計劃而減少。
德國汽車工業(yè)協(xié)會的專家預(yù)計，到2035年，德國汽車行業(yè)的電動化轉(zhuǎn)型可能導(dǎo)致18.6萬工作崗位流失。
大眾、德國和歐洲都走到了汽車轉(zhuǎn)型的十字路口。
大眾的“諾基亞時刻”
2013年9月，巔峰期市值2500億美元的諾基亞以72億美元的白菜價被微軟收購，一代手機霸主究竟做錯了什么？
今天，很多人都知道諾基亞倒在了智能手機時代的門口，倒在了iPhone的面前。
鮮為人知的是，智能手機的拍照攝像、音樂播放甚至APP等概念都是由諾基亞率先提出的，它輸就輸在沒能把這些超前的功能做到大眾化，以至于當蘋果把這些功能做到極致，樹起自己的品牌形象時，諾基亞做什么都晚了。
此后，人們用“諾基亞時刻”來形容新老巨頭的更迭或是一個行業(yè)的更替。
自從以特斯拉為代表的電動車橫空出世，特別是中國成為全球電動車行業(yè)的中心以來，“諾基亞時刻”就經(jīng)常出現(xiàn)在報道歐美或日本傳統(tǒng)車企的新聞里。
與“諾基亞時刻”類似的是，大眾早在1972年就推出了首款電動車T2 Elektro Transporter，續(xù)航里程50-80公里，量產(chǎn)了270輛，其背景是為了應(yīng)對當時的全球石油危機。
但在汽車行業(yè)進入智能時代的21世紀20年代，大眾卻被落在了后面，這并不是大眾一家的困境，美國通用、日本豐田都感受到了新能源車企崛起帶來的壓力。
通用汽車CEO博拉在今年7月接受采訪時感言：“現(xiàn)在，只有極少的人能在中國汽車市場賺到錢”。
為了不成為下一個諾基亞，大眾正在努力糾正犯下的錯誤。
首先是業(yè)務(wù)本地化。
目前，大眾在合肥投資10億歐元的研發(fā)中心已經(jīng)開始運營，這里的氣氛迥異于德國總部，據(jù)大眾負責(zé)中國業(yè)務(wù)的董事介紹，合肥研發(fā)中心的目標只有一個：“提高速度、降低成本，和中國車企在同一節(jié)奏里競爭。”
第二是回歸“大眾”。
成立伊始，“大眾”這個名字的寓意就是讓每個家庭都能買得起，當時的宣傳口號是：“如果你想買臺車，那就每星期存5馬克吧。”
大眾曾經(jīng)想與雷諾合作，推出不超過兩萬歐元的電動車，但兩家最終分道揚鑣。如今，隨著比亞迪海鷗計劃于明年在歐洲推出，大眾也下定決心獨立研發(fā)2萬歐元的入門級電動車，定于2027年全球首發(fā)。
有評論認為，如果大眾早一步推出普通人能負擔(dān)得起的電動車，現(xiàn)在就不會被迫裁員上萬人。
亡羊補牢，猶未晚矣，大眾的目標是：2030年，成為中國市場排名前三的汽車制造商。
對于大眾來說，未來的幾年不會輕松，已經(jīng)超車的對手們還在不斷加碼鞏固優(yōu)勢，它必須抓住這最后一擊的機會。
參考資料
[1]《大眾汽車考慮關(guān)閉德國工廠以降低成本》華爾街日報
[2] VW will Jubil ums-Boni für Mitarbeiter streichen
[3] VW war in China an der Spitze – und verspielte die Führungsposition